Tag für Tag landen auf unserem Tisch und in unseren Briefkästen Mailings (Werbebriefe) aus den unterschiedlichsten Bereichen und mit den unterschiedlichsten Ansprachen und Zielen. Welche Ziele verfolgen Unternehmen damit?
Ein Mailing ist im Bereich des Direktmarketing anzusehen und hat z.B. den Zweck, den Kunden zum Kauf zu bewegen, in ein Ladengeschäft zu kommen, an einer Veranstaltung teilzunehmen oder aber vielleicht auch den Zweck eines Spendenaufrufs. Generell ist die einfachste Form das „Mail Order Package”, diese besteht aus einem Kuvert, einem Anschreiben, einer Broschüre (Katalog) und einem Antwortelement (Postkarte, Faxvorlage, Bestellschein). Darüber hinaus sind Erweiterungen mit Teasern, Werbegeschenken, Rabattaktionen und kreativen Elementen möglich. Die Rücklaufquote der Mailings kann ungemein davon abweichen, welches Segment bearbeitet wird. Sind es bestehende Kunden, neue Kunden, teiladressierte Sendungen, zielgruppenspezifische Ansprachen, usw. Mailings sind daher spannend und ehrlich, der Rücklauf wird direkt gemessen und gibt schnell Aufschluss über Erfolg und Strategie.
Seit 2006 führt die Deutsche Post für Mailings einen Wettbewerb durch, an dem Agenturen und ihre Auftraggeber teilnehmen können. Die diesjährige regionale Preisvergabe fand im Mai 2007 in Düsseldorf statt, und hier wurden die Preisträger aus Köln, Düsseldorf und Dortmund gekürt. Aus unserem Haus war Frau Christiane Bernecker in der Jury (Bildmaterial von der Deutschen Post).
Weitere Informationen, was zu einem erfolgreichen Mailing dazugehört und wie Mailings aufgebaut sind, erhalten Sie beim DIM oder in unserem Seminar „Mailingwerstatt”. http://www.marketinginstitut.biz/seminare.asp?seminar=MW
