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B2B Influencer Marketing – So geht Influencer Marketing im B2B Bereich

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Influencer Marketing hat sich im B2C in den Bereichen Lifestyle, Beauty, Reisen und Essen besonders etabliert. Aber auch im B2B Bereich kann Influencer Marketing sinnvoll sein! Beim B2B Influencer Marketing geht es darum, den Einfluss hochkarätiger Branchenexperten zu nutzen, um mit den Zielgruppen in Kontakt zu treten und sie anzusprechen. Diese Art von Marketing hilft Marken, Beziehungen aufzubauen, Leads zu generieren und den Website-Traffic zu erhöhen. Außerdem ist es eine gute Möglichkeit, Glaubwürdigkeit und Vertrauen im B2B-Sektor zu schaffen. In einer typischen B2B Influencer Marketing Kampagne identifizieren Unternehmen wichtige Influencer, die in ihrer Branche hohes Ansehen genießen, und wenden sich dann an sie, um Möglichkeiten der Zusammenarbeit zu finden. Influencer können gebeten werden, relevante Inhalte zu teilen, an Live-Veranstaltungen oder Webinaren teilzunehmen oder Feedback zu Produkten oder Dienstleistungen zu geben. Durch die Nutzung dieser einflussreichen Stimmen können Unternehmen ihre Reichweite erhöhen und sinnvolle Verbindungen zu potenziellen Kunden herstellen.

Was ist B2B Influencer Marketing?

Influencer Marketing erlangt in Verbindung mit Social Media Kanälen wie Facebook, Instagram, Twitter oder LinkedIn zunehmend an Bedeutung. Dazu bildet der Austausch von Inhalten in Form von sog. „user-generated content“ die existenzielle Grundlage. Generell zeichnet sich Influencer Marketing dadurch aus, dass in der Regel Personen gegen Bezahlung in ihrem jeweiligen Netzwerk Unternehmen, deren Marken und Produkte promoten. Leistungsmerkmale solcher Influencer sind u.a.

eine anerkannte (Fach-)kompetenz,
ein hoher Bekanntheitsgrad,
eine überdurchschnittliche Reichweite auf relevanten Social-Media-Kanälen,
sowie eine regelmäßige, hohe und interaktive Präsenz

in den sozialen Medien. Im Bereich B2C hat sich Influencer Marketing bereits als interaktives Kommunikationsinstrument etabliert. Vermehrt wird nun auch B2B Influencer Marketing genutzt, um mit relevanten Zielgruppen in Austausch zu kommen. B2B Influencer unterscheiden sich dabei deutlich von den typischen B2C Influencern, die überwiegend auf Kanälen wie YouTube, TikTok, Twitter oder Instagram zu sehen sind.

Beim B2B Influencer Marketing geht es darum, einflussreiche Personen auf dem Business-to-Business-Markt (B2B) zu nutzen, um ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen zu bewerben. Diese Art des Marketings beinhaltet in der Regel das Teilen von Inhalten, wie z. B. gesponserte Beiträge und Videorezensionen. Durch die Einbindung einflussreicher Personen im B2B-Kontext können Unternehmen mehr potenzielle Kunden erreichen und ihren Bekanntheitsgrad steigern. Darüber hinaus kann B2B Influencer Marketing dazu beitragen, sinnvolle Beziehungen zu Kunden und potenziellen Kunden aufzubauen, und gleichzeitig wertvolle Erkenntnisse liefern, die Kaufentscheidungen beeinflussen können. Letztendlich ist B2B Influencer Marketing ein effektiver Weg, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen und Leads zu generieren.

Weitere Infos zum Influencer Marketing finden Sie in unserem Erklärvideo:

B2B vs. B2C Influencer Marketing

B2B Influencer Marketing basiert wie B2C auf den oben genannten allgemeinen Leistungsmerkmalen. Auch die Zielsetzungen, wie zum Beispiel:

Steigerung von Aufmerksamkeit und Bekanntheit (Wahrnehmung)
höheres Engagement (Interaktion)
verbesserte Reputation (Image)
gewinnen und aktivieren von Neukunden (Wachstum)
optimierte Wandlungsraten (Umsatz)

sind im Wesentlichen gleichgelagert, funktionieren im B2B auf dem Weg zum Ziel jedoch etwas anders. Anerkannte Authentizität und Kompetenz, Glaubwürdigkeit sowie eine hohe Beliebtheit sind in beiden Fällen wichtige Voraussetzungen. Allerdings finden sich Unterschiede in Bezug auf Inhalte, gewählte Formate sowie auf die Art und Weise der Präsentation und Kommunikation. Auch die Auswahl der Social Media Kanäle (bspw. eher LinkedIn als Facebook) erfolgt unter anderen Prämissen. Während es sich im B2C Influencer Marketing mehrheitlich um konsumgeprägte Themen wie Lifestyle, Design, Fashion, Sport, Reisen oder Food dreht, stehen beim B2B Influencer Marketing Branchenexpertise und das verlässliche Lösungsangebot für fachspezifische Frage- und Aufgabenstellungen im Fokus.

Glaubwürdigkeit, Verlässlichkeit und Vertrauen

Generell läuft die Buyer Journey im B2B weniger (aber auch) emotional ab und ist eher faktenbasiert und rational geprägt. Deshalb sind beim B2B Influencer Marketing Experten gefragt, die in ihrem jeweiligen Fachgebiet ob ihres Fachwissens besonders anerkannt sind und zudem belastbare Ergebnisse im Sinne einer bestimmten Fragestellung vorweisen können. Die Statements solcher Brancheninsider gelten gemeinhin glaubwürdiger als rein werblich-vertrieblich formulierte Produktbeschreibungen. Weil es im B2B Geschäft überwiegend um langfristige und investive Transaktionen geht, kommen der Glaubwürdigkeit, Verlässlichkeit und Vertrauensbildung nochmals eine besondere Bedeutung zu.

Qualität und Quantität

In Bezug auf die Reichweite steht beim B2B Influencer Marketing im Vergleich zum B2C die Qualität und weniger die Quantität im Vordergrund. Häufig geht es im Umfeld von B2B um dauerhaft angestrebte Kundenbeziehungen, erklärungsbedürftige Produkte und länger andauernde Verkaufszyklen. Dies setzt beim B2B Influencer Marketing auf der Angebotsseite ein kontinuierliches Maß an Präsenz und seriösem Engagement voraus. Die Recherchen potenzieller Käufer sind meist spezifisch auf bestimmte Lösungen ausgerichtet und nehmen mehr Zeit in Anspruch, bevor ein Kontakt zum Anbieter gesucht wird.

Wie findet man B2B Influencer?

Grundlage einer jeden erfolgsversprechenden Strategie sind die zugrundeliegenden Ziele. Das gilt selbstverständlich auch für das strategisch angelegte B2B Influencer Marketing. Die für die fokussierte Zielsetzung geeigneten Influencer zu finden gehört daher zu den wichtigsten Herausforderungen. Die allgemein beim Influencer Marketing als potenzieller Erfolgsfaktor geltende Reichweite stellt eine wichtige Metrik dar. Jedoch sollten darüber hinaus weitere Einflussfaktoren berücksichtigt werden. Neben der Reichweite in den sozialen Medien zählen dazu:

Relevanz von Themen, Unternehmen, Marken, Produkten oder Dienstleistungen
Resonanz und das Engagement von Followern
relevante Referenzen anderer Influencer

Das Aufspüren geeigneter B2B Influencer gelingt einerseits über die unternehmenseigene Analyse und Auswertung relevanter Communities auf unterschiedlichen Kanälen in den sozialen Medien. Andererseits gibt es auch für diese Aufgabe Agenturen und Dienstleister, die rund um das Thema B2C Influencer Marketing beraten und unterstützen.

Social Media Manager (DIM)

Relevanz, Resonanz und Referenzen

Die quantitative Reichweite ist hinsichtlich der potenziell erreichbaren Ziel- und Interessensgruppe grundsätzlich bedeutend. Qualitative Reichweite bezieht zusätzlich den Aspekt der Relevanz mit ein. Hier ist bspw. wichtig, welche Themen Influencer besetzen und welche Keywords sie in ihren Botschaften verwenden. Diese sollten zu Ihrer Branche, zu Ihrem Unternehmen, der Philosophie, den Werten, Marken, Produkten und Dienstleistungen passen. Entscheidend sind zudem Inhaltstiefe, Intensität und die Art und Weise, wie sich Influencer mit Ihren Themen beschäftigen. Die Resonanz (ausgelöstes Engagement und geführte Interaktionen) im relevanten Umfeld ist daher eine weitere Kenngröße im B2B Influencer Marketing, auf die Sie achten sollten. Denn lediglich geteilte Artikel ohne weitergehende Interaktion sind eher wertlos.

Geeignete B2B Influencer machen ihren Einfluss geltend, leuchten Hintergründe aus und diskutieren sie in der Community. Der Austausch von Meinungen mit anderen sowie ein aktiver Beitrag zu einer zielgerichteten Meinungsbildung runden das gesuchte Profil ab. Idealerweise referenzieren andere Influencer auf den von Ihnen genutzten Influencer und lösen einen verstärkten viralen Effekt aus, indem sie wiederum Ihre Inhalte teilen, kommentieren oder auf Twitter retweeten.

