Schlagwort-Archive: SEO

SEO-Strategien, die auch nach Google-Updates funktionieren

SEO-Strategien, die auch nach Google-Updates funktionieren
4.7, 29 Bewertungen

SEO-Strategien, die vor fünf oder sechs Jahren noch gut funktioniert haben, sind durch eine regelmäßige Weiterentwicklung des Google Suchalgorithmus und der damit verbundenen Ranking-Prozesse mittlerweile wirkungslos geworden. Suchmaschinenoptimierung ist eine kontinuierliche Weiterentwicklung des Beschäftigungsfeldes im Rahmen des Online Marketing. Um die eigene Webseite für relevante Suchbegriffe auf die erste Seite zu bringen, müssen sogenannte Onpage-Faktoren und Offpage-Faktoren umgesetzt werden, die das Ranking der Seite positiv beeinflussen. Google identifiziert mittlerweile viel besser gute und weniger gute Inhalte und schafft es so in den meisten Fällen, das Suchergebnis auszuspielen, welches dem Suchenden gute Informationen gibt und damit relevant ist. Aus zahlreichen Projekten hat das Deutsche Institut für Marketing folgende Strategien zusammengefasst, die im Rahmen der SEO-Strategie auch aktuell noch gut funktionieren.

SEO

SEO-Strategie Tipp 1: Die richtigen Keywords

Die Keyword-Recherche bildet die Basis für jede SEO-Strategie. Im Kern müssen Sie die relevanten Begriffe identifizieren, die Ihre potenziellen Kunden bei der Google-Suche nutzen, um Ihre Produkte zu finden. Zudem müssen Sie sich Gedanken darüber machen, welche Fragen sich die potenziellen Kunden bezüglich der Kaufentscheidung stellen. Auch diese sollten im Rahmen der Keyword-Recherche unbedingt berücksichtigt werden. Neben dem Suchvolumen, das zunächst eine quantitative Aussage über die Relevanz von Keywords beinhaltet, sollten auch qualitative Faktoren bei der Entscheidung für oder gegen ein Keyword eine Rolle spielen. Hierzu unterscheidet man zwischen transaktionsgetriebenen und informationsgetriebenen Keywords. Erstere beinhalten eine direkte Kaufabsicht und können somit auch bei relativ niedrigen Suchvolumina interessant sein. Informationsgetriebene Suchen sind einen Schritt davor zu verorten. Hier möchte sich der Kunde zunächst informieren und verfolgt noch keine direkte Kaufabsicht. Diese können jedoch auch interessant sein, um potenzielle Kunden auf die Produkte aufmerksam zu machen, die sein Problem lösen.

Sie suchen Unterstützung bei der Umsetzung Ihrer SEO-Strategie?

Unsere Experten helfen Ihnen gerne! Kontaktieren Sie uns für ein persönliches Beratungsgespräch:

Katharina SilberbachKatharina Silberbach

Tel.: +49 (0)221 - 99 555 10 12
Fax: +49 (0)221 - 99 555 10 77
E-Mail senden

SEO-Strategie Tipp 2: Holistische Texte

Gehen Sie Texte holistisch an. Die Optimierung auf ein einzelnes Keyword ist sicherlich eine sinnvolle Vorgehensweise, aber Google identifiziert Texte und verknüpft Suchen nicht nur über einzelne Keywords, sondern auch durch artverwandte Begriffe. Daher macht es Sinn, in einem Text auch artverwandte Begrifflichkeiten zu nutzen und auf diese hin zu optimieren. Zum Beispiel kann ein Text, der sich mit dem Thema SEO-Seminar auseinandersetzt, auch die Begriffe SEO-Kurs, SEO-Workshop und/oder SEO-Lehrgang beinhalten. Dadurch steigt die thematische Kompetenz, die Google wahrnimmt und im Ranking berücksichtigt. Zugleich sollte man auf einer Domain auch mehrere Seiten anlegen, die sich mit artverwandten Themen auseinandersetzen.

Suchen Sie eine SEO Agentur, die Sie kompetent bei der Pflege und Optimierung Ihrer Webseite unterstützt und in Google für die relevanten Begriffe auf die erste Seite bringt? Dann können wir Ihnen helfen! Die Digitalagentur milaTEC begleitet seit Jahren mittelständische Unternehmen bei ihren Online Marketing Aktivitäten. Professionell, kompetent und nachweislich erfolgreich!

SEO-Strategie Tipp 3: Optimierung für mobile Endgeräte

Das mobile Internet wird in Zukunft weiter an Relevanz gewinnen. Entsprechend wichtig ist es, dass Sie Ihre Webseite an die modernen mobilen Anforderungen anpassen und entsprechend nutzerfreundlich gestalten. Hierzu eignet sich ein responsives Design, durch das sich das Layout der Webseite flexibel an die Bildschirmgröße des Endgerätes anpasst. Dadurch fällt eine zweite, ausschließlich mobile Webseite weg und Sie müssen nur Ihre Hauptseite pflegen. Die Optimierung für mobile Endgeräte wird auch für die Rankings bei Google und Co. immer wichtiger und sollte deshalb als ein zentrales Element der SEO-Strategie Berücksichtigung finden. Auch die Ankündigung von Google, dass der Mobile Index den bisherigen Desktop Index ablösen wird, untermauert die Wichtigkeit der mobilen Optimierung. Frei nach dem Motto „Mobile First“ wird Google nicht zuerst prüfen, ob es zu einer Desktop-Version auch eine mobile Version gibt, sondern genau umgekehrt. Die Mobile-Version steht also im Fokus.

Lehrgang SEO

SEO-Strategie Tipp 4: Technische und inhaltliche Strukturierung

Eine strukturierte Webseite ist nicht nur benutzerfreundlich, sondern wird auch von Google positiv im Ranking bewertet. Bauen Sie eine übersichtliche Navigation auf, die nicht mehr als sieben Punkte umfasst. Achten Sie zudem auf einen unkomplizierten Aufbau der Unterseiten.
Um die Struktur der Webseite für Suchmaschinen aufzubereiten und das Crawlen durch den Google-Bot zu erleichtern, bietet sich eine Sitemap an. Die Sitemap ist eine Datei, in der die einzelnen Seiten der Webseite aufgeführt sind. Der Crawler kann so einfacher und schneller die Inhalte Ihrer Webseite erfassen. Auch mithilfe der Textdatei Robots.txt wird das Crawlen durch die Suchmaschine beeinflusst. So besteht beispielsweise die Möglichkeit, Login-Seiten oder andere geschützte Seitenbereiche aus dem Suchmaschinenindex auszuschließen.

SEO-Strategie Tipp 5: Linkaufbau der Webseite

Externe Verlinkungen auf eine Webseite sind für Google ein Indikator für Relevanz und Qualität. In der SEO-Strategie sollte die Generierung von Backlinks deshalb nicht fehlen. Wichtig ist zu beachten: Google bewertet nicht bloß die Anzahl der Links, die auf Ihre Webseite verweisen, sondern auch die Linkquellen an sich. Nur hochwertige Backlinks wirken sich positiv auf das Google-Ranking aus. Online-PR ist ein guter Weg, um Content Ihres Unternehmens zu streuen und Backlinks zu generieren. Auch Gastbeiträge auf Blogs eignen sich nicht nur für Ihre Positionierung als Fachexperte, sondern bieten auch die Möglichkeit zur Verlinkung auf Ihre Webseite. Achten Sie darauf, dass die Backlinks von unterschiedlichen Linkquellen stammen, sodass eine natürliche Linkstruktur simuliert wird.

Seminar Suchmaschinenoptimierung

Werden Sie selbst zum SEO-Experten – Mit unserem SEO-Seminar! 1 Tag lang alles Wichtige rund um Suchemaschinenoptimierung erfahren. Mehr zu den Inhalten und Terminen:

#SEO #Suchmaschinenoptimierung #SEOStrategie

SEO-Texte – schreiben für die Suchmaschinen?

Bitte bewerten Sie diesen Artikel!

Passende SEO-Texte für Suchmaschinen wie Google zu schreiben, war vor einigen Jahren noch vergleichsweise einfach. Ein paar richtige Keywords, eine starke Keyworddichte – schon war der SEO-Text so gut wie fertig. Heute werden Sie mit dieser Herangehensweise allerdings keinen großen Erfolg mehr haben. Auch die Suchmaschinen haben sich in der Zwischenzeit deutlich entwickelt und stellen somit auch neue Anforderungen an SEO-Texte. Wir zeigen Ihnen, wie Sie einen guten SEO-Text schreiben können und worauf es dabei ankommt.

Was ist ein SEO-Text?

Die Bezeichnung eines SEO-Textes hat sich in den vergangenen Jahren enorm gewandelt. Vor einiger Zeit waren diese Texte schlichtweg nur für die Bedürfnisse der Suchmaschine optimiert. SEO-Texte sorgten also dafür, dass die Webseiten von den Suchmaschinen positiv bewertet und dadurch gut im Ranking eingestuft werden. Genau hierin liegt auch eigentlich der Grundgedanke. Allerdings sind die Anforderungen mittlerweile etwas anders. Die Texte sollen vor allem Mehrwert für die Nutzer der Suchmaschine bieten. Heutzutage geht es also darum, mit einem SEO-Text von der Suchmaschine gut bewertet zu werden, aber auch gleichzeitig die Suchbedürfnisse der User zu befriedigen. Würden wir es genau nehmen, wäre die korrekte Bezeichnung heute also „SEO- und User-Text“.

SEO-Texte und die Bedeutung für Ihre Content Strategie

Die Bedeutung von guten SEO-Texten für Ihre Content Strategie sollten Sie auf keinen Fall unterschätzen. Nicht umsonst gilt der Grundsatz: „Content is king“. Das bedeutet, dass suchmaschinenoptimierte Texte ganz wesentlich für das Ranking und damit auch für die Sichtbarkeit bei möglichen Usern verantwortlich sind. Nichtsdestotrotz gehören zu einer erfolgreichen Webseite auch noch weitere Bestandteile. Sollten Sie keine funktionierende und zuverlässige Technik bereitstellen, wird die Suchmaschine die Nutzer erst gar nicht zu Ihnen schicken. Falls doch, dürften diese Ihre Webseite bei mangelnder Nutzerfreundlichkeit schnell wieder verlassen. Genau das Gleiche gilt für das Design. Ist dieses nicht ansprechend, werden viele User abgeschreckt. Demnach lässt sich zusammenfassen: SEO-Texte nehmen einen übergeordneten Rang für Ihre Content Strategie ein. Wirklich zur Geltung kommen diese aber nur in einem Gesamtkonzept mit dem Design und der Technik der Webseite.

