Wir stellen vor: Das Lehrbuch für Marketing

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Weiss, H.C.: Marketing, 14. Auflage Ludwigshafen 2007Das Lehrbuch „Marketing“ vom Autor Weiß ist mittlerweile in der 14. Auflage erschienen. Auf gut 600 Seiten stellt der Verfasser sehr ausführlich das Marketing dar. Angefangen bei eher klassischen Themen wie dem Marketingmix, allgemeinen Grundlagen bis hin zu ergänzenden Themen wie Marketingcontrolling. Die Inhalte werden jedoch immer in der notwendigen Tiefe dargestellt. Das Buch ist mit zahlreichen strukturierenden Abbildungen ausgestattet. Ergänzt werden die theoretischen Darstellungen durch Praxisbeispiele, Studien und zusätzlichen Informationsquellen. Dieses Buch ist gut geeignet für jemanden, der einen schnellen Überblick zum Marketing erhalten möchte ohne auf die notwendige Tiefe verzichten zu wollen. Es eignet sich jedoch weniger für Praktiker, die direkte Umsetzungshinweise erwarten. Daher ist dieses Lehrbuch eher für Hochschulen und Ausbildungsstätten angebracht. Dieser Charakter wird insbesondere durch Übungsaufgaben, Fälle und ein umfangreiches Glossar unterstützt.

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