Ostern, der höchste christliche Festtag, lässt Familien jährlich zum gemeinsamen Feiern zusammenkommen. Google Trends zeigt sehr deutlich, dass solche Anlässe genutzt werden, um große Werbekampagnen zu starten und das Thema bestmöglich für die eigene Produktplatzierung einzusetzen. Zweifellos steht dabei das Weihnachtsfest an erster Stelle, das nicht nur innerhalb der Familie, sondern auch in den Werbelandschaften ausgiebig zelebriert wird. Aber auch das Osterfest wird von zahlreichen Unternehmen als Möglichkeit für eine passende Werbeaktion betrachtet. Im Gegensatz zur Weihnachtswerbung sind Osterkampagnen weniger besinnlich, sondern passen sich mit einer munteren Atmosphäre dem Frühling an. Wir haben für Sie einige Werbespots herausgefiltert, die das Osterfest als Marketingaktion instrumentalisieren.
Osterwerbung 2024
Die Osterspots auf YouTube wirken dieses Jahr eher zurückhaltend, was uns veranlasst, die Osterwerbung genauer unter die Lupe zu nehmen. Milka und die Coop Genossenschaft setzen den Auftakt mit einer originellen Suche nach dem Osterhasen und berührenden Momenten. Es bleibt spannend, welche weiteren Osterspots uns in den nächsten Wochen noch überraschen werden.
1. Osterwerbung am POS
Die diesjährige Vorosterzeit stellt für Marketingexperten eine besonders spannende Herausforderung dar. Verglichen mit den Vorjahren fällt auf, dass digitale Osterwerbung – etwa Werbespots auf YouTube oder Beiträge in sozialen Netzwerken – überraschend selten zu sehen ist. Im Gegensatz dazu bleibt am Point of Sale (POS) die Osterwerbung deutlich sichtbar. Doch warum verringern Unternehmen ihre Online-Osterwerbung, während im stationären Handel das Fest energisch beworben wird?
Mögliche Gründe liegen vermutlich in der Pandemie und der darauffolgenden Inflation. Diese Situationen könnten derzeit zu einer generellen Kaufzurückhaltung geführt haben. In der Folge passen Unternehmen ihre Marketingstrategien an. Es könnte auch sein, dass Ostern gesellschaftlich an Bedeutung verliert, was sich unmittelbar auf die Werbemaßnahmen auswirken würde. Aus diesen Gründen tendieren Unternehmen vielleicht dazu, ihr Werbebudget zu kürzen und sich stattdessen verstärkt auf POS-Maßnahmen zu konzentrieren, um potenzielle Kunden effektiver anzusprechen.
Diese Überlegungen basieren natürlich nur auf Hypothesen und allgemeinen Trends im Verbraucherverhalten. Um genauere Aussagen treffen zu können, wären spezifische Marktanalysen oder Branchenberichte notwendig. Dennoch belegen Fotos von Osteraufstellern in Geschäften, dass Einzelhändler weiterhin früh mit ihren Werbebemühungen am POS beginnen:
Quelle: Rewe
Häufig gab es auch ein leises Grummeln in der Gesellschaft darüber, dass kaum Weihnachten vorbei ist, und schon die Osterartikel in den Regalen erscheinen. Vielleicht wurde dieses Gemurmel ja erhört und wir werden kurz vor Ostern zahlreich lustige und berührende Osterwerbespots zu sehen bekommen. Spannend bleibt es auf jeden Fall, vor allem für uns Marketer.
2. Milka
Auch in diesem Jahr erinnert Milka uns an zarte Familienmomente und führt den Claim “Lasst uns Ostern zarter machen” weiter fort. Im neuen Osterwerbespot von Milka steht eine alleinerziehende Mutter im Mittelpunkt, die ihren stressigen Alltag mit zwei Töchtern bewältigt. Dabei droht die ältere Teenager-Tochter, die Familienharmonie vor den Feiertagen zu gefährden. Völlig erschöpft schläft die Mutter abends auf der Couch ein – vor dem Korb mit den Milka Schmunzelhasen und Schokoladeneiern, die sie eigentlich noch im Garten verstecken wollte. Doch am nächsten Morgen weckt die jüngere Tochter ihre Mutter überglücklich mit einem Schmunzelhasen in der Hand. Völlig verblüfft eilt sie mit ihrer jüngeren Tochter in den Garten, doch der Blickkontakt zur älteren Tochter lässt sie erkennen, dass diese für die Überraschung verantwortlich ist. So wurde das Osterfest für die Familie gerettet und zu einem emotionalen und verbindenden Ereignis. Milka erinnert uns einmal mehr daran, die gemeinsamen Momente mit der Familie zu genießen.