Erfolgsfaktoren für SEO-Texte

SEO-TexteZumindest aus technischer Sicht lassen sich die Erfolgsfaktoren von SEO-Texten erfreulicherweise ziemlich deutlich benennen. Sie sollten jedoch bedenken, dass wirklich gute Texte eben erst durch den Mehrwert im Inhalt zu wahren Besuchermagneten werden. Welche Erfolgsfaktoren bei der Erstellung von SEO-Texten wichtig sind, sehen Sie hier:

  • Passende Keywords
  • WDF*IDF (Ablöser von Keyword-Dichte)
  • Grafiken und Bilder
  • Klare Textstruktur
  • Interessante und einzigartige Inhalte

Passende Keywords

Natürlich sollten Google und Ihre Nutzer sofort erkennen können, worum es in Ihrem Text geht. Hierfür sind die genutzten Keywords von großer Bedeutung. Identifizieren Sie durch eine Keyword-Analyse relevante Begriffe, die Ihr Portfolio widerspiegeln und zugleich häufig von Nutzern gesucht werden. Dabei helfen Ihnen verschiedene Tools, wie zum Beispiel der Keyword-Planer von Google.

WDF*IDF-Analyse

Die WDF*IDF-Analyse hat die altbekannte Keyworddichte abgelöst. Noch vor einigen Jahren war diese ein wichtiger Rankingfaktor für Google. Mit einer ausreichenden Keyworddichte wären Ihre Texte damals also gut aufgestellt gewesen. Wirklichen Mehrwert bieten diese Texte durch die Keyworddichte allein aber nicht. Genau deshalb liegt der Fokus heute auf einer WDF*IDF-Analyse. Mit dieser können Sie herausfinden, wie oft Keywords in welchem Verhältnis vorkommen sollten und wie Ihr Text gegenüber Mitbewerbern beim gleichen Thema rankt. Zudem können Sie herausfinden, welche weiteren Begriffe für Ihren Themenbereich interessant sein können. Auch diese Arbeit der WDF*IDF-Analyse übernehmen verschiedene Analyse-Tools für Sie.

Grafiken und Bilder

Auch Grafiken und Bilder spielen für die Bewertung Ihrer SEO-Texte durch die Suchmaschine eine wichtige Rolle. Zum einen können Sie mit spannenden und informativen Grafiken echten Mehrwert für Ihre User schaffen. Zum anderen gehören zum Beispiel eine korrekte Bildbezeichnung, Unterschrift oder korrektes Alt-Tag zu den Erfolgsfaktoren eines SEO-Textes. Beim Alt-Tag und der Bildbezeichnung sollte das jeweilige Keyword ebenfalls genannt werden. Genau das Gleiche gilt für den Dateinamen der Grafiken. Sie sollten also fortlaufend darauf achten, auch bei neuen Grafiken gleich an den richtigen „Stellschrauben“ zu drehen.

Klare Textstruktur

Von großer Bedeutung für den Erfolg von SEO-Texten ist auch eine klare Textstruktur. Die User sollten Ihrem Aufbau jederzeit folgen können. Sicherstellen können Sie dies durch Überschriften, Unterüberschriften, Aufzählungen, Listen und Ähnliches. So sorgen Sie nicht nur für eine gute Struktur, sondern schaffen auch Abwechslung. Und das sorgt für Begeisterung bei den Usern. Kein Wunder: Immerhin lesen auch Sie sich vermutlich nicht gerne durch eine undurchsichtige Textwüste. Für Ihre User gilt dies ebenso.

Interessante und einzigartige Inhalte

Auch wenn einige „technische“ Dinge wie Keywords oder die korrekte Struktur von Bedeutung sind, die besten SEO-Texte erstellen Sie mit Hilfe von interessanten und vor allem einzigartigen Inhalten. Kopieren Sie die Inhalte anderer Seiten, wird dies von Google als „Duplicate Content“ gewertet und dementsprechend bestraft. Mit einzigartigen und interessanten Inhalten können Sie dafür sorgen, dass User gerne wiederholt Ihre Webseite besuchen und dort verweilen. So haben Sie auch ein deutliches Qualitätsmerkmal gegenüber den Mitbewerbern in der Tasche.

SEO Lehrgang

Umsetzung in der Praxis

Als Webseitenbetreiber sollten Sie neue Themen erst einmal unbefangen angehen und die Texte einfach verfassen. Schritt für Schritt können Sie anschließend die SEO-Anpassungen vornehmen, sollten dabei jedoch immer auf ein gesundes Maß achten. Mit zunehmender Erfahrung und ausgewerteten Ergebnissen wird es Ihnen übrigens immer leichter gelingen, gleich von vornherein korrekte SEO-Texte zu schreiben. Das nachträgliche Anpassen sparen Sie sich somit. Auswerten sollten Sie Ihre Texte übrigens regelmäßig. Bei Bedarf können Sie diese dann anpassen und so weiterhin eine relevante Informationsquelle für Ihre Nutzer bleiben. Sollten Ihre Ressourcen knapp bemessen sein oder Ihnen das notwendige Know-How fehlen, können Sie jederzeit unsere Digitalagentur milaTEC kontaktieren. Wir unterstützen Sie bei der Realisierung Ihrer Webprojekte mit jahrelanger Expertise.

SEO Texte müssen „unique“ sein

Eine wichtige Grundregel, die jedoch leider immer noch allzu oft vergessen wird: ein SEO Text ist nicht die Kopie eines anderen SEO Textes! Wer seinen Platz in den Auflistungen der Suchmaschinen behaupten möchte, sollte immer seinen eigenen Content produzieren. Duplikate werden abgestraft – ganz abgesehen davon, dass sie auch urheberrechtlich ein Problem darstellen.

Übrigens: Um Zeit zu sparen, kopieren viele Anbieter kultureller Informationen oft die Pressemitteilungen zu Events. Auch diese Texte sind, wenn auch vom Anbieter zur Verfügung gestellt, in diesem Falle natürlich kopiert und gehören daher nicht in den der unique SEO Texte.

SEO Texte am Suchverhalten der Kunden ausrichten – Führen Sie eine Keywordrecherche durch!

Keywords bilden die Basis für gelungene SEO Texte. Doch welche Keywords sind für Sie eigentlich relevant? Und wie oft sollten diese im Text „verbaut“ werden?

Heutzutage ist es einfach, auf der Basis bestimmter Tools verschiedene Keyword-Kombinationen herauszufinden. Das Motto „mehr ist besser“ kann hierbei jedoch definitiv nicht angewendet werden. Wer ein Keyword zu oft benutzt, wird von den Suchmaschinen mit einer schlechteren Platzierung bestraft. Als guter Richtwert gilt hierbei eine Keyworddichte von 1 bis 3 Prozent pro Text.

Weiterhin ist es auch im Zuge der Keywordrecherche immer wichtig, sich in den Kunden hineinzuversetzen. Oder anders: was würde ein Interessent in die Suchmaschine eingeben? Schnell zeigt sich, dass es vor allem die altbekannten „Zwei Wort-Kombinationen“ sind, die sich einer entsprechenden Beliebtheit erfreuen. Ganze Sätze werden hingegen selten in die Felder der Suchmaschinen eingegeben. Achten Sie dennoch auch immer auf die Lesefreundlichkeit Ihrer SEO Texte! Ansonsten könnte der Leser schnell die Lust verlieren, sich mit Ihrem Artikel zu befassen.

Wichtigstes Keyword des SEO Textes in die Überschrift

Der Titel und der erste Abschnitt sind für Google und Co. besonders interessant. Hier sollte nicht nur das relevanteste Keyword, also das Haupt-Keyword, auftauchen (und gegebenenfalls im ersten Satz wiederholt werden), sondern auch der Inhalt interessant und ansprechend gestaltet sein. Immerhin sind diese wenigen Zeichen genau das, was der Suchende als Erstes zu sehen bekommt. Auf ihrer Basis entscheidet er, ob er einen Link anklickt oder sich für die Webseite der Konkurrenz entscheidet.

SEO Seminar

Sie möchten nicht nur suchmaschinenoptimierte Texte erstellen, sondern Ihre gesamte Webseite fit machen für gute Rankings? Dann informieren Sie sich über unser SEO Seminar:

SEO Texte erstellen: Inhalt und Länge

Wer den Nutzen von SEO Texten verstehen möchte, sollte sich die klassische Suchmaschine als eine Art „Dienstleister“ vorstellen, die nicht alle vorhandenen Inhalte anzeigt, sondern solche nach oben pusht, die dem Leser die passendsten und meisten Informationen bieten.

Dass hier ein circa 500 Wörter langer Text aussagekräftiger als ein Text mit 100 Wörtern ist, dürfte leicht nachvollziehbar sein. Doch bedeutet dies auch immer, dass längere Texte als „besser“ angesehen werden? Nein. Wie immer kommen hier mehrere Faktoren zum Tragen. Bei längeren Texten besteht auch immer das Risiko, dass zu viele Themen angesprochen werden und der Text nicht über einen ausreichenden „Tiefgang“ verfügt. Daher achten Google und Co. auch hierbei immer nicht nur auf die Länge, sondern auch auf die Verteilung und Anzahl der Keywords. Als „Faustregel“ gilt jedoch, dass 300 Wörter pro Text mit einer Keyworddichte von, wie bereits erwähnt, 1 bis 3 Prozent ein guter Richtwert sind.

Verschiedene SEO Texte miteinander verlinken

Gerade dann, wenn Ihre Seite schon länger im Netz präsent ist, stehen dem Leser sicherlich eine Menge verschiedener Inhalte zur Verfügung. Nutzen Sie dies, um Unterseiten sinnvoll miteinander zu verknüpfen. So bieten Sie Lesern direkte Wege zu weiterführenden Informationen und nützlichen Leistungen Ihres Unternehmens.

Damit Ihre Inhalte untereinander vernetzt werden, lohnt es sich immer, interne Links zu setzen. Diese Art der Verbindung zwischen SEO Texten ist nicht nur für Google interessant, sondern wirkt sich auch auf die Zeit aus, die Ihre virtuellen Besucher auf Ihrer Webseite verbringen. Von internen Verlinkungen profitieren Sie damit gleich auf mehreren Ebenen.

Durch SEO Texte die Verweildauer erhöhen

Nicht nur die Verlinkungen spielen im Zusammenhang mit einer langen Verweildauer eine tragende Rolle. Der Leser wird nur dann Zeit auf Ihrer Seite verbringen, wenn er die entsprechenden Inhalte findet und sich, so banal es klingen mag, wohl fühlt.

Aber wovon genau ist dieses „Wohlfühlen“ eigentlich abhängig? Keine Frage: SEO Texte sind wichtig, jedoch nicht der allein ausschlaggebende Faktor dafür, ob eine Webseite im Internet funktioniert… oder nicht.

