Ein SEO-Monitoring und laufende SEO-Messungen sind der Schlüssel zu jeder erfolgreichen SEO-Kampagne.
Wie Sie wahrscheinlich wissen, ist die Suchmaschinenoptimierung keine einmalige Marketingstrategie. Solange Ihre Konkurrenten versuchen, in den SERP’s vor Ihnen zu landen, besteht ein ständiger Bedarf an Überwachung und Messungen.
In diesem Leitfaden finden Sie die 5 wichtigsten Kennzahlen, auf die Sie achten müssen, wenn Sie die Wirksamkeit Ihrer SEO-Kampagne messen wollen.
1. Keyword-Rankings
Es versteht sich von selbst, dass die Keyword-Rankings eines der wichtigsten Messinstrumente für eine erfolgreiche SEO-Kampagne sind. Bevor Sie mit der SEO-Arbeit beginnen, ist es wichtig, alle Keywords zu planen, für die Ihre Website bei Google erscheinen soll.
Dabei sollte der Fokus vor allem auf Keywords liegen, die eine transaktionale Suchintention haben. Die Suchbegriffe, die wahrscheinlich die KPI’s Ihres Unternehmens am meisten vorantreiben (mehr Leads oder Sales), sollten priorisiert werden.
Um Ihre Keyword-Rankings zu überwachen, können Sie die gängigen SEO-Tools wie beispielsweise SEMRush oder SISTRIX verwenden. Je nach Einstellungen können Sie dabei die täglichen oder wöchentlichen Veränderungen Ihrer Rankings nachverfolgen.
Im Laufe Ihrer SEO-Kampagne sollte die Anzahl der Top10-Rankings steigen. Es ist wichtig, sich kurz-, mittel- und langfristige Ziele für die Keyword-Rankings zu setzen. Für eine neue Website ist es vielleicht nicht realistisch, innerhalb der ersten sechs Monate einer SEO-Kampagne für stark umkämpfte Suchbegriffe eine gute Platzierung zu erreichen. Daher ist es wichtig, Schlüsselwörter mit unterschiedlichen Schwierigkeitsgraden zu haben, damit Sie auf dem Weg dorthin kurz- und langfristige Ziele abhaken können.
2. Conversions auf Ihrer Website
Die Messung des Gesamt-Traffics einer Website ist eine Sache. Die Messung der Conversionrate dieser Besucher eine Andere. Bei der Messung der Conversionrate betrachten wir einige KPI’s, darunter:
- Klicks pro Conversion
- Kosten pro Conversion
- Durchschnittliche Seitenaufrufe pro Conversion
- Kundenreise pro Conversion
- Welche Seiten der Website führen zur Conversion?
- Welche CTA (Call to Action) die höchste Conversionsrate hervorruft
Die Optimierung der Conversionsrate (CRO) ist ein Service, der für eine Website mit vielen Besuchern, aber nur wenigen Conversions, von großem Nutzen sein kann. CRO ist ein Prozess, der die Anzahl der Website-Besucher erhöht, die z. B. folgende Aktionen durchführen:
- Senden einer Anfrage
- Einen Anruf tätigen
- Einen Kauf tätigen
- Hinzufügen von Artikeln zum Warenkorb
- Versenden einer E-Mail
Die Definition einer Conversion hängt von der Art des Unternehmens ab. Jedes Unternehmen hat eine andere Vorstellung davon, wie eine Conversion aussehen soll. Der CRO-Prozess ist ein wesentlicher Schritt bei der SEO-Überwachung und beinhaltet das Verständnis dafür, wie Nutzer auf einer Website navigieren und Maßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass sie das gewünschte Endergebnis einer Conversion erreichen – wie auch immer diese aussehen mag.
Eine seriöse SEO-Agentur wird Sie am Ende eines jeden Monats Ihrer SEO-Kampagne über die wichtigsten Kennzahlen auf dem Laufenden halten. Wir raten Ihnen dringend, mit einem SEO-Partner zusammenzuarbeiten, der Metriken und Daten gegenüber theoretischen Verbesserungen bevorzugt.
3. Website-Traffic
Selbstverständlich ist der gesamte Traffic einer Website eine der wichtigsten Kennzahlen, welche Sie beim Monitoring Ihrer SEO-Performance beachten sollten. Die Zahlen zum organischen Traffic, die Sie in der Google Search Console sehen, vermitteln ein genaues Bild davon, wie viele Nutzer Ihre Website über die organische Suche erreichen.
