Die weltweite Corona-Pandemie hat für jeden von uns eine Veränderung bedeutet – für die einen mehr und die anderen weniger. Auch im Bereich des Marketings haben wir diese Veränderungen deutlich gespürt. Doch wie wird es aussehen, wenn wir Covid-19 überstanden haben? Wird alles zum Alten zurückkehren, bleibt vieles so bestehen oder verstärkt sich manches umso mehr? Im folgenden Beitrag stellen wir 15 Post-Corona-Thesen vor.
Befragung zu 15 Post-Corona-Thesen
Beim Digital Marketing Day 0720 des Deutschen Instituts für Marketing wurden die Besucher zu 15 Post-Corona-Thesen befragt. In diesem Beitrag werden die Thesen sowie die Ergebnisse der Befragung dargestellt. Erfahren Sie, was andere von der Post-Corona-Zeit in Bezug auf die Marketingwelt erwarten!
An dieser Stelle sagen wir zudem allen, die an der Umfrage teilgenommen haben:
Danke!
Die Teilnehmer des Digital Marketing Day 0720 sollten über 15 Post-Corona-Thesen abstimmen. Dabei konnten sie wählen zwischen „Stimme zu“, „Stimme nicht zu“ und „Bin unschlüssig“
1. These: Digitalisierung wird weiterhin nur ein Trend bleiben!
77,7 Prozent der Befragten stimmen dieser Aussage nicht zu. Es scheint unwahrscheinlich, dass die Digitalisierung nur ein Trend bleiben wird. Mit der Zeit erweitern sich die Möglichkeiten der digitalen Welt immer mehr. Gerade zu aktuellen Zeiten in der Corona-Pandemie sind viele Unternehmen gezwungen, sich weiterzentwickeln. Für viele scheint es deshalb wahrscheinlich unsinnig, dass die Nutzung der verschiedenen digitalen Möglichkeiten und Tools nach Corona wieder abnehmen sollte.
2. These: Intensivierung des digitalen Wettbewerbs!
Ganze 92,6 Prozent der befragten Teilnehmer des Digital Marketing Day 0720 stimmen dieser Aussage zu und erwarten einen stärkeren Wettbewerb in der digitalen Welt! Wenn die Digitalisierung zunimmt, dann wird sich mit ihr ganz sicher auch der digitale Wettbewerb intensivieren.
3. These: Mehr Innovationen und neue Geschäftsmodelle!
Auch hier waren die Marketeers sich einig: 92,6 Prozent gehen davon aus, dass es in der kommenden Zeit mehr Innovationen und neue Geschäftsideen geben wird. Niemand stimmte mit „Stimme nicht zu“ ab. Geht man davon aus, dass der Wettbewerb zunimmt, dann müssen sich Unternehmen mehr denn je durch neue Innovationen und Geschäftsmodelle Wettbewerbsvorteile verschaffen.
4. These: Social Media wird bleiben!
93,8 Prozent der Befragten stimmen dieser These zu. Aktuell boomt die Welt der Social Media. Instagram, Facebook und Co. sind inzwischen zu zentralen Plattformen geworden, auf denen sich Unternehmen vermarkten können. Die Mehrheit ist sich sicher, dass das auch weiterhin so bleiben wird. Wahrscheinlich nimmt gerade jetzt der Trubel um die bekannten Social Media Plattformen nochmals zu.
5. These: “Purpose” wird ein wichtiger Treiber in Premium-Segmenten!
Die Mehrheit der Digital Marketing Day 0720 Teilnehmer stimmt dieser These mit 62,6 Prozent zu! 34,4 Prozent der Befragten sind sich jedoch unschlüssig. Wird Purpose-Marketing wirklich zu einem zentraler Erfolgsfaktor in Premium-Segmenten?
