Seit Kurzem ist die 3. überarbeitete Auflage des Buchs ,,Bildungsmarketing” erhältlich. Das Buch versteht sich als Auseinandersetzung mit Konzepten der Marketingwissenschaft. Es dient der Transformation der sinnvollen Bestandteile des Marketing auf die Weiterbildungsbranche. Der gewählte Ansatz deckt die unterschiedlichsten Formen von Anbietern ab und stellt damit einen umfassend strukturierenden Ansatz dar.
Das Buch sollte unter folgendem Motto gelesen werden:
,,Marketing ist zu wichtig, um es allein der Marketingabteilung zu überlassen.” (Dave Packard, Mitgründer der Hewlett-Packard Company)
Hier eine Übersicht über die Inhalte des Buchs:
I. Einleitung
II. Begriffliche und sachliche Fundierung
1. Bildung in der volkswirtschaftlichen Betrachtung
2. Bildung in der Betriebswirtschaftslehre
3. Bildung in der Pädagogik
4. Bildungsmarketing
III. Informationsanalyse des Bildungsmarktes
1. Marketingforschung
2. Methoden der Marketingforschung im Bildungsbereich
IV. Strategisches Bildungsmarketing
1. Ziele im Bildungsmarketing
2. Strategieplanung im Bildungsbereich
V. Operatives Bildungsmarketing
1. Geschäftstypen im Weiterbildungsmarkt
2. Bildungsmarketing als Leistungsgeschäft
3. Bildungsmarketing als Customizing
4. Bildungsmarketing als Systemgeschäft
5. Bildungsmarketing als Zulieferergeschäft
6. Zusammenfassung des geschäftstypenspezifischen Marketing
VI. Implementierung des Bildungsmarketing
1. Marketingorganisation
2. Barrieren bei der Implementierung des Bildungsmarketing
VII. Literaturverzeichnis
Verlag: Johanna Verlag, Köln
ISBN 978-3-9377-6302-6
Gebunden, farbiger Umschlag, 351 Seiten
Preis: 56 Euro
Weitere Infos erhalten Sie unter der Tel.: 0221 99 555 100
Passend dazu bietet das Deutsche Institut für Marketing den Workshop ,,Bildungsmarketing” an.
