Die Bedeutung der Trikotsponsoren für die Bundesliga-Vereine ist enorm. Diese Partnerschaften ermöglichen es den Vereinen, finanzielle Ressourcen zu generieren, die für den Ausbau ihrer Infrastruktur, die Verpflichtung von Spielern, die Entwicklung des Nachwuchsbereichs und andere wichtige Aspekte des Vereinslebens von entscheidender Bedeutung sind.
Für die Sponsoren selbst bieten diese Engagements eine ausgezeichnete Möglichkeit, ihre Marke zu präsentieren und ihre Bekanntheit zu steigern. Durch das Platzieren ihres Logos auf den Trikots der Spieler erhalten die Sponsoren eine enorme Reichweite und werden bei jedem Spiel und in den Medien sichtbar. Dies führt zu einer erhöhten Markenpräsenz und ermöglicht es den Sponsoren, ihre Zielgruppe direkt anzusprechen, da Fußball ein beliebter Sport mit einer großen Fangemeinde ist.
Darüber hinaus können Trikotsponsoren durch ihre Partnerschaften mit Bundesliga-Vereinen ihr Image aufwerten und ihre Werte und Botschaften vermitteln. Indem sie sich mit erfolgreichen und populären Vereinen verbinden, können sie ihre Glaubwürdigkeit stärken und ihr Engagement für den Sport sowie für soziale und gesellschaftliche Themen unterstreichen.
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Insgesamt spielen die Trikotsponsoren eine zentrale Rolle im deutschen Fußball. Sie ermöglichen den Vereinen eine finanzielle Stabilität, tragen zur Markenbildung bei und stärken die Wettbewerbsfähigkeit der Liga. Die Partnerschaften zwischen den Vereinen und ihren Sponsoren sind daher von großer Bedeutung für den Erfolg und die Entwicklung des deutschen Fußballs.
Stand: 12.08.2024
Die Volkswagen AG ist bereits seit 1952 Hauptsponsor des VfL Wolfsburgs und beantragte 2001 eine Ausnahmeregelung entgegen der 50+1 Regel. Im Jahr 2007 übernahm die Aktiengesellschaft sämtliche Anteile des VfL Wolfsburg und wurde somit gleichzeitig Trikotsponsor des Vereins. Inzwischen erhalten die Wölfe jährlich bis zu 70 Millionen Euro von ihrem Hauptsponsor.
Die deutsche Telekom AG ist seit der Saison 2002/2003 der Trikotsponsor des FC Bayern München. Die Partnerschaft ist eine langjährige und erfolgreiche Zusammenarbeit, weshalb der Vertrag vorzeitig bis 2027 verlängert wurde. Die Summe des Sponsorings ist unbekannt und wird auf rund 50 Millionen Euro jährlich geschätzt. Damit ist der dreiunddreißigfache Meister Bayern nur zweiter im Ranking.
Der BVB ist der einzige Verein der Bundesliga, welcher zwei verschiedene Trikotsponsoren besitzt. Evonik ist seit 2006 Trikotsponsor und wird in der Champions League und im DFB-Pokal eingesetzt. Der Konzern hat den Vertrag mit der Borussia aus Dortmund bis 2025 verlängert und zahlt jährlich bis zu 20 Millionen Euro. Der neue Trikotsponsor in der Bundesliga ist seit der Saison 2020/2021 der Internetdienstanbieter 1&1 und zahlt Borussia Dortmund zusätzlich bis zu 20 Millionen Euro. Der Vertrag mit dem neuen Trikotsponsor läuft ebenfalls 2025 aus.
Der RasenBallsport Leipzig e.V. wurde am 19.Mai 2009 gegründet und ist mit der Bundesligasaison 2016/2017 das erste Mal in die erste Fußballbundesliga aufgestiegen. Die Red Bull GmbH besitzt einen Anteil von 99 Prozent an der RasenBallsport GmbH und ist somit auch der Trikotsponsor des Vereins. Der Konzern zahlt circa 35 Millionen Euro jährlich für das Trikotsponsoring an RB Leipzig.