B2B Influencer sind keine Vertriebler

B2B Influencer sind in der Regel unabhängige (externe) Brancheninsider, prominente Referenzkunden, renommierte (Fach-) Journalisten oder Blogger. Sie genießen in ihrer jeweiligen Community Autorität, Authentizität und verfügen über eine relevante anerkannte Expertise. Ihr Wort wird gehört und hat unter den Followern Gewicht. Typische klischeehafte Vertriebler-Eigenschaften sind ihnen dagegen fremd. Es geht beim B2B Influencer Marketing nicht um geschickte Verhandlung, schnelle Abschlüsse oder einen optimierten Sales Funnel. B2B Influencer Marketing bedeutet eine möglichst ehrliche Beziehungsarbeit geprägt von aufrichtiger Kommunikation.

Corporate Influencer

Im B2B Influencer Marketing lassen sich Influencer in verschiedene Kategorien einteilen. Die Unterscheidung hängt davon ab, welche Position sie bekleiden und welche Art von Einfluss sie in der Community haben. Neben Botschaftern, speziellen Medien-Influencern, Kunden und Geschäftspartnern gibt es als besondere Form auch die der Corporate Influencer. Es handelt sich dabei um im Unternehmen angestellte Mitarbeitende, die über ihre reguläre Arbeit hinaus in relevanten sozialen Netzwerken aktiv sind und sich zielgerichtet in bestimmten Communities bewegen. Je nach Zielrichtung stammen die Mitarbeitenden aus verschiedenen Bereichen des Unternehmens, beispielsweise aus dem Umfeld von Marketing-, Human Resources, Service oder Finanzen. Corporate Influencer sind anders ausgedrückt interne Markenbotschafter*innen, die das Unternehmen, für das sie arbeiten, in der Öffentlichkeit (sozialen Netzwerken) repräsentieren und relevante Botschaften nach außen kommunizieren.

Vor- und Nachteile von Corporate Influencern

Natürlich sollten die eigenen Mitarbeitenden im Unternehmen und insbesondere auch die Verkaufsmannschaft am besten Auskünfte zu Inhalten, Funktionalitäten, Qualität und Anwendungsbereiche des unternehmerischen Leistungsangebots geben können. Zu den Vorteilen von Corporate Influencern zählen daher:

Lieferung interessanter Insights aus der Branche und dem Unternehmen
Unterstützung zur Steigerung von Sichtbarkeit und Engagement in den sozialen Medien
Steigerung der Motivation anderer Mitarbeitender (Unternehmenskultur)
Potenzielle Verbesserung in Bezug auf Markenbildung, Image und Kundenbindung

Corporate Influencer dienen zudem als zusätzliche digitale und virale Schnittstelle zwischen Unternehmen und Öffentlichkeit. Inwieweit sie eine hohe Glaubwürdigkeit genießen, hängt jedoch von den kommunizierten Inhalten, der Art der Ansprache sowie den gewählten Formaten ab. Denn Kaufinteressenten suchen meistenteils nach unabhängigen Bewertungen, um ihre Kaufabsicht und die dahinterstehende Lösung objektiver bewerten zu können. Daher schenken die meisten potenziellen Käufer den Meinungen anerkannter, seriöser und externer Influencer mehr Glauben, als den Angaben von Unternehmensvertretern oder gar klassischen Vertriebsteams.

Tipps für B2B Influencer Marketing

Wenn Sie im Rahmen von B2B Influencer Marketing Corporate Influencer nutzen möchten, können Sie Mitarbeitende im Unternehmen gezielt ansprechen, um als Influencer aktiv zu werden. Notwendig sind dafür spezielle Programme, die Mitarbeitende auf die Rolle als B2B Influencer vorbereiten und sie für ihre künftige Tätigkeit schulen. Dazu gehören u.a.:

ein versierter Umgang mit der Technik
textliche und gestalterische Fähigkeiten
Schulungen des Kommunikationsstils und der Umgangsformen (Netiquette) in den sozialen Netzwerken.

Kunden und Geschäftspartner, die sich positiv über die eigenen Erfahrungen mit dem Unternehmen oder dessen Produkten äußern, eignen auch für B2B Influencer Marketing. Solche Berichte aus erster Hand wirken glaubwürdig und sind zudem ggf. zugänglich für kritische Nachfragen.

Für Ihr B2B Influencer Marketing können Sie auch Multiplikatoren nutzen, die eigene, unabhängige Medienkanäle betreiben oder für diese arbeiten. Communities solcher Medien Influencer sind in der Regel etwas kleiner, dafür aber häufig exakter definiert. Somit können bestimmte Kreise gezielter angesprochen werden. Im Vergleich zu den mehr aus dem B2C bekannten Mega Influencern, entwickelt sich zu Bloggern, Journalisten, Podcastern sowie Influencern aus dem Nano- oder Mikrobereich häufig eine etwas persönlichere Bindung.

Ein interessantes Storytelling und zielgerichtetes Content Marketing bilden grundsätzlich die Erfolgsbasis für jedwede Art von Influencer Marketing. Humor und ein gewisses Entertainment müssen dabei nicht gänzlich ausgeblendet werden, solange eine entsprechende Sachlichkeit im Fokus bleibt. Dazu zählen in erster Line beim B2B Influencer Marketing Mehrwert in Form von relevanten branchenspezifischen Lösungen und Fakten.

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Beispiele für gelungenes B2B Influencer Marketing

Erfolg ist maßgeblich abhängig von Zielen und den damit verbundenen (realistischen) Erwartungen. Die Hoffnung, mit B2B Influencer Marketing kurzfristig den Umsatz verdoppeln zu können, wird vermutlich schnell enttäuscht. Stattdessen bieten sich jedoch gute Möglichkeiten, mit interessanten Beiträgen, Aufmerksamkeit zu gewinnen und Interaktion herzustellen. Entsprechende KPIs sollten diesen Erfolg messen können.

Der weltweit agierende Technologiekonzern Voith aus Heidenheim beispielsweise vertreibt u.a. technische Ausrüstungen für Wasserkraftwerke. Um für das Thema Wasserkraft mehr Aufmerksamkeit zu gewinnen, unternahmen Mitarbeitende zusammen mit Energiefachleuten Reisen zu außergewöhnlichen Wasserkraftwerken in Europa. Diese Reisen sowie die unterschiedlichen Produkte und Dienstleistungen von Voith wurden mit kurzen Videos dokumentiert. Das Ergebnis: mehr als 13.000 Interaktionen auf vier verschiedenen sozialen Kanälen.
SAP startete (in den USA) eine Kooperation mit dem US-amerikanischen Model Karlie Kloss und ihrer Programmierorganisation „Kode With Klossy“. Ziel war dabei, junge Frauen zu ermutigen, ihrer Leidenschaft in Fächern wie u.a. Wissenschaft, Technologie und Ingenieurwesen nachzugehen. Auch wenn die Aufrufe auf YouTube selten vierstellig waren, erreichte die Kampagne über regelmäßig generierten Content und die Popularität von Karlie Kloss auch über andere Kanäle und Plattformen eine hohe Reichweite. SAP lud dazu das Model zusammen mit zahlreichen Prominenten unter dem Hashtag #SAP4KIDS zum virtuellen „Take Your Child To Work Day“ ein. Ergebnis waren über 100.000 Klicks und eine aufmerksamkeitsstarke Nachwuchswerbung.

Fazit zum B2B Influencer Marketing

B2B Influencer Marketing bietet Unternehmen vielfältige Chancen über soziale Medien auf sich aufmerksam zu machen. Dabei geht es im B2B anders als im B2C weniger um einen schnellen direkten Abverkauf, sondern mehr um das Schaffen von Aufmerksamkeit, den Aufbau von Beziehungen und um potenzielle Interaktionen mit möglichen Interessenten*innen und Käufer*innen. Genutzt wird dazu das Potenzial von viralem Content, der in unterschiedlichen Formaten erstellt werden kann. Angefangen von einfachen Posts und Interviews, über Blogs, Videos oder Podcasts bis hin zu Webinaren, Events und Cases Studies mit interaktiven Inhalten. Passende Kooperationen unterstützen im B2B Influencer Marketing, zielgerichtet und relevant mit der Zielgruppe zu kommunizieren. In punkto Reichweite zählt dabei in erster Line die Qualität. Hinsichtlich der Erwartungshaltung sollte beachtet werden, dass B2B Influencer Marketing positive Auswirkungen auf Kaufentscheidungen haben kann, darauf jedoch auch nur einen gewissen Einfluss nimmt. Vor dem Hintergrund der zunehmend starken Bedeutung digitaler Kommunikation empfiehlt es auf jeden Fall zu prüfen, B2B Influencer Marketing einen Platz im Kommunikationsmix einzuräumen.

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Herr Bastian Foerster

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Micro Influencer – Alles was Sie wissen müssen!

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In der heutigen digitalen Landschaft ist Influencer Marketing zu einem leistungsstarken Instrument für Unternehmen geworden, die ihre Reichweite und Markenbekanntheit erhöhen möchten. Angesichts der großen Anzahl selbsternannter Influencer kann es für Unternehmen jedoch schwierig sein, sich in diesem Bereich zurechtzufinden und die richtige Kooperation auszuwählen. Während eine große Fangemeinde oft als wichtigster Faktor für erfolgreiches Influencer Marketing angesehen wird, können Micro Influencer mit bis zu 10.000 Abonnenten den Unternehmen einzigartige Vorteile bieten. Die Zusammenarbeit mit diesen kleineren Influencern kann sich für Unternehmen besonders lohnen, trotz ihrer geringeren Reichweite.

Lesen Sie weiter, um mehr über Micro Influencer Marketing zu erfahren und warum es sich lohnt, es für Ihre nächste Kampagne in Betracht zu ziehen.

