Häufig stellt man sich die Frage: Warum soll ich Marktforschung betreiben? Was bringt mir Marktforschung überhaupt?
Folgende Funktionen der Marktforschung sollen einen Überblick verschaffen, was Marktforschung leisten kann und welche Optimierungsmöglichkeiten sich für Unternehmen daraus ergeben können.
Die Marktforschung kann sechs Funktionen übernehmen:
- Informationsfunktion: Dient Ermittlung und Aufbereitung aller relevanten Informationen über die Absatz- und Beschaffungsmärkte, um Marketingentscheidungen zu fundieren.
- Anregungsfunktion: Generierung von Impulsen für die Initiierung neuer Marketingentscheidungen.
- Prognosefunktion: Einschätzung der Veränderungen marketingrelevanter Faktoren.
- Diagnosefunktion: Vor dem Einsatz des Marketinginstrumentariums ist es wichtig die potenzielle Wirkung zu Überprüfen.
- Kontrollfunktion: Informationen über die Stellung des Unternehmens sowie die Wirksamkeit des Marketinginstrumentariums.
- Bestätigungsfunktion: Ursachenforschung ,Erforschung von Ursachen des Erfolgs oder des Misserfolgs von Marketingentscheidungen.
Neben dem warum sollte man auch immer das wie klären. D.h. wie funktioniert die Marktforschung. In unserem Beitrag die 5 D´s der Marktforschung sehen Sie wie Marktforschung geht.
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In der betrieblichen Marktforschung werden spezifische Fachkenntnisse erwartet. Informieren Sie sich hier über die notwendigen Wissensgebiete und wie Sie mit unserem Lehrgang „Gepr. betriebliche Marktforscher (DIM)“ für diese Tätigkeiten qualifizieren können.
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