Kömmerling ist bereits seit 2015 Trikotsponsor der Mainzer und ist damit das längste Engagement eines Sponsors in der Geschichte des FSV. Der Vertrag mit dem Unternehmen aus Pirmasens wurde daher bis mindestens 2027 verlängert. Inzwischen erhält der FSV Mainz 05 circa 13 Millionen Euro jährlich für das Trikotsponsoring.
Der Hauptsponsor von Borussia Mönchengladbach ab der Saison 2024/25 ist Reuter, ein Online-Badartikel-Shop. Der Sponsoringvertrag ist zunächst auf zwei Jahre mit einer Option auf ein weiteres Jahr ausgelegt. Der jährliche Sponsoringbeitrag von Reuter beträgt erfolgsabhängig rund 11 Millionen Euro. FlatexDegiro bleibt als Co-Sponsor erhalten.
Die im Jahr 2004 gegründete Jobbörse Indeed ist seit 2017 der Haupt- und Trikotsponsor der Eintracht. Dank der gemeinsamen Zusammenarbeit, die sich für mehr Diversität und Toleranz in der Bundesliga einsetzt, wurde der aktuelle Vertrag kürzlich bis mindestens 2026 verlängert. Das Unternehmen hat in den vergangenen Spielzeiten starke Botschaften vermittelt, unter anderem durch die Einführung von Sondertrikots gegen Rassismus und für eine tolerantere Gesellschaft. Diese Aktionen haben dazu beigetragen, das Bewusstsein für wichtige gesellschaftliche Themen zu schärfen und den Verein als Botschafter für positive Veränderungen zu positionieren. Die Jobbörse zahlt Eintracht Frankfurt circa 10 Millionen Euro jährlich für das Trikotsponsoring.
Die PHW-Gruppe, zu der sowohl Wiesenhof als auch Green Legend gehören, war seit 2012 der Haupt- und Trikotsponsor des SV Werder Bremen. Nach einer Vertragslaufzeit von 11 Jahren übernimmt in der Saison 2023/2024 der Baudienstleister Matthäi den Platz des Trikotsponsors. Die PHW-Gruppe bleibt jedoch weiterhin als Hauptsponsor erhalten. Ob die Werder Fans froh über den neuen Sponsor sind? Als die Wiesenhof Gruppe 2012 Trikotsponsor wurde, waren zumindest viele Fans nicht wirklich begeistert und haben erstmal Trikots ohne Sponsor Aufdruck gekauft. Grund dafür waren Vorwürfe an das Unternehmen im Bezug auf Tierversuche. Das DIM als Fachexperten damals im Radio: “Anfangs werden vermutlich weniger Trikots gekauft werden, doch nach einigen Wochen beruhigt sich die Lage und der Absatz normalisiert sich wieder”. Der Bundesligist aus dem Norden Deutschlands erhält inzwischen von Matthäi bis mindestens 2026 jährlich einen Betrag von bis zu 7 Millionen Euro.
Der aktuelle Trikotsponsor des VfB Stuttgart ist Winamax, ein französischer Wettanbieter. Allerdings läuft diese Partnerschaft nur noch bis zum Ende der laufenden Saison 2024/2025. Ab der Saison 2025/2026 wird dann die Landesbank Baden-Württemberg (LBBW) neuer Haupt- und Trikotsponsor des VfB Stuttgart. Der Vertrag mit der LBBW läuft für drei Spielzeiten bis 2028
Die Werkself aus Leverkusen arbeitet bereits seit 2016 mit den Barmenia Versicherungen zusammen. Das Versicherungsunternehmen wird voraussichtlich bis mindestens 2024 Trikot- und Hauptsponsor für die Leverkusener bleiben. Die Versicherung zahlt jährlich bis zu 6 Millionen Euro an Bayer Leverkusen.
Dietmar Hopp, Mitbegründer von SAP, unterstützte die TSG Hoffenheim finanziell und ermöglichte ihren Aufstieg von der Kreisliga A bis in die Bundesliga, indem er 96 Prozent der Anteile an der TSG 1899 Hoffenheim GmbH hielt. Somit sorgt der Softwarekonzern seit 2013 für die Trikotwerbung des Vereins und wird es vorerst bis 2025 tun. Die Summe für das Sponsoring liegt offiziell bei 4,5 Millionen Euro jährlich, inoffiziell ist die Summe jedoch deutlich höher einzuschätzen.