Was ist ein Micro Influencer?

Micro Influencer sind Content Creator, die Inhalte auf Social Media-Plattformen und Blogs erstellen. Sie haben zwischen 5.000 und 10.000 Abonnenten und zeichnen sich durch eine hohe Engagement Rate von 2,5 bis 4 Prozent aus. Sie erweisen sich daher als wertvoller Aktivposten für Unternehmen, die ihre Reichweite vergrößern und ihre Interaktion mit den Kunden erhöhen möchten. Sie werden so zu einem wesentlichen Bestandteil jeder erfolgreichen Online-Marketingstrategie.

Gerade diese Branche verzeichnet ein bemerkenswertes Wachstum. Laut den neuesten Statistiken ist die Zahl der Micro Influencer, die mit großen Unternehmen zusammenarbeiten, seit 2016 um beeindruckende 300 % gestiegen. Dies spiegelt eindeutig den steigenden Trend wider, dass Unternehmen die Macht der Micro Influencer nutzen, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Allgemeine Fakten zum Thema Influencer Marketing finden Sie auch in unserem Info-Video:

Was zeichnet Micro Influencer aus?

Micro Influencer sind bekannt für ihre unvergleichliche Authentizität und das unerschütterliche Vertrauen ihrer treuen und engagierten Anhänger. Es hat sich sogar gezeigt, dass Verbraucher den Empfehlungen von Micro Influencern mehr vertrauen als denen von unbekannten Personen, macro Influencern oder sogar Prominenten. Micro Influencer sind hochgradig sachkundige Experten in ihrer Nischenzielgruppe, da sie in der Regel selbst Teil der Community sind. Ihre enge Verbindung zu ihren Followern macht sie ideal für die Marktforschung, da sie wertvolle Erkenntnisse darüber liefern können, was bei ihrem Publikum Anklang findet. Der Schlüssel zum Erfolg mit Micro Influencern liegt in der Relevanz und Ehrlichkeit ihrer Inhalte. Sie legen Wert darauf, authentische, wertvolle Inhalte zu liefern, die bei ihren Followern Anklang finden. Für die meisten Micro Influencer ist die Erstellung von Inhalten nicht nur ein Job, sondern eine Leidenschaft, die es ihnen ermöglicht, sich mit ihrer Community auf einer tieferen Ebene zu verbinden.

Warum sich die Zusammenarbeit mit Micro Influencern lohnt

Aufgrund der sehr hohen Engagement-Rate ist die Zusammenarbeit mit den Micro Influencern für Unternehmen besonders interessant. Speziell dann, wenn diese einen ganz bestimmten Kundenkreis ansprechen wollen. Aus der Zusammenarbeit mit den Micro Influencern ergeben sich insgesamt aber mehrere Vorteile:

Wesentlich höhere Engagement-Rate als bei Macro-Influencern
Kosten für Kooperationen in der Regel deutlich geringer als bei Macro-Influencern
Micro Influencer gelten oftmals als Experten in ihren Nischen
Nähe zu den Followern und Expertenwissen als gute Kombination für Werbepartner
Abonnenten und Konsumenten vertrauen Micro Influencern eher als Macro Influencern
Leidenschaft der Micro Influencer oftmals höher
Micro Influencer haben meist ein Interesse an langfristigen Partnerschaften

Was kostet ein Micro Influencer?

Micro Influencer auf Instagram verlangen sehr unterschiedliche Preise, die von verschiedenen Faktoren wie Engagement Rate, Bekanntheitsgrad, Branche und anderen Kriterien abhängen. Auch das Posting-Format bestimmt die Kostenberechnung. Im Durchschnitt liegen die Kosten für einen einzelnen Beitrags je nach Format zwischen 90 und 200 €.

Um den Preis eines Influencers ohne direkten Kontakt herauszufinden, können Sie verschiedene Tools und Plattformen nutzen, wie Upfluence und Traackr. Diese Plattformen bieten Budgetierungsrichtlinien, die Ihnen dabei helfen, die Kosten für die Zusammenarbeit mit einem Influencer zu schätzen. Beachten Sie, dass es sich bei diesen Berechnungen nur um Schätzungen handelt, auf die Sie sich nicht vollständig verlassen sollten.

Wie spricht man Influencer richtig an?

Vor der Ansprache der Influencer ist es für Sie wichtig, diese erst einmal ausfindig zu machen. Dafür haben Sie ganz unterschiedliche Möglichkeiten. In den sozialen Netzwerken können Sie sich zum Beispiel erst einmal unter den Followern Ihrer Marke umsehen. Möglicherweise findet sich hier bereits der eine oder andere Micro Influencer mit einem Interesse für Ihr Unternehmen. Das wäre natürlich der Optimalfall. Hilfreich können bei der Suche nach den Influencern aber auch passende Hashtags sein. Sie sollten also identifizieren, welche Hashtags besonders oft im Zusammenhang mit Ihrer Branche oder Ihren Produkten genutzt werden. Eine dritte Möglichkeit ist die einfache Suche im Internet. So stoßen Sie auf die Webseiten der Influencer, die oftmals mit deren Profilen in den sozialen Netzwerken verknüpft sind. Sie können also einfach prüfen, wie viele Follower der Influencer besitzt und welche Inhalte dieser postet. So bekommen Sie ein erstes Gefühl dafür, ob eine Kooperation passend wäre.

Die Kontaktaufnahme gestaltet sich mit den Micro Influencern oftmals ebenfalls unkompliziert. In der Regel stehen keine größeren Agenturen oder Ähnliches hinter den Personen. Somit können Sie sich direkt an den Influencer wenden. Micro Influencer geben sich oftmals bereits mit kleineren Vergütungen, Testprodukten oder Gratisprodukten zufrieden. Die Kosten für eine Kooperation sind dadurch in der Regel geringer als bei der Zusammenarbeit mit prominenten Influencern. Aufbauen können Sie den Kontakt per E-Mail oder direkt über die Nachrichten-Funktion im sozialen Netzwerk und kontaktieren den Influencer dort. Wichtig ist dabei: Schreiben Sie eine individuelle, persönliche Nachricht, keine langweilige, unpersönliche Standard-Anfrage.

Social Media Manager (DIM)

Was macht ein gutes Briefing aus?

Ist der passende Micro Influencer gefunden und die Kooperation komm zustande, müssen Sie diesen natürlich noch briefen. Das ist ein ungemein wichtiger Schritt in der Zusammenarbeit und legt den Grundstein für den Erfolg. Lassen Sie dem Influencer zu freie Hand, kann dies möglicherweise zu einem negativen Effekt führen. Sie sollten dem Influencer deshalb alle relevanten Informationen zur Verfügung stellen, die er benötigt. Besprechen Sie zudem im Detail, was Ihre Erwartungen und Vorstellungen sind. Hilfreich ist es auch, den Influencer über die Ziele aufzuklären, die Sie gemeinsam mit ihm erreichen wollen. Das Briefing selbst sollte vor allem persönlich verfasst sein und somit auch individuell auf jeden Micro Influencer zugeschnitten werden.

Inhaltlich sollten Sie im Briefing alle Informationen zur jeweiligen Kampagne liefern. Auf welchen sozialen Netzwerken soll diese ausgerollt werden? Wann fordern Sie erste Entwürfe vom Influencer? Und von wann bis wann soll die Kampagne überhaupt laufen? Ebenso sollten Sie eine kleine Übersicht mit den Punkten zusammenstellen, die unbedingt umgesetzt oder vermieden werden sollen. Da es durchaus denkbar ist, dass der Micro Influencer Ihr Produkt noch nicht kennt, sollten Sie ihm dieses natürlich genau vorstellen. Nur so können Sie letztendlich auch das Interesse an einer Zusammenarbeit erhöhen. Ebenfalls wichtig: Sie sollten die Micro Influencer mit Ihrem Briefing zwar unterstützen, nicht aber zu sehr einschränken. Oftmals ist es die Authentizität der Influencer, die bei den Abonnenten gut ankommt. Schränken Sie diese durch ein zu umfangreiches Briefing ein, könnte sich dies negativ auf die Kampagne auswirken. Zudem kommt es bei den Influencern nicht gut an, wenn ihnen die eigene Kreativität komplett untersagt wird. Wenn Sie an einer langfristigen, erfolgreichen Zusammenarbeit interessiert sind, sollten Sie daher vor allem auf einen ehrlichen Austausch setzen und gemeinsam mit dem Micro Influencer die Kampagne gestalten.

Micro Influencer vs. Macro Influencer

Sind Sie auf der Suche nach dem perfekten Influencer für Ihre Marke? Bei so vielen Faktoren, die es zu berücksichtigen gilt, kann es schwierig sein, sich für einen bestimmten Influencer zu entscheiden. Vom Bekanntheitsgrad, der Anzahl der Follower, Likes und Kommentare bis hin zu Fachwissen und Aussehen gibt es eine Menge Fragen, die Sie sich stellen müssen, bevor Sie Ihre endgültige Wahl treffen. Einer der wichtigsten Faktoren, die Sie berücksichtigen müssen, ist die Glaubwürdigkeit und Authentizität des möglichen Kooperationspartners und das Engagement der Follower auf die erstellten Beiträge.

Während Macro Influencer und Prominente vielleicht eine größere Reichweite und einen höheren Bekanntheitsgrad haben, sind Micro Influencer oft authentischer, was die Bindung zu Community stärken kann. Außerdem sie in der Regel auf einen Bereich spezialisiert, was sie zu einer guten Wahl für Nischenmarken oder -produkte macht.

Welche Art ist nun der richtige Influencer für Ihr Unternehmen? Denken Sie an Ihre Ziele und Werte und wägen Sie die Vor- und Nachteile jeder Option ab, bevor Sie Ihre Entscheidung treffen.

In der folgenden Abbildung werden die verschiedenen Ebenen inklusive Micro Influencer verdeutlicht:

Erfolgsmessung im Influencer Marketing

Professionelles Influencer Marketing wird immer von Daten gestützt. Um den Erfolg zu messen und Ziele zu vergleichen, werden wichtige Key Performance Indicators (KPIs) verwendet. Je nach Plattform umfassen die KPIs Reichweite, Interaktion, Umsatz, Leads, Traffic und Downloads. Die datengestützte Entscheidungsfindung hilft dabei, die notwendigen Anpassungen vorzunehmen, um die Ziele der Kampagne zu erreichen. Hier sind die wichtigsten KPIs auf einen Blick:

Reichweite: Dazu gehören Reichweite, Impressions, Performance Impressions, Views, CPM und CPV.
Interaktion: Kommentare, Likes, Shares, Retweets, Lesezeichen, Speichern, Direktnachrichten, Reaktionen und CPE (Cost per Engagement).
Verkäufe: Bestellungen und CPO (Kosten pro Bestellung). - Leads: Leads und CPL (Kosten pro Lead).
Traffic: Klicks, CTR und CPC (Kosten pro Klick).
Downloads: Downloads und CPD (Kosten pro Download)

Indem Sie diese KPIs verfolgen, können Sie den Erfolg Ihrer Influencer Marketing Kampagne messen und Anpassungen vornehmen, um Ihre Ziele zu erreichen.

Social Media Seminare beim DIM

Unser Influencer Marketing Seminar vermittelt Ihnen die grundlegenden Aspekte für die erfolgreiche Zusammenarbeit u.a. mit Micro-Influencern. Lernen Sie außerdem, wie Sie ins unseren Seminaren Facebook Marketing und LinkedIn Marketing Ihre Zielgruppe erreichen. Für den kompakten Einstieg ins Social Media Markting, empfehlen wir unser Social Media Seminar. Informieren Sie sich jetzt über Termine und Inhalte:

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Di., 14.11.2023Social Media Marketing (SMM)in Köln oder onlineJetzt informieren…

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Legende:

Freie Plätze vorhanden.

Nur noch wenige Plätze frei!

Leider ausgebucht.

Fazit

Wenn es um den Aufbau von Marken geht, haben sich Macro- und Mega-Influencer als besonders effektiv erwiesen. Wenn ein Unternehmen hingegen einen echten Dialog und Vertrauen mit seiner Zielgruppe aufbauen möchte, ist die Zusammenarbeit mit Micro Influencern der richtige Weg. Einer der größten Vorteile der Zusammenarbeit mit Micro Influencern ist die Kosteneffizienz dieser Partnerschaften. Im Durchschnitt ist die Zusammenarbeit mit Micro Influencern etwa 6,7 Mal günstiger als die Zusammenarbeit mit Macro Influencern und beinhaltet oft lediglich die Bereitstellung kostenloser Produkte im Austausch für die Erstellung von Inhalten.

Wir unterstützen Sie bei Ihrer Social Media Marketing Strategie!!

Lassen Sie sich von unserer Online Marketing Expertin beraten.

Katharina Silberbach

Tel.: +49 (0)800 - 99 555 15
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#MicroInfluencer #InfluencerMarketing #MacroInfluencer

Die besten Foodblogger 2023 aus Deutschland und was man beim Bloggen beachten sollte

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Foodblogger sind leidenschaftliche Menschen, die ihre Liebe zum Essen und zur Kulinarik auf ihren Blogs teilen. Sie präsentieren Rezepte, Restaurantbewertungen und Kochtipps, um andere zu inspirieren. Mit ihren ansprechenden Fotos und Videos schaffen sie eine aktive Community, die sich für gutes Essen begeistert. Foodblogger sind heute ein wichtiger Bestandteil der digitalen Esskultur.

Foodblogger, wer oder was ist das?

Foodblogging ist eine einzigartige und aufregende Form des Lebensmitteljournalismus, die ein fachliches Interesse an der Gourmet- und Hobbyküche, ansprechende Blogbeiträge und beeindruckende Food-Fotografie miteinander verbindet. Die Ergebnisse sind nichts weniger als kulinarische Online-Kunstwerke: sorgfältig ausgearbeitet, brillant inszeniert und kreativ präsentiert. Diese Blogs bieten viel mehr als nur schöne Bilder und tolle Rezepte im Internet, sie sind persönliche Tagebücher des Genusses, erstellt von Hobby- und Profiköchen, die ihre Leidenschaft mit der Welt teilen möchten. In der Regel besteht der Hauptteil aus einer bunten Auswahl an Rezepten, die von verlockenden Bildern, bei denen dem Betrachter im besten Fall bereits das Wasser im Munde zusammenläuft, untermalt werden.

Foodblogs gehören zweifellos zu den beliebtesten Blogs im Internet, ob als klassische Website oder auf Social Media Plattformen. Ein wichtiger Grund für ihre Beliebtheit ist die Möglichkeit des medienübergreifenden Austausches neuer Rezepte, der den Foodbloggern hilft, Aufmerksamkeit zu erlangen und sich mit Gleichgesinnten zu vernetzen.

Vor allem ist die gesunde Ernährung für die meisten erfolgreichen Influencern ein wichtiger Aspekt. Sie legen Wert auf saisonale und regionale Zutaten und propagieren oft einen gesunden Lebensstil. Viele Blogger verwenden persönliche Anekdoten und aktuelle Lebenssituationen als Ausgangspunkt für ihre Rezeptentwicklung und erzählen eine persönliche Geschichte rund um das Gericht. Neben den leckeren Gerichten bieten Blogger oft auch hilfreiche Tipps für den Alltag, um gesunde Mahlzeiten in der Feierabendküche zuzubereiten. Sie gewähren auch Einblicke in ihr persönliches Leben und Schaffen sich so eine treue Fangemeinde unter ihren Lesern.

Wer sich in Anbetracht der Vielfalt noch an traditionelle Rezepte hält und die köstlichen Empfehlungen nicht nachkocht, verpasst mit Sicherheit einen wohlschmeckenden Genuss. Egal, ob Sie vegetarische oder leckere vegane Rezepte, süße Cupcakes oder herzhafte Aufläufe, Rezepte für spezielle Unverträglichkeiten oder Diäten oder einfache Rezepte für jeden Tag suchen, Sie werden sicher einen Blog finden, der Ihren Geschmacksnerv trifft.

Aber was braucht es, um einen erfolgreichen Foodblog zu erstellen? Welche Erwartungen werden an Foodblogger gestellt und wie können Sie Ihren eigenen Blog von der Masse abheben?

Gut zu wissen

Wussten Sie, dass der erste Blog von dem Softwareentwickler Tim Berners-Lee im Jahr 1990 erstellt wurde? Die Website wurde als Plattform für den Informationsaustausch zwischen Wissenschaftlern und dem Europäischen Kernforschungszentrum in Genf genutzt. Zum Gedenken an dieses bahnbrechende Ereignis wird seit 2018 jährlich am 13. November der "Tag des Bloggens" gefeiert.

Aber nun viel Spaß beim Stöbern!

Die Top Foodblogs aus Deutschland

1. Nimmersatt

Nimmersatt ist nicht irgendein Foodblog, sondern ein Schmelztiegel von kulinarischen Genüssen, Reiseberichten und Lebensgeschichten. Mit exotischen Rezepten aus der ganzen Welt werden Sie sicher Ihr neues Lieblingsgericht finden. Der Autor Ole Cordsen ist Journalist mit einer Leidenschaft für Musik, gutes Essen und die kleinen Freuden des Lebens. Er bezeichnet sich selbst als "Musikverrückter, sinnlicher Genießer und daneben leidenschaftlicher kreativer Spinner". Seine einzigartige Perspektive und sein kreatives Gespür machen Nimmersatt zu einem Muss für jeden, der gerne kocht, reist oder einfach die schönen Dinge des Lebens genießt. Es ist keine Überraschung, dass der Blog dieses Jahr mit dem Preis "Der Goldene Blogger 2023" ausgezeichnet wurde und somit zu den besten Foodblogs zählt. Kommen Sie also herein, nehmen Sie Platz und lassen Sie sich von Nimmersatt auf eine Reise voller Geschmack, Abenteuer und Unfug mitnehmen.

Quelle: Nimmersatt

2. Berlinfoodfeast

Sind Sie auf der Suche nach einem einzigartigen Erlebnis in Berlin? Dann sind Sie auf dem Instagram Account berlinfoodfeast von Bettina Grabl genau richtig. Als Content Creator bloggt Bettina ihre unkonventionellen Restauranttests und Entdeckungen in ihrer Heimatstadt. Wer auf der Suche nach versteckten Juwelen bis hin zu Restaurants abseits der ausgetretenen Pfade ist - auf ihrem Kanal findet man garantiert etwas Außergewöhnliches. Begleiten Sie Bettina auf ihren kulinarischen Abenteuern und entdecken Sie das Beste, was Berlin zu bieten hat.

