Dieser Beitrag gibt Ihnen einen Einblick über die Rankingfaktoren für das Jahr 2023.
Bei Google existieren zwischen 200 und 400 Rankingfaktoren. Diese sind in nahezu jeder relevanten Literatur im Bereich der Suchmaschinenoptimierung vertreten. Nur eine geringe Anzahl dieser Faktoren wurde bisher von Google offiziell bestätigt. Jährlich werden die Rankingfaktoren auf den Webseiten verschiedener Anbieter von SEO-Tools publiziert. Zuletzt führte Searchmetrics im Jahr 2018 eine Studie zu diesem Thema durch. Seitdem wurde sparsam mit der Veröffentlichung möglicher Rankingfaktoren umgegangen.
In meiner Masterarbeit wurde zum aktuellen Stand der Rankingfaktoren 2023 geforscht. Die wichtigsten Onpage- und Offpage- Faktoren wurden mit den Experten diskutiert und jeweils mit einer Punktezahl von 1 bis 10 bewertet.
Warum ist SEO wichtig für Ihre Website?
Lediglich 6,8 Prozent aller Klicks bei Google sind Anzeigen zuzuschreiben, trotz der Bemühungen von Google, die Anzeigenstruktur zu optimieren. Johannes Beus von SISTRIX analysierte über eine Milliarde Klicks der deutschsprachigen Google-Suche und verglich ausschließlich die Bereiche Google Ads und organische Suchergebnisse. Über 93 Prozent aller Klicks erfolgten organisch. Wer nachhaltige Suchmaschinenoptimierung für seine Webseite betreibt, kann organische Google-Nutzer auf seine Webseite leiten. Dabei ist die Kenntnis der Rankingfaktoren sehr hilfreich.
Viele Verantwortliche im Bereich Online Marketing stellen sich die Frage, welche Rankingfaktoren derzeit von Google bestätigt oder nicht bestätigt sind. Zudem ist es für jeden Webseitenbetreiber vorteilhaft, die Rankingfaktoren aus Expertensicht zu kennen.
Der Wettbewerb um die besten organischen Positionen intensiviert sich, da immer mehr Webseiten online gehen. Dadurch werden Optimierungen teurer und aufwendiger.
Ganzheitliche Suchmaschinenoptimierung
Wenn Sie mittels organischer Suchmaschinenoptimierung die Nutzer auf Ihre Webseite locken möchten, sollten Sie auf ganzheitliche Optimierungsmaßnahmen setzen. Das bedeutet konkret, dass die einzelnen Gruppen der Rankingfaktoren, wie beispielsweise Popularität, detailliert analysiert werden müssen. Nur ein kleiner Teil einer Gruppe kommt für eine entsprechende Optimierungsmaßnahme in Frage.
Wenn Sie als Webseitenbetreiber mit hart umkämpften Keywords bei Google organisch an die Spitze der Suchergebnisse gelangen möchten, muss das Zusammenspiel der Rankingfaktoren berücksichtigt werden. Daraus können Handlungsempfehlungen abgeleitet und in einer Roadmap dargestellt werden, die dann idealerweise sukzessive in tägliche To-dos umgewandelt werden. Ohne den Einsatz von SEO-Maßnahmen kann es schwierig sein, eine gute Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen zu erzielen.
Diese Gruppen lassen sich weiter in einzelne Faktoren untergliedern.
Die Rankingfaktoren lassen sich in die folgenden sechs Gruppen unterteilen:
- Popularität
- Aktualität
- Textspezifische Faktoren
- Personalisierung
- Lokalität
- Technische Rankingfaktoren
Popularität
Für die Gruppe “Popularität” können folgende Faktoren angeführt werden.
- Interne Verlinkungsstruktur Ihrer Website
- Klickrate (Click-Through-Rate, CTR)
- PageRank
Aktualität
Aktualität ist in dynamischen Feldern wie Informationstechnologie entscheidend. Google nutzt dieses Kriterium bei der Rangordnung von URLs. Oftmals ist es schwierig, Erstellungs- von Aktualisierungsdaten zu unterscheiden, besonders bei WordPress-basierten Websites. Durch das Freshness-Update von 2011 hat Google die Relevanz aktueller Inhalte verstärkt. 15% der täglichen Suchanfragen sind neu, was die Bedeutung der Aktualität unterstreicht.
