Vergangene Woche war es soweit, eines der größten Sportevents der Welt, der Superbowl, lief im TV. Circa 800 Millionen Menschen weltweit sahen dieses Spektakel. Es geht dabei längst nicht mehr um die sportliche Leistung allein. Die Werbespots sind zu einem eigenen Highlight avanciert. Die eigens für den Superbowl kreierten Spots werden vor, während und nach dem Spiel millionenfach bei YouTube und anderen Plattformen im Internet verbreitet. Die Werbefilme wirken hochwertiger, kreativer und innovativer als die Spots, die wir sonst im TV zu sehen bekommen. Aber sind sie das wirklich?
Im Grunde ist das Rezept für einen guten Werbespot relativ einfach. Mindestens eine der folgenden Zutaten sollte dabei auf jeden Fall berücksichtigt werden: Sex, Humor, Testimonials, Tiere oder Kinder.
Sie glauben uns nicht? Wir schauen uns die beliebtesten Superbowl-Spots an und ordnen Sie den oben genannten „Erfolgs-Kategorien“ zu.
Sex
Auch wenn es abgedroschen klingt, aber: „Sex sells!“
Hier zeigt uns Soda Stream wie sexy Wasser mit Sirup sein kann.
Aber auch das weibliche Geschlecht kam beim diesjährigen Superbowl auf seine Kosten.
Humor
Kaum ein Stilmittel wird häufiger eingesetzt. Dies ist auch nicht verwunderlich, da sich die positiven Emotionen des Werbespots auf die Marke und das Produkt übertragen sollen. Außerdem werden gerade lustige Clips im Internet häufig geshared.
Danone, im amerikanischen Dannon, nutzt hier gleich drei der Zutaten für einen erfolgreichen Werbespot: Humor, Sex und Testimonials
Auch M&Ms setzt seit Jahren auf Humor.
Testimonials
Testimonials dienen genau zwei Funktionen: Vertrauen und Vorbildfunktion! Dein Lieblings-Star trinkt Bud Light? Besorg dir lieber auch schnell eins!
Tiere
Tiere in der Werbung sind immer niedlich und witzig. Fast immer ein Garant für Viralität: Der Welpe!
Budweiser zeigt uns in diesem Spot wie süß Tiere sein können. Moment, warum soll ich noch gleich Bier trinken?
Kinder
Im Grunde funktionieren Kinder und Tiere in der Werbung ähnlich. Sie sollen süß sein! Noch besser funktioniert der Werbespot, wenn das Kind überraschend schlau daher kommt.
Gute Werbung dreht sich also meistens um die gleichen Themen: Sex, Humor, Testimonials, Tiere oder Kinder.
Scheinbar hat das auch die Marktforschungsabteilung von VW herausgefunden: