Recap zum Online-Event: SEM Day 2023

It's all about SEM - der SEM Day 2023 war ein großer Erfolg!

Am 28.02.2023 wurde der erste SEM Day des Jahres 2023 vom DIM veranstaltet. In Zusammenarbeit mir der Digitalagentur milaTEC sowie der SRH Fernhochschule haben wir geballte Expertise und jahrelange Praxiserfahrung in spannenden Vorträgen vereinen können und durften mit den Teilnehmenden in spannende Diskussionen treten.

Der Titel des SEM Day 2023 war Programm: Search Engine Marketing war zentrales Thema aller Speakerinnen und Speaker und wurde in den Vorträgen aus unterschiedlichen Perspektiven beleuchtet.

Den rund 400 Interessierten wurde über die Online-Plattform Hopin ein reibungsloser Ablauf ermöglicht und trotz digitalem Setting der Raum für Austausch, Interaktion und Networking geboten. Alle Vorträge konnten live verfolgt werden und mittels der Chat-Funktion brachten sich viele Teilnehmende aktiv in die Diskussion mit Fragen und Anmerkungen ein.

Event-Umfrage zum Thema Suchmaschinenmarketing

Alle Teilnehmenden unserer Veranstaltung kommen wir in unserer Insights-Studie zum Status Quo des Suchmaschinenmarketings im Unternehmen befragen: Hier finden Sie die wichtigsten Insights:

1. SEM im Unternehmen
Zuerst wollten wir von den Teilnehmenden erfahren, ob sie bereits professionelles Suchmaschinenmarketing in ihrem Unternehmen betreiben. Rund 44% bestätigten diese Aussage und stimmten zu. Dagegen lehnten allerdings auch 35% der Teilnehmenden die Aussage ab und stimmten nicht zu. Sie sehen hier also noch Luft nach oben. Weitere 22% waren sich unschlüssig. Hier könnte die Frage angeschlossen werden, weshalb eine Antwort nicht eindeutig gegeben ist. Wichtig ist, wer professionelles SEM betreiben will, sollte ein klares Verständnis davon haben, was professionelles SEM im Unternehmenskontext bedeutet.
2. Zukünftige SEM-Aktivitäten
Die Mehrheit der Teilnehmenden, unabhängig davon, ob sie bereit SEM-Aktivitäten umsetzen oder nicht, gaben an, dass zukünftig mehr SEM-Aktivitäten im Unternehmen geplant sind. 75% aller Befragten sehen demnach eine Zukunft in strategischer SEM-Arbeit und wollen diese vorantreiben. 10% sind mit ihren aktuellen SEM-Tätigkeiten zufrieden und möchten diese nicht weiter ausbauen.
3. SEM-Experten
Als weitere Frage, wollten wir von den Teilnehmenden wissen, ob sie Mitarbeitende beschäftigen, die allein für das Suchmaschinenmarketing zuständig sind. Die große Mehrheit von 51% verneinte diese Aussage. Hier scheinen SEM-Aktivitäten eine von vielen Aufgaben zu sein, mit denen Mitarbeitende betreut sind. 22% stimmten jedoch gegenteilig ab. Sie beschäftigen Personen, die allein mit SEM-Aufgaben betreut sind oder besetzen selbst diese Stellen.
4. Externe Agenturen
Interessante Einblicke in die SEM-Aktivitäten der Teilnehmenden, eröffnen sich in der vierten Frage. Hier wollten wir wissen, wer die SEM-Tätigkeiten an externe Agenturen auslagert und wer diese selbstständig bearbeitet. Eine starke Mehrheit von 60% sind für ihre SEM-Aktivitäten selbstständig verantwortlich und weitere 12% geben diese an externe Agenturen ab. Bei rund 27% der Befragten, scheinen die Aktivitäten sowohl ausgelagert zu werden als auch intern Bearbeitung zu finden.
5. Schriftliche Konzepte
Wir vertreten den Standpunkt, dass strategische Konzepte schriftlich festgehalten werden sollten. Denn nur so gibt es einen feststehenden Rahmen, auf den sich alle Beteiligten berufen können und es bedarf keiner wiederholten Festlegung. Einen ähnlichen Standpunkt scheinen auch die Befragten zu vertreten, denn rund 76% gaben an, ein schriftliches Konzept für den Bereich Suchmaschinenmarketing zu besitzen. Die restlichen 24% verneinten die Aussage.
6. Marketing-Budget und SEM
Wer erfolgreich Suchmaschinenmarketing betreiben will, muss ein festes Budget zur Verfügung stellen. Je nachdem welchen Stellenwert das Suchmaschinenmarketing im Unternehmen hat, entscheidet, welchen Umfang das Budget erhält. Unsere Befragten gaben mit deutlichen 85% an, dass ein Großteil des Marketing-Budgets nicht in das Suchmaschinenmarketing fließt. Daraus kann geschlossen werden, dass die Bedeutung von SEM-Maßnahmen grundlegend erkannt wurde, die Prioritäten im Marketing-Bereich jedoch noch auf anderen Aktivitäten liegen.
7. Kundenakquise
Ziel vieler SEM-Maßnahmen ist die Akquise von Neukunden und damit auch Reichweitengewinnung. Die befragten Teilnehmenden geben jedoch mehrheitlich an, den Großteil ihrer Neukunden nicht über das Suchmaschinenmarketing zu gewinnen. Ein Drittel auf der anderen Seite hat das Potential des Suchmaschinenmarketings für die Neukundengewinnung erkannt und nutzt SEM-Maßnahmen, um Kunden zu gewinnen sowie diese an das Unternehmen zu binden.
8. SEM und KI-Tools
KI-gestützte Tools sind aktuell in aller Munde und die Debatten über die Nutzungsbereiche dieser Tools überschlagen sich. Viele prophezeien auch dem SEM eine blühende Zukunft in Verbindung mit KI-Tools. Die Teilnehmenden des SEM Days stimmen zu 62% der Aussage zu, dass KI-Tools in Zukunft immer mehr für die SEM-Arbeit genutzt wird. 30% halten dagegen und stehen wohl auf dem Standpunkt, dass KI-Tools nicht das Allheilmittel sind. Weitere 8% sind sich weiterhin unschlüssig und warten noch etwas ab.
9. Die Zukunft der Google-Suche
Anschließend an Frage 8, sind wir noch etwas ins Detail gegangen und haben gefragt, ob die Teilnehmenden die These teilen, dass KI-Tools in Zukunft so viel Einfluss haben werden, dass Suchmaschinen wie zum Beispiel die Google-Suche an Bedeutung verlieren. Hier zeigt sich ein differenziertes Bild: 22% stimmen der Aussage zu, 44% stimmen dagegen und 33% sind sich unschlüssig, wie die These zu bewerten ist. Wir erkennen darin die Tendenz, dass KI-Tools eventuell noch zu "frisch" sind, um ihren zukünftigen Einfluss klar benennen zu können. Einerseits ist das eine große Chance - gleichzeitig ist diese mit einem hohen Risiko verbunden.
10. Lokale Suchergebnisse
Weitaus klarer ist die Einschätzung der Bedeutung von lokalen Suchergebnissen. 65% stimmen der Aussage zu, dass lokale Suchergebnisse in ihrer Bedeutung zunehmen und weitere 25% sind sich lediglich unschlüssig. Niemand spricht sich klar gegen die These aus.
11. Erfolgsmessung
Divergent zeigen sich auch die Umfrageergebnisse zu der Frage, ob der Erfolg des Suchmaschinenmarketings regelmäßig gemessen und daraus Optimierungsmaßnahmen abgeleitet werden. Jeweils 36% stimmen der Frage zu (SEM-Erfolg wird gemessen) und verneinen die Frage (SEM-Erfolg wird nicht gemessen). Wir verweisen an dieser Stelle darauf, dass strategisches Vorgehen klare KPIs benötigt, die gemessen und ausgewertet werden, will man das Suchmaschinenmarketing kontinuierlich verbessern.
12. Die Zukunft von SEM-Maßnahmen
Zuletzt wollten wir von den Teilnehmenden wissen, ob sie der Meinung sind, dass SEO- und SEA-Maßnahmen zukünftig zusammenwachsen und nicht mehr getrennt voneinander betrachtet werden. Hier stimmen rund 46% der Aussage zu, 14% lehnen sie ab und weitere 41% sind sich in der Beantwortung unschlüssig.

 

Die Vorträge des SEM Day 2023

Die SEM Day Agenda umfasste insgesamt 4 Vorträge, in denen die Speakerinnen und Speaker wichtige Fragen rund um das Thema Search Engine Marketing fokussierten.

Begrüßt wurden die Teilnehmenden zu Beginn von Prof. Dr. Michael Bernecker (Geschäftsführer des DIM), der alle herzlich willkommen hieß und in die Anwendungen von Hopin sowie den Umgang mit der Plattform einführte.

Neben Herr Bernecker, als Speaker des DIM, wurde die Digitalagentur milaTEC durch die Geschäftsführerin Katharina Silberbach und den Projektmanager Paul Becker vertreten. Durch ihre tägliche Arbeit in der Agentur sind beide Experten auf dem Gebiet SEO / SEA und konnten spannende Insights in die praktische Umsetzung strategischer Maßnahmen und Herausforderungen auf dem Gebiet geben.

Als Vertreter der SRH Fernhochschule konnten wir Herrn Prof. Dr. Thomas Bippes für den SEM Day gewinnen. Der Medien- und Kommunikationsexperte thematisierte im Rahmen des SEM Days die wichtigsten To-Dos im SEO Bereich, die Anwenderinnen und Anwender im Jahr 2023 berücksichtigen sollten.

Abschließend kamen alle Speakerinnen und Speaker in einer Networking-Session zusammen, ließen das Event Revue passieren und nahmen sich Zeit, um auf offene Fragen der Teilnehmenden einzugehen.

Welcher Vortrag wurde von wem gehalten? Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Themen unsere Speakerinnen und Speaker behandelt haben, schauen Sie doch nochmal in die Agenda, die wir Ihnen hier erneut zur Verfügung stellen:

Agenda SEM Day I 2023

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Dann profitieren Sie von unser neuesten Bildungsangebot!

Die Vorträge des SEM Day 2023 haben deutlich gemacht, dass das Thema Suchmaschinenmarketing zu einem erfolgreichen Online Marketing zwingend dazu gehört.
Unser neuer Online-Zertifikatslehrgang "Search Engine Marketing Expert (DIM)" widmet sich allen relevanten Themenschwerpunkten des Suchmaschinenmarketings. In den insgesamt 17 Modulen des Lehrgang werden Sie mit dem richtigen Handwerkszeug ausgestattet, um erfolgreiche SEM-Maßnahmen zu erarbeiten und zu implementieren. Profitieren Sie durch die 100%-Online-Form von maximaler Flexibilität beim Lernen. Alle weiteren Infos finden Sie hier.

Wir waren begeistert! Waren Sie es auch?

Spannende Vorträge, erstklassige Speakerinnen und Speaker, innovativer Austausch und kontaktfreudiges Networking - all dies und viel mehr war SEM Day 2023.

Wir bedanken uns bei allen Interessierten und würden uns über Ihr Feedback freuen!

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Seminarangebot "Suchmaschinenmarketing"

Innerhalb unseres großen Seminarangebots bieten wir Interessierten eine große Themenvielfalt an. Unter der Rubrik "Online Marketing Seminare" veranstalten wir zwei Seminar im Bereiche Suchmaschinenmarketing:

Zum einen das Seminar "Suchmaschinenoptimierung (SEO)" mit dem Fokus auf Keywords und Content-Optimierung sowie das Seminar "Google Ads (SEA)", mit Schwerpunkt auf der Frage, wie Sie Anzeigen in Google Ads erfolgreich anlegen.

Alle Seminare bieten wir sowohl als öffentliche sowie als Inhouse-Veranstaltungen an!

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