Lokalität
Ihr Standort beeinflusst die Google-Suchergebnisse. Das Venice-Update von 2011 hat die lokalen Suchergebnisse optimiert. Bei standortbezogenen Suchen wie “Café in Wien” werden Ergebnisse in Ihrer Nähe bevorzugt. Google My Business spielt hier eine wichtige Rolle, besonders für lokale Geschäfte. 97% der Verbraucher nutzen Online-Medien für lokale Produkt- oder Dienstleistungssuchen.
Personalisierung
Google personalisiert Suchergebnisse basierend auf Ihrem Verlauf und Interessen. Diese Personalisierung ist jedoch als Rankingfaktor von geringer Bedeutung.
Technische Rankingfaktoren
- Ladezeiten: Ein Rankingfaktor seit 2010, kürzere Ladezeiten werden bevorzugt.
- HTTPS-Verschlüsselung: Seit 2014 ein Faktor, SSL-Zertifikate sind notwendig für eine sichere Datenübertragung.
- Core Web Vitals & Mobilfreundlichkeit: Diese beinhalten die Benutzererfahrung und beeinflussen damit das Ranking.
Backlinks als Rankingfaktor für SEO
Im Kontext des Rankingfaktors Backlinks bedeutet dies für Sie:
Die Generierung von qualitativ hochwertigen, natürlichen Backlinks kann sich positiv auf Ihren PageRank auswirken. Eine Studie von MOZ aus dem Jahr 2021 untermauert die Korrelation zwischen Google-Ranking und der Qualität sowie Anzahl der Backlinks.
Für Ihre SEO-Strategie ist ein ganzheitlicher Ansatz, der alle genannten Kategorien berücksichtigt, zu empfehlen.
Wenn Sie in stark umkämpften Keyword-Bereichen organisch ranken möchten, ist das Verständnis des Zusammenspiels dieser Faktoren unerlässlich. Ein entsprechender Fahrplan kann dann in konkrete Handlungsanweisungen umgewandelt werden. Ohne eine solche strategische Ausrichtung wird es schwierig, eine signifikante Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen zu erzielen.
Methodische Erkenntnisse durch Experten
Für die Umsetzung der Masterarbeit wurde das Experteninterview als qualitative Methode gewählt. Im Rahmen der explorativen Forschung wurden 17 Interviews mit Experten durchgeführt, um die Forschungsfragen zu untersuchen. Diese Experten stammen aus verschiedenen Branchen wie Bildung, Dienstleistungen und Technologie. Die Ergebnisse basieren auf deren langjähriger Erfahrung.
Wissenschaftliche Fragestellung
Welche drei organischen Rankingfaktoren, die von Google noch nicht offiziell bestätigt wurden, sind aus Expertensicht am wichtigsten?
Diese Fragestellung diente dazu, neben bereits bekannten Faktoren wie der Ladezeit einer Website, dem Meta-Titel oder der Mobilfreundlichkeit, weitere wichtige Faktoren zu identifizieren. Ein detaillierter Fragebogen zu den möglichen Rankingfaktoren wurde erstellt, um eine tiefgehende Analyse zu ermöglichen.
E-A-T (nun E-E-A-T)
In einer Einzelkonsultation mit einem der interviewten Experten wurde die besondere Bedeutung von E-A-T, insbesondere in YMYL-Sektoren wie Recht, Medizin und Wissenschaft, betont. Der Experte vergab für die Relevanz dieses Faktors die maximale Punktzahl von 10.
E-A-T steht für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Es ist ein Framework, das von Google entwickelt wurde, um die Qualität von Webinhalten zu bewerten. Expertise bezieht sich auf das Wissen und die Fähigkeiten des Inhaltsverfassers in ihrem Fachgebiet. Autorität hängt davon ab, wie gut der Verfasser in der Community oder Branche anerkannt ist. Vertrauenswürdigkeit bezieht sich auf die Zuverlässigkeit und Integrität der Informationen. Diese Faktoren sind wichtig für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), da Google qualitativ hochwertige Inhalte bevorzugt, die von Experten erstellt und von vertrauenswürdigen Quellen unterstützt werden. Eine hohe E-A-T-Wertung durch Google kann dazu beitragen, eine Website in den Suchergebnissen von Google besser zu platzieren.
