Marketing

Wer an Sponsoring (und insbesondere an Trikot Sponsoring) denkt, denkt oft an den klassischen Mannschaftssport. Hier gehören Firmenlogos auf Oberteilen und Hosen schon lange zum Standard, Der „Deal“, den beide Seiten miteinander eingehen, ist klar: Das Unternehmen, das als Sponsor auftritt, zahlt die Kleidung und die Spieler treten als „Werbeträger“ auf. Je nach Bekanntheitsgrad der Veranstaltung kann so eine große Zielgruppe erreicht werden.

Im Bereich der Werbung spielen im Allgemeinen zwei Hauptkategorien eine wichtige Rolle: Das Online und das Offline Marketing. Viele Unternehmen setzen in der heutigen Zeit auf beide Strategien und versuchen, diese bestmöglich miteinander zu kombinieren.

Bannerwerbung und Display Advertising sind heutzutage im Internet allgegenwärtig. Wann haben Sie zuletzt eine Webseite besucht, auf der kein Werbebanner zu finden war? Es scheint fast unmöglich, da Werbeformen wie Banner und Ads einen wesentlichen Bestandteil des Online-Marketings darstellen. Die Grundzüge der Bannerwerbung und wie man sie effektiv einsetzt, erfahren Sie im Folgenden.

Die Ausrichtung im Marketing kann bekanntlich in zahlreiche unterschiedliche Richtungen verlaufen. Eine dieser Strategien ist das Cause Related Marketing, welches vor allem in der jüngeren Vergangenheit zu erhöhter Prominenz gekommen ist. Doch wie genau charakterisiert sich das Cause Related Marketing? Welche Vorteile bringt dies und welche Herausforderungen ergeben sich für Unternehmen? Der Artikel im Folgenden klärt auf.

Der Marketingplan dient als Umsetzungsinstrument in der Unternehmenspraxis und beinhaltet im Wesentlichen alle Marketingaktivitäten des Unternehmens für die berücksichtigte Planungsperiode.

Die Begriffe Push und Pull Marketing beschreiben zwei entgegengesetzte Strategieansätze, um Kunden für sich zu gewinnen. Welche Strategie dabei erfolgversprechender ist, hängt von der Ausgangssituation ab. Während beim Push Marketing Produkte oder Dienstleistungen von Anbietern mit großem werblichen Druck in den Markt hineingedrückt werden, geht die Pull Strategie von einem bereits bestehenden Interesse der potenziellen Kundschaft aus.