Landingpage – Erstellen Sie die perfekte Landingpage für Ihr Online Marketing!

Landingpage = Landebahn für den Kunden? Kann man so sagen. Wenn Nutzer zum Beispiel in einer Suchfunktion nach einem bestimmten Begriff oder einer Begriffssammlung suchen, ist das für alle Webseitenbetreiber genau das richtige Stichwort, um sich und die eigene Webseite in Szene zu setzen. Als erster „Türöffner“ wird dabei die Landingpage bezeichnet.

Eine Landingpage ist eine wichtige Komponente im digitalen Marketing, da sie dazu beiträgt, das Interesse Ihrer Zielgruppe an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu wecken und potenzielle Leads zu generieren. Bei der Erstellung einer Landingpage geht es darum, den Traffic auf Ihrer Website zu nutzen, um die Conversion Rate zu erhöhen. Durch die Verwendung von ansprechendem Content, klaren Calls-to-Action Buttons und einem nutzerfreundlichen Formular kann die Erstellung einer Landingpage zur Leadgenerierung beitragen. In diesem Blogbeitrag werden wir Ihnen Tipps und Tricks zeigen, wie Sie erfolgreiche Landingpages für Ihr Online Marketing erstellen können. Worauf es bei der Gestaltung einer Landingpage ankommt und was Sie sonst noch zum Thema wissen müssen, zeigt Ihnen im Folgenden.

Alles rund um eine erfolgreiche Landingpage erfahren Sie auch in unserem Erklärvideo:

Was ist eine Landingpage?

Der Begriff Landingpage wird jedem Webseitenbetreiber und Online Marketer begegnen, denn eine Landingpage ist ein Schlüsselfaktor im Online Marketing.

Eine Landingpage ist die Landeseite, auf die User gelangen, wenn Sie bei Google über ein Keyword auf Ihre Seite klicken, wenn Sie auf eine Anzeige klicken oder eine andere Verlinkung, z.B. in Social Media. Eine Landingpage ist nicht einfach nur eine weitere Seite neben der Startseite auf Ihrer Website. Sie erfüllt einen besonderen Zweck. Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Gastgeber, der seine Gäste in Empfang nimmt und ihnen zeigt, was er zu bieten hat. Genau so funktioniert auch eine Landingpage.

Wenn Besucher Ihrer Website auf eine Landingpage gelangen, dient diese dazu, ihre Aufmerksamkeit zu fesseln und ihnen einen bestimmten Anreiz zu bieten. Dabei ist eine Landingpage meistens auf ein spezifisches Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung ausgerichtet und hilft dabei, die Conversion-Rate zu erhöhen, indem sie den Besucher dazu animiert, eine bestimmte Aktion auszuführen, wie beispielsweise das Ausfüllen eines Formulars oder den Kauf eines Produkts.

Es handelt sich somit um eine spezielle Webseite, die auf die Bedürfnisse der Nutzer, insbesondere der eigenen Zielgruppe, abgestimmt ist. Hier wird direkt auf das jeweilige Produkt beziehungsweise Keyword eingegangen, nach dem die User gesucht haben. Ganz besonders wichtig ist dabei, dass der Fokus voll auf dieses Keyword oder Produkt gelegt wird.

Sinn und Zweck einer Landingpage: Nutzer zum Handeln animieren

Die Landingpage verfolgt eine ganz wesentliche Aufgabe: Sie soll die User auf die eigene Webseite ziehen und gleichzeitig für eine Steigerung der sogenannten Conversion Rate sorgen, indem sie mehr Kunden gewinnt und Sales generiert. Somit ist eine Landingpage eine unverzwichtbare Stelle in Ihrem Online Marketing Funnel. Potenzielle Kunden werden durch verschiedene Mittel auf Ihre Landingpage gelotst, sei es durch Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenwerbung oder soziale Netzwerke. Sobald sie auf Ihrer Landingpage sind, liegt es an Ihnen, ihnen eine Handlungsaufforderung zu geben, die zu einer Conversion führt.

Das bedeutet konkret, dass die User mit der Webseite interagieren und zum Beispiel an einer Umfrage teilnehmen, sich für einen Newsletter anmelden oder Ihr Produkt direkt über die Landingpage erwerben. Damit dies gelingt, sollten Sie immer im Hinterkopf behalten, wie der Nutzer den Weg zu Ihnen gefunden hat. Angenommen, ein User sucht bei Google nach einem energiesparsamen Wärmestrahler. In diesem Fall können die eigenen Kampagnen auf dieses Keyword optimiert werden, so dass Ihre Webseite in den Suchergebnissen auch passend angezeigt wird.