E-E-A-T wird von Google zur Evaluierung der Webseitenqualität und ihrer Inhalte anwendet. Dieses Konzept spielt eine entscheidende Rolle in der Suchmaschinenoptimierung. Die Bedeutung der einzelnen Buchstaben ist wie folgt zu sehen:
Expertise verweist auf das fachliche Know-how des Autors bezüglich des Themengebiets.
- Experience zeigt, dass der Autor praxisnahes Wissen mit relevanten Beispielen oder Referenzen darlegt.
- Authoritativeness betont, dass der Autor als renommierte Autorität in seinem Fachgebiet anerkannt ist und von weiteren Experten oder Quellen herangezogen wird.
- Trustworthiness signalisiert, dass der Autor vertrauenswürdig ist und seine Behauptungen auf fundierten Quellen beruht.
Besonders wichtig wird E-E-A-T für Webseiten, die sich auf die Gesundheit, das Wohlergehen oder die finanzielle Situation der Nutzer auswirken können. Google klassifiziert diese als “Your Money or Your Life” (YMYL) Webseiten und legt dafür besonders hohe Qualitätsanforderungen fest, da sie das Leben der Nutzer sowohl positiv als auch negativ beeinflussen können.
Am 23. März 2023 kündigte Google in einem Blogbeitrag an, dass zukünftig Informationen über die Autoren eines Beitrags direkt in den Suchergebnissen sichtbar sein werden. Dies steigert die Relevanz von E-E-A-T weiter.
Ende 2022 fügte Google ein zusätzliches “E” für Experience zu E-A-T hinzu, wie in den aktualisierten Google Raters Guidelines vom Dezember 2022 dokumentiert ist. In einer weiteren Expertenkonsultation wurde E-A-T als entscheidender Rankingfaktor für Google bestätigt. Der Experte vergab für die Bedeutung dieses Faktors eine Punktzahl von 8.
Brand-Optimierung
Während der 17 Experteninterviews wurden unterschiedliche Strategien zur Markenoptimierung erörtert. Ein gängiger Ansatz ist die Verbindung von Keywords und Markennamen in den Meta-Tags. Auch der positive Einfluss von TV-Werbung auf das organische Ranking wurde diskutiert, wie etwa die fortlaufende TV-Werbung von Check 24 für Versicherungsvergleiche.
Generell führen Kombinationen aus Marken- und Nichtmarken-Keywords zu einem Rankingzuwachs. Ein Interviewpartner betonte, dass die Erwähnung einer starken Marke sowohl die CTR als auch das Ranking positiv beeinflussen kann. Dieser Aspekt wurde mit 8 von 10 Punkten bewertet.
Ein weiterer Befragter stellte fest, dass Markenoptimierung ein starkes Signal für Google ist. Wenn ein hohes Suchvolumen für die Marke besteht und generische Keywords mit Marken-Keywords kombiniert werden, hat dies einen positiven Einfluss auf das Google Ranking.
Im Jahr 2015 implementierte Google das Vince Update, auch als Brand Update bekannt. Große Marken konnten dadurch ihr organisches Ranking verbessern. Es ist vorteilhaft, wenn der Markenname im Meta-Titel erscheint.
CTR
Ein Interviewpartner berichtete über einen Live-Klick-Test während einer Online-Marketing-Konferenz. Die Teilnehmer wurden aufgefordert, eine bestimmte Suchanfrage über ihr Mobiltelefon durchzuführen. Nach der Konferenz verbesserte sich das Ranking auf den vierten Platz, vorher lag es zwischen dem sechsten und siebten Platz. Solche Tests erfordern jedoch eine wissenschaftliche Überprüfung.