Der gesamte Website-Traffic, den Sie in Google Analytics sehen, kann wertvolle Informationen über die Gesamtleistung Ihrer Website liefern. Die Daten der Google Search Console vermitteln jedoch ein genaueres Bild von Ihrer SEO-Performance, da hierbei nur die organische Suche berücksichtigt wird.
Die Google Search Console zeigt Ihnen einige wichtige SEO-Kennzahlen, die Sie im Auge behalten sollten:
- Gesamter organischer Traffic
- Organischer Traffic nach Keywords
- Organischer Traffic nach Seiten
Durch die Überwachung Ihrer organischen Besucher können Sie auch feststellen, an welchen Tagen die Nutzer Ihre Website am häufigsten besuchen. Anhand dieser Daten können Sie entscheiden, wann der beste Zeitpunkt für Änderungen an Ihrer Website ist.
4. Absprungrate analysieren
Besucher auf Ihre Website zu locken ist eine Sache, sie auf Ihrer Website zu halten eine andere. Ein effektives SEO-Monitoring sollte immer auch einen Blick auf den Prozentsatz der Besucher werfen, die die Website nach einem einzigen Seitenaufruf verlassen – auch bekannt als Absprungrate.
Die Absprungrate ist ein effektives Mittel, um die Nutzererfahrung auf Ihrer Website zu beurteilen. Im Allgemeinen haben Websites, die keine positive Benutzererfahrung bieten oder die Erwartungen der Benutzer nicht erfüllen, eine hohe Absprungrate. Wenn der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website nach einem einzigen Seitenaufruf verlassen, hoch ist (hohe Absprungrate), dann könnte es an der Zeit sein, die Gründe dafür zu untersuchen.
Hier sind einige Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um die Absprungrate auf Ihrer Website zu verringern:
- Verbessern Sie die Ladezeit der Seite
- Klare Call to Actions einbinden
- Interne Verlinkung zwischen den Seiten verbessern
- Vereinfachen Sie die Benutzerführung
- Bieten Sie ein positives Nutzererlebnis
In Zukunft wird Google die Absprungrate als eine der wichtigsten Metriken für die Nutzererfahrung beim Ranking von Websites verwenden. Anhand der Absprungrate kann Google ableiten, wie gut die Seite die Erwartungen der Nutzer erfüllt.
5. Domain-Rating überwachen
Das Domain-Rating (Ahrefs) ist eine Möglichkeit, die Verbesserungen auf Domain-Ebene einer Website im Laufe der Zeit zu überwachen.
Im Wesentlichen handelt es sich bei Ihrem Domain-Rating um ein willkürliches Ranking, das von einem der führenden SEO-Tools auf dem Markt bereitgestellt wird. Das Bewertungssystem zielt darauf ab, eine Vorstellung davon zu vermitteln, wie einfach oder schwierig es für eine Website ist, für konkurrierende Keywords zu ranken, basierend auf der Stärke Ihrer Domain.
Tipp: Lassen Sie sich nicht zu sehr von einer dieser Metrik beeindrucken. Es ist eine recht einfache Metrik, die nützlich sein kann, um die Entwicklung einer Domain zu verfolgen. Trotzdem sollte sie niemals als SEO-Überwachungstool für den Erfolg einer Website verwendet werden. Seien Sie sehr vorsichtig mit einer SEO-Agentur, die zu viel Zeit auf eine dieser Kennzahlen verwendet. Die wichtigsten Metriken für das SEO-Monitoring und die Entwicklung im Laufe der Zeit sind:
- Organischer Traffic
- Conversions
Dies sind die Messgrößen, die zu echten wirtschaftlichen Verbesserungen führen. Sie können zwar Ihr Domain-Rating nicht verkaufen, aber Sie können Ihre Waren oder Dienstleistungen mit genügend organischem Verkehr verkaufen.
Fazit
Ohne eine ausführliche Auswertung Ihrer Daten und der regelmäßigen Überwachung Ihrer SEO-Performance, lassen Sie viel Potenzial auf der Strecke. Durch die ständige Analyse Ihrer gesammelten Kennzahlen können Sie deutlich besser und schneller Anpassungen vornehmen, um die Effektivität Ihrer SEO-Kampagne zu verbessern.