Das Internet ohne Social Media wäre eine andere Welt. Große Social Media Plattformen beherrschen das Web und die Dynamik der Social Media Kanäle ist dauerhaft im Wandel. Es ist interessant zu sehen, welche der zahlreichen sozialen Netzwerke aktuell die beliebtesten sind und welche Social Media Plattformen die weltweit wichtigsten für Unternehmen darstellen. Denn Social Media Plattformen sind vor allem für Marketingverantwortliche von großer Bedeutung.
Studie zu den wichtigsten Social Media Plattformen weltweit
Bei einer Online-Umfrage des Social Media Examiner wurden Marketingverantwortliche gefragt, welche Social Media Plattform für ihr Unternehmen im Jahr 2022 am wichtigsten ist.
Einige mag es überraschen, andere haben vielleicht schon damit gerechnet: Facebook ist und bleibt mit Abstand an der Spitze. 47 Prozent der befragten Personen gaben an, dass Facebook immer noch die wichtigste Social Media Plattform für Unternehmen ist. An zweiter Stelle – wenn auch mit großem Abstand – steht Instagram mit 24 Prozent. Kurz danach folgt mit 19 Prozent der Business Kanal LinkedIn. YouTube ist immerhin für sieben Prozent der Marketingverantwortlichen am wichtigsten für ihr Unternehmen. Die Schlusslichter bilden Twitter mit zwei Prozent und TikTok mit einem Prozent.
Welche Gründe haben Unternehmen, Social Media Plattformen zu nutzen?
Die Gründe, aus denen Unternehmen Social Media Plattformen nutzen, sind vielfältig: Eine Umfrage des Statistischen Bundesamts zeigt, dass die meisten Unternehmen soziale Netzwerke hauptsächlich zur Gestaltung des eigenen Unternehmensprofils und der Darstellung ihrer Produkte nutzen. Aber auch die Gewinnung neuer Mitarbeitender durch Social Media Recruiting und der direkte Kundenkontakt durch den Erhalt von Kundenanfragen, Kritikäußerungen und Kundenmeinungen spielen bei der Nutzung von Social Media Kanälen durch Unternehmen eine Rolle.
Die Nutzung von Social Media Plattformen durch Unternehmen in Europa
Im europäischen Vergleich lag Deutschland im Jahr 2021 bei der Nutzung von Social Media Plattformen durch Unternehmen im hinteren Mittelfeld: Nur knapp über die Hälfte der deutschen Unternehmen nutzen soziale Netzwerke für Ihr Marketing. Im Vergleich dazu gehört die Nutzung von Social Media Plattformen für die meisten Unternehmen aus Ländern wie Malta, Norwegen oder der Niederlande zum täglichen Geschäftsalltag.
Social Media Manager (DIM)
Fazit
Die Ergebnisse der Studien zeigen, dass für viele Unternehmen die Nutzung von Social Media Plattformen im Marketingkontext eine wichtige Rolle spielt. Interessant zu sehen ist auch, dass sich Facebook auch im Jahr 2022 als Marketing Kanal hartnäckig an der Spitze der wichtigsten Social Media Plattformen weltweit hält. Die Gründe der Nutzung sind vielfältig, dennoch ist die Darstellung des eigenen Unternehmens ein Hauptgrund der meisten Unternehmen. Im internationalen Vergleich haben deutsche Unternehmen noch Nachholbedarf was die Nutzung von Social Media Plattformen angeht.
Herr Bastian Foerster
Tel.: +49 (0)800 – 99 555 15
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