Archiv der Kategorie: MarketingControlling

Hier finden Sie Bieträge rund um das Thema Marketing- und Vertriebscontrolling.

30
Apr
2018

Marketing-Audit – Definition, Vorgehensweise & Ziel

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing, MarketingControlling – 16:45 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Marketing-Audit – Definition, Vorgehensweise & Ziel

Die Anforderungen an Unternehmen steigen zusehends an. Marketingmaßnahmen müssen dementsprechend immer aufwändiger und ausgefallener gestaltet werden. Aufgrund dieses enormen Wettbewerbs werden Ziele immer höher gesteckt. Doch werden diese auch wirklich erreicht? Mittels eines Marketing-Audits können Sie herausfinden, wie gut Sie Ihre Ziele erreicht haben und wie effizient Ihre Prozesse wirken.

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6
Mrz
2018

Social Media Monitoring – Alles im Blick!

Veröffentlicht unter: Allgemein, Digital Marketing, MarketingControlling, Online Marketing, Social Media Marketing – 17:45 – Katharina Silberbach
Social Media Monitoring – Alles im Blick!

Täglich werden unzählige Social Media Kanäle mit ebenso vielen neuen Beiträgen überschwemmt. Auf den ersten Blick nur eine wirre Flut an Beiträgen, auf den zweiten Blick eine Goldgrube für Unternehmen. Beim Social Media Monitoring geht es darum, einen Überblick zu erhalten – über Themen, Meinungen, Produkten, Dienstleistungen und zum Wettbewerb. Bestimmte Tools können dabei helfen, laufende Aktivitäten über bestimmte Schlüsselwörter zu verfolgen. Dadurch können sich Unternehmen einen Vorteil verschaffen und ihre eigene Strategie und die damit verbundenen Aktivitäten in sozialen Medien anpassen.

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28
Jul
2017

DIM Marketing Canvas – Kunde und Unternehmen zusammenbringen

Veröffentlicht unter: Allgemein, Digital Marketing, Marketing, MarketingControlling, Projektmanagement – 12:43 – DIM-Team
DIM Marketing Canvas – Kunde und Unternehmen zusammenbringen

Marketingaktivitäten von Unternehmen stehen stets im Bezug zur Zielgruppe. Um erfolgreich agieren zu können, muss ein Unternehmer wissen, welche Bedürfnisse der Kunde hat und welche Marketing-Maßnahme zu welchem Zeitpunkt dazu passt. Natürlich ist auf Unternehmerseite auch die Erfolgsmessung der Marketing-Aktivitäten von Bedeutung. Eine strukturierte Herangehensweise an das Marketing bietet der DIM Marketing Canvas, der alle relevanten Aspekte auf Kundenseite mit den entsprechenden Schritten auf Unternehmensseite zusammenbringt.

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6
Mrz
2017

Marketing-Controlling im Digitalen Marketing – Interview mit Prof. Dr. Nikola Ziehe

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing, MarketingControlling – 13:00 – Nikola Ziehe
Marketing-Controlling im Digitalen Marketing – Interview mit Prof. Dr. Nikola Ziehe

Genau wie im letzten Jahr wird auch 2017 in vielen Marketingabteilungen über die Begriffe Digitales Marketing und Agilität diskutiert. Also neue Trends und Entwicklungen. Die Diskussionen werden dabei oftmals begleitet von Aussagen, wie „Was soll ich denn noch machen?“, „Haben wir dafür das Budget?“ und „Wie können wir nachweisen, welche Marketingaktivitäten erfolgreich sind?“. Sehr geehrte

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29
Dez
2016

SEO Controlling – Was wirklich wichtig ist!

Veröffentlicht unter: MarketingControlling, Online Marketing, Suchmaschinenoptimierung – 10:56 – DIM-Team
SEO Controlling – Was wirklich wichtig ist!

„Bei Google auf Platz 1!“, „Super Rankings“, „10 Stunden SEO Arbeit im Monat“,… Das sind nur einige Aussagen, die man erhält, wenn es um SEO (Suchmaschinenoptimierung) geht und der Nutzen oder die Effizienz von SEO und SEO Dienstleistungen zur Sprache kommt. Viele Marketeers sind extrem unsicher darüber, was ihre SEO Agentur eigentlich macht und wie

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29
Nov
2016

Marketing-Controlling – Wie effizient sind Ihre Marketingaktivitäten?

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing, MarketingControlling – 9:20 – Katharina Silberbach
Marketing-Controlling – Wie effizient sind Ihre Marketingaktivitäten?

Allgemein besteht die Aufgabe des Marketing in der Schaffung und Befriedigung von Kundenbedürfnissen zum Aufbau einer nachhaltigen Wettbewerbsposition. Die Aufgabe des Marketing-Controlling ist es, dem Marketing eine messbare Komponente zu verleihen und dadurch eine ergebnisorientierte Führung und Steuerung zu ermöglichen. Dabei sollten sich Unternehmen mit den folgenden Fragestellungen auseinandersetzen: Was ist der Return on Investment (ROI)? Werden die richtigen Instrumente eingesetzt? Werden die Ziele mit geringstmöglichem Aufwand erreicht?

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24
Feb
2016

Die GAP-Analyse: Ein bewährtes Tool im Business Development

Veröffentlicht unter: Agiles Marketing, Allgemein, Buch-Tipps, Business Development, Marketing, Marketing Basics, MarketingControlling, Produktmanagement – 15:30 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Die GAP-Analyse: Ein bewährtes Tool im Business Development

Die GAP-Analyse (Gap = Lücke) stellt ein klassisches Verfahren des strategischen Marketing bzw. des Business Development dar. Dieses Instrument stellt zu verschiedenen Zeitpunkten Planwerte einer bestimmten Zielgröße (z.B. Umsatz, Absatz, Gewinn oder Anzahl verkaufter Produkte) und die tatsächlich erreichten Ist-Werte der entsprechenden Größe gegenüber, um auf diese Weise Abweichungen zwischen den strategischen Zielsetzungen und der

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