Das Firmenlogo ist das Aushängeschild eines jeden Unternehmens. Es ist der erste Kontaktpunkt zwischen Kunde und Marke bzw. Unternehmen welche den ersten Eindruck des Kunden entscheidend beeinflusst. Die angestrebte Wirkung des Logos lässt sich vor allem durch Farb- und Designentscheidungen erheblich variieren. Erstrebenswert ist es also, das Logo so zu wählen, dass die richtigen Zielgruppen und Interessenten angesprochen werden. Die Wirkung des Logos sollte vorher jedoch gut durchdacht werden. Soll die vertrauensvolle und sachliche Vorgehensweise in den Vordergrund gestellt werden, oder doch lieber die Kreativität und Dynamik des Unternehmens? Die Auswirkung von Farben bzw. Farbgebungen auf die Emotionen und Wahrnehmung des Menschen sind vielseitig. Mit verschiedenen Farben verbinden wir also verschiedene Dinge oder Emotionen. Daher sollte der Einsatz von der richtigen Farbe im Marketing bedacht sein. Der Color Emotion Guide zeigt Ihnen wie.
Farben und ihre Wirkung
Die Farbe Blau steht zum Beispiel für Sicherheit und Vertrauen in das Unternehmen. Sie wirkt vor allem auf Männer sehr stimulierend. Es wird gern bei Unternehmenskooperationen eingesetzt, denn es zeugt von Produktivität und unkompliziertem Verhalten im Team. Konservatismus und Seriosität sind ebenfalls Beschreibungen der Farbe Blau, weshalb auch viele industrielle Firmen auf diese Farbe in ihrem Logo setzen. Gute Beispiele dafür sind das Logo von Samsung und Ford. Beide Unternehmen entschieden sich für ein sehr schlichtes, einheitliches Logo. Es ist ruhig, zurückhaltend und diskret. Sie vermitteln mithilfe des Logos Klarheit, Struktur und Vertrauen.
Die Farbe Rot im Marketing
Die Farbe Rot wird oft mit Feuer, Liebe und Leidenschaft in Verbindung gebracht. Sie wird vor allem genutzt, um Schnäppchen und Reduzierungen zu kennzeichnen. Zudem ist Rot sehr intensiv und appetitanregend, sodass Restaurants ihr Logo gerne der Farbe entsprechend gestalten. H&M und Burger King ziehen zum Beispiel mithilfe der Signalfarbe die Aufmerksamkeit des Kunden auf das Unternehmen.
Die Farbe Gelb im Marketing
Auch die Farbe Gelb gilt allgemein als eine Farbe mit hohem Aufmerksamkeitsfaktor. Emotionen wie Optimismus und Hoffnung werden damit assoziiert. Des Weiteren steht sie für Liberalität und Energie. Viele Unternehmen nutzen die Farbe um einzelne Buchstaben oder Segmente ihres Logos hervorzuheben, oder kombinieren sie zusammen mit der anderen Signalfarbe Rot, um eine noch höhere Aufmerksamkeit zu erregen.
So zum Beispiel McDonalds oder Shell.
Freundlichkeit, Persönlichkeit und Umweltbewusstsein vermittelt hingegen die Farbe Grün. Der Kunde nimmt diese Farbe entspannend und beruhigend wahr. Diese Naturverbundenheit machen sich viele Unternehmen zu nutzen, so auch Starbucks und Landrover, um auf den Kunden nachhaltig, gesund oder umweltbewusst zu wirken.
Die Farbe Lila im Marketing
Frauen werden vor allem von der Farbe Lila angesprochen, da dies mit Klugheit und Schönheit in Verbindung gebracht wird. Sie wird vor allem im Beauty und Anti- aging Bereich vermehrt eingesetzt. Aber auch Firmen wie Milka setzen auf die Farbe, um Genuss zu verdeutlichen.
Die Farbe Schwarz und ihre Bedeutung im Marketing
Schwarz bleibt jedoch Spitzenreiter, wenn es um Logodesigns geht. Es wird mit Luxus und Seriosität in Verbindung gebracht und deutet Macht und Vermögen der Unternehmen an. Beispielsweise Luxusautomobilhersteller wie Lamborghini oder Mercedes- Benz identifizieren ihre Marke mit der Farbe Schwarz.Auswirkung auf den Kunden
Wenn das richtige Logo für das Unternehmen gefunden ist, fällt es oft leichter mit der Zielgruppe zu kommunizieren und sich von anderen Marken oder Unternehmen abzuheben. Man unterstreicht bewusst Stärken und Ziele des Unternehmens und lässt die Kunden unbewusst erste Assoziationen bilden. Einer Studie von WebPageFX zufolge trifft der Mensch nämlich bereits innerhalb von nur 90 Sekunden eine Entscheidung oder ein Urteil über ein Produkt und ein Großteil der Befragten tut dies nur aufgrund der Farbgebung.
Kosten für die Entwicklung eines Logos
Auch preislich können Firmenlogos weit auseinander gehen. So zum Beispiel das Firmenlogo von BBC, welches stolze 1.8 Millionen US-$ gekostet hat. Twitter hingegen zahlte für sein Logo gerade mal 6 US-$. Das Vögelchen wurde nämlich nur von einem jungen Grafikdesign Studenten entworfen, wohingegen BBC ein großes Marketingunternehmen beauftragte. Auch andere Unternehmen wie Google oder Microsoft zahlten für ihr Logo nichts, da sie es intern designen ließen.