Quelle: berlinfoodfeast

3. Sallys Welt

In Sallys Welt dreht es sich zumeist um Kochen und Backen. Von leckeren Torten und Kuchen bis hin zu köstlichen Desserts mit raffinierten Dekorationen - Sallys Kreationen werden Sie sicher beeindrucken. Aber es geht nicht nur um süße Leckereien. Sally verrät auch einfach und schnell nachzukochende Rezepte für die Alltagsküche und gibt auch praktische Küchentipps. Mit ihrem YouTube-Kanal SallysWelt, auf dem sie bereits hunderte Rezepte veröffentlicht hat, ist die ehemalige Grundschullehrerin zu einer der erfolgreichsten Food Influencerinnen mit über 2,05 Mio. Abonnenten geworden. Sally betreibt eine einen eigenen Shop, in dem Küchenwerkzeuge, Gartenzubehör, Lebensmittel, Kinderkleidung, Kosmetik und vieles mehr verkauft wird. Sally hat zudem einige starke Werbepartner wie Lidl und Nobilia und erreicht viele Millionen Menschen mit ihren Rezepten. Den YouTube Kanal von Sally gibt es seit über 10 Jahren.

Quelle: Sallys Welt

4. Sturmwaffel

"Kochen, Backen, Fun alles davon kann ich so semigut, aber dennoch kann man es ja mal probieren." So beschreibt der unkonventionelle Blogger seinen YouTube-Kanal. Von leckeren Rezepten bis hin zu Challenges und anderen fesselnden Formaten schafft Sturmwaffel ein unterhaltsames und einzigartiges Erlebnis für seine Zuschauer. Begleiten Sie ihn auf seinen unterhaltsamen Abenteuern und sehen Sie, welche Kreationen er für Sie bereithält.

Quelle: Sturmwaffel

5. Bianca Zapatka

Der Blog von Bianca Zapata ist eine Fundgrube für vegane Rezepte, Tipps und Tricks. Als Fotografin, Foodstylistin und Rezeptentwicklerin in einer Person möchte sie über ihren Foodblog ihre Leidenschaft für einfache und gesunde Rezepte mit ihren Followern teilen. Ihre Kanäle sind eine Drehscheibe für Liebhaber der veganen Ernährung, wobei der Schwerpunkt auf frischen Zutaten liegt. Ob als erfahrener Veganer oder als Anfänger, Biancas Blog hat für jeden etwas. Ihre Rezepte reichen von klassischer Hausmannskost bis hin zu innovativen Gerichten, die Sie dazu inspirieren werden, in der Küche kreativ zu werden. Und weil Bianca auf die Verwendung lokaler, saisonaler Zutaten setzt, findet man auf ihrem Blog immer etwas Neues und Aufregendes. Bianca Zapatas Blog bietet viel Know-how, das sie in ihren Kochbüchern und der eigenen App zur Verfügung stellt.

Quelle: Bianca Zapatka

6. Sebastian Copien

„Wenn Gemüse nicht schmeckt, liegt das meistens nicht am Gemüse.“ findet Sebastian Copien. Sebastian ist weltbereister Profikoch, Kochbuch-Bestsellerautor, Surfer und Gemüsegärtner, der seit über 16 Jahren die Einfachheit und Freude an der guten Küche vermittelt. Sein Fachwissen deckt alle Disziplinen der pflanzlichen Kochkunst ab, von herzhaftem Comfort Food bis hin zur gehobenen Küche. In München betreibt er die beliebte Eventlocation COPIEN's KITCHEN und hat außerdem eine Online-Kochschule namens Vegan Masterclass gegründet. Mit Sebastians Anleitung kann man die Vielseitigkeit der pflanzlichen Küche entdecken und die eigene Kochkunst auf ein neues Niveau heben. Sebastian Copien ist nicht nur Betreiber erfolgreicher Social Media Kanäle, sondern hat bereits mehrere Kochbücher geschrieben, in denen man reichlich Inspirationen zum Nachkochen findet.

Quelle: Sebastian Copien

7. Klaus grillt

Entdecken Sie die Welt des Grillens und BBQ auf dem YouTube-Kanal von Klaus Grillt mit neuen Videos, die dreimal pro Woche hochgeladen werden. Der Foodblogger glaubt an die Philosophie "einfach schnell und lecker", wenn es um seine deftigen Lieblingsrezepte geht, die leicht umzusetzen und perfekt für jeden sind, der gerne grillt. In seinem Online-Shop finden Sie seine eigenen Gewürze und erstklassiges Grillzubehör, um das eigene Grillspiel auf die nächste Stufe zu bringen.

Quelle: Klaus Grillt

8. 030 BBQ

Lernen Sie Bobby kennen, das Mastermind hinter 030BBQ - einem der erfolgreichsten Grillkanäle in Deutschland. Als echter Grillenthusiast, mit dem Motto "F*ck Salat", teilt Bobby seine Leidenschaft zweimal pro Woche mit seiner Community und liefert schnelle und einfache Rezepte, Tipps und Empfehlungen direkt vom Grill. Neben seinem sehr erfolgreichen YouTube-Kanal erreicht er seine Follower auch auf Instagram, Facebook und TikTok und verbreitet so seine Liebe zum BBQ weit und breit.

Quelle: 030 BBQ

9. emmikochteinfach

Emmi aus Köln ist leidenschaftliche Hobby-Köchin. Auf ihrem Kochblog findet man viele Rezepte , die leicht nachzukochen sind und Abwechslung auf den Teller bringen. Die meisten Rezepte sind perfekt für alltägliche Mahlzeiten oder auch für besondere Anlässe gedacht. Ganz gleich, ob man auf der Suche nach saisonalen oder vegetarischen Rezepten ist oder einfach nur etwas Neues ausprobieren möchten, in Emmis Blog wird man fündig. Mit ihrer Leidenschaft für das Kochen und ihrem Talent, Gerichte für die ganze Familie zu kreieren, ist Emmi zu einer Anlaufstelle für alle Kochbegeisterten geworden. Außerdem gibt sie auf Ihrem Blog praktische Tipps zu den Themen: Haltbarmachen von Lebensmitteln, Messer- und Pfannen-Ratgeber oder Küchenhygiene. Auch sie streut ihre Rezepte über weitere Social Media Kanäle und ist somit eine gefragte Kooperationspartnerin für Unternehmen.

Quelle: Emmikochteinfach

10. Stefano Zarrella

Der jüngere Bruder von Giovanni Zarrella hat sich mit seinen Kochvideos auf Instagram zu einer Social Media Sensation entwickelt. Mehrmals in der Woche postet der Hobby-Koch Stefano Zarrella Videos von italienischen Speisen, die einfach umzusetzen sind. Gerne zeigt er schnelle Rezepte, wie One-Pot-Pasta-Variationen oder Aufläufe, aber auch kalorienreiche Süßspeisen und auch gesunde Alternativen. Seine Rezepte sind einfach in der Zubereitung, sodass jeder mühelos die authentische italienische Küche zu Hause genießen kann.

Quelle: Stefano Zarrella

Darauf sollten Sie achten, wenn Sie als Foodblogger starten wollen!

Wenn es um soziale Medien geht, ist es wichtig, die Spielregeln für den gewählten Kanal zu verstehen. Wenn Sie diese Regeln kennen, können Sie Ihre Inhalte so anpassen, dass sie maximale Wirkung erzielen.

Schauen Sie sich um, wie oft andere posten, ob Tage und Uhrzeiten eine Rolle spielen und ob Hashtags verwendet werden. Überlegen Sie, wie Sie Ihre Follower ansprechen, ob Bilder oder Videos relevant sind und wie lang Ihr Text sein sollte. Die regelmäßige Veröffentlichung von Beiträgen und der gelieferte Mehrwert für den Leser, sind die Schlüssel, um das Interesse des Publikums aufrechtzuerhalten und somit eine treue Fangemeinde aufzubauen.

Außerdem kann eine redaktionelle Planung erleichtern und dafür sorgen, dass Sie immer einen stetigen Strom von Inhalten zur Verfügung haben. Dazu gehört das Verfassen von Texten und das Planen von Beiträgen im Voraus.

Der Schlüssel zum Aufbau einer starken Präsenz in den sozialen Medien liegt darin, aktiv zu sein und sich mit Ihrer Community und Gleichgesinnten auszutauschen. Warten Sie nicht darauf, dass andere sich mit Ihnen beschäftigen - gehen Sie auf sie zu und beginnen Sie Gespräche. Bei allen Aktivitäten ist es wichtig, dass Sie authentisch bleiben und Ihrer Marke treu bleiben, auch wenn Sie sich mit Ihrem Publikum und potenziellen Partnern austauschen. Man merkt, wenn Sie nicht authentisch sind. Seien Sie also Sie selbst und lassen Sie Ihre Persönlichkeit durchscheinen.

Wenn es um Kooperationen und Partnerschaften geht, ist es oft besser, sich auf langfristige Beziehungen zu konzentrieren als auf einmalige Deals. Zu viele Werbepartner können Ihre Marke verwässern und sich negativ auf die Verkaufszahlen auswirken.

Fazit

Wenn es um Foodblogging geht, geht es um mehr als nur das Teilen von Rezepten. Wie man an der Auswahl an Foodbloggern sieht, spielt der Unterhaltungswert oft eine ebenso wichtige Rolle. Ob durch aufregende Rezepte, die schnell und einfach zuzubereiten sind, atemberaubende Video- oder Bildaufnahmen oder die geschickte Inszenierung einfacher Rezepte - Blogger wissen, wie sie die Aufmerksamkeit ihres Publikums fesseln können. Als Blogger oder Werbepartner ist es jedoch entscheidend, potenzielle Kooperationen sorgfältig zu prüfen. Es geht nicht nur um KPIs (Key Performance Indicator), sondern auch um Soft Skills wie Authentizität und gemeinsame Interessen. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, um eine echte und langfristige Partnerschaft zu gewährleisten, wird dies letztendlich zu einem erfolgreicheren und erfüllenderen Ergebnis für alle beteiligten Parteien führen.

Mom Influencer – Mamablogger, mehr als nur ein Elternratgeber?

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Man sieht sie immer öfter: Mütter teilen ihren Familienalltag und Tipps und Tricks in Sachen Erziehung auf Social Media. Aber was versteckt sich hinter dem Begriff „Momfluencer“ und welche Accounts sind mit ihren Inhalten erfolgreich?

„Momfluencer“ – Was verbirgt sich hinter diesem Begriff?

Seit Beginn der Corona Pandemie ist neben der Gruppe der Granfluener ein exponentieller Zuwachs an Momfluencer Accounts festzustellen. Diese „Moms“, sind Mütter und Influencer zugleich, die sich eine Fangemeinde aufgebaut haben, indem sie Einblicke in ihren Alltag mit ihren Kindern geben und #momhacks online teilen, sei es durch Fotos, Videos oder Blogbeiträge.

Durch das Teilen ihrer alltäglichen Probleme, Freuden und Herausforderungen, erreichen sie ein großes und treues Publikum in der Elternschaft, die ihre Erkenntnisse und Ratschläge zu schätzen wissen. Dadurch war und ist es ihnen möglich eine hohe Reichweite zu erlangen. Dieser Erfolg erstreckt sich nicht nur über den DACH-Raum, sondern auch international sind diese Frauen gefragter denn je und haben sich als Einnahmequelle für Mütter aber auch Unternehmen erwiesen.

Was ist ihr Schlüssel zum Erfolg?

Ein Erfolgsfaktor der Granfluencer ist der Wunsch nach Echtheit und Authentizität in den sozialen Medien. Besonders junge Menschen neigen dazu, Werbemaßnahmen vermehrt zu misstrauen und suchen deshalb bei Influencern nach aufrichtigen und verlässlichen Empfehlungen. Im Gegensatz zu gewöhnlichen Prominenten scheut sich die ältere Generation nicht davor, ihre persönlichen Schwächen preiszugeben, was sie zu einem sympathischen und glaubwürdigen Vorbild macht. Sie erobern die sozialen Medien durch ihre lebensbejahende und humorvolle Art und gewinnen Millionen von Followern, die sie bei ihren alltäglichen Aktivitäten zu begleiten.

Welche Produkte kommen besonders gut an?

Große Marken haben erkannt, wie wichtig es ist, Eltern über verschiedene Kanäle anzusprechen. Von Babyprodukten, Mode für Babys und Mütter, bis hin zu Haushaltsartikeln verwenden Mütter Produkte und empfehlen sie ihren Followern. Durch die direkte Messbarkeit der sozialen Medien, ist es einfacher geworden, die Wirkung dieser Empfehlungen in Echtzeit zu verfolgen.

Partnerschaften mit Mom Influencern ermöglichen es Unternehmen, ein größeres Publikum zu erreichen und den hilfreichen Einfluss dieser vertrauenswürdigen Stimmen in der Elternschaft zu nutzen. Da Frauen weiterhin eine wichtige Rolle bei Kaufentscheidungen im Haushalt spielen, ist es gerade für Marken wichtig, über diese Kanäle mit ihnen in Kontakt zu treten.

Beispiele für erfolgreiche Momfluencer

Sarah Harrison

Sarah Harrison, eine deutsche Social Media-Influencerin, ist seit 2015 auf verschiedenen Plattformen aktiv und teilt Vlogs, Beauty- und Lifestyle-Videos. Nach ihrer Hochzeit im Jahr 2017 und der Geburt ihrer ersten Tochter verlagerten sich ihre Inhalte jedoch darauf, ihren Familienalltag zu zeigen. Gemeinsam mit ihrem Ehemann veröffentlichte sie 2019 sogar einen Familienratgeber und begann mit dem Verkauf ihrer eigenen Mama-Baby-Kosmetiklinie. Sie hat zwar eine große Fangemeinde gewonnen, aber ihre Entscheidung, in ihrer Wahlheimat Dubai, bekannt als Steuerparadies, zu leben und ihre eigenen Kinder auf ihren Profilen mit zu vermarkten, hat Kritik hervorgerufen. Trotzdem teilt Sarah weiterhin ihr Leben mit ihren Anhängern und baut ihre eigene Marke aus.

Quelle: sarah.harrison.official

Marlies Johanna

Marlies Johanna ist eine Influencerin, die sich auf sozialen Medienplattformen wie Instagram, YouTube und TikTok einen Namen gemacht hat. Im Gegensatz zu vielen anderen Influencern, die ihre Kinder mitvermarkten, verfolgt Marlies eine andere Strategie. Sie spricht über ihr Familienleben, die Schwangerschaft und die Kindererziehung, ohne ihre Kinder für Marketingzwecke zu zeigen. In ihrem Video "Kinder in den sozialen Medien? - Das sind die Fehler, die ich gemacht habe!" nimmt Marlies eine kritische Haltung zur Nutzung sozialer Medien durch Kinder ein und klärt über die Nutzungsrechte und hochgeladene Inhalte in sozialen Medien auf. Ihr Ansatz ist erfrischend und dient als Inspiration für andere Influencer, die ihr Familienleben mit ihrer digitalen Präsenz in Einklang bringen möchten.

Quelle: marliesjohanna

Anna Whitehouse

Anna Whitehouse, oder auch @mother_pukka, ist eine renommierte Journalistin, die sich mit den Herausforderungen der Mutterschaft und den beruflichen Perspektiven von Müttern auseinandersetzt. Sie spricht diese Themen in ihrem wöchentlichen Podcast und in ihren Instagram Profil an. Ihre Arbeit konzentriert sich nicht nur auf die Stolpersteine der Elternschaft, sondern auch auf die Herausforderungen, denen Frauen in der Arbeitswelt gegenüberstehen. Annas Inhalte sind aufschlussreich und informativ und bieten Müttern eine Plattform, um ihre Erfahrungen und Perspektiven zu teilen. Durch ihre Arbeit ist Anna zu einer wichtigen Stimme in der Diskussion über Mutterschaft und Karrierewünsche geworden.

Quelle: mother_pukka

4 erfolgreiche deutschsprachige Blogs

Fiona Erdmann

Fiona Erdmann, früher Model, heute teilt sie mit ihren Followern auf Instagram ihr Leben mit Kind und Kegel. Die Deutsche lebt mit ihrem Mann und den zwei Kindern in der Wahlheimat Dubai. Sie hat Werbepartnerschaften aus den Bereichen Beauty, Wellness, Fashion und Gesundheit.

Quelle: fionaerdmann

Hauptstadtmutti

Elina Penner hat vor 10 Jahren den Blog Hautpstadtmutti ins Leben gerufen. Der Blog informiert über Mama-Streetstyles und bietet spannende Karriere-Interviews. Der Fokus liegt hier weniger auf der Vermarktung der Kinder als auf den Muttis. Im Fokus steht eine moderne Muttergeneration, "die Familie, Beruf und Stil unter einen modischen Hut bekommt". Hauptstadtmutti ist auf Instagram und Facebook zu finden.

Quelle: hauptstadtmutti.de

Stadt, Land, Mama

Stadt Land Mama ist ein klassischer Elternratgeber betrieben von Katharina und Lisa. Die Mütter kennen sich seit dem Journalismus Studium und erzählen von ihrem Familienalltag mit insgesamt 6 Kindern. Sie selbst beschreiben ihren Blog als "Herzblut-Hobby, Alltags-Verarbeitungs-Selbsthilfegruppe und Freude in einem". Wer sich gerne über "Gefühle und Alltag, Versagen und Glück" in der Elternschaft und als Mutter mit beruflichen Ambition belesen und austauschen möchte, ist hier genau richtig.

Quelle: stadtlandmama.de

Alla Mathea

Aus Hamburg kommt Alla Mathea (@allamathea). Die Stylistin, Modebloggerin und Mama zwei Kinder inspiriert ihrer Follower*innen bei der Einrichtung ihrer Haushalte oder gibt Tipps für coole Looks. Sie zeigt in ihren Stories welche Spielzeuge ihre Kinder grad nutzen oder welches praktische neue Gadget sie bei der Erledigung ihres Haushalts sie unterstützt.

Quelle: allamathea

Kritik an den Momfluencern

Einer der Hauptkritikpunkte am Momfluencer-Marketing ist die Tatsache, dass bei ihrem Content häufig die süßen Kinder für Werbeinhalte herhalten. Die Kinder werden oftmals dabei fotografiert oder gefilmt, wie sie ein Produkt oder eine Dienstleistung nutzen oder in einem Kleidungsstück posieren. Beim Momfluencer-Marketing verschwimmt oft die Grenze zwischen dem, was akzeptabel ist und was nicht, und es liegt an den Eltern, die Auswirkungen ihres Handelns auf ihre Kinder zu bedenken.

Darüber hinaus vermittelt Momfluencer-Marketing oft ein unrealistisches Bild der Mutterschaft. Die sozialen Medien neigen dazu, die positiven Aspekte des Familienlebens und der Mutterschaft hervorzuheben und die negativen zu beschönigen. Sie porträtieren oft eine perfekte Welt und glorifizieren die Elternschaft als eine unproblematische Lebensphase. Das kann neuen Müttern das Gefühl geben zu versagen, da ihre Erfahrungen mit der Mutterschaft nicht mit der in den sozialen Medien idealisierten Version übereinstimmen. Es ist wichtig, dass Mütter wissen, dass die Mutterschaft nicht immer einfach ist und dass es in Ordnung ist, wenn der Alltag mit den Kindern nicht immer perfekt verläuft.

