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Recap zum Online-Event: SEM Day II 2023

14. Juni 2023

Inhalt

KI im Fokus – der SEM Day II 2023 stellte sich drängenden Fragen!

Vergangenen Dienstag, am 16. Juni, veranstaltete das DIM den zweiten SEM Day des Jahres 2023. Gemeinsam mit der Digitalagentur milaTEC richteten die Speaker ihren Fokus vor allem auf ein brandaktuelles Thema der Zeit: künstliche Intelligenz und KI-Tools.

Spätestens seit der Veröffentlichung des KI-Tools ChatGPT von Open AI ist das Thema künstliche Intelligenz in aller Munde. Höchste Zeit, dass sich der SEM Day II 2023 der Frage widmet, ob und wie KI die Arbeit im Bereich Search Engine Marketing verändert.

Wie auch die bisherigen Events, fand der SEM Day II 2023 auf der Plattform Hopin statt und ermöglichte den interessierten Teilnehmenden einen reibungslosen Ablauf sowie die Möglichkeit, sich auch im digitalen Raum interaktiv auszutauschen.

Die Vorträge des SEM Day II 2023

Die SEM Day II Agenda umfasste insgesamt vier Vorträge, in denen die Speaker Fragen rund um die Themenbereiche Search Engine Marketing und künstliche Intelligenz fokussierten.

Begrüßt wurden die Teilnehmenden zu Beginn von Prof. Dr. Michael Bernecker (Geschäftsführer des DIM), der in die Funktionen von Hopin einführte und selbst einen sehr praxisorientierten Vortrag zum Thema KI mit Bezug zur täglichen DIM-Arbeit hielt.

Die Digitalagentur milaTEC wurde beim SEM Day II 2023 von Lisa Kausen vertreten, die einen spannenden Vortrag zum Thema SEO und Employer Branding hielt. Neben der Frage, wie Employer Branding durch strategische SEO-Maßnahmen unterstützt werden kann, ging Lisa Kausen auch darauf ein, ob KI-Tools Jobs im Marketing in Zukunft gänzlich ersetzen können.

Als wiederkehrenden Speaker durften wir erneut Holger Gelhausen begrüßen, der besonders praxisnah auf das Thema SEO-Texte und Content-Erstellung mithilfe von KI-Tools einging.

Lukas Paas, früher selbst Angestellter und Trainer beim DIM, leitet heute das Performance Marketing Team der Sparkasse KölnBonn. Sein Vortrag ermöglichte den Teilnehmenden Einblicke in vorrangig regionale SEA- und SEO-Maßnahmen. Lukas Paas konnte erläutern, wie die Sparkasse KölnBonn das Thema Performance Marketing angegangen ist, welche Tricks und Kniffe es zu beachten galt und liefert damit praktische Umsetzungempfehlungen.

Abschließend kamen alle Speaker in einer Networking-Session zusammen, ließen das Event Revue passieren und nahmen sich Zeit, um auf offene Fragen der Teilnehmenden einzugehen.

Mehr Infos zur Agenda finden Sie in der Übersicht des SEM Day II 2023:

Event-Umfrage zum Thema Suchmaschinenmarketing

Neben unseren Erfahrungen mit KI-Tools und unserer Einschätzung von deren Auswirkungen auf den SEM-Bereich, wollten wir in einer Umfrage auch von unseren Teilnehmenden wissen, ob und wie Sie künstliche Intelligenz im Alltag einsetzen und wie sich diese auf Ihre SEM-Aktivitäten auswirkt.

1. KI im Unternehmen
Wie wichtig Tools basierend auf künstlicher Intelligenz sind, wird an den Antworten auf die erste Frage der Umfrage sichtbar. Rund 80% der Befragten gaben an, KI-basierte Tools entweder bereits systematisch einzusetzen oder zumindest ausgetestet zu haben. Daraus lässt sich schließen, dass KI-Tools für viele Unternehmen interessant sind und bereits heute aktiv zum Einsatz kommen.
2. KI im SEO-Bereich
Michael Bernecker und Holger Gelhausen machten in ihren Vorträgen deutlich, wie KI-Tools für den SEO-Bereich und damit vor allem für die Text- und Content-Produktion eingesetzt werden können. Beispielsweise können Blogbeiträge schneller textlich verfasst werden und auch Themengebiete können mit weniger Aufwand erschlossen werden. Teilnehmende der Umfrage waren sich diesem Möglichkeitsspektrum vielleicht noch nicht bewusst, denn mit 60% gaben mehr als die Hälfte an, KI-Tools nicht für den SEO-Bereich im eigenen Unternehmen zu nutzen.
3. KI im SEA-Bereich
Für den SEA-Bereich zeigt sich, wie schon im SEO-Bereich ein ähnliches Bild: nur rund 20% der Teilnehmenden nutzen KI-Tools regelmäßig und systematisch für SEA-Aktivitäten. 60% sind diesen Schritt noch nicht gegangen und weitere 20% testen den Einsatz der Tools aktuell noch bzw. nutzen sie gelegentlich. Im SEA-Bereich wird die KI vor allem für automatisierte Ausspielungen zur Erreichung der eigenen Ziele eingesetzt. Gleichzeitig dient sie auch als genaues Analysetool.
4. Einsatz von KI-Tools
Nach dem Einsatz von KI-Tools im SEA- und SEO-Bereich haben wir die Teilnehmenden danach gefragt, für was genau sie KI-Tools nutzen. 75% geben an diese vorrangig für die Text-Generierung und damit für Content von Webseiten und Blogs zu verwenden. 16% nutzen insbesondere die Optimierungsmöglichkeiten von Bildern und weitere 8% greifen bevorzugt auf die Analysefunktion von KI-Tools zurück.
5. Auswirkungen auf die Marketing-Welt
Eine Frage, die wahrscheinlich aktuell viele Personen im Marketing umtreibt, ist, inwiefern künstliche Intelligenz die Marketing-Welt nachhaltig verändern wird. Die Teilnehmenden unserer Befragung haben hierzu einen eindeutigen Standpunkt: Es wird Veränderungen und Wandel geben. 100% der Befragten gaben an, davon überzeugt zu sein, dass KI-Tools die Arbeit im Marketing verändern werden.
6. SEM und Employer Branding
Ein Vortrag des SEM Day II 2023 fokussierte den Einsatz von SEM-Maßnahmen im Bereich Employer Branding. Laut unserer Umfrage haben einige Unternehmen diese Schnittstelle noch nicht für sich entdeckt, denn rund 70% gaben an, SEM-Maßnahmen noch nicht strategisch für ihr Employer Branding zu nutzen. Doch auch dieser Bereich drängt sich verstärkt auf, sind doch viele Wirtschaftsbereiche auf der Suche nach Personal. SEO- als auch SEA-Aktivitäten können hier konkret dazu beitragen neue Stellen auszuschreiben, potentielles Personal anzusprechen, aber auch Mitarbeiterbindung zu betreiben.
7. Automatisierung von SEM-Aktivitäten
KI-gestützte Tools bieten den großen Vorteil Prozesse zu automatisieren und damit zu beschleunigen. Knapp 70% der Befragungsteilnehmenden gaben an, SEM-Maßnahmen zukünftig zu automatisieren. 60% glauben jedoch, dass die konkrete Umsetzung der Umstellung noch dauern wird. Die restlichen 30% planen keine Automatisierung der SEM-Aktivitäten.
8. Eindeutige KPIs
Eine wichtige Grundvoraussetzung für strategisches Search Engine Marketing sind festgelegte KPIs. Nur wer sich konkrete Ziele setzt, kann diese anschließend an die Analyse interpretieren und eine Maßnahme / Kampagne als gelungen oder optimierungsbedürftig interpretieren. Konkrete KPIs sind daher ein Muss! Auch die deutliche Mehrheit der Befragungsteilnehmenden (66%) greifen auf KPIs systematisch oder regelmäßig zurück.
9. SEM-Aktivitäten der Zukunft
Mit Blick auf die Zukunft sind sich die Teilnehmenden unserer Befragung sicher, dass sich ihre SEM-Maßnahmen weiterentwickeln werden, und dass neue Technologien dabei eine entscheidende Rolle spielen werden. 67% sind aktiv auf der Suche nach neuen Möglichkeiten SEM-Aktivitäten umzusetzen. 25% wollen langfristig etwas ändern, wollen aber erst einmal abwarten. Nur eine Person gibt an, dass neue Maßnahmen nicht geplant seien.
10. SEM-Aktivitäten regional ausrichten
Mit Blick auf den Vortrag von Lukas Paas, wollten wir von den Teilnehmenden wissen, ob sie ihre SEM-Maßnahmen auf Zielregionen spezifisch ausrichten. 50% gaben hierbei an, dass es regionale Spezifizierungen (noch) nicht gibt. Doch vor allem für kleine und mittelständische Unternehmen kann sich eine regionale Ausrichtung der SEM-Aktivitäten lohnen und gezieltere Reichweite erzeugen. Dies haben auch rund 20% unserer Teilnehmenden erkannt und haben eine Spezifizierung der SEM-Maßnahmen auf Regionen standardmäßig eingeführt.
Erfahren Sie mehr SEM Day II 2023!

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Wir bedanken uns bei allen Interessierten und würden uns über Ihr Feedback freuen![/vc_cta]

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Autor

DIM-Team