Achten Sie daher abschließend nicht nur auf die richtige Verteilung der Keywords, sondern unter anderem auch auf:

  • eine ansprechende Seitengestaltung
  • den Einbau von Bildelementen, um die Aussagen der SEO Texte zu unterstreichen
  • interne Links (und gegebenenfalls externe, so genannte Trust-, Links
  • das Nutzen von Absätzen und klaren Zwischenüberschriften, so dass sich der Leser besser orientieren kann
  • das Nutzen von Formatierungen, wie „fett“ oder „kursiv“.

Fazit: Schaffen Sie Mehrwert

SEO-Texte sind für Ihre Content Strategie von zentraler Bedeutung. Sorgen Sie mit SEO Marketing und den entsprechenden Texten dafür, dass Ihre Webseite in den Suchergebnissen weiter oben angezeigt wird und halten Sie Ihre Leser dann mit spannenden Inhalten und einer ansprechenden Gestaltung auf der Seite. Zudem gilt es auch immer, Neuerungen im Hinblick auf SEO Vorgaben zu verfolgen. Die Richtlinien, die beispielsweise seitens Google angewendet werden, um die „besten“ Seiten herauszufiltern, können sich kontinuierlich ändern.

Sie suchen Unterstützung bei der Erstellung überzeugender SEO-Texte?

Unsere Experten von der Online Marketing Agentur milaTEC helfen Ihnen gerne! Kontaktieren Sie uns für ein persönliches Beratungsgespräch:

Katharina SilberbachKatharina Silberbach

Tel.: +49 (0)221 - 99 555 10 12
Fax: +49 (0)221 - 99 555 10 77
E-Mail senden

#SEOTexte #ContentStrategie #ContentMarketing #SEO

Was versteht man unter Digital Marketing?

Was versteht man unter Digital Marketing?
5, 7 Bewertungen

Digital Marketing steht im direkten Zusammenhang mit der zunehmenden Digitalisierung unserer Lebenswelten und gewinnt daher immer stärker an Bedeutung. Wir entwickeln uns kontinuierlich hin zu einer effizienzgetriebenen Daten-Ökonomie. Im Digital Marketing stehen daher insbesondere die Aspekte einer datenbasierten, individuellen und personalisierten Ansprache sowie die Ergebnisse einer optimierten Performance im Fokus.

Definition von Digital Marketing

Digital Marketing grenzt sich im Wesentlich vom analogen Marketing dadurch ab, dass sich die Anwendungsbereiche speziell auf die Nutzung digitaler Medien beziehen. Unter diesem Begriff fasst man alle Aktivitäten zusammen, die das Ziel verfolgen, mit Zielgruppen über elektronische Geräte und digitale Kanäle zu kommunizieren und zu interagieren. Die hierdurch entstehende große Menge an Daten können Sie speichern, aufbereiten und zielgerichtet analysieren. Weil die Ergebnisse dieser Analysen in der Regel für weitere digitale Maßnahmen, teils automatisiert, genutzt werden, wird als Synonym auch Data-Driven Marketing genannt. Unter Digital Marketing versteht man daher nicht nur die einzelnen Maßnahmen, sondern prozessbegleitend (Planung, Realisierung, Controlling) auch alle computergestützten Verfahren, bspw. SEO.

Seminar Online Marketing

Erfahren Sie im Online Marketing Seminar, wie Sie Ihre digitalen Kommunikationswege optimal auf Ihre Kunden ausrichten. Lernen Sie nützliche Tools kennen und nutzen Sie Best-Practice-Beispiele für Ihre eigene Umsetzung. Mehr zu den Inhalten und Terminen:

Digital Marketing im B2B

Digital Marketing in B2B-Märkten bezieht sich im Wesentlichen auf die kommunikativen und interagierenden Beziehungen zwischen Unternehmen und Organisationen untereinander. Nicht der Endverbraucher, sondern andere Unternehmen (bspw. Lieferanten, Buying Center) stehen im Fokus der Ansprache. Obgleich Digital Marketing im B2C das gleiche Instrumentarium verwendet, existieren im B2B einige Unterschiede:

  • Längere und wenig spontane Entscheidungsprozesse
  • Kaufentscheidungen beruhen mehr auf sachlichen als auf emotionalen Faktoren
  • Kaufentscheidungen sind häufig genehmigungspflichtig, z.B. durch Geschäfts- oder Bereichsleitung
  • Überschaubare Zielgruppen (kein Massenmarkt)
  • Erklärungsbedürftige Produkte und Dienstleistungen
  • Persönliche Kontakte, langfristige und vertrauensvolle Beziehungen
Kaufverhalten B2B-Kunden

Im Vergleich zum B2C liegt das Augenmerk im B2B weniger auf spontanen, kurzen und schnellen Kaufabschlüssen. Neben weitreichenden Serviceleistungen (bspw. Installation, Montage oder Schulung) zählen hier hochwertige und nachhaltige Qualität, Effizienz sowie eine lösungsorientierte, sach- und zielbezogene Argumentation. Für Ihr Marketing sollten Sie diese Faktoren entsprechend berücksichtigen und abbilden.

Digital Marketing im B2C

Für das Digital Marketing im Endkundengeschäft stellen sich die Herausforderungen nochmals größer dar. Der Kampf um Aufmerksamkeit, Effizienz und Performance in zumeist gesättigten Märkten wird deutlich härter geführt. Ziel sind möglichst kurze und effiziente Customer Journeys, die schnellstmöglich mit einem verbindlichen Kaufabschluss enden. Die Ausgangslage im B2C kennzeichnet sich u.a. durch folgende Faktoren:

  • Hohe Transparenz und Vergleichbarkeit (z.B. durch Preisvergleichsportale)
  • Oftmals Massenmärkte mit großen Zielgruppen
  • Kaufentscheidungsprozesse werden stärker durch Emotionen und Impulse geleitet
  • Schnelle Verfügbarkeit, hohe Preissensibilität und geringe Hürden (einfacher Bezahlvorgang, kostenlose Lieferung, Rückgabemöglichkeit)
  • Gering ausgeprägte Kundenbindungswilligkeit
  • Stärker ausgeprägte Reaktanz bzgl. intensiver werblicher Ansprache (z.B. Verwendung von Adblocker)
Kaufverhalten von B2C-Kunden

Mit zunehmend personalisierter Ansprache und individualisierten Angeboten versucht Digital Marketing Kunden zu gewinnen. Attraktive Kundenbindungsprogramme zielen in der After-Sales Phase darauf, Einmalkäufer in möglichst häufig wiederkehrende, loyale Konsumenten zu wandeln. Um den dafür notwendig hohen Grad an Personalisierung und Individualisierung zu erreichen, braucht Digital Marketing aussagekräftige Daten und leistungsfähige Tools, die aus den gesammelten Daten eine sinnvolle Wertschöpfung generieren.

Digital Marketing – Zielsetzung

Grundsätzlich unterscheiden sich die Ziele im Digital Marketing nicht wesentlich von denen im analogen Marketing. Aufgrund fortschreitender Digitalisierung mag eine Differenzierung zukünftig sogar immer weniger relevant sein. In beiden Fällen geht es im Kern darum, dass Sie Ihr Unternehmen, Ihre Marke sowie Ihre Produkte und Dienstleistungen auf den entsprechenden Märkten positiv und wahrnehmbar positionieren. Damit verbunden bleiben unverändert:

  • ökonomische Ziele (z.B. Absatz, Umsatz, Rentabilität, Marktanteil, Gewinn)
  • psychologische Ziele (z.B. Bekanntheitsgrad, Image, Kundenzufriedenheit, Markentreue)
Online Marketing Manager

Digital Marketing - Maßnahmen

Zu den wichtigsten Maßnahmen im Digital Marketing gehören:

  • Website Marketing
  • Mobile Marketing
  • Inbound Marketing
  • Suchmaschinenmarketing
  • Content Marketing
  • Social Media Marketing
  • E-Mail/Newsletter Marketing

Die Webseite Ihres Unternehmens stellt den zentralen kommunikativen Anlaufpunkt im Digital Marketing dar. Diese sollte nicht nur inhaltlich aktuell und gestalterisch ansprechend gepflegt, sondern unbedingt auch mobil optimiert sein, damit Inhalte auf mobilen Endgeräten wie Smartphones einfach genutzt werden können. Mit Aktivitäten des Inbound-Marketings finden suchende Kunden Ihre (werblichen) Inhalte. Denn Kunden bedienen sich bei akutem Bedarf oder im Falle noch unspezifischer Konsumwünsche zunächst digitaler Medien (bspw. Google), um ihr Informationsbedürfnis zu befriedigen. Somit zählt im Digital Marketing das Suchmaschinenmarketing (SEM) mit seinen Unterformen SEO (Optimierung) und SEA (Werbung) zu den essenziellen Begleitmaßnahmen.

Digital Marketing

Content Marketing

Relevanter Content erfährt im Digital Marketing eine besondere Bedeutung. Denn er beantwortet die Fragen Ihrer Kunden. Content ist dabei zusammengefasst alles, was Sie rund um Ihr Unternehmen, Ihre Marke sowie Produkte und Dienstleistungen kommunizieren:

  • auf Ihrer Webseite
  • in Ihren E-Mails und Newslettern
  • in den Sozialen Medien
  • in Ihren Pressemitteilungen
  • mit Ihrer Werbung.

Sowohl mit Ihrem Kommunikations-Mix als auch mit der Form und den Formaten des Storytellings (Text, Video, Audio) entscheiden Sie im Digital Marketing, in welcher Verpackung Sie Ihre Botschaften auf welchen Kanälen möglichst zielgenau distribuieren.

Fazit

Mit den datenbasierten Möglichkeiten im Digital Marketing ist der Anspruch an die (werbliche) Kommunikation und deren Effizienz gestiegen: Kampagnen zielen vermehrt darauf ab, die richtige Person, zum richtigen Zeitpunkt, mit dem richtigen Angebot über den richtigen Kanal digital zu erreichen. Mit Blick auf die B2B- oder B2C-Ausrichtung unterscheidet sich das angewendete Instrumentarium im Digital Marketing nicht wesentlich. Unterschiede finden sich dort eher in der Art der Kommunikation und im Entscheidungsverhalten der Zielgruppen. Dies gilt es, in der Ausgestaltung

  • der Customer Journey
  • des Content Marketings und Storytellings
  • der möglichen Kontaktpunkte sowie
  • der Auswahl der Kommunikationskanäle

zu berücksichtigen. Wenn Sie mit der Inbound-Methode das Ziel verfolgen, von suchenden Kunden gefunden zu werden, besitzt suchmaschinenoptimierter Content eine hohe Relevanz. Die während der Customer Journey auf unterschiedlichen Kanälen generierten Daten können Sie messen, analysieren und optimieren. So haben Sie die Chance, unbekannte Interessenten zu loyalen Käufern zu wandeln.

Sie möchten Ihr Digital Marketing professionell aufbauen?