Zunächst einmal geht es nun darum, den Nutzer auf die eigene Landingpage zu locken. Dies gelingt über die Meta- & SEO-Angaben, auf die wir im weiteren Verlauf aber noch einmal eingehen werden. Nachdem der User auf Ihrer Landingpage gelandet ist, sollte er hier alle Informationen zu den Wärmestrahlern entdecken und im besten Fall so überzeugt werden, dass er sich direkt für einen Kauf entscheidet. Nicht passend ist wiederum, wenn an dieser Stelle Werbung für ein anderes Produkt geschaltet wird.

Landingpage

Landingpage zielführend aufbauen

Damit eine Landingpage ihr Ziel auch korrekt verfolgen kann, müssen einige Punkte beachtet werden. Generell sollten Sie immer an Ihre Zielgruppe denken. Gestalten Sie die Landingpage so, dass sich Nutzer gerne auf die Suche nach weiteren Informationen machen. Wir haben im Folgenden einmal ein paar Punkte aufgelistet, die beim Aufbau der Landingpage beachtet werden sollten:

  • Logo
  • Call-to-Action
  • Stichhaltige Einleitung
  • Hero Shot
  • Kundenzufriedenheit durch Gütesiegel, Testimonials o.Ä.
  • Kontakt

Natürlich sollte auf der Landingpage das Logo Ihres Unternehmens zu finden sein. So sehen die User sofort, mit wem sie es zu tun haben und wer ihnen hier die Informationen liefert. Gleichzeitig sollte auch ein Call-to-Action-Element eine Handlung des Besuchers hervorrufen. Damit ist zum Beispiel ein Button mit der Aufschrift „Jetzt kaufen“ gemeint, alternativ kann aber auch zum Beispiel ein Newsletter angeboten werden. Ebenfalls von großer Bedeutung ist eine stichhaltige Einleitung. Hier sollten Sie sofort deutlich machen, um was es auf Ihrer Landingpage geht. Die Einleitung kann dabei übrigens gerne ein bisschen „lockerer“ formuliert werden, als der Informationstext. Immerhin müssen Sie mit Ihrer Einleitung dafür sorgen, dass bei den Usern das Interesse für den Rest der Landingpage geweckt wird.

In diesem Zusammenhang kann sich ein Hero Shot als echte Unterstützung erweisen. Hierbei handelt es sich bei einer Produktseite um ein Bild des Produkts, alternativ kann aber auch eine Übersichtsgrafik, Vergleichsgrafik oder ähnliches präsentiert werden. Dieser Hero Shot kann also auch als „Eyecatcher“ bezeichnet werden. Eine ähnliche Funktion haben auch die Kundenstimmen, Gütesiegel, Testimonials oder Zertifikate. Diese sollten ebenfalls direkt auf der Landingpage zu finden sein, da Sie Ihren Kunden mit diesen ein zusätzliches Vertrauen vermitteln. Die Bedeutung dieser Kundestimmen wird oftmals unterschätzt, die Stimmen sollten aber auf jeden Fall auf der Landingpage eingebaut werden. Ganz nebenbei sollten Sie natürlich auch einen direkten Kontakt zu Ihrem Unternehmen ermöglichen. So können sich die User im Zweifelsfall mit Ihnen in Verbindung setzen und eventuell noch ein paar Kleinigkeiten in Erfahrung bringen. Ein direkter Draht zum Besucher sollte also ebenfalls hergestellt werden können.

Prüfen Sie, wie gut Ihre Landingpage ist mithilfe des Landingpage Analyzers vom Deutschen Institut für Marketing.

DIM Landingpage Analyzer

Wie können Nutzer zur Landingpage geleitet werden?

Nutzer können auf verschiedene Arten auf Ihre Landingpage gelangen. Eine Möglichkeit besteht darin, ein gutes Ranking in den Suchmaschinen zu erreichen, damit Besucher Ihrer Seite über die organische Suche finden. Hier ist es wichtig, dass Ihre Landingpage eine spezielle Anfrage oder ein spezielles Bedürfnis Ihrer Zielgruppe beantwortet. Wenn die Nutzer gezielt nach bestimmten Wörtern suchen, wollen sie auch schnell Antworten finden.

Suchmaschinenwerbung ist ein weiterer beliebter Weg, um Besucher auf Ihre Landingpage zu führen. Auch Anzeigen über soziale Netzwerke können dazu beitragen, Interessenten auf Ihre Seite zu locken. Zum Beispiel können Sie eine Werbeanzeige auf Facebook nutzen, um ein bestimmtes Produkt in den Fokus zu rücken und auf Ihre Landingpage zu verlinken. So stellen Sie sicher, dass die Nutzer auf Ihrer Seite alle wichtigen Informationen über das jeweilige Produkt erhalten. Hier ist es wichtig, eine ansprechende Headline zu haben und einen klaren "Call to Action" (CTA) zu platzieren, damit Nutzer aufgefordert werden, die Anzeige oder die Verlinkung anzuklicken.

Im Großen und Ganzen sollten Sie sich merken: Die Landingpage ist die erste "spürbare" Verbindung zwischen Ihrem Produkt und dem Nutzer oder Kunden. Sie sollte die Besucher der Landingpage dazu zu bewegen, eine bestimmte Handlung auszuführen.

Landingpage erstellen mit WordPress

Eine gute Möglichkeit, um Websites und damit auch Landingpage zu bauen, ist WordPress. Das Content Management System ist einfach zu bedienen und man muss kein Experte sein, um eine gute Landingpage zu erstellen.

WordPress bietet unzählige Templates und Vorlagen, die teilweise sogar kostenlos genutzt werden können, um eine  Landingpage zu bauen, ohne auch nur eine Zeile Code schreiben zu müssen. Suche dir einfach ein Template aus, was dir gut gefällt und zu deinem Produkt passt. Mit den benutzerfreundlichen Templates von WordPress kannst du sicherstellen, dass Ihre Landingpage nicht nur gut aussieht, sondern auch einfach zu bedienen ist. Von modernen und minimalistischen Designs bis hin zu farbenfrohen und kreativen Layouts – es gibt unzählige Template-Optionen, die perfekt zu Ihrer Marke und dem Ziel der Landingpage passen. Änderungen können schnell und mit nur wenigen Klicks jederzeit auf die eigenen Bedürfnisse und Vorstellungen angepasst werden.

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Landingpage für Suchmaschinen optimieren

Obwohl sich beide Begriffe sehr ähneln, gibt es einen großen Unterschied zwischen der Landingpage und der sogenannten Doorway Page. Letztere wird für die SEO-Optimierung verwendet und dient als reiner „Besucher-Magnet“. Die Landingpage allerdings sollte ebenfalls für die Suchmaschine optimiert werden. Hierzu gehört zum Beispiel ein angepasster Seitentitel, welcher sich natürlich auf das jeweilige Keyword oder Produkt beziehen sollte. Genau das Gleiche gilt für die Seitenbeschreibung. Auf diesem Wege können Sie weitere Informationen zur Landingpage liefern, wobei das jeweilige Keyword natürlich ebenfalls in der Beschreibung zu finden sein sollte. Diese ist immerhin für den User möglicherweise das ausschlaggebende Argument, den Weg auf Ihre Webseite zu suchen.

Neben dem Seitentitel sollten zudem passende und übersichtliche Überschriften gewählt werden. Damit ist gemeint, dass die User schon beim Überfliegen des Textes durch die Überschriften alle wichtigen Informationen verarbeiten können. Gleichzeitig eignen sich die Überschriften wunderbar dazu, um die Keywords einzubauen. Das freut nicht nur Ihre User, sondern sorgt gleichzeitig auch für eine gute Bewertung von Google.

Fazit zur Landingpage

Die Fakten sprechen eindeutig dafür, dass Landingpages ein unverzichtbares Element einer jeden Online Präsenz darstellen. Es ist der erste Eindruck, den Ihre Zielgruppe von Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke bekommt, und es ist wichtig, dass dieser Eindruck ansprechend ist. Verwenden Sie Ihre Landingpage, um die Zielgruppe zu begeistern, zu informieren und zu überzeugen. Wenn Sie unsere Tipps befolgen und Ihre Landingpage übersichtlich, benutzerfreundlich und visuell ansprechend gestalten, können Sie Ihre Conversions erhöhen und neue Kunden gewinnen.

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