6. These: Marken und Unternehmen müssen achtsamer werden!
92,1 Prozent der befragten Marketeers des DMD gehen davon aus, dass Marken und Unternehmen auch in Zukunft achtsamer werden müssen. Auf die Corona-Krise waren nur die wenigsten Unternehmen vorbereitet und mussten deshalb teilweise starke Rückschläge einstecken. In Zukunft werden sich wahrscheinlich einige Unternehmen auf unerwartete Situationen besser vorbereiten und vorsichtiger sein.
7. These: Marketingbudgets werden digitaler!
84,2 Prozent sagen ja! Das scheint auch im Hinblick auf die, von der Mehrheit erwartete, Intensivierung des digitalen Wettbewerbs schlüssig. Schon vor der Corona-Krise zeigte sich ein größer werdendes Marketingbudget für digitale Maßnahmen. Die Mehrheit der Befragten ist davon überzeugt, dass sich dies durch die aktuelle Situation noch verstärken wird.
8. These: Remote First – Homeoffice wird zum neuen #Normal!
52,1 Prozent der Besucher denkt, dass das Arbeiten im Homeoffice auch nach der Corona-Krise ein normales Arbeitsumfeld darstellen wird. Hier stimmen 16,2 Prozent nicht zu und 31,7 Prozent sind sich unschlüssig. Schwer einschätzbar! Da kommt es natürlich auch auf die Branche an. Wir werden sehen, was in Zukunft #Normal ist.
9. These: Menschen und Unternehmen werden weniger mobil sein!
Wird die Corona-Pandemie auch nach ihrem Abklingen die Mobilität einschränken? 53,2 Prozent stimmen dieser These nicht zu. Ein Viertel der Befragten (25,9 Prozent) sieht das anders und denkt, dass die Mobilität sinken wird.
10. These: Der Zugang zu Kunden im B2B-Bereich wird noch schwieriger!
Bei dieser These scheiden sich die Geister. Die Mehrheit, 38,2 Prozent, denkt nicht, dass sich der Kontakt mit den B2B-Kunden verschlechtern wird. Fast ein Drittel (29 Prozent) kann sich das jedoch vorstellen – das andere Drittel ist sich unsicher. Im Zuge der verstärkten Digitalisierung durch die Corona-Krise scheint es für die meisten noch unklar zu sein, inwiefern sich das auf Geschäfte mit B2B-Kunden auswirken kann.
11. These: Anforderungen an Arbeits-, Entscheidungs- und Informationsgeschwindigkeit sowie -flexibilität steigen!
94,7 Prozent der befragten Teilnehmer des Digital Marketing Day 0720 erwarten genau das! Durch die veränderten Situationsbedingungen mussten und müssen sich immer noch viele Unternehmen anpassen und neu erfinden. Aus diesem Grund werden wahrscheinlich auch die Anforderungen an Geschwindigkeit und Flexibilität verschiedener Arbeitsprozesse steigen.
12. These: Führung wird wichtiger!
Das denken zumindest 76,3 Prozent der Teilnehmer. Aber wird dies eine Auswirkung der Covid-19-Pandemie sein oder eine generelle Entwicklung von Unternehmensstrukturen? So oder so erwartet die Mehrheit, dass Führung eine immer wichtiger werdende Rolle darstellt.
13. These: Agile Prinzipien werden normal!
Jeder musste sich in dieser seltsamen Zeit anpassen. Genau das musste auch der Bereich des Marketings! 83,6 Prozent der befragten Marketeers sind sich einig, dass agile Prinzipien bald zum ganz normalen Alltag dazugehören werden.
14. These: Mehr staatliche Steuerung!
Knapp über die Hälfte, 51,9 Prozent, denkt nicht, dass es dazu kommen wird. Im Zuge der Pandemie sind viele Branchen vom Staat abhängig. Große Fluglinien, wie Lufthansa und Condor, könnten sich ohne staatliche Hilfe nicht weiter halten. Aber werden deshalb in Zukunft deutlich mehr Maßnahmen und Aktivitäten durch die Hand des Staates gesteuert? 35,7 Prozent können nicht einschätzen, wie sich die staatliche Steuerung letztendlich entwickeln wird.
15. These: German Angst – Datenschutz “Made in Germany” wird Standard!
German Angst – wird der Stereotyp der angstbehafteten Deutschen zum Standard für den Bereich Datenschutz? Die befragten Marketeers sind sich uneinig, 37,4 Prozent stimmen der These zu, 26 Prozent jedoch nicht – und der Rest ist sich unschlüssig. Aufgrund der Krise mussten Unternehmen sowie Privatpersonen in diversen Bereichen auf digitale Möglichkeiten zurückgreifen. Dadurch wurde auch das Thema Datenschutz wiederbelebt. Inwiefern das Angststereotyp der Deutschen für den Datenschutz zum Standard wird, wird sich zeigen.
Das DIM als Ihr Partner
Die Anforderungen steigen, das zeigt auch die Umfrage. Wir sind Experten im Bereich Marketing und unsere erfahrenen Marketingberater unterstützen Sie gerne bei Ihren Projekten. So schöpfen Sie das ganze Potenzial Ihrer Marke aus. Das DIM bietet Ihnen viele Vorteile:
- Unsere Fachexperten spiegeln professionell Ihre Marketingarbeit
- Feedback von erfahrenen Markenberatern
- Unsere Marketingberater haben Erfahrungen in den notwendigen Prozessschritten und Umsetzungskonzepten
- Durch neutrale Moderatoren sind wir auf die Moderationsprozesse und zu erreichenden Ziele fokussiert
Die erfahrenen Senior-Berater des Deutschen Instituts für Marketings begleiten Ihr Projekt von der Planung über die Entwicklung bis hin zur Implementierung. In den letzten Jahren haben wir zahlreiche Marketingprojekte realisiert.
Prof. Dr. Michael Bernecker
Prof. Dr. Michael Bernecker ist Geschäftsführer des Deutschen Institut für Marketing in Köln. Der Marketingprofi forscht, berät und trainiert im Kompetenzfeld Marketing & Online Marketing. Seine Kernkompetenz wird geprägt durch sein umfangreiches Fachwissen gepaart mit einer konsequenten unternehmerischen Sichtweise und der Fähigkeit, auch komplexe Sachverhalte zielgruppenadäquat zu kommunizieren.
Bastian Foerster
Bastian Foerster ist Projektleiter am Deutschen Institut für Marketing in Köln. Als Experte für Datenerhebungen und statistische Analysen zu Studienzwecken liefert er fundierte Informationen, die als Basis für marketing- und unternehmensrelevante Entscheidungen dienen. Er hat bereits eine Vielzahl an Projekten auf den Gebieten Imageanalyse, Erfolgs- und Wirkungskontrolle sowie Kundenzufriedenheitsmessung realisiert.
Tel.: +49 (0)221 – 99 555 10 16, E-Mail senden
Prof. Dr. Nikola Ziehe
Frau Prof. Dr. Nikola Ziehe trainiert als Fachreferentin und Trainerin am Deutschen Institut für Marketing in Köln. Als Expertin für Strategisches Management, Change Management, Strategisches Marketing, Pricing, Werbung und Efficient Consumer Response, bietet sie handlungsorientierte und praxiserprobte Lösungen.
Dipl.-Kffr. Claudia Harich
Diplom-Kauffrau Claudia Harich trainiert am Deutschen Institut für Marketing als Expertin die Bereiche Vertrieb, Marketing und Präsentation. Ihre fachliche Qualifikation basiert auf Ihrer langjährigen Tätigkeit als Führungskraft in internationalen Konzernen sowie ihrer Praxis als Geschäftsführerin eines Trainings- und Coachingunternehmens.
Torsten Pyzalski
Torsten Pyzalski ist Honorardozent und Mitarbeiter am Deutschen Institut für Marketing in Köln. Nach langjähriger Praxis in internationalen Industrieunternehmen mit Führungspositionen in Marketing und Werbung diverser Branchen ist er für das Deutsche Institut für Marketing primär als Trainer mit den Themen Marketing und Führung sowie DiSG®-Persönlichkeitsprofil tätig.
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