Unsere Experten helfen Ihnen gerne! Kontaktieren Sie uns für ein persönliches Beratungsgespräch:

Katharina SilberbachKatharina Silberbach

Tel.: +49 (0)221 - 99 555 10 12
Fax: +49 (0)221 - 99 555 10 77
E-Mail senden

#DigitalMarketing #B2B #B2C #Webdesign #ContentMarketing #SEO #SEA

Backlinks – so bauen Sie Backlinks für Ihre Webseite auf

Backlinks – so bauen Sie Backlinks für Ihre Webseite auf
5, 7 Bewertungen

Jeder Marketer, der sich mit effektiven Marketingstrategien für Webseiten auseinandersetzt, stößt schnell auf sogenannte Backlinks. Doch worum handelt es sich hierbei überhaupt? Wie kann eine Seite von einem korrekt platzierten Backlink profitieren? Und was sollte beachtet werden? Wir erklären das Marketinginstrument Backlink ein wenig genauer und setzen uns mit mit der Frage auseinander, wie hochwertige Backlinks generiert werden können.

Definition – was ist überhaupt ein Backlink?

Allgemein ausgedrückt handelt es sich bei einem Backlink um einen Link, der von einer Seite (zum Beispiel von einem Blog) auf eine andere Seite (zum Beispiel auf die Homepage eines Unternehmens) verweist. In genanntem Beispiel würde das Unternehmen von dem Link, der auf der fremden Blogseite veröffentlicht wurde, profitieren. Er hätte somit einen Backlink gewonnen.

Im Gegensatz zur soeben erwähnten Form von externen Backlinks gibt es auch die sogenannten internen Backlinks. Hierbei handelt es sich um Links, die auf Unterseiten der eigenen Webseite verlinken. Viele Backlinks werden so zum Beispiel zwischen Landingpages und den dazugehörigen Kategorieseiten aufgebaut.

Backlinks

Warum sind Backlinks wichtig?

Viele Betreiber von Homepages, Blogs und Co. haben mittlerweile erkannt, wie wichtig es ist, unter anderem auf ein effizientes Backlink Marketing zu setzen. Wer es schafft, qualitative Backlinks zu generieren und eine gute Vernetzung durch interne Verlinkungen zu erzeugen, kann im Wesentlichen von drei verschiedenen Vorteilen profitieren.

1. Eine mögliche Verbesserung des eigenen Rankings

Wer heutzutage mit seiner Homepage eine hohe Sichtbarkeit erreichen möchte, muss unter anderem den Suchmaschinenriesen Google überzeugen. In die Bewertung einer Webseite, auf deren Basis die Rankings entstehen, spielen auch Backlinks hinein.

Denn: je mehr Backlinks auf eine bestimmte Seite verweisen, desto höher wird ihre Relevanz eingestuft. Immerhin stellen die meisten Backlinks eine Art „Vertrauensbeweis“ dar, da sie die entsprechende Seite – wenn auch auf moderne Art – zitieren. Aber Achtung: Es kommt nicht allein auf die Anzahl der Backlinks, sondern auch deren Qualität an. Die Webseiten, von denen die Verlinkungen für die eigene Seite stammen, sollten selbst hochwertig und modern sein.

2. Seiten mit vielen Backlinks werden in der Regel leichter gefunden

Auch an dieser Stelle zeigt sich, dass Suchmaschinen wie zum Beispiel Google hochwertige Inhalte belohnen. Denn: die Links, die von (im Idealfall natürlich populären) Seiten auf eine bestimmte Seite verweisen, werden von den Suchmaschinen regelmäßig gecheckt. Dementsprechend werden auch die jeweiligen Inhalte aufgenommen und in den Suchergebnissen oft weiter oben angezeigt.

3. Mehr Traffic

Auch wenn es selbstverständlich sicherlich nicht das Ziel eines Seitenbetreibers ist, einen Leser durch einen Backlink auf eine andere Seite zu schicken, eignen sich Links dieser Art hervorragend, um den eigenen Content zu untermauern. Für die betreffenden Seiten ergibt sich so der Vorteil, dass diese ihren Bekanntheitsgrad steigern können.

Allein aufgrund der drei genannten Punkte wäre es daher definitiv falsch, die Bedeutung von Backlinks zu unterschätzen. Gleichzeitig kann es jedoch – je nach Seite und Bekanntheitsgrad – wichtig sein, geduldig zu bleiben. Denn: ein qualitativ hochwertiges, umfassendes Backlink-Netz entsteht in der Regel nicht von heute auf morgen, sondern ist das Ergebnis von harter Arbeit und von interessantem Content.

SEO Lehrgang

Besonders wichtig: nicht „irgendwie“ verlinken

Mit Hinblick auf Backlinks kann zu einem großen Teil die Regel „Qualität vor Quantität“ angewendet werden. Google und andere Suchmaschinen erkennen hier schnell, ob eine Backlinkstruktur inflationär genutzt wird oder ob sich hierhinter tatsächlich ein Nutzen für den Leser verbirgt.

Vor allem das Stichwort „Relevanz“ spielt in diesem Zusammenhang eine wichtige Rolle. Das bedeutet, dass die beiden Seiten, die aufeinander verlinken einen Bezug zueinander haben sollten. Zudem ist es natürlich von Vorteil, einen Backlink von einer gut besuchten Webseite zu erhalten. So kann mitunter nicht nur mehr Traffic (und Glaubwürdigkeit), sondern auch ein besseres Suchergebnis erzielt werden.

Ein allgemeines, standardisiertes „Erfolgskonzept“ gibt es hier jedoch leider nicht. Dafür sind die Bewertungskriterien, die die einzelnen Suchmaschinen anwenden, meist zu komplex. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Backlinks vollkommen außer Acht lassen sollte. Vielmehr gilt es, die entsprechenden Chancen auf mehr:

  • Traffic
  • Glaubwürdigkeit
  • Top-Platzierungen in den Suchergebnissen

bestmöglich zu nutzen und sich so aus der Masse anderer Seiten abzuheben.

Wie generiert man Backlinks?

Wer verstanden hat, wie wichtig Backlinks für den Erfolg einer Homepage sein können, stellt sich natürlich schnell die Frage, wie Backlinks am besten generiert werden können. Eine gern genutzte Methode, um externe Verlinkungen zu generieren, besteht darin, andere Webseitenbetreiber anzuschreiben und direkt nach der Möglichkeit eines Backlinks zu fragen. Als Aufhänger für eine solche Anfrage wird meist eine konkrete Seite oder ein Blogbeitrag genutzt, der verlinkt werden soll. Hierbei sollte jedoch in jedem Fall beachtet werden, dass sich besagte Seitenbetreiber immer fragen, welche Vorteile sie aus einer entsprechenden Verlinkung ziehen könnten. Stellen Sie also den Mehrwert Ihrer zu verlinkenden Seite heraus, beispielsweise dass dort die neuesten Ergebnisse einer Studie zu finden sind oder ein topaktuelles White Paper zum Download zur Verfügung steht.

Viele Backlink-Suchende bieten zudem an, einen Gastbeitrag für den Blog des externen Webseitenbetreibers zu verfassen. Dieser sollte natürlich hochwertig sein und nicht ausschließlich dazu dienen, Links zu setzen. Stattdessen sollte Unique Content erstellt werden, der dem Qualitätsanspruch des Seitenbetreibers entspricht und sich in den restlichen Content auf dem Blog bzw. der Webseite einfügt. Die Seiteninhaber wiederrum profitieren so von spannenden, themenbezogenen Inhalten, die den Lesern Abwechslung und gegebenenfalls eine neue Sicht auf die Dinge bieten.

Wer von sich selbst weiß, dass er zwar nicht gut schreiben kann, dennoch aber Backlinks generieren möchte, kann sich auch auf die Suche nach bereits bestehenden Texten auf der ins Auge gefassten Seite begeben. Sofern diese themenrelevant ist, finden sich vielleicht ohnehin schon Beiträge, in die sich die gewünschten Verlinkungen problemlos einfügen lassen würden.

Gerne wird auch auf das Prinzip des Linktauschs zurückgegriffen, um die Verlinkungen attraktiver zu machen. Das Prinzip ist einfach: Webseite A setzt einen Link zu Webseite B und umgekehrt. Hierbei sollte man aber mit Vorsicht vorgehen und den Linktausch nicht übertreiben, damit der Linkaufbau natürlich wirkt und man keine Abstrafungen riskiert. Suchen Sie zum Beispiel nach themenrelevanten Blogs und bieten Sie eine Kooperation an, bei der in regelmäßigen oder unregelmäßigen Abständen Inhalte für die jeweils andere Seite produziert und mit einem Backlink versehen werden.

Seminar Content Marketing

Lernen Sie im Content Marketing Seminar, wie Sie ansprechende, suchmaschinenoptimierte Inhalte erstellen und erfolgreich streuen. Mehr zu den Inhalten und Terminen:

Fazit

Backlinks haben sich im Laufe der Zeit für viele Webseitenbetreiber zu einer echten Hilfe entwickelt, wenn es darum geht:

  • die Chancen auf bessere Ergebnisse in den Suchmaschinen zu erhöhen
  • mehr Traffic zu generieren
  • mehr Glaubwürdigkeit zu schaffen
  • das Standing der eigenen Seite zu verbessern.

Daher lohnt es sich definitiv, mit Hinblick auf mögliches Verlinkungspotenzial wachsam zu bleiben und etwaige Partnerseiten gezielt anzusprechen. Gleichzeitig kann es sich natürlich auch lohnen, von der eigenen Seite auf andere Seiten zu verlinken. Externe Links bieten dem Leser weitere Infos zum Thema, meist ohne als unangenehme, aufdringliche Werbung empfunden zu werden.

Auf diese Art profitieren Seitenbesucher, Seiteninhaber und Unternehmen, auf die – zum Beispiel in einem Blogpost – verwiesen wird. Ein tolles Marketinginstrument, das von vielen Seiteninhabern aufgrund der gebotenen Win-Win-Situation sogar manchmal kostenlos angeboten wird.

Sie möchten Ihre Webseite für Suchmaschinen optimieren?

Unsere Experten helfen Ihnen gerne! Kontaktieren Sie uns für ein persönliches Beratungsgespräch:

Katharina SilberbachKatharina Silberbach

Tel.: +49 (0)221 - 99 555 10 12
Fax: +49 (0)221 - 99 555 10 77
E-Mail senden

#Backlinks #OffpageOptimierung #Suchmaschinenoptimierung #SEO

SEO Analyse: Definition, Tipps & zu vermeidende Fehler

SEO Analyse: Definition, Tipps & zu vermeidende Fehler
5, 7 Bewertungen

Eine SEO Analyse kann ein wahrer Schlüssel zum Erfolg sein. Mit Hilfe dieser Analyse können Sie zum Beispiel ganz einfach herausfinden, welche Faktoren Sie auf Ihrer Seite für ein besseres Ranking in der Suchmaschine verändern müssen. Mit anderen Worten: Eine treffsichere SEO Analyse ist der Grundstein für eine gute Sichtbarkeit in den Suchmaschinen. Doch wie genau funktioniert eine solche Analyse und worauf müssen Sie besonders achten? Das wollen wir Ihnen im Folgenden detailliert zeigen. Zudem verraten wir, welche häufigen Fehler von Webseitenbetreibern Sie bei Ihrer eigenen Webseite unbedingt vermeiden sollten.