Der SC Freiburg hatte für die Saison 2022/2023 noch den Online-Autohändler Cazoo als neuen Trikotsponsor vorgestellt. Durch einen Millionenverlust entschied sich das Unternehmen jedoch dazu, sich aus der EU zurückzuziehen. Daher ist für die kommende Saison 2023/2024 das Dienstradleasing-Unternehmen JobRad aus Freiburg als neuer Trikotsponsor vorgesehen. Dieses zahlt circa 4 Millionen Euro jährlich für das zukünftige Trikotsponsoring.
Seit der Saison 2015/2016 ist die WWK-Versicherungsgruppe der Trikotsponsor des FC Augsburg. Dieser Vertrag stellt den größten in der Geschichte des Vereins dar und erstreckt sich bis zum Jahr 2030. Jährlich unterstützt die WWK den FC Augsburg mit einem Betrag von etwa 3 Millionen Euro. Zusätzlich ist die Versicherungsgruppe auch der Hauptsponsor des Vereins und darüber hinaus trägt das Stadion den Namen WWK Arena.
Seit dem Jahr 2016 ist Vonovia ein wichtiger Partner beim VfL Bochum, und seit der Saison 2021/2022 hat das Unternehmen die Position des Trikotsponsors übernommen. Der Vertrag zwischen Vonovia und dem Verein erstreckt sich bis zum Jahr 2026. Im Rahmen dieser Partnerschaft stellt das Unternehmen dem Bundesligist jährlich eine Summe von 2,5 Millionen Euro zur Verfügung. Diese finanzielle Unterstützung stellt eine bemerkenswerte Steigerung gegenüber dem vorherigen Trikotsponsor des Vereins aus Bochum dar, da sie das Dreifache des vorherigen Betrags beträgt.
Der Hauptsponsor des FC St. Pauli ist der Mobilfunkanbieter Congstar. Diese Partnerschaft besteht seit der Saison 2014/15 und wurde kürzlich bis zur Saison 2027/28 verlängert. Der jährliche Sponsoringbeitrag von Congstar wird auf etwa 1,8 Millionen Euro geschätzt.
Die MHP Management- und IT-Beratung GmbH und der 1. FC Heidenheim haben einen vorläufigen dreijährigen Vertrag für das Haupt- und Trikotsponsoring ab der Saison 2021/2022 unterzeichnet. Obwohl die genaue jährliche Summe nicht bekanntgegeben wurde, stellt diese Partnerschaft eine bedeutende finanzielle Unterstützung für den Verein dar. Durch die Zusammenarbeit mit MHP erhält der 1.FC Heidenheim nicht nur eine starke Präsenz auf den Trikots, sondern auch die Möglichkeit, von der Expertise des Unternehmens in der Management- und IT-Beratungsbranche zu profitieren.
Im Rahmen der Aufstiegsfeierlichkeiten präsentierte die Mannschaft die neuen Trikots für die kommende Bundesliga-Saison, die unter dem Motto „Wind und Wellen“ stehen und Schleswig-Holstein als Bundesland zwischen Nord- und Ostsee repräsentieren. Hauptsponsor der Trikots ist die Supermarktkette famila, die stark in Norddeutschland verwurzelt ist und ihre regionale Verbundenheit mit KSV Holstein betont.
Der 1. FC Union Berlin hat derzeit keinen Hauptsponsor für die Saison 2024/25, da die Partnerschaft mit dem bisherigen Sponsor Paramount+ nach nur einer Spielzeit beendet wurde. Der Verein ist aktiv auf der Suche nach einem neuen Hauptsponsor und plant, bis zur Entscheidung über einen neuen Partner in einer Sonderedition des Trikots zu spielen.
Stand: 12.08.2024
Der Hauptsponsor der 1. FC Köln ist die REWE Group. Diese Partnerschaft besteht seit 2007 und wurde bis 2025 verlängert. Der jährliche Sponsoringbeitrag von REWE beträgt rund 7,5 Millionen Euro.