Die Klickrate (CTR) ist ein wichtiges Qualitätskriterium und beeinflusst das Ranking, wie Udi Manber, ehemaliger Leiter von Google Search Quality, 2012 feststellte. Ein Befragter bewertete die CTR mit der Höchstpunktzahl von 10 und begründete dies damit, dass dieser Faktor für Google leicht messbar ist. Zudem kann eine optimale Markenoptimierung in den Meta-Tags die CTR und damit das Ranking positiv beeinflussen.
Content-Qualität
In einer Einzelkonsultation mit einem Experten wurde die hohe Relevanz der Content-Qualität als entscheidender Rankingfaktor für Google betont. Dabei spielt nicht nur die Länge des Textes eine Rolle, sondern auch dessen Qualität. Der Experte vergab für die Bedeutung dieses Faktors die maximale Punktzahl von 10.
Backlinks
Ein befragter Experte unterstrich, dass Backlinks ein anerkanntes Kriterium in der SEO-Branche sind. Suchmaschinen bewerten Websites nach der Qualität und Anzahl der Backlinks, wobei die Qualität der Backlinks höher gewichtet wird als die Popularität der Domain. Der Experte vergab ebenfalls 10 von 10 Punkten für die Bedeutung von Backlinks.
Ein anderer Experte sieht Backlinks sogar als den wichtigsten Rankingfaktor, noch vor der Qualität des Contents. Die Bedeutung variiert je nach dem Keyword, für das Sie ranken möchten. Dieser Faktor wurde mit 9 von 10 Punkten bewertet.
Interne Verlinkung
Ein befragter Experte schätzte die interne Verlinkung als sehr wichtig für das Ranking ein. Wenn ein Nutzer beispielsweise Informationen zum Thema “Haarentfernung” sucht und auf weiterführende Informationen wie “Haarentfernung durch Lasertherapie” klickt, wird er durch die interne Verlinkung auf die entsprechende Seite geführt. Der Experte prognostizierte, dass die Bedeutung der internen Verlinkung in Zukunft zunehmen wird und bewertete diesen Faktor mit 8,5 von 10 Punkten.
Ein weiterer Experte betonte, dass die interne Verlinkung oft unterschätzt wird und eine schnelle und effektive Umsetzung in der Praxis ermöglicht. Als vorbildliches Beispiel für eine gute interne Verlinkung wurde Wikipedia genannt. Dieser Rankingfaktor wurde mit 7 von 10 Punkten bewertet.
Gesamtgewichtung der validierten Rankingfaktoren
Um die Bedeutung der einzelnen von Google bereits bestätigten Rankingfaktoren zu präzisieren, wurden die Interviewpartner ebenfalls nach einer Punkteskala von 1 bis 10 befragt. Insgesamt wurden 850,5 Punkte vergeben. Dabei erhielt die Qualität der Inhalte 121 Punkte, die Backlinks 85 Punkte und die interne Verlinkung 74,5 Punkte.
Diese Punktevergabe unterstreicht die jeweiligen Aussagen. Bei den noch nicht bestätigten Rankingfaktoren – Absprungrate, Social Signals, TV-Werbung – wurde die geringste Bedeutung beigemessen.
Schlussfolgerung
Generell hängt das Ranking von der Suchintention ab. Das Suchverhalten hat sich im Laufe der Zeit durch Faktoren wie Voice Search und Nutzerbedürfnisse stark verändert.
In vielen Punkten sind sich die Experten einig. Unbestritten ist die hohe Bedeutung der Faktoren E-A-T (jetzt E-E-A-T), Brand-Optimierung, Content-Qualität und interne Verlinkung. Google aktualisiert seine Richtlinien regelmäßig, so dass es immer wieder zu Veränderungen der einzelnen Rankingfaktoren kommt.