Definition: Was ist eine SEO Analyse und wie funktioniert sie?

Im Prinzip verrät die Bezeichnung schon, was sich hinter der SEO Analyse verbirgt. Die Abkürzung SEO steht für „Search Engine Optimization“ - und genau dafür führen Sie eine Analyse durch. Mit Hilfe der SEO Analyse finden Sie also heraus, welche Maßnahmen Sie ergreifen müssen, um Ihre Webseite in den Rankings einer Suchmaschine noch besser zu platzieren. Damit ist die SEO Analyse ein wichtiger Grundstein für den Erfolg ihrer Webseite. Je prominenter diese in der Suchmaschine auftaucht, desto mehr Besucher werden Sie bekommen. Es ist also von elementarer Bedeutung, dass Sie regelmäßig eine gründliche SEO Analyse durchführen.

Im Wesentlichen liegt der Fokus dabei vor allem auf zwei großen Bereichen: Der Onpage-Optimierung und der Offpage-Optimierung. Abgedeckt werden mit diesen beiden Bereichen zum Beispiel Optimierungen beim Content, der Technik und den Backlinks.

SEO Analyse

Seminar Suchmaschinenoptimierung

Lernen Sie im SEO Seminar, alle Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung und verbessern Sie Ihr Ranking! Mehr zu den Inhalten und Terminen:

Onpage-Optimierung

Die Onpage-Optimierung bezeichnet im Zusammenhang mit der SEO Analyse sämtliche Verbesserungen, die unmittelbar auf der Webseite oder an der Technik vorgenommen werden. Das Ziel der Optimierung liegt darin, eine technisch einwandfreie, zügig ladende und einzigartige Seite mit attraktivem Inhalt für die Nutzer bereitzustellen. Hierfür werden im Rahmen der Onpage-Optimierung unterschiedliche Bereiche betrachtet, vor allem der Content und die Technik. Zur Technik gehören zum Beispiel die Webseitenstruktur und die URLs der Webseite. Zusätzlich sollte Ihre Webseite aus „sauberem“ Code bestehen, der auf unnötige Zeichen und Extras verzichtet. Zur Optimierung des Contents gehören unter anderem die einzigartigen und aktuellen Texte (SEO Texte), Interne Verlinkungen zu anderen Seiten und Beiträgen Ihrer Homepage oder das Verfassen von Title-Tags und Meta-Beschreibungen.

Ein mittlerweile übergeordneter Aspekt der Onpage-Optimierung ist zudem die mobile Optimierung. Da immer mehr Internetnutzer mit ihrem Smartphone oder Tablet im Internet surfen, ist die mobile Darstellung mittlerweile eines der wichtigsten Kriterien überhaupt. Das Responsive Webdesign sorgt dafür, dass sich Ihre Webseite dem genutzten Endgerät des Users anpasst. Nachfolgend haben wir für Sie noch einmal ein paar der Kernbereiche einer Onpage-Optimierung aufgeführt:

  • Webseitenstruktur und URLs
  • Title-Tag & Meta-Description
  • Einzigartige und aktuelle Texte und Inhalte
  • Verwendung von Synonymen in den Texten
  • Verwenden von passenden Alt-Tags für Grafiken
  • Sauberer HTML-Code
  • Interne und externe Links
  • Mobile Optimierung (Responsive Webdesign)
SEO Lehrgang

Offpage-Optimierung

Die Offpage-Optimierung ist in gewisser Weise das genaue Gegenteil einer Onpage-Optimierung. Hier nehmen Sie die Anpassungen nicht direkt auf Ihrer Webseite vor. Vielmehr geht es bei der Offpage-Optimierung um den Aufbau einer guten Reputation. Hierfür kommen in erster Linie die sogenannten Backlinks in Frage. Dies sind Verlinkungen anderer Webseiten auf Beiträge oder Seiten Ihrer Webseite. Für Suchmaschinen wie Google sind derartige Backlinks ein wichtiger Faktor, denn sie deuten darauf hin, dass Ihre Inhalte so interessant sind, dass andere Webseiten ihren Besuchern diese empfehlen. Hierbei müssen Sie jedoch ein paar Dinge beachten.

Grundsätzlich gilt natürlich, dass mehr Links von anderen Webseiten auf Ihre Homepage zu einer besseren Bewertung durch die Suchmaschine führen. Die Quantität steht hier aber nicht vor der Qualität. Es sollte sich bei den verlinkenden Webseiten also um Homepages handeln, die eine Relevanz zu Ihrer eigenen Homepage aufweisen. Ein weiteres Kriterium für die Bewertung durch die Suchmaschine ist der sogenannte Anchor Text. Also der Begriff, mit dem Ihre Webseite verlinkt wird. Dieser Anchor muss eine Verbindung zu Ihrer Webseite herstellen, um von Googel positiv eingestuft zu werden.

Ebenfalls wichtig: Der Link zu Ihrer Webseite sollte sich im Content befinden. Wird Ihre Homepage lediglich in der Sidebar oder in der Navigation einer Webseite verlinkt, könnte Google dies im schlimmsten Fall als Spam wahrnehmen und Ihre Webseite somit abstrafen. Genau das Gleiche gilt übrigens, wenn Sie zum Beispiel durch den Kauf von Backlinks zu schnell ein Backlink-Netzwerk aufbauen. Dieses unnatürliche Wachstum kann von Google registriert werden und führt dann ebenfalls zu einer negativen Einstufung im Ranking.

Fehler, die Sie vermeiden sollten

„Den Wald vor lauter Bäumen nicht sehen“. Dieses bekannte Sprichwort kann durchaus auch auf die SEO Analyse zutreffen. Es besteht die Gefahr, sich an Kleinigkeiten aufzuhalten und das große Ganze aus den Augen zu verlieren. Sie sollten sich im Rahmen der Optimierung deshalb auf die wirklich wichtigen drei Aspekte Content, Technik und Backlinks fokussieren. Möglicherweise driften Sie ansonsten zu schnell ab und arbeiten zu lange an eher nebensächlichen Dingen. Darüber hinaus können schnell weitere Fehler im Zuge der Webseiten-Optimierungen auftauchen. Echte „Klassiker“ in diesem Zusammenhang sind zum Beispiel:

  • Keyword-Kannibalismus
  • Ladezeiten der Webseite aus den Augen verlieren
  • Überoptimierung der Keywords
  • Verkomplizieren der Navigation mit zunehmenden Seiteninhalten

Der Keyword-Kannibalismus wird von vielen Webmastern unterschätzt. Wie der Begriff schon vermuten lässt, stehen sich mehrere Seiten, die zum gleichen Keyword optimiert werden, gegenseitig im Weg. Wenn die Suchmaschine einem Keyword nicht eine URL eindeutig zuordnen kann, kann sich dies negativ auf das Ranking auswirken. Sie sollten deshalb darauf achten, dass Sie verschiedene Seiten nicht auf ein identisches Keyword optimieren, sondern jeder Unterseite ein einzigartiges Keyword zuordnen.

Darüber hinaus kann es schnell passieren, dass die Texte aufgrund einer Überoptimierung der Keywords nicht mehr leserfreundlich sind. Das sogenannte Keyword-Stuffing wird von Google ebenfalls negativ bewertet. Stattdessen sollten Sie darauf achten, Blogbeiträge sowie Seiten zu Ihren Produkten oder Services ansprechend und ausführlich zu gestalten. Denn Nutzerfreundlichkeit wird von Suchmaschinen positiv bewertet.

Sollte Ihre Webseite umfangreicher werden und wachsen, sollten Sie dennoch auf eine leichte Navigation achten. In diesem Zusammenhang sollten Sie auch nicht die Ladezeiten der Webseite aus den Augen verlieren. Noch immer verschenken viele Webseiten aufgrund unnötig langer Ladezeiten viel Potenzial.

Seminar Content Marketing

Lernen Sie im Content Marketing Seminar, wie Sie ansprechende, suchmaschinenoptimierte Inhalte erstellen und erfolgreich streuen. Mehr zu den Inhalten und Terminen:

Fazit: SEO Analyse ist von großer Bedeutung

Jeder Webseitenbetreiber möchte, dass seine Inhalte auch von möglichst vielen Besuchern wahrgenommen werden. Immerhin stecken viel Arbeit und Aufwand in der eigenen Homepage. Klappt es mit dem Ranking in der Suchmaschine noch nicht reibungslos, ist die SEO Analyse ein optimales Instrument, um dies zu verändern. Sie sollten sich intensiv mit den einzelnen Bereichen Ihrer Webseite beschäftigen und prüfen, ob Sie den strengen Anforderungen der Suchmaschinen gerecht werden können.

Sie möchten Ihre SEO Maßnahmen professionell aufbauen?

Unsere Experten helfen Ihnen gerne! Kontaktieren Sie uns für ein persönliches Beratungsgespräch:

Katharina SilberbachKatharina Silberbach

Tel.: +49 (0)221 - 99 555 10 12
Fax: +49 (0)221 - 99 555 10 77
E-Mail senden

#SEOAnalyse #Suchmaschinenoptimierung #SEO #OnpageOptimierung #OffpageOptimierung #Websiteanalyse

SEO Beratung – So bekommen Sie mehr Input für Ihre Suchmaschinenoptimierung

SEO Beratung – So bekommen Sie mehr Input für Ihre Suchmaschinenoptimierung
1.6, 14 Bewertungen

SEO (Suchmaschinenoptimierung) hat sich als ein elementar wichtiger Baustein im Online Marketing herausgestellt. Die eigene Webseite so zu optimieren, dass sie der Suchintention der potenziellen Kunden entspricht, ist eine wesentliche Aufgabenstellung für alle Webseiten-Betreiber. Diese können Sie mit Unterstützung einer SEO Beratung realisieren. Gemeinsam mit der Digitalagentur milaTEC bietet das Deutsche Institut für Marketing seit mehreren Jahren eine fundierte SEO Beratung an.

Was ist eine SEO Beratung?

Eine SEO Beratung bietet die Optimierung der Online Marketing Aktivitäten, um im Umfeld von Suchmaschinen sichtbarer zu werden, mehr Interaktionen mit potenziellen Kunden auszulösen und über die eigene(n) Webseite(n) mehr Leads und Aufträge zu generieren.

Macht eine SEO Beratung Sinn?