Fazit zu Mom Influencern

Mom Influencer, kurz Momfluencer, sind ein verbreiteter Bereich im Influencer Marketing. Dies funktioniert nicht zuletzt so gut, da Kinder die Community begeistern können und die Follower gerne Content von Kind und Familie sehen. Es gibt viele Accounts auf Instagram und anderen sozialen Medien, die ihr Familienleben in unterschiedlicher Art und Weise präsentieren und dabei Kooperationen mit Marken eingehen, um deren Produkte auf ihrem Account zu bewerben.

Als Feedback zum Thema Momfluencer werden immer mehr kritische Stimmen laut, vor allem wenn es darum geht, die Kinder im Rahmen von Fotos und Videos auf den Social Media Kanälen öffentlich zu zeigen.

Für Unternehmen können Kooperationen mit Mom Influencern eine gute Chance sein, um die eigene Marke oder die eignen Produkte zu vermarken. Um erfolgreiche Influencer in die Marketingstrategie mit aufzunehmen und dadurch einen Mehrwert zu erlangen, sollten Unternehmen sich Gedanken machen, welche Momfluencer am besten zu ihrem Unternehmen und den Werten passen.

Granfluencer – Warum Unternehmen verstärkt auf hippe Senioren setzen sollten

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Im digitalen Zeitalter haben sich die sozialen Netzwerke zu einer erfolgreichen Werbe-Plattform für Unternehmen entwickelt. Mit der Einführung des Influencer Marketings sind Unternehmen ständig auf der Suche nach Promotern mit einer großen und aktiven Fangemeinde, die ihnen helfen, ein großes kaufkräftigeres Publikum zu erreichen. In den letzten Jahren hat sich dabei eine neue Art von Popularität entwickelt, die sogenannten "Granfluencer". Dies sind in der Regel internetaffine Rentner, die ihre Anhänger durch unterhaltsame und informative Inhalte überzeugen. Sie teilen dabei auf eine humorvolle Art und Weise hilfreiche Tipps und geben Lebensweisheiten weiter, kombiniert mit einer Prise Selbstironie und frei von gesellschaftlichen Normen.

Was sind Granfluencer?

Die Bezeichnung Granfluencer setzt sich aus den englischen Wörtern "grandparents" - (dt. Großeltern ) und " Influencer" zusammen. Hierbei handelt es sich um Rentner, die teilweise mit über 90 vor die Kamera gehen und ihre einzigartigen Perspektiven und Erkenntnisse im Internet präsentieren. Die Themen, die sie dabei abdecken, sind breit gefächert und umfassen Fashion, Mode und Lifestyle, Gesundheit, Reisen und Food. Durch ihrer Lebenserfahrung und Weisheit unterhalten sie mit ihrem Content vor allem ein junges Publikum, brechen mit Stereotypen und hinterfragen Altersdiskriminierung. Man stellt fest, dass auch ältere Menschen relevant und einflussreich sein können und über ein großes Netzwerk verfügen. "Älter werden" wird als Privileg vermittelt und nicht als Lebensphase, in der man auf dem „Abstellgleis landet“.

Was ist ihr Schlüssel zum Erfolg?

10 herausragende Gran-Influencer

1. thespanishking_

Der 90-jährige Spanier Andrés García-Carro posiert auf seinem Instagram Profil stets braungebrannt und in schillernder Kleidung. Seine Präsenz, die Tausende begeistert, hat mittlerweile die Aufmerksamkeit von großen Marken wie ZARA auf sich gezogen. Er ist eine echte Inspiration und hat seinen Account zusammen mit seiner Enkelin während der Corona Pandemie gestartet.

Quelle: thespanishking_

2. wantshowasyoung

Chang Wan-ji und Hsu Sho-er sind Besitzer einer Wäscherei in Taiwan und präsentieren auf ihrem Instagram Kanal modische Looks, zusammengestellt aus liegengebliebener Kleidung. Durch diese Looks sind sie zu einer globalen Sensation geworden und begeistern über 627.000 Abonnent*innen. Auch hier spielte der Enkel bei der Gründung des Kanals eine entscheidende Rolle. Gemeinsam mit dem Paar hat er den Account während der Corona Pandemie ins Leben gerufen. Der Account ist nicht nur ein Stimmungsaufheller, sondern thematisiert auch das Thema Nachhaltigkeit in der Mode-Branche.

Quelle: wantshowasyoung

3. g.krabbenhoft

Der 78-jährige Günther Krabbenhoft, auch bekannt als „Berlins coolster Opa“ besuchte und besucht noch regelmäßig die Berliner Clubszene. Die dabei entstandenen Tanzvideos haben immer wieder zu medialer Aufmerksamkeit geführt. Sein Markenzeichen dabei ist sein schicker und moderner Kleidungsstil. Dazu gehört stets eine Melone und die passende Weste unter dem Jackett. Krabbenhöft gibt in seinem Buch "Sei einfach du!" Tipps, wie man bis ins hohe Alter cool und lebenshungrig bleibt. Vermarktet wird er von einer Berliner Werbeagentur als Model. Seine Community umfasst mittlerweile 169.000 Follower*innen.

Quelle: g.krabbenhoft

4. iris.apfel

2,6 Millionen Follower folgen der mittlerweile über 100-jährigen Innenarchitektin und Modeikone Iris Apfel. Die Unternehmerin sagt über sich selbst, dass sie den „schwarzen Gürtel im Shoppen“ hat und Einkaufen düstere Stimmung vertreibt. Mit 97 Jahren schloss die Seniorin noch einen Vertrag mit der Modellagentur IMG ab, die auch Kate Moss, Chrissy Teigen oder Gigi Hadid unter Vertrag haben. Ihr Markenzeichen sind große runde, zumeist schwarze Brillen und ausgefallene Kleidung.

Quelle: iris.apfel

5. erikarischko

Quelle: erikarischko

6. baddiewinkle

Baddie Winkle wurde 1928 als Helen Ruth Elam geboren. Ein Foto von ihr in abgeschnittenen Jeans auf Twitter war ihr Einstieg in die sozialen Medien. Der daraufhin angelegte Instagram-Kanal hatte 2015 bereits 1 Millionen Follower. Die über 90-jährige amerikanische Mode-Fanatikerin begeistert eine mittlerweile 3,2 Mio. starke Fan-Gemeinde mit ihren extravaganten Outfits und lebensbejahenden Statements. Sie ist damit die erfolgreichste Instagram-Oma der Welt. In einem Interview gab sie folgenden Rat: „Wenn du dich fühlst wie 25 und 50 bist, ist das ok, zieh dich an wie 25. Trag dein Make-up. Alter ist nur eine Zahl.“

Quelle: baddiewinkle

7. sandrasallin

Sandra Sallin ist eine 82 Jahre alte Bloggerin, die sich mit den Themen Beauty, Kosmetik und Körperpflege beschäftigt. Auf ihren sozialen Netzwerken YouTube und Instagram teilt sie Tutorials und gibt Beauty Tipps. Sandra Sallin, Mutter, Großmutter und seit 61 Jahren verheiratete Ehefrau, betreibt zudem einen Amazon-Shop.

Quelle: sandrasallin

8. jaadiee

Alojz Abram ist 74 Jahre jung und der „coolest grandpa ever.“ Aus Spaß hat er 2016 die Klamotten des Enkels Jannik Diefenbach anprobiert – heute ist Gramps ein Star. Jannik darf ihn weiterhin in den coolen Outfits fotografieren und filmen. Seine Videos erreichen stets eine hohe Aufmerksamkeit. Das Video mit dem Titel „Get ready for Valentin's Day with Grandpa und Grandma" (dt. Bereit für den Valentinstag mit Opa und Oma) ging mit 26,6 Mio. Aufrufen viral. In der Modewelt blieb dieser Erfolg nicht unbemerkt. Zahlreiche Werbekooperationen mit namhaften Unternehmen ist er bereits eingegangen.

Quelle: jaadiee

9. trainwithjoan

Die 77-jährige sportbegeisterte Joan MacDonald hat auf Anraten ihres Arztes ihr Leben komplett umgestellt und sich zu einer Sportikone verwandelt. In ihren Posts erzählt sie von ihrer einzigartigen Reise zu mehr Freude am Leben, Gesundheit, Selbstvertrauen und Selbstliebe. Sie bietet über ihre Website Sport-Kurse an und hat das Buch „Flex your Age“ veröffentlicht.

Quelle: trainwithjoan

10. msgrandmasgarden

Lagetta Wayne verbringt ihre Rente als TikTok-Influencerin, die auf ihrem Kanal mit über 130.000 Follower*innen regelmäßig Tipps und Tricks zur Gartenpflege, Kochen oder auch zum Haushalt zum Besten gibt. Außerdem vertreibt die US-Amerikanerin ein Kochbuch.

Quelle: msgrandmasgarden

Fazit

Immer mehr Unternehmen erkennen das Potenzial der Senioren und gehen Partnerschaften mit ihnen ein, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Mit ihrer Lebenserfahrung und Authentizität können ältere Influencer*innen ihrem überwiegend jüngeren Publikum ein Gefühl des Vertrauens vermitteln. Tatsächlich sind 80 % der Follower*innen von Granfluencern zwischen 18 und 39 Jahre alt, was die mächtigen Generationen Gen Z und Millennials einschließt und somit eine starke Käufergruppe darstellt.