CTR als umstrittener, aber hoch bewerteter Rankingfaktor
Beim Thema Backlinks und CTR gehen die Meinungen auseinander. Einige Experten sind der Meinung, dass dieser Faktor keinen Einfluss auf das Google-Ranking hat. Das umstrittenste Thema sind die Backlinks, obwohl dieser Faktor zu den am stärksten gewichteten Rankingfaktoren zählt. Die Klickrate (CTR) wird von Experten als indirekter Rankingfaktor betrachtet, der allein keinen unmittelbaren Einfluss auf die organische Positionierung in Google-Suchergebnissen hat. In Verbindung mit weiteren Variablen wie der Verweildauer kann sie jedoch die Qualität einer Webseite steigern und somit das Ranking positiv beeinflussen. Ein anderer Befragter hingegen bewertet die CTR als einen der essenziellen Faktoren für das Google-Ranking und vergibt die Maximalpunktzahl von 10. Udi Manber, ehemaliger Google-Manager, hat bereits vor einem Jahrzehnt bestätigt, dass Klicks auf Suchergebnisse als Qualitätsindikator herangezogen werden und das Ranking beeinflussen können.
Backlinks in der Diskussion
Backlinks sind ein weiterer kontrovers diskutierter, aber oft hoch bewerteter Rankingfaktor. Einige Agenturen spezialisieren sich ausschließlich auf Backlink-Kampagnen, obwohl bisher niemand meinem Interviewpartner schlüssig nachweisen konnte, dass diese das Ranking signifikant verbessern. In diesem Kontext wurden Backlinks mit 0 Punkten bewertet.
Ein anderer Experte hält Backlinks für den wichtigsten Rankingfaktor und vergibt ebenfalls die Höchstpunktzahl von 10. Er betont, dass die Kombination aus der Popularität der Domain und der Qualität der Backlinks entscheidend für die Suchmaschinenplatzierung ist.
Natürlich generierte Backlinks haben unzweifelhaft einen positiven Einfluss auf das Ranking.
Die Bedeutung der Faktoren E-A-T, Content-Qualität, interne Verlinkung und Markenoptimierung für das Ranking ist unter Fachleuten weitgehend unstrittig.
10 Tipps für die Praxis
- Um in der heutigen Zeit mit einer Webseite gut zu ranken, bedarf es einer ganzheitlichen Betrachtung der Suchmaschinenoptimierung.
- Bevor Sie Maßnahmen im SEO umsetzen, sollte die Website in verschiedenen Bereichen durch z.B. eine technische SEO-Analyse, eine Content- und Keyword- Analyse und ein Backlink-Audit untersucht werden.
- Erstellen Sie aus den Ergebnissen der Audits eine Roadmap, die nach Prioritäten sortiert wird.
- Arbeiten Sie die definierte Roadmap sukzessive ab und erstellen Tickets für Ihre Entwickler und Content-Aufträge für die die Content-Writer.
- Optimieren Sie wichtige Grundlagen wie Meta-Tags, interne Verlinkung oder H-Überschriften.
- Nutzen Sie für die Content-Erstellung WDF*IDF-Analyse.
- Definieren Sie konkrete Ziele für die einzelnen SEO-Maßnahmen bevor die Maßnahmen umgesetzt wurden.
- Erstellen Sie Content, der Ihre KPIs (Schlüsselkennzahlen) in die Höhe treibt, um die Ziele zu erreichen.
- Messen Sie die Erfolge der Maßnahmen mit Google-Analytics oder SEO-Tools wie SISTRIX, Semrush, Ryte oder Ahrefs.
- Leiten Sie daraus neue Maßnahmen ab und ändern ggf. Ihre SEO- und Content- Strategie.
SEO-Maßnahmen sollten regelmäßig durchgeführt werden. Mit einer einmaligen Analyse und einer Umsetzung von wenigen Einzelmaßnahmen werden Sie nicht erfolgreich.
Dirk Schiff ist Online Marketing Experte und Inhaber der Agentur In SEO. Er arbeitet seit mehr als 17 Jahren im Online Business und hat sich auf Suchmaschinenoptimierung spezialisiert. 2013 wurde sein erstes Buch „Geheimnis SEO“ über den MITP Verlag publiziert.
Er studierte Journalismus an der freien Journalistenschule Berlin. Seit 2022 ist er Head of SEO bei der AnalyticaA GmbH in München. Das Hauptaugenmerk ist die Optimierung von Onlineshops. Davor war er über mehrere Jahre bei Stellenanzeigen.de als Head of SEO beschäftigt.
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