Was kann eine SEO Beratung wirklich bewirken? Ist es nur leicht verdientes Geld für die Agentur oder kann diese richtig helfen? Ist es sinnvoller, eine große generalistische SEO Agentur zu verpflichten oder doch lieber einen SEO Spezialisten?

Eine SEO Beratung leistet einen wichtigen Beitrag zur Entwicklung von Online Marketing Aktivitäten. Immer dann, wenn ein Unternehmen lange in einem funktionierenden System agiert, ist die Weiterentwicklung mit großen Anstrengungen verbunden. Der erfahrene SEO Berater von außen kann Impulse liefern sowie durch seine Sicht auf die Situation und durch seine spezifische Erfahrung im Online Marketing beeinflussen, reflektieren und auch organisieren.

Ein guter SEO Berater ist auch in der Lage, neben den ungenutzten Potenzialen den „Blinden Fleck“ im Online-Marketing-Mix zu identifizieren. Das können ungenutzte Vorteile sein, die man selbst als selbstverständlich ansieht, für andere aber einen großen Nutzen darstellen.
Der wirkliche Nutzen, den eine SEO Beratung produziert, ist natürlich von deren eigenen Potenzialen und Erfahrungen abhängig. Allgemein lässt sich aber folgendes mit Hilfe eines Beispiels deutlich machen:

Was ist Ihnen eine SEO Beratung wert, wenn Sie durch die Beratung und Umsetzung des Konzepts eine nachweisliche Umsatzsteigerung von über 100.000 Euro in einem Marktsegment erzielen, das vorher nicht bearbeitet wurde? Jedes Unternehmen muss sich selbst die Frage stellen: Was ist mir mehr Sichtbarkeit, mehr Interaktionen mit Kunden und dann natürlich auch neue Kunden und mehr Umsatz tatsächlich wert?

Nach unseren Erfahrungen ist es notwendig, überhaupt Beratung zuzulassen! Oftmals erleben SEO Agenturen, dass ihre Arbeit wenig geschätzt wird. Dabei ist es sehr wichtig, dass man selbst zu der Erkenntnis kommt, dass man nicht alles selbst machen kann und möchte. Natürlich ist es im Vorfeld sehr schwierig und nicht zu 100% abschätzbar, welchen Nutzen Ihnen die Beratung tatsächlich eröffnet. Ein Risiko besteht immer. Dieses Risiko besteht aber auch, wenn Sie so weiter machen wie bisher.

SEO Beratung

Der Nutzen einer SEO Beratung durch milaTEC

Sprechen Sie mit uns! Unsere SEO Berater unterstützen Sie gerne – nachhaltig, erfahren und systematisch!

Gesteigerte Effizienz: Durch eine genaue Analyse der Suchintention vermeiden wir Streuverluste Ihrer Online-Marketing-Maßnahmen.

Größerer Wissensschatz: Wir sind seit nunmehr fast 20 Jahren im SEO und Online-Marketing aktiv. Unsere Erfahrungen geben wir in Workshops, Seminaren und Beratungen weiter. Profitieren Sie von unserer Erfahrung, unserem Wissen und Know-how.

Mehr Reichweite: Wir optimieren Ihre Webseite, sodass sie signifikant mehr Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erhält.

Mehr Interaktionen: Mehr Besucher führen immer auch dazu, dass diese sich mit den angebotenen Inhalten auseinandersetzen und Kontakt aufnehmen. Wir optimieren diese Conversions in SEO Projekten mit Ihnen.

Mehr Transaktionen: Mit einer SEO Optimierung sorgen wir schließlich für mehr Anfragen und mehr Aufträge.

Katharina Silberbach

Gemeinsam erreichen wir Ihre Marketingziele und sorgen für mehr Online-Sichtbarkeit! Dabei sind zwei Dinge besonders wichtig: Eine gute Strategie und Durchhaltevermögen. Suchmaschinenoptimierung ist kein Sprint, schließlich sind die Wettbewerber auch nicht untätig. Man braucht einen klaren „Fahrplan“ – und muss diesen kontinuierlich verfolgen. Dabei unterstützen wir Sie mit unserer SEO Beratung!
Katharina Silberbach, Geschäftsführerin milaTEC
Tel.: +49 (0)221 - 99 555 10 12
Fax: +49 (0)221 - 99 555 10 77
E-Mail senden

Was Sie von unserer SEO Beratung erwarten können:

SEO Beratung ist nicht gleich SEO Beratung. Wir bieten Ihnen Professionalität auf höchstem Niveau.

Maßgeschneiderte Lösungen: Wir arbeiten zu 100% individuell und richten unsere SEO Arbeit auf Ihren speziellen Bedarf aus.

Zielorientierte Kommunikation: Wir stehen Ihnen mit Rat und Tat zur Seite. Unsere agilen Projektteams sind immer up to date und geben kurzfristig und systematisch eine Rückmeldung.
Transparenz: Wir nehmen unsere Kunden im Prozess mit. Regelmäßige Reportings und persönliche oder telefonische Projektupdates sind für uns selbstverständlich.

Agiles Projektmanagement: Wir arbeiten strukturiert und systematisch mit interaktiven Tools für Sie. Ob Teams, Zoom, Microsoft Planner oder diverse SEO Tools – wir sind bestens ausgestattet.

Die Module einer SEO Beratung

Eine SEO Beratung erfolgt bei uns kundenorientiert und individuell. Üblicherweise sprechen wir mit Ihnen im Rahmen eines unverbindlichen Beratungsgespräches und klären die wesentlichen Rahmenbedingungen. Auf dieser Basis erhalten Sie dann ein verbindliches Beratungsangebot. In den letzten Jahren haben wir mit unseren Kunden verschiedenste Module für die SEO Optimierung entwickelt.

In aller Kürze: Wir bieten klassische SEO Beratung und Betreuung, Shop-SEO, Begleitung von Webseiten-Relaunches, Conversion-Optimierung, Leadgenerierung, Webanalyse, Contentproduktion

SEO Webseitenanalyse

Wo steht ihre Webseite? Welche Optimierungsmöglichkeiten gibt es? Was soll in die Planung für das nächste Jahr aufgenommen werden? Diese Fragen können mit Hilfe einer SEO Webseitenanalyse beantwortet werden. Wir empfehlen auch eindeutig die Durchführung einer SEO Analyse einmal im Jahr. So können Sie den Status quo und ihre Zielformulierungen an aktuelle Gegebenheiten anpassen.

Keywordrecherche

Wonach suchen Ihre Kunden? Welche Schlüsselwörter (Keywords) machen in Ihrem Unternehmenskontext Sinn und wie performen Sie dabei im Vergleich mit Wettbewerberseiten? Mit einer Keywordrecherche können innerhalb einer SEO Beratung die direkten Vergleichsmöglichkeiten erörtert werden, sodass zielgerichtete SEO Optimierungen geplant und umgesetzt werden können. So haben Sie langfristig die Nase vorn, wenn es um die wichtigen Begrifflichkeiten Ihres Unternehmens- und Branchenkontexts geht.

Onpage Optimierung

Man kann durch gezielte Maßnahmen auf der Webseite diese für die Suchmaschine optimieren. Diese Maßnahmen zählen zu den sogenannten Onpage Maßnahmen. Man unterscheidet dabei zwischen Content-bezogenen und Technik-bezogenen Maßnahmen. Bei Content-bezogenen Maßnahmen geht es primär um die Optimierung der Inhalte, wie z.b. Meta-Tags, Texte, Bilder oder Videos auf Ihrer Webseite. Bei Technik-bezogenen Maßnahmen werden für den Webseitenbesucher nicht direkt sichtbare Elemente wie Ladezeit, Klicktiefe etc. optimiert.

Offpage Optimierung

Eine SEO Offpage Optimierung umfasst Maßnahmen, die außerhalb der Webseite stattfinden. Hierzu gehört vor allem das Linkbuilding. Ziel ist es, durch interessante und informative Inhalte, Verweise von anderen Webseiten zu erzeugen. Mit einem strukturierten Linkbuilding können so Verlinkungen auf die Webseite generiert werden.

Local SEO

Möchten Sie zum Local Hero werden? Sie betreiben keinen Online-Shop, sondern haben nur einen begrenzten Einzugsbereich an Kunden um Ihren Unternehmensstandort? Dann lohnt sich die lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) für Sie. Besonders für kleine und mittlere Unternehmen eignen sich die lokale Suchmaschinenoptimierung und auch die Nutzung von Tools wie Google My Business. Dabei haben Sie gute Chancen, durch eine Optimierung gute Platzierungen in der Google-Suche zu erzielen und dadurch auch mehr potenzielle Kunden zu gewinnen.

SEO Strategie

Gemeinsam mit Ihnen legen wir fest, welche Themenfelder zu Ihrem Unternehmen passen und welche Sie davon im Netz mit bestimmten Keywords und Inhalten belegen möchten. Welche Zielgruppe möchten Sie im digitalen Kontext ansprechen und welche konkreten Ziele möchten Sie erreichen? Die Festlegung von SEO-Kennzahlen (KPIs – Key Performance Indikatoren) zur Messung Ihres Erfolges sind wichtig, um Ihre Fortschritte und auch eventuelle Rückschritte im Blick zu behalten, um auf solche Umstände schnell reagieren zu können.

Komplettpaket SEO Beratung

Sie möchten nur einen Lieferanten und Ansprechpartner haben? Ihr Wunsch lautet „Alles aus einer Hand“? Dann sind Sie bei unserer SEO Agentur genau richtig, denn neben den einzelnen Modulen können Sie auch die Marketing-Komplettlösung für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Webseite etc. buchen. Das Rundum-sorglos-Paket deckt alle wichtigen Punkte ab, die für gute Positionen in den Google-Suchergebnissen eine Rolle spielen.

Was kostet eine SEO Beratung?

Eine SEO Beratung kann auf zwei unterschiedlichen Weisen realisiert werden: Zum einen als einmaliges Projekt, zum anderen in Ergänzung zur Umsetzung einer kontinuierlichen Betreuung, die monatlich abgerechnet wird. Ein spezifisches Angebot über die gewünschten Leistungen gibt eine transparente Sicht.

Je nach Arbeitsumfang starten Projekte bei einem Monatsbudget von 1.000 Euro und steigern sich je nach Anforderung bis zu 10.000 Euro im Monat. Die Leistungen werden dabei transparent dargestellt und abgerechnet.

Sie möchten SEO erfolgreich und professionell gestalten?

onlinemarketing agenturUnsere Online Marketing Agentur milaTEC unterstützt Sie gerne! Kontaktieren Sie uns für ein persönliches Beratungsgespräch!

Tel. 0221-9955510-50

#SEOBeratung #SEO #Suchmaschinenoptimierung #Google #Bing #Website

Praxismarketing – So profilieren Sie sich erfolgreich als Arzt, Arztpraxis oder Gemeinschaftspraxis!

