Archiv der Kategorie: MarketingControlling

Hier finden Sie Bieträge rund um das Thema Marketing- und Vertriebscontrolling.

2
Nov
2018

Benchmarking – Über den Tellerrand schauen und lernen

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing, MarketingControlling – 15:00 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Benchmarking – Über den Tellerrand schauen und lernen

Benchmarking ist seit Mitte der 90er Jahre ein etabliertes Verfahren, um Marketingprozesse zu auditieren und die eigenen Maßnahmen kontinuierlich zu optimieren. Wie gut sind wir wirklich? Nutzen wir unser Marketingbudget effektiv und effizient? Diese Fragen rücken in vielen Marketingabteilungen immer mehr in den Mittelpunkt der Rechtfertigungsdiskussion.

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31
Okt
2018

KPI – Der richtige Gradmesser für mehr Marketingerfolg

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing, MarketingControlling, Online Marketing – 14:54 – Prof. Dr. Michael Bernecker
KPI – Der richtige Gradmesser für mehr Marketingerfolg

KPI? Was ist das eigentlich? Jeder, der sich mit Marketing- und Vertriebsaktivitäten auseinandersetzt, trifft früher oder später auf das Stichwort KPI: Den Key Performance Indikator (KPI). Es ist sinnvoll, sich als Start-up, Unternehmer oder Marketingverantwortlicher mit dem Konzept der KPI´s auseinanderzusetzen und diese für sich zu klären.

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30
Okt
2018

ROMI – Den Return on Marketing Investment richtig verstehen

Veröffentlicht unter: Allgemein, MarketingControlling – 17:35 – Prof. Dr. Michael Bernecker
ROMI – Den Return on Marketing Investment richtig verstehen

„Marketingausgaben sind grundsätzlich keine Kosten, sondern Investitionen!“ Genau genommen Investitionen in Bekanntheitsgrad, Kundenbeziehungen oder Markenwerte. Doch in vielen Unternehmen wird Marketing immer noch als Kostenblock gesehen. Daher ist es gelegentlich auch notwendig, den Wert einer Marketingaktivität klassisch nachzuweisen, indem man den Return on Investment der Marketinginvestitionen, also den ROMI (Return on Marketing Investment), ermittelt.

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26
Okt
2018

Marketingbudget – So planen Sie Ihre Marketingaktivitäten

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing, MarketingControlling, Planung – 12:35 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Marketingbudget – So planen Sie Ihre Marketingaktivitäten

In jeder Marketingabteilung kommt im Herbst jeden Jahres immer auch die Fragestellung auf: Wie planen wir das nächste Jahr? Welche Aktivitäten, Kampagnen und Einzelmaßnahmen werden wir in Zukunft umsetzen? Dazu gehört dann maßgeblich immer auch ein Marketingbudget, das die finanziellen und personellen Ressourcen für die Marketingaktivitäten vorgibt.

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8
Aug
2018

Customer Lifetime Value – was ein Kunde wert ist

Veröffentlicht unter: Allgemein, Kundenwert, MarketingControlling – 8:00 – DIM-Team
Customer Lifetime Value – was ein Kunde wert ist

Welchen Customer Lifetime Value haben Ihre Kunden? Die Antwort darauf hilft Ihnen dabei, zu kalkulieren, wie sich Ihre Geschäfte zukünftig entwickeln werden. Denn der wichtigste Faktor für solch einen Blick in die Zukunft ist immer der Kunde. Er ist es letztlich, der Produkte kauft oder Dienstleistungen bucht und damit den Umsatz des Unternehmens generiert.

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30
Apr
2018

Marketing-Audit – Definition, Vorgehensweise & Ziel

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing, MarketingControlling – 16:45 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Marketing-Audit – Definition, Vorgehensweise & Ziel

Die Anforderungen an Unternehmen steigen zusehends an. Marketingmaßnahmen müssen dementsprechend immer aufwändiger und ausgefallener gestaltet werden. Aufgrund dieses enormen Wettbewerbs werden Ziele immer höher gesteckt. Doch werden diese auch wirklich erreicht? Mittels eines Marketing-Audits können Sie herausfinden, wie gut Sie Ihre Ziele erreicht haben und wie effizient Ihre Prozesse wirken.

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