3. Coop
Im Osterwerbespot der Coop Genossenschaft entwischt Klara ihr Häschen. Von diesem Zeitpunkt an wird jeder Tag für sie zu einem Osterfest voller ständig neuer Überraschungen. Die Suche nach ihrem Hasen setzt sich fort und treibt die Eltern zur Verzweiflung, doch sie geben nicht auf und folgen jeder Spur, um den Hasen wiederzufinden. Aufgrund der großen Oster-Auswahl bei Coop dauert es jedoch, bis der Osterhase sein letztes Überraschungspaket ausgeliefert hat. Am Ende sind Klara und ihr Häschen mit einer riesigen Ostersammlung glücklich wiedervereint.
Osterwerbung 2023
Ähnlich wie zu anderen Feiertagen sind die großen Marken wieder ganz vorne mit dabei. Füreinander da sein, Traditionen treu bleiben und Genuss stehen auch dieses Ostern auf der Liste. Frühlingsgefühle werden geweckt und das Teilen miteinander hervorgehoben.
1. Edeka | Gemeinsam gegen Demenz
Edeka setzt auf das Herz der Menschen und berührt mit ihrem Osterfilm 2023 manch einen zu Tränen. Zu sehen ist eine ältere Dame, welche liebevoll das Weihnachtsfest zubereitet – dabei haben wir doch Ostern. Edeka hat den „Weihnachtshasen“ entwickelt, um auf die Alzheimer-Krankheit aufmerksam zu machen. Edeka spendet pro verkauften Hasen 1 Euro € an die Alzheimer Forschung Initiative e.V., um die Forschung der Früherkennung zu unterstützen.
2. Lindt GOLDHASE | Ostern wie es euch gefällt
Lindt bleibt ihrem Symbol treu und wirbt wie immer zu Ostern mit dem leise klingelnden Glöckchen. Der berühmte Goldhase, der in keinem Osternest fehlen darf, erfreut auch dieses Osterfest alle Kinder und Feiernden.
3. Coop | Ostern TV-Spot
Die Coop Genossenschaft wirbt mit dem kleinen Louie der den Osterhasen auf seinen großen Auftritt vorbereitet, damit auch bloß nichts schief geht. Im Spot sehen wir, wie der Hase athletisch auf Trab gehalten wird, um dann an Ostern selbstverständlich glänzen zu können.
4. Ferrero | This Easter feel the magic of sharing Ferrero Rocher
In der Ferrero Osterwerbung steigt die Freude auf das Frühlingfieber. Das cremige und knusprige Meisterstück von Ferrero soll auch zu Ostern zum Teilen mit den Liebsten anregen. Groß aufgetischt zwischen Gelächter und Erinnerungen wird der Ferrero Osterhase weitergereicht und die Funken sprühen.
Osterwerbung 2022
Auch 2022 kündigen viele Unternehmen das Osterfest mit TV Spots und Werbeaktionen an. Im Mittelpunkt dieser Marketingmaßnahmen stehen der Zusammenhalt der Familie, eine ausgelassene, festliche Stimmung und das Erwachen des Frühlings. In den folgenden Spots werden diese Motive deutlich hervorgehoben:
1. Aldi | Ostern kann so Aldi sein
Aldi verbreitet mit seinem Werbespot beschwingte Frühlingsgefühle. Bunte Ostereier wirbeln durch die Luft und die lässige Hintergrundmusik vermittelt Leichtigkeit und Wohlbefinden. Ostern wird als eine bunte, fröhliche Zeit dargestellt, die den Menschen gute Laune beschert. Gleichzeitig leitet Ostern die Frühlingssaison ein, weshalb Familien wieder mehr Zeit an der frischen Luft verbringen. Aldi nutzt diese Gelegenheit, um neue Outdoor-Möbel zu bewerben.
2. Kaufland | Du liebst Ostern? Du bekommst Ostern!
Eine ähnliche Atmosphäre schafft die Werbekampagne von Kaufland: Bunte Frühlingsfarben, fröhliche Hintergrundmusik und eine große lachende Familie beim duftenden Festessen im Garten lösen beim Zuschauer positive Assoziationen aus. Zudem wird ein Kind gezeigt, das unter einem großen blühenden Baum in einem Gartenstuhl sitzt und lächelnd Ostereier bemalt, während farbige Schmetterlinge umherflattern und Vögel zwitschern. Solche nostalgischen Motive werden häufig eingebettet, um ein Gefühl von Wärme und Sicherheit zu vermitteln. All das soll zum Einkauf bei Kaufland animieren und auf die große Auswahl an Lebensmitteln aufmerksam machen.