Praxismarketing – So profilieren Sie sich erfolgreich als Arzt, Arztpraxis oder Gemeinschaftspraxis!
4.6, 27 Bewertungen

Durch steigende Ärztedichte und der Veränderungen im Gesundheitsmarkt ist Praxismarketing zu einem essentiellen Bestandteil für Ärzte geworden. Denn auch für Ärzte und Praxen stellt es eine zunehmende Herausforderung dar, am Markt zu bestehen und neue Patienten für sich zu gewinnen. Aufgrund der Digitalisierung sowie der steigenden Markttransparenz haben Patienten die Möglichkeit, sich im Internet über verschiedene Ärzte, Praxen und Kliniken zu informieren und diese zu vergleichen. Daher wird es auch für Ärzte schwieriger, Patienten zu gewinnen und über die richtigen Kanäle anzusprechen. Ein modernes Marketing für Praxen  bietet die Möglichkeit, sich vom Wettbewerb zu differenzieren, mehr Sichtbarkeit, mehr Kontakte und damit auch die richtigen Patienten zu erhalten.

Prof. Dr. Michael BerneckerSuchen Sie Unterstützung bei Ihrem Praxismarketing? Brauchen Sie eine neue Webseite oder möchten Sie mehr Patienten gewinnen? Gerne unterstützen wir Sie dabei! Rufen Sie uns einfach für eine erste kostenlose Einschätzung an: Tel. (0221) 99 555 100

 

 

Wir haben Ihnen hier hilfreiche Tipps zusammengestellt, wie Sie Ihre Patienten in der heutigen Zeit erreichen und effektiv ansprechen können.

Hier gelangen Sie direkt zu unseren Tipps:

Merken

Merken

Praxismarketing – Klärung des Ausgangspunkts

Kennen Sie die Ausgangslage Ihres Umfelds? Zunächst sollten Sie sich damit befassen, um überhaupt die verschiedenen Marketingmaßnahmen für Ihre Praxis nutzen zu können. Haben Sie bereits einen Businessplan bzw. einen Marketingplan? Wie sahen die Marketingmaßnahmen in der Vergangenheit aus und wo liegt die Zielregion Ihrer Praxis? Beantworten Sie die Fragen für Ihre Praxis und prüfen Sie, ob Sie die notwendigen Marketingaktivitäten bereits geplant oder durchgeführt haben.

Fragen zu Ihrer Strategie:

  • Wie würden Sie Ihre aktuellen Marketingmaßnahmen insgesamt bewerten?
  • Ist ein strategischer Plan bzw. Marketingplan in Ihrer Praxis vorhanden?
  • Falls Sie ein Marketingbudget haben, wie legen Sie ihn fest, oder entscheiden Sie spontan, ob Marketing durchgeführt wird?
  • Wie sahen Ihre Marketingmaßnahmen der letzen Monate aus?
  • In welcher Region arbeiten Sie?
  • Haben Sie weitere Partner, mit denen Sie eine Zusammenarbeit haben?
  • Wie ist Ihre Spezialisierung (Facharzt, o.ä.)?
  • Ist Ihre Praxis repräsentativ?

Identifizierung und Definition der Zielgruppe

Nachdem Sie nun die Fragen zu Ihrer Marketingstrategie beantwortet haben und einen Überblick über Ihre Marketinginstrumente geschaffen haben, analysieren Sie im nächsten Schritt Ihre Zielgruppe. Da die Bedürfnisse und Ansprüche aller Menschen verschieden sind, ist es im Marketing wichtig, die Zielgruppe zu analysieren und sich mit ihnen auseinanderzusetzen, um das Marketing entsprechend anzupassen. Mit erfolgreicher Kommunikation, die Sie nur haben können wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie neue Patienten gewinnen.

Folgende Fragen sollten Sie sich zur Analyse der Zielgruppe stellen: Welcher Zielgruppe wollen wir unsere Leistungen anbieten? Handelt es sich bei den Kunden eher um gesetzlich- oder um privatkrankenversicherte Patienten? Kennen Sie die Wünsche, Bedürfnisse und Anforderungen Ihrer Patienten? Können Sie Informationen den jeweiligen Akten mit Hilfe der praxiseigenen Datenbank zuordnen? Auf der Basis dieser Fragen können Sie das Marketing für Ihren Unternehmenserfolg optimal in Bezug auf Ihre Zielgruppe planen.

Fragen zu Ihren Patienten:

  • Wie sieht Ihr Zielmarkt aus, haben Sie ihn identifiziert und segmentiert?
  • Wie sind Ihre Patienten versichert? (Gesetzlichkrankenversicherte / Privatkrankenversicherte)?
  • Nutzen Sie Multiplikatoren? (Kammern, Verbände,…)
  • Kennen Sie die Wünsche und Ansprüche Ihrer Zielgruppe?
  • Haben Sie schon einmal eine Patientenbefragung (Insgesamt / nach einer Behandlung) durchgeführt?
  • Benutzen Sie eine Praxissoftware?
  • Haben Sie Richtlinien in Ihrer Praxis für die Bearbeitung von Patientenanfragen (z.B. Telefonleitfaden)?

Analyse und Nutzung von Kommunikationsinstrumente

Nun haben Sie die Ausgangslage Ihrer Praxis und Ihrer Zielgruppe geklärt und analysieren im nächsten Schritt Ihre Kommunikation und Präsentation nach außen. Haben Sie ein einheitliches Auftreten? Wird von jedem Mitarbeiter die gleiche Bekleidung getragen? Sind Ihre Mitarbeiter ins Ziel Patientengewinnung integriert? Sie sollten die Unternehmenskultur betrachten, jedoch auch vergangene Marketingaktivitäten: Gibt es eine Praxisbroschüre [Link zur Imagebroschüre] und wird diese auch aktiv in der Kommunikation genutzt? Können Ihre Patienten Sie im Internet finden, z.B. mit einer eigenen Praxiswebseite? Sind Sie bei einer Google Suche hinter Ihren Wettbewerbern in der Platzierung? Gerade das Internet ist für viele Patienten die erste Anlaufstelle für Informationen und die Suche nach einem Arzt. Falls eine gute Platzierung in den Google Suchergebnissen vorliegt, ist die Chance der Neukundengewinnung höher, was ein bedeutendes Ziel jeden Arztes ist. Neben der Definition von zukünftigen Zielen sollen auch eine aktive und attraktive Webseite und ein einheitliches Auftreten geschaffen werden. Wie viele neuen Patienten möchten Sie im nächsten Jahr gewinnen? Wie hoch sollen Ihre Einnahmen dadurch steigen? Definieren Sie klare Ziele und binden Sie die entsprechenden Mitarbeiter zur Erreichung ein.

Fragen zu Ihrer Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe:

  • Gehört eine aktuelle Praxisbroschüre oder -präsentation zu einer Ihrer Marketingaktivitäten?
  • Besitzen Sie eine Homepage und wird diese stets aktuell gehalten?
  • Sind auf Ihrer Homepage Ihre Zielpatienten (bzw. Ihr Zielsegment) sofort ersichtlich?
  • Sind Sie bei Google auffindbar?
  • Wie sehr sind Ihre Mitarbeiter in die Patientengewinnung und -betreuung integriert?
  • Haben Sie und Ihre Mitarbeiter ein einheitliches Auftreten? (Auto, Berufsbekleidung,..)
  • Haben Sie Probleme bei der Personalbeschaffung?
  • Haben Sie innerhalb des letzten Jahres neue Patienten gewonnen?
  • Wie sehen Ihre Ziele für das nächste Jahr aus?

Wir bieten Ihnen Tipps für eine moderne Patientenansprache und erfolgreiches Marketing auf Ärzte spezialisiert, damit Sie Ihre großen Ziele erreichen können. Wenn Sie dennoch nicht mehr weiter wissen, dann steht Ihnen unser erfahrenes Marketingteam gerne beratend zur Seite.

Tipps für Ihr Praxismarketing, die Sie direkt umsetzen können!

Neben den theoretischen Marketingaufgaben für eine Praxis wollen wir natürlich nicht die Umsetzung in der Realität vergessen. Daher finden Sie hier unsere besten Tipps für die Verbesserung des Marketings Ihrer Praxis.

Praxismarketing Tipp #1: Erstellen Sie eine Webseite

Das wichtigste Marketinginstrument für eine Praxis ist die eigene Webseite. Aktiv und fachkundig sollten Sie Ihre Webseite pflegen. Wann haben Sie das letzte mal Ihre Webseite aktualisiert? Beachten Sie, dass ein Jahr Online nur 3 Monate dauert. Man kann heute nicht mehr einfach nur eine Webseite erstellen und sie nicht mehr pflegen. Holen Sie sich einen Experten zur Seite und seien Sie nicht hinter der Konkurrenz.

Praxismarketing_Webseite

Praxismarketing Tipp #2: Local SEO

Praxismarketing: Local SEO Vorgehensweise

Verbessern Sie Ihre lokale Platzierung in den Suchergebnissen (Local SEO). Nutzen Sie Google My Business. Das sind die neuen Gelben Seiten. Es ist ein kostenloses Tool, wo Sie einen Eintrag einfügen, womit potenzielle Patienten Sie in Ihrer Region leichter finden. Starten Sie den Selbstversuch: Geben Sie "Arzt" in Google ein. Und? Finden Sie sich selber? Mit Google My Business sind Sie bei Google Maps präsent und damit leichter auffindbar. Dazu können Sie Ihre Kontaktinformationen, Bildmaterial und Ihr Angebot einfügen.

Weitere Infos finden Sie in unserem Beitrag Local SEO.

Praxismarketing Google My Business Eintrag

Praxismarketing Tipp #3: Ihre Immobilie in Szene setzen

Lokale und regionale Auffindbarkeit ist für Ärzte fundamental. Viele Praxen haben einen Standort (Büro, Praxis,…), der als sichtbare Visitenkarte funktioniert. Deswegen sollte das Gebäude keine Baustelle sein und kein Investitionsstau herrschen. An der Immobilie sollte auch die Praxis sichtbar sein. Ein Firmenschild, eine Fahne oder eine Leuchtreklame hilft beim schnellen Erkennen Ihrer Praxis. Vergessen Sie nicht Ihre Immobilie für Ihr Marketing!

Praxismarketing Tipp #4: Ihre Visitenkarte mit Bild

Bilder fallen sofort auf und werden nicht so schnell vergessen. Wie sieht es mit Ihrer Visitenkarte aus? Oft wird das Potenzial der Visitenkarte nicht ausgenutzt, obwohl sie preisgünstig, einfach gestaltbar und jederzeit einsetzbar ist. Natürlich denken Sie sich jetzt: Auf die Visitenkarte kommen mein Name, meine Anschrift und meine Telefonnummer. Blicken Sie mal auf Ihren Schreibtisch. Wie viele Visitenkarten haben Sie, bei denen Sie sich nicht mehr an die Person erinnern? Menschen prägen sich andere Personen schneller ein mit einem Bild statt nur mit Text. Ein Foto auf der Visitenkarte erhöht den Wiedererkennungswert des Betrachters. So bleiben Sie länger in Erinnerung. Mit einem Bild auf der Visitenkarte können Sie sich Vorteile schaffen.