Beide Seiten profitieren von einer Partnerschaft: Die Marken können eine starke Markentreue der Kunden und eine hohe Reichweite erzielen, während die Granfluencer mit den Anzeigen gesponserte Einnahmen generieren und, was noch viel wichtiger ist, sichtlich Spaß daran haben. Nicht nur Nischenmarken machen sich diesen Trend zunutze - auch große Namen wie Nike, Adidas, Zara und Gucci haben mit großem Erfolg mit Granfluencern zusammengearbeitet.

Marketing Jobs der Zukunft

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Durch die Digitalisierung entstehen immer wieder neue Marketing Jobs, die spannende Tätigkeitsfelder eröffnen. Bereits seit Anbeginn der Industrialisierung im 18. Jahrhundert befindet sich die Arbeitswelt in einem stetigen Wandel. In der heutigen Zeit hat vor allem die Digitalisierung großen Einfluss auf die Berufswelt und ist in allen Lebensbereichen fest verankert. Die Industrialisierung 4.0 steht für die intelligente Vernetzung von Maschinen und Abläufen in der Industrie und bestimmt unser alltägliches Berufsleben. Auch Konsum und Produktion sind diesen neuen Strukturen ausgesetzt. Alte, traditionelle Berufsfelder verschwinden dadurch, während gleichzeitig neue, spannende Berufe entstehen. Doch welche Auswirkungen hat die Digitalisierung vor allem in Verbindung mit der aufkommenden Künstlichen Intelligenz auf das Marketing der Zukunft? Suchmaschinen, personalisierte Werbung, Onlineshopping, Sprachassistenten und Social Media sind heutzutage omnipräsent. Im Folgenden präsentieren wir 15 zukunftsträchtige Marketing Jobs und zeigen, welche Aufgaben mit diesen Berufen einhergehen.

Marketing Jobs der Zukunft #1: Produktmanager (Internet of Things)

Der Produktmanager ist zuständig für die Entwicklung von Produktstrategien, wie z.B. Internet-of-Things-Anwendungen. Markt- und Wettbewerbsbeobachtungen bilden hierbei die Grundlage seiner Arbeit. Zudem begleitet er den Weg eines Produkts, dies reicht von der Planung über die Erstellung von Marketingkonzepten bis zur Markteinführung von neuen Produkten. Die Koordination und Organisation der verschiedenen Abteilungen eines Unternehmens, die an einem Produkt arbeiten und die Betreuung rund um den Produktzyklus obliegen ebenso seinem Tätigkeitsfeld.

Sind Sie am Beruf des Produktmanagers interessiert? Dann besuchen Sie jetzt unseren Lehrgang "Zertifizierter Produktmanager".

Marketing Jobs der Zukunft #2: SEO-Manager

Als Marktführer ist Google weltweit bekannt und liefert uns täglich Antworten auf unsere Fragen. Doch welche Jobmöglichkeiten offeriert eine Suchmaschine? SEO steht für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierer) und umfasst alle Maßnahmen, die dazu beitragen einem Unternehmen mehr Präsenz in den Ergebnislisten der Suchmaschinen zu verschaffen. SEO-Manager sorgen dafür, dass Webseiten bzw. Suchergebnisse im Ranking oben landen und besser gefunden werden. Eine bessere Platzierung hat mehr Aufmerksamkeit zur Folge.

Marketing Jobs der Zukunft #3: Artificial Intelligence Engineer

Künstliche Intelligenz wird das Marketing der Zukunft prägen. Der Artificial Intelligence Engineer entwickelt Algorithmen, die es den Maschinen erlauben, Vorhersagen (zum Kundenverhalten o.ä.) zu treffen oder Prozesse zu automatisieren. Er stellt das Bindeglied zwischen Technik und Mensch dar. Beispielsweise programmiert er Chatbots, die den täglichen Kundendialog übernehmen und erstellt Smarter Ads, um noch präzisere Werbung schalten zu können. Ein spannender Marketing Job, der in der Zukunft von enormer Bedeutung sein wird.

Marketing Jobs der Zukunft #4: Voice Search Optimizer

Sprachassistenten, wie beispielsweise Alexa, Siri oder Cortana sind derzeit in aller Munde und gewinnen stark an Popularität. Die Suche per Sprachassistent verläuft heutzutage noch parallel zu der gewöhnlichen Textsuche, jedoch müssen in Zukunft die vorhandenen Daten auf die Suchanfragen der Nutzer angepasst werden. Eine interessante Tätigkeit, welche dem Voice Search Optimizer vorbehalten ist. Er löst die Probleme mit dem Gerät und sorgt für eine mühlelose Suche via Sprachbefehl.

Marketing Jobs der Zukunft #5: Display Marketing Manager

Der Display Marketing Manager kreiert und betreut PR-Kampagnen im Internet. Er ist verantwortlich für die Buchung von Werbeplätzen im Internet und entscheidet welche Bilder, Videos, und Animationen eingesetzt werden. Zudem legt er die Werbeform fest, wie z.B. Banner, Skyscraper, Pop-ups oder Layer Ads, die auf den Internetseiten angezeigt wird.

Marketing Jobs der Zukunft #6: SEA-Experte

Eine weitere Tätigkeit, die sich um die Welt der Suchmaschinen dreht. Im Gegensatz zur SEO ist SEA eine kostenpflichtige Maßnahme. Search Engine Advertising bzw. Suchmaschinenwerbung beschreibt alle Maßnahmen, die der Optimierung von Werbeanzeigen dienen und eine verbesserte Platzierung durch Bezahlung erreichen. Das Budget spielt hierbei eine große Rolle, da der SEA-Manager für Keywords bezahlt. Zudem erstellt er Reports, betreut Kampagnen rund um das Keyword Advertising und überwacht die Webseite. Dies bedeutet, dass der SEA-Manager Keywords Trends beobachtet oder Cost-per-Click der Internetseite anpasst. Die Durchführung erfolgt beispielsweise mithilfe von Google Adwords. Google ermöglicht es Unternehmen dadurch ihre gewünschte Seite mit einem Keyword zu verlinken.

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Legende:

Freie Plätze vorhanden.

Nur noch wenige Plätze frei!

Leider ausgebucht.

Marketing Jobs der Zukunft #7: Affiliate Marketing Manager

Die Aufgabe des Affiliate Marketing Managers ist es Produkte reichweitenstark zu bewerben. Er verhandelt beispielsweise mit Vertriebspartnern wie Amazon, um online Partnerschaften aufzubauen und sich somit gegenseitig bei der Steigerung der Bekanntheit zu unterstützen. Da sich das Onlineshopping zunehmend großer Beliebtheit erfreut, wird auch dieser Marketing Job in Zukunft im Trend liegen.

Marketing Jobs der Zukunft #8: Social Media Manager

Der Social Media Manager befasst sich mit allen verfügbaren sozialen Medien und Kanälen, wie z.B. Facebook, Instagram und Twitter. Er analysiert die potenzielle Zielgruppe und entwickelt Kommunikationspläne für ein Unternehmen. Darüber hinaus ist er für die Kampagnenplanung eines Unternehmens, sowie für Reaktionen und Anfragen in sozialen Medien verantwortlich. Er begleitet und moderiert Diskussionen in Foren und anderen sozialen Netzwerken. Außerdem fällt die Erfolgsmessung von Kampagnen und des Kommunikationsmanagements in seinen Aufgabenbereich. Ein Mix aus Kommunikationsprofi und Datenverständnis stellt die ideale Grundlage für diese Tätigkeit.

Marketing Jobs der Zukunft #9: Conversion Manager

Nicht immer werden aus interessierten Webseiten-Besuchern sofort Kunden. Die Konversionsrate in Onlineshops gibt den Anteil der Website-Besucher an, die ein Produkt tatsächlich kaufen. Falls die Rate nicht der Vorstellung des Unternehmens entspricht, ist es demnach die Aufgabe des Conversion Managers diese Rate zu steigern. Um dies zu bewerkstelligen, operiert er mit Kennzahlen der Webseite. Mithilfe derer identifiziert er Schwachstellen in der Darstellung und Menüführung und leitet zugleich Optimierungsmaßnahmen ein. Da der Onlinehandel verstärkten Zulauf verzeichnen kann, ist es nicht unerheblich einen Conversion Manager zu beschäftigen.

Marketing Jobs der Zukunft #10: E-Commerce Manager

Das Internet hat sich bekanntlich als geeignete und populäre Verkaufsplattform bewährt. Laut Bundesverband E-Commerce und Versandhandel (bevh) stieg der Brutto-Umsatz im vergangenen Jahr mit Waren im Onlinehandel auf 65,10 Milliarden Euro. Der Onlinehandel boomt, daher sind E-Commerce Manager gefragt. Sie sind die Experten für den gesamten Onlinehandel eines Unternehmens und sorgen für einen reibungslosen Ablauf zwischen den beteiligten Abteilungen. Zudem entwickeln E-Commerce Manager Strategien, legen das Sortiment fest und überwachen den Verkaufsprozess. Um im Onlinehandel erfolgreich zu sein, bedarf es einen E-Commerce Manager, der die Prozesse steuert.

Marketing Jobs der Zukunft #11: Category Manager

Der Category Manager ist eng mit dem E-Commerce Manager verbunden, da er die wirtschaftliche Strategie entwickelt. Dieser Strategieentwