Manchester United erobert mit 1,21 Milliarden US $ die Spitzenposition des Markenwert-Rankings „Football 50 2015“ von Brand Finance und bricht als erster Fußballclub die Milliarden-Marke. Durch ein enormes Wachstum von 63% und 467 Millionen US $ wurden die in 2014 führenden Münchner Bayern (933 Millionen US $) und Real Madrid (873 Millionen US $) auf die Plätze 2 und 3 verwiesen. Das enorme Wachstum des Markenwerts von Manchester United ist darauf zurückzuführen, dass der Club trotz zwei weniger erfolgreicher Saisons einen Rekord-Vertrag mit dem Ausrüster Adidas abgeschlossen hat. Darüber hinaus profitiert Manchester United auch von dem neuen TV-Vertrag der englischen Premier League, der allen Clubs neue Rekord-Einkünfte garantiert.
Starkes Wachstum der Markenwerte in England
Über den führenden Manchester United hinaus, ist auch im restlichen Ranking eine deutliche Dominanz der Premier League zu sehen. Insgesamt gehen mit 46% fast die Hälfte des gesamten Markenwerts der Top 50 auf das Konto von Clubs aus der Premier League. Bis auf die Absteiger Hull City, Burnley und Queens Park Rangers sind alle Vereine aus der obersten englischen Spielklasse vertreten, was den großen Einfluss des neuen TV-Vertrags unterstreicht. Zudem sind acht der zehn am stärksten wachsenden Vereine aus der Premier League, angeführt von Southampton mit einem Wachstum von 89% im Vergleich zu 2014. Lediglich Sao Paulo (74%) und Paris Saint-Germain (67%) weisen ein ähnlich großes Wachstum wie die Premier League Clubs auf.
Neben der Premier League sind die Bundesliga mit 16% und die spanische Primera División mit 15% des Gesamtmarkenwerts die führenden Kräfte. Aus der Bundesliga sind mit neun Vereinen die Hälfte aller Vereine vertreten. Hinter dem führenden Bayern München verteidigt Borussia Dortmund den zweiten Platz im Bundesliga-Ranking, gefolgt von Schalke 04, Bayer Leverkusen und dem VfB Stuttgart. Beachtenswert ist hier, dass sich der Hamburger SV trotz eines Rückgangs des Markenwerts um 25% und sportlicher Dauertalfahrt weiterhin in den Top 50 befindet.
FC Barcelona und Real Madrid mit den stärksten Marken
Brand Finance schätzt über den monetären Markenwert hinaus auch die Stärke der Marken ein. Als stärkste Marken werden die spanischen Top-Clubs FC Barcelona und Real Madrid genannt. Darauf folgen Bayern München, Manchester United, Juventus FC, Chelsea FC und Arsenal FC. Beim FC Barcelona wird zudem deutlich, wie wichtig Erfolge im europäischen Fußball sind. Brand Finance gibt an, dass allein der Champions League Sieg in diesem Jahr den Markenwert um 28 Millionen US $ gesteigert hat.
Weitere Informationen zur Berechnung des Markenwerts haben wir für Sie in dem “Kennen Sie Ihren Markenwert?” aufbereitet.
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