Seit der Saison 2022/2023 ist die HanseMerkur der offizielle Trikotsponsor des Hamburger SV. Der vorläufige Vertrag zwischen beiden Parteien läuft bis zum Jahr 2025. Die HanseMerkur hat dabei das Unternehmen Orthomol als Trikotsponsor abgelöst. Berichten zufolge beträgt die Vereinbarung zwischen dem Hamburger SV und der HanseMerkur rund 3 Millionen Euro pro Saison.
Der Hauptsponsor von Hertha BSC ist die CheckCars24 GmbH. Diese Partnerschaft wurde für drei Jahre vereinbart und läuft bis zum Ende der Saison 2026/27. CheckCars24 zahlt Berichten zufolge einen Sponsoringbeitrag von 3 Millionen Euro pro Jahr.
Schalke-Stürmer Kenan Karaman enthüllte das neue Sponsor-Design auf Instagram. In der kommenden Saison wird die Sun AG ihr Produkt Sun Minimeal auf der Brust der Königsblauen präsentieren und passt dafür eigens ihr Logo für die Schalke-Trikots an. Der Vertrag hat eine Laufzeit von zwei Jahren und Schalke wird dafür ungefähr 2,8 Millionen Euro jährlich erhalten.
Ab der Saison 2023/2024 wird die TARGOBANK der neue Trikotsponsor von Fortuna Düsseldorf. Der Vertrag zwischen dem Verein und der Bank ist für eine Laufzeit von fünf Jahren als Trikotsponsor ausgelegt. Damit löst die TARGOBANK das Unternehmen Henkel ab, das drei Jahre lang als Trikotsponsor fungierte. Berichten zufolge beläuft sich die Gesamtsumme des Gesamtsponsorings zwischen Fortuna Düsseldorf und der TARGOBANK auf etwa 45 Millionen Euro für die gesamte Vertragslaufzeit. Der jährliche Betrag für das Trikotsponsoring beträgt circa 2,6 Millionen Euro.
Die Nürnberger Versicherungen sind seit 2016 der stolze Haupt- und Trikotsponsor des 1. FC Nürnberg. Ihr Engagement als Trikotsponsor ist vorerst bis mindestens 2025 gesichert. Dies ist eine bemerkenswerte Leistung, da es in den letzten neun Jahren kein anderer Hauptsponsor geschafft hat, so lange mit dem Verein zusammenzuarbeiten. Die Nürnberger Versicherungen investieren jährlich etwa 1,5 Millionen Euro in diese Partnerschaft, was ihre starke Bindung und Unterstützung für den Club unterstreicht.
Ab der Saison 2024/25 wird das Medienunternehmen Heise neuer Hauptsponsor von Hannover 96. Das Heise-Logo ziert die Trikots der Zweitligisten und der Nachwuchsteams, mit einem jährlichen Sponsoringbeitrag von 1,5 Millionen Euro.
Bereits seit dem Jahr 2002 ist Personal HOFMANN ein engagierter Unterstützer der SpVgg Greuther Fürth. Seit der Saison 2017/2018 hat das Unternehmen eine herausragende Rolle eingenommen und fungiert als Haupt- und Trikotsponsor des Vereins. Auch für die Saison 2023/2024 bleibt Personal HOFMANN weiterhin als Sponsor erhalten. Allerdings ist die Zukunft des Engagements noch ungewiss. Für das Trikotsponsoring stellt das Unternehmen jährlich eine Summe von etwa 1 Million Euro zur Verfügung.
Der SC Paderborn hat zur Saison 2023/2024 einen neuen Haupt- und Trikotsponsor gefunden, der im Bereich medizinisches Cannabis tätig ist. Das Unternehmen Four 20 Pharma mit Sitz in Paderborn verstärkt sein Engagement beim lokalen Verein. Ab sofort schmückt das Logo des Unternehmens die Trikots der Profis aus Paderborn. Four 20 Pharma tritt die Nachfolge der Bremer AG an und übernimmt die Rolle des Hauptsponsors. Der Vertrag zwischen dem Verein und dem Unternehmen erstreckt sich bis Juni 2025. Es ist nicht bekannt, ob der neue Sponsor den gleichen Betrag wie die Bremer AG jährlich in Höhe von 750.000 Euro zahlen wird.
