Desk-Research & Field-Research- Wir unterstützen Sie bei Ihren Marktforschungsprojekten

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Marktforschung hat an Bedeutung gewonnen. Marketingleiter sind überzeugt, dass die Analyse des Marktes, der Kunden und Wettbewerber auch in Zukunft immer wichtiger wird. Trotzdem wird das Thema Marktforschung in vielen Firmen immer noch viel zu stiefmütterlich behandelt. Gerade in kleineren Unternehmen mangelt es meist an methodischem Know-how, um ein Forschungsprojekt selbst durchführen zu können. Und auch bei einer Unterstützung durch externe Dienstleister sind marktforschungsbasierte Unternehmensentscheidungen eher die Seltenheit.

Drei einfache Tipps, die Ihnen helfen:

  1. Identifizieren Sie Ihren Informationsbedarf. Viele Untersuchungen scheitern bzw. liefern nicht den erhofften Informationsgewinn, weil das Marktforschungsproblem im Vorfeld nicht klar definiert wurde. Es wird „irgendwas“ erhoben und erst nachher merkt man, dass die offenen Fragen immer noch nicht geklärt sind.
  2. Prüfen Sie, wie Sie die benötigten Informationen beschaffen können. Es gilt folgende Faustregel: Desk-Research kommt vor Field-Research. Bevor Sie eine aufwändige und teure Studie konzipieren, prüfen Sie, welche Informationen bei Ihnen im Unternehmen bereits vorhanden sind. Gibt es bereits Studien zu vergleichbaren Themen? Welche Informationen kann ich durch eine zielgerichtete Recherche im Internet gewinnen? Erst in einem zweiten Schritt sollten neue Daten erhoben werden.
  3. Prüfen Sie, ob die Ergebnisse nachvollziehbar sind. Viel zu häufig kommt es vor, dass Marktforschungsergebnisse nicht in die unternehmerischen Entscheidungen einfließen, weil nicht klar ist, was die Zahlen eigentlich aussagen.

In dem zweitägigen Workshop ,,Erfolgreiche Marktforschung“ erhalten Sie einen vollständigen Überblick über den Bereich der Marktforschung. Außerdem werden wichtige Faktoren der Marktforschung wie zum Beispiel Datenerhebung, Datenanalyse und Dokumentation ausführlich thematisiert.

Weitere Informationen zum Seminar „Customer Insights – Moderne Marktforschung“.

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