13
Mai
2016

Social Media Marketing Studien im Überblick

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing, Marketingtrends & Innovationen, Online Marketing, Social Media Marketing – 10:05 – Katharina Silberbach
Social Media Marketing Studien im Überblick

Social Media Marketing stellt längst nicht mehr nur einen Trend dar, sondern wird bereits von vielen Unternehmen in ihrer Unternehmenskommunikation genutzt. In den letzten Monaten sind verschiedene Social Media Marketing Studien erschienen. Dabei geben die Studien Aufschluss darüber, welche Bedeutung Social Media Marketing in Unternehmen hat, welchen Nutzen es bringt und welche Trends vorherrschen. Im

Weiterlesen

12
Mai
2016

Studie Business Development 2016 – Nehmen Sie jetzt teil!

Veröffentlicht unter: Allgemein, Business Development, Marktforschung, Studien – 13:43 – DIM-Team
Studie Business Development 2016 – Nehmen Sie jetzt teil!

Business Development ist noch immer einer der Trendbegriffe in den Marketingabteilungen deutscher Unternehmen. Auf Grund der steigenden Relevanz hat sich das Deutsche Institut für Marketing dazu entschieden, nach 2015 erneut die Studie Business Development durchzuführen. Hierdurch sollen Entwicklungen im Business Development seit letztem Jahr abgebildet und neue Trends identifiziert werden. Auch auch neue Fragen sind

Weiterlesen

11
Mai
2016

Beschwerdemanagement – Beschwerden als Möglichkeit Kunden zu binden

Veröffentlicht unter: Allgemein, Kundenbindung, Marketing – 12:30 – Katharina Silberbach
Beschwerdemanagement – Beschwerden als Möglichkeit Kunden zu binden

Auch wenn ein Unternehmen 100-prozentige Qualität liefern möchte, kann es doch gelegentlich zu Fehlern, Mängeln und Problemen kommen. Diese Mängel nehmen einige Kunden zum Anlass, sich zu beschweren. Die Reaktionen auf diese Beschwerden bestehen häufig darin, Kundenanliegen soweit wie möglich abzuwiegeln und innerbetrieblich einen Schuldigen zu suchen. Angesichts dieser in vielen Unternehmen anzutreffenden Praxis ist

Weiterlesen

10
Mai
2016

Markenidentität – Was macht eine Marke wirklich aus?

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Markenwert – 12:00 – Katharina Silberbach
Markenidentität – Was macht eine Marke wirklich aus?

Die Markenidentität bildet das Fundament jeder starken Marke und bestimmt, welche Eigenschaften und Werte diese nach außen und innen repräsentieren soll. Der Aufbau und die langfristige Aufrechterhaltung einer Markenidentität stellen somit einen elementaren Bestandteil erfolgreicher Markenführung und Markenpositionierung dar. Warum mag man gewisse Marken? Weil ihnen eine klar ausgearbeitete Identität zugrunde liegt, die positive Assoziationen

Weiterlesen

9
Mai
2016

Markenkommunikation

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Markenwert, Marketing – 14:51 – Katharina Silberbach
Markenkommunikation

Markenkommunikation beschäftigt sich mit der zentralen Frage: Wie möchte ich meine Marke nach außen vermitteln? Oder anders gesagt: Das Ziel der Markenkommunikation ist es, mit bestimmten Kommunikationsmaßnahmen die Marke im Kopf der Konsumenten zu verankern und dadurch langfristig am Markt erfolgreich zu sein. Der Markenwert steht in einem engen Zusammenhang mit der Markenkommunikation und fällt

Weiterlesen

4
Mai
2016

Portfolio-Analyse im Business Development

Veröffentlicht unter: Allgemein, Business Development, Marketing Basics, Webinar – 13:30 – DIM-Team
Portfolio-Analyse im Business Development

Die Portfolio-Analyse ist die wahrscheinlich am weitesten verbreitete Methode im strategischen Management. Die Grundidee der Portfolio-Analyse ist es, ein Instrument einzusetzen, das es erlaubt, Unternehmensbereiche – so genannte strategische Geschäftseinheiten (SGE) – zu steuern. In Anlehnung an Wertpapierportfolios soll eine optimale Mischung von Strategischen Geschäftseinheiten hinsichtlich des Investitionsbedarfs und des Ertrags erfolgen. Ziel der Portfolio-Analyse

Weiterlesen

3
Mai
2016

Markendehnung als Strategie zum Markenaufbau

Veröffentlicht unter: Markenführung, Markenwert, Marketing – 16:31 – Carsten Pohlmann
Markendehnung als Strategie zum Markenaufbau

Dass Marken in der heutigen Zeit eine zunehmende Rolle spielen, ist offensichtlich. Ob Hersteller-, Handels- oder Unternehmensmarken – Markenstrategien rücken immer mehr in den Mittelpunkt der Marketingüberlegungen. Markendehnung ist eine immer bedeutsamer werdende Strategievariante im Rahmen der strategischen Markenführung. Denn ein erfolgreich agierendes Unternehmen, das sich klar positioniert und konsequent sein Geschäftsmodell umgesetzt hat, wird

Weiterlesen