Visitenkarten mit Bild

Praxismarketing Tipp #5: Achten Sie auf Ihre Online-Reputation

Für eine durchschnittliche Praxis bleiben Empfehlungen eine der effektivsten Maßnahmen im Marketing. Vor der Zeit des Internets reichte eine überschaubare Anzahl an Patienten, um seinen Ertrag zu sichern. Nebenbei hatte man die Möglichkeit, durch Printkanäle, wie z.B. die Gelben Seiten, neue Patienten zu gewinnen. Heutzutage sieht das anders aus. Selbst die Stammpatienten nutzen das Internet, wodurch eine Praxis sich in einem stärkeren Wettbewerb als früher befindet. Es ist für den durchschnittlichen Patienten normal geworden, dass man alternative Behandlungen und Praxen in Google sucht. Hierbei ist die Präsenz Ihrer eigenen Praxis essentiell. Googlen Sie einfach mal Ihren eigenen Namen und schauen Sie sich das Ergebnis an. Hier sehen Sie oft den „Google My Business“-Eintrag Ihrer Praxis. Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie diesen selbst eingestellt haben oder Google diesen von selbst generiert hat. Internetnutzer können der Praxis ein Feedback und eine Bewertung hinterlassen. Falls Sie bis jetzt keine Bewertungen haben, ist dies zunächst einmal in Ordnung. Aber stellen Sie sich vor, wenn Sie plötzliche eine Bewertung von einem unzufriedenen Patienten erhalten und dann dort nur eine negative 1-Sterne Bewertung steht. Daher sollten Sie versuchen, Ihre Patienten dazu zu bringen, eine Bewertung oder Feedback abzugeben. Besonders drei Portale haben sich bei uns als effektiv erwiesen, um weitere Bewertungen einzuholen: Facebook, Google und Yelp. Damit Sie hier neue Bewertungen erhalten, empfiehlt sich die Einrichtung von Buttons auf der eigenen Webseite, die auf die entsprechenden Portale weiterleiten und zu einer Bewertung animieren. Wenn Ihnen dieser Beitrag gefällt, würden wir uns über eine Empfehlung an Ihre Freunde und Bekannte freuen!

Praxismarketing Tipp #6: Legen Sie Einträge in lokalen Online-Portalen an

Abseits von den Gelben Seiten gibt es weitere alternative Plattformen für das lokale Umfeld. Inzwischen gibt es eine große Menge an Portalen, in denen ein Arzt seine Praxis kostenlos eintragen kann. Diese Webseiten sind in aller Regel so konzipiert, dass sie immer dann höher bei den Google-Suchen angezeigt werden, wenn ein Besucher nach lokalen Ergebnissen sucht. Und weil das auf die meisten Praxen zutrifft, ist diese Option für das Praxismarketing sehr effizient.

Praxismarketing Jameda-Eintrag

Zu beachten ist, dass die in den Portalen eingetragenen Daten immer konsistent sein sollten, d.h. Firmierung, Straße, PLZ, Ort und Öffnungszeiten müssen immer gleich geschrieben werden. Verschiedene Formulierungen, wie "Hautarzt Schmitz" in dem einen Portal und "Schmitz Hautarztpraxis" in dem anderen, sind für die Suchmaschinen verwirrend und daher kontraproduktiv. Einige Online-Portale, die man sich als Praxis anschauen und wo man sich registrieren sollte, sind beispielsweise:

  • Jameda
  • DocInsider
  • Stadtbranchenbuch
  • Meine Stadt
  • Dialo
  • GoYellow
  • Wo gibt’s was

Dabei müssen Sie keine Gebühren zahlen. Es genügt bereits ein kostenloser Account.

Praxismarketing Tipp #7: Informative E-Mail-Signatur

Angebote werden oftmals nur noch als E-Mail versendet und auch weiterführende Kommunikation läuft fast ausschließlich über E-Mails. Richten Sie deshalb eine E-Mail-Signatur ein und geben Sie dort alle wesentlichen Informationen an. Allgemeine Daten, wie Name, Adresse, Telefonnummer und Webseite sollten enthalten sein, jedoch sollten Sie auch weitere Informationen einbauen. So können Sie beispielsweise folgende Informationen integrieren:

  • Fachgebiete, die Sie abbilden
  • Verknüpfung zu Ihren Social Media Plattformen
  • Weitere relevante Hinweise
DIM E-Mailsignatur

Praxismarketing Tipp #8: Gestalten Sie Ihre Webseite kundenfreundlich

Viele Webseiten von Ärzten sind ausschließlich darauf ausgerichtet, den Arzt zu präsentieren. Die Anforderungen, die Nutzer heutzutage an eine neue und moderne Webseite stellen, werden vielfach nicht beachtet. Die am häufigsten gesuchte Information sind die Öffnungszeiten oder die Telefonnummer. Überprüfen Sie selbst einmal, ob diese beiden Informationen auf Ihrer Webseite direkt zu finden sind. Weitere Anforderungen haben wir in unserem interaktiven Tool, dem Dentalizer, zusammengefasst. Testen Sie mit dem Dentalizer selbst, wie Ihre Webseite in den Bereichen Inhalt, Design und Funktion abschneidet.

Praxismarketing Dentalizer

Praxismarketing Tipp #9: Nutzen Sie eine Facebook-Fanpage

Selbst Praxen kommen nicht an Facebook vorbei. Mit einer theoretisch möglichen Reichweite von 25 Millionen Profilen in Deutschland stellt Facebook ein enormes Potenzial dar. Richten Sie sich eine Fanpage ein, stellen Sie Ihre Praxis vor und posten Sie Beiträge rund um Ihre Arbeit. Dass Unternehmen viel durch Social Media erreichen können hat sich gezeigt. Sie erreichen Nähe und werden attraktiver für potenzielle Patienten.

Praxismarketing Tipp #10: Geben Sie den Patienten einen Mehrwert

In den meisten Imagebroschüren steht oftmals dasselbe drin: Was die Praxis kann und was Sie schon gemacht haben. Viele potenzielle Patienten finden das aber uninteressant. Daher sind die meisten Imagebroschüren nutzlos. Fügen Sie Informationen bei, wodurch Ihre Patienten profitieren und was sie interessiert. Fügen Sie Tipps und Tricks, oder Content Marketing ein. Es hilft Ihren Patienten und hilft Ihnen, sich als Experte zu positionieren. Ein Newsletter, Blog oder ein regelmäßig erscheinendes Patientenmagazin könnten die Lösung sein.

Praxismarketing Tipp #11: Qualitativen Inhalt in Zeitschriften, Magazinen und Newslettern

Ärzte sind Experten auf ihrem Gebiet. Warum sollten Sie dann nicht Ihre Kompetenzen auch anderweitig nutzen? Positionieren Sie sich in den Medien mit fachlichen und gleichzeitig wertvollen Inhalten. Bauen Sie Kontakt zu Fachzeitschriften auf und erstellen Sie für diese Stellungnahmen, Tipps und Ratgeber. Dies ist eine Win-Win-Situation für alle, sowohl für den Fachredakteur, als auch den Leser und Sie.

Praxismarketing Tipp #12: Innovative Werbegeschenke einsetzen

Hinterlassen Sie Spuren bei Ihren Patienten! Nicht nur Pharmavertreter setzen Werbegeschenke ein, sondern auch als Praxis können Sie diese einsetzen. Jeder Werbeartikel kann im direkten Kontakt mit einem Patienten auch zu einer besseren Patientenbindung und Gesprächsbedarf führen. Seien Sie kreativ und weichen Sie von der Norm ab. Niemandem fällt noch ein Standard auf. Wie wäre es mit Kugelschreibern, die wie Knochen aussehen? Oder Terminblöcke in Herzform? Lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf.

Praxismarketing Tipp #13: Nutzen Sie Facebook Stellenausschreibungen

Haben Sie schon eine Facebook-Seite für Ihre Praxis? Dann sollten Sie diese auch immer nutzen, wenn Sie zum Beispiel eine neue Mitarbeiterin oder einen Mitarbeiter suchen. Facebook spielt diese Anzeigen aus und informiert die Follower Ihrer Seite, dass Sie eine neue Stellenausschreibung haben. Auf diese Weise erreichen Sie mehr potenzielle Bewerber und steigern die Chancen, schnell kompetente Verstärkung für Ihr Team zu finden.

Facebook Stellenausschreibung Keppel

Praxismarketing Tipp #14: Nutzen Sie regionale Facebook-Gruppen

Bei Facebook gibt es für jede Stadt regionale Gruppen, in denen sich die Mitglieder austauschen, informieren und unterhalten. Hier tauchen auch immer wieder Fragen nach guten Ärzten auf, wie: „Kennt jemand einen guten Zahnarzt?“. Ihre Mitarbeiter und Sie sollten regionalen Gruppen aus Ihrer Umgebung beitreten, um auf solche Fragen reagieren zu können.

Regionale Facebook Gruppen

Praxismarketing Tipp #15: Optimieren Sie Ihre Webseite mit Lighthouse

Ist Ihre Webseite schnell? Verursacht sie Fehler? Wie können Sie Ihre Webseite aus technischer Sicht weiterentwickeln?
Google bietet mit seinem Dienst Lighthouse ein mächtiges Analysetool. Testen Sie gemeinsam mit Ihrem Dienstleiter Ihre Webseite. Wie schneidet Ihre Seite bei der Performance ab? Wie gut sind Sie im SEO? Lighthouse bietet Ihnen vielfältige Insights und konkrete Hinweise, wie Ihre Webseite technisch optimiert werden kann.

So rufen Sie Lighthouse auf:
Nutzen Sie den Chrome Browser und klicken Sie dann mit der rechten Maustaste auf Ihre Webseite. Auf der rechten Seite Ihres Monitors blendet sich ein Fenster ein. Suchen Sie sich im Menü die Funktion Lighthouse. Dann können Sie Ihre Webseite untersuchen und analysieren.

Lighthouse

Sie benötigen Unterstützung bei Ihre Online-Aktivitäten?

Das Team der Digitalagentur MilaTec erstellt Ihnen gerne eine Analyse und berät Sie bei der Weiterentwicklung Ihrer Webseite.

Sie werden hier noch weitere Tipps für Ihr Praxismarketing finden. Wir ergänzen unseren Beitrag kontinuierlich und halten Sie über neue Tipps auf dem Laufenden!

Sie haben Fragen oder brauchen Unterstützung bei der Umsetzung? Wir sind Ihr Ansprechpartner!

#Praxismarketing #marketing