Unternehmensentscheidungen im Bereich des Marketing gestalten sich durch die Komplexität der Märkte als durchaus schwierig. Um den Anforderungen des Marktes gerecht zu werden, bedarf es daher einer genauen Untersuchung der Marktdaten und -trends, um auf dieser Basis geeignete Marketingmaßnahmen abzuleiten. Das Werkzeug, mit dem relevante Marktdaten und -trends entscheidungsrelevant aufgearbeitet werden, wird mit dem Begriff Marktforschung zusammengefasst. Mit Hilfe der Marktforschung kann einerseits Markttransparenz geschaffen, andererseits können Trends abgeleitet, zukünftige Entwicklungen prognostiziert und entscheidungsrelevante Fakten herausgearbeitet werden. Da die Komplexität der Märkte immer weiter zunimmt und ein Wettbewerbsvorteil in der heutigen Zeit für ein Unternehmen überlebenswichtig sein kann, sollte angenommen werden, dass dem Bereich der Marktforschung eine entscheidende Rolle im Marketing zukommt.
Diese Überlegungen gaben dem Deutschen Institut für Marketing den Anlass, eine Studie zu
dem Thema Marktforschung durchzuführen. Anfang diesen Jahres wurden Mitglieder der
XING-Gruppe “MarketingWissen” eingeladen, an einer Online-Expertenbefragung zum
Thema “Marktforschung” teilzunehmen. Die Befragung bestand aus einer Kombination von
geschlossenen und offenen Fragen.
Die Studienergebnisse können Sie hier downloaden: Expertenpanel 2011 – Marktforschung