Humanas ist seit der Saison 2016/2017 ein stolzer PLATINPartner des 1. FC Magdeburg und hat ab der Saison 2021/2022 die privilegierte Position des Trikotsponsors inne. Mit einer jährlichen finanziellen Unterstützung von etwa 500.000 Euro trägt das Unternehmen maßgeblich zum Erfolg des Vereins bei. Der aktuelle Vertrag zwischen Humanas und dem Zweitligist läuft mindestens bis zur Saison 2024/2025.
Die unbekannten Sponsoringsummen der zweiten Bundesliga
Das Logistikunternehmen FIEGE bleibt Hauptsponsor des SC Preußen Münster und hat seinen Vertrag bis zum 30. Juni 2026 verlängert. Die Partnerschaft, die 2020 begann, hat sich zu einer starken Zusammenarbeit entwickelt, unabhängig von der Ligazugehörigkeit des Vereins. Beide Seiten freuen sich, die erfolgreiche Zusammenarbeit fortzusetzen, um gemeinsame Projekte voranzutreiben und den Verein weiter zu unterstützen.
Der SV Darmstadt 98 hat seine Partnerschaft mit Haix, einem bayerischen Unternehmen für Funktionsschuhe und -bekleidung, bis 2026 verlängert. Haix, seit der Saison 2024 Haupt- und Trikotsponsor, trat die Nachfolge der Software AG an, die nach 15 Jahren als Hauptsponsor weiterhin als Premiumsponsor der Lilien fungiert.
Der SV Elversberg, ein souveräner Aufsteiger aus der dritten Liga, hat mit Ursapharm einen Trikotsponsor gefunden. Zusätzlich dazu ist Ursapharm auch Namensgeber des Stadions des Vereins. Obwohl der jährliche Betrag des Sponsorings nicht bekannt ist, zeigt diese Zusammenarbeit zweifellos die wachsende Bedeutung des Vereins und sein Potenzial für eine vielversprechende Zukunft.
Netto Marken-Discount ist seit 2015 Haupt- und Trikotsponsor des SSV Jahn Regensburg und hat diese Partnerschaft bis 2025 verlängert. Das Unternehmen, das 1928 in Regensburg gegründet wurde, unterstreicht damit seine regionale Verbundenheit und unterstützt den Verein auch in schwierigen Zeiten. Die Kooperation feiert in der Saison 2024/25 ihr zehnjähriges Jubiläum.
Der Karlsruher SC hat bekannt gegeben, dass die SWEG als neuer Hauptsponsor fungiert. Obwohl keine Details zu den finanziellen Aspekten und der Vertragsdauer genannt wurden, ist die Partnerschaft auf mehrere Jahre ausgelegt. Die SWEG ersetzt den bisherigen Sponsor CG Elementum.
LIQUI MOLY hat einen Fünfjahresvertrag mit dem SSV Ulm 1846 Fußball unterzeichnet und wird neuer Hauptsponsor des Zweitligisten. Nach 23 Jahren kehrt der SSV Ulm in die 2. Bundesliga zurück. Die Spieler werden in 34 Ligaspielen sowie im DFB-Pokal und in Testspielen Trikots mit dem LIQUI MOLY-Logo tragen.
Der 1. FC Kaiserslautern wird ab der Saison 2024/25 mit Löwen Entertainment als neuem Hauptsponsor auflaufen, dessen Marke “Novoline” die Trikotbrust zieren wird. Das Unternehmen aus Bingen am Rhein, bekannt für Geldspielgeräte und virtuelle Automatenspiele, tritt die Nachfolge von Dr. Theiss Naturwaren an und hat den Sponsoringvertrag bis mindestens 2027 abgeschlossen.
Eintracht Braunschweig hat mit der Brawo Group, der Unternehmensgruppe der Volksbank Brawo, einen neuen Hauptsponsor für die nächsten vier Jahre gewonnen. Die Partnerschaft, die bis zum 30. Juni 2028 läuft, wird das Logo der Brawo Group auf den Trikots der 2. Bundesliga-Mannschaft zieren.
Erfahren Sie im Interview mit Marketing-Experte Michael Bernecker, durchgeführt von Jonas Bürgener von rbb24, warum einfache Trikotwerbung nicht mehr ausreichend ist und wie sie lediglich den Ausgangspunkt für umfassendere Werbemaßnahmen bildet.
