Eine Studie eines Münchner Suchmaschinenbetreibers hat die Wirkungsweise von Online-Video-Streams mit TV-Spots und anderen Online-Werbeformen verglichen. Die Studie wurde mittels einer Online-Befragung und eines Studiotest durchgeführt. Ergebnis: Video-Streams erweisen sich dabei ebenso effektiv wie TV-Spots. Auch bei der Werbeerinnerung unterscheiden sich TV-Spots und Online-Video-Streams kaum. Im Vergelich zu herkömmlichen Online-Formaten schneiden Video-Ads bestens ab. So steigt die ungestützte Werbeerinnerung bei Einsatz eines Video-Streams um 65 Prozentpunkte. Wichtig für den Erfolg von Video-Werbung ist nicht nur allein eine unterhaltsame Gestaltung, sondern auch, dass die Filme zur Webseite und zum thematischen Umfeld passen. Die schlichte Übernahme eines TV-Spots auf eine Webseite sei deshalb für Markenhersteller in den seltensten Fällen sinnvoll.