3. Coop | Für mich und dich. Und Louie.
Dieser amüsante Werbesport zeigt den kleinen Louie, der den Osterhasen optimal auf Ostern vorbereiten will, wodurch er sich ein besonders großes Osternest erhofft. Obwohl er sich reichlich Mühe gibt und sogar einen Trainingsplan aufstellt, ist der Osterhase kurz vor dem großen Tag noch immer nicht zur Höchstform aufgelaufen. Zum Glück kann Coop mit seinen vielfältigen Osterprodukten aushelfen – und dem perfekten Osterkörbchen steht am Ende nichts mehr im Wege.
4. Migros
Auch Migros setzt auf Humor bei seiner Osterwerbung. Mehrere kleine Werbespots vermitteln, dass es keinen Grund zur Sorge gibt, denn Migros hat alles, was man für das perfekte Osterfest benötigt: Osterdekoration in allen Varianten, eine bunte Schokoladenvielfalt und jede Menge Köstlichkeiten für den Osterbrunch.
Osterwerbung 2021
Ostern ist im Christentum der höchste Feiertag und trennt die Fastenzeit von der Osterzeit bzw. Freudenzeit. Auch wenn im deutschsprachigen Raum das Osterfest nicht mehr das ganz große Familienfest ist, so ist es doch immer noch eine Zeit, in der die Familie zusammenkommt und gemeinsam feiert. Nachdem sich in den letzten Jahren der Trend durchgesetzt hat, über Weihnachten größere Kampagnen zu starten, scheint auch die Osterwerbung an Bedeutung zu gewinnen.
Auch im diesen Jahr läuten viele Unternehmen mit TV Spots, Produktkampagnen und Promotions das Osterfest ein. Zentrales Motiv ist auch in diesem Jahr der Zusammenhalt und das füreinander da sein. Wir stellen Ihnen einige Spots vor:
1. Milka | Lasst uns Ostern zarter machen
Milka wirbt mit einem ganz besonderen und emotionalen Spot. Unter dem Claim “Lasst uns Ostern zarter machen” zeigt Milka die Ostersuche diesmal aus der Perspektive eines sehbehinderten Jungen. Zwei Kinder wollen diesem Jungen ein ganz besonderen Ostermorgen bescheren und spannen im gesamten Garten eine Schnur, an der sich der Junge orientieren kann und schließlich alle Verstecke findet. Zentrales Motiv sind die kleinen zarten Gesten der Aufmerksamkeit und das diese Großes bewirken sowie das Zusammengehörigkeitsgefühl stärken.
2. Lindt | Kleiner Wunsch – Goldhase
Schon seit Jahren ist der goldenen Hase mit den roten Band und dem Glöckchen vom Schweizer Schokoladenhersteller Lindt das Symbol zu Ostern. In diesem Jahr ist das Klingeln des Glöckchens mit etwas “ganz Besonderem” verbunden und sorgt für Überraschungen.
3. Migros | Osterstorys “Einfach gut leben”
Jeder feiert Ostern ein bisschen anders. DIese Vielfalt greift Migros auf und hat dazu mehrere kurze Osterstorys produziert. Darunter zum Beispiel das Thema Suchen, das für die Eltern Zeit für sich und die Familie bedeutet.
4. Cadbury | An Easter Homecoming Story
Der britische Süßwarenhersteller Cadbury erzählt eine Geschichte zwischen einem Vater und seiner Tochter, die Anfangs als Kind kaum darauf warten konnte mit einer selbstgemachten Schatzkarte, die versteckten Ostereier zu finden. Doch mit den Jahren wird die Tochter immer älter und verliert schließlich die Lust an der Ostersuche. Einige Jahre später findet der Vater eine Osterkarte und sucht mit vollem Enthusiasmus. Als Überraschung steht sein Enkel hinter dem Vorhang und auch seine Tochter ist zum Osterfest nach Hause gekommen.
Osterwerbung 2020
In den Kampagnen aus dem Jahr 2020 steht der Humor und die heitere Zeit mit der Familie zu Ostern im Vordergrund. Dabei wird auch Bezug genommen auf Situationen, mit denen man sich identifizieren kann oder die mit Ostern verbunden werden – sei es das Essen mit der Familie und Freunden, die gemeinsame Freude am Fest oder die Schwierigkeit zu Ostern alle Vorlieben unter einen Hut zu bringen.
1. Ostern mit Schwiegermutti – Depot
Bei Depot ist Ostern die Zeit, in der die Familie zusammenkommt und in der man sich auf seine Gäste vorbereiten muss. In dem Werbespot wird humorvoll auf die Schwierigkeiten durch unterschiedliche Geschmäcker und Vorlieben von Familie und Freunden eingegangen, die mit der Einrichtung und Deko von Depot zufriedengestellt werden sollen. Ein Mitarbeiter bei Depot reagiert schnell auf alle Einwände der Kunden und stellt einen für das Osterfest gedeckten Tisch zusammen.
2. Alles für Ostern, Ostern für alle – MIGROS
Die Supermarktkette Migros zeigt in ihrem Werbespot einen Zusammenschnitt verschiedener Familien und Haushalte, deren Tische für Ostern reichlich gedeckt sind. Freche Musik und eine fröhliche Atmosphäre zeigen, wie schön die Zeit mit Freunden und Familie ist. Geworben wird damit, dass es bei MIGROS dabei über Eier und Schokolade „alles für Ostern“ für ein „Ostern für alle“ gibt.
3. Überraschungen bei McDonald’s – Der große Ostercountdown
Ostern wird bei McDonald’s mit einem Überraschungscountdown in Form von 35 Überraschungen in der McDonald’s App eingeläutet. Die Gutscheine können einfach über die App in einer Filiale der Fast-Food-Kette eingelöst werden. Das Erscheinen in Osterverkleidung ist dafür natürlich nicht nötig. Hier wird Ostern zwar als Anlass der Aktion genommen, die Bedeutung des Osterfestes und der Zeit spielen dabei aber keine Rolle.
4. Ostern 2020: Im Herzen zart – Milka
Milka legt den Fokus auf das Zusammensein und das Miteinander. Zu Beginn des Spots suchen die Kinder nach den Ostereiern und andere Leckerein, wohlgemerkt jeder für sich. Dann entdecken drei Kinder im Wald nur noch einen Milka-Osterhase, den natürlich jeder für sich beanspruchen möchte. Der Milka-Osterhase fällt einen Abhang hinunter bleibt jedoch an einem Zweig hängen. Die Kinder tun sich zusammen und gemeinsam mit einem Igelchen “retten” sie den Osterhasen.
Osterwerbung 2017
Wie auch zu Weihnachten dominieren die großen Discounter die Osterkampagnen. Interessant ist auch der Ductus der Kampagnen. Hat zu Weihnachten noch das gesellschaftliche Interesse dominiert, sind Osterkampagnen eher heiter und lustig, nehmen dabei aber auch die Bedeutung des Osterfestes auf.
1. Ostern ganz besonders genießen – Kaufland
Im Werbespot von Kaufland kümmert sich eine Enkelin um das Liebesglück ihres Opas. Mit ihrem selbstgebackenen Osterhasen und selbstgebastelten Osternest lässt das Mädchen ihren Opa vor einer Tür in der Nachbarschaft stehen – und mit der älteren Dame, die die Tür öffnet.
2. #DerWahreOsterhase – Netto
Netto geht in seinem Osterspot der Herkunft des Osterhasen auf den Grund. Der animierte Werbespot zeigt untermalt von emotionaler Musik, wie der kleine Osterhase von den anderen Tieren dafür ausgelacht wird, dass er bunte Ostereier legt und daraufhin wegläuft. Es gibt aber – natürlich – ein Happy End, als der Osterhase zu seinen Eltern zurückkehrt.
3. Ostern 2017 – ALDI Suisse
Der Spot von Aldi Suisse setzt auf fröhliche Musik und schnelle Bildabfolgen. Hier ist Ostern eine bunte, lustige Zeit. Verschiedene Menschen und sogar ein Hund werden gezeigt, gefolgt von den Produkten, die sie zu Ostern haben möchten.
4. Das große Flaschenüberraschen – Coca Cola
Coca Cola schaltet zu Ostern eine Kampagne, nimmt darin allerdings keinen Bezug zum Osterfest selbst. Stattdessen geht es um eine Gewinnspiel-Aktion unter dem Titel “Flaschenüberraschen”. Im Werbespot werden die Preise vorgestellt, die man bei der Aktion gewinnen kann.
5. Ostern wird Jöö – Migros
Im Osterspot der Supermarktkette Migros wird ein Mitarbeiter auf die Schippe genommen. Eine alte Dame und sogar ein junger Mann lächeln den Mitarbeiter mit dem Kommentar “Jöö”, also süß, an. Dann kommt eine Frau auf ihn zu, die der Mitarbeiter seinerseits erwartungsvoll anlächelt. Allerdings geht sie an ihm vorbei – zu den Osterartikeln und dem Hasen mit den Kulleraugen genau hinter ihm. Der Leitspruch “Ostern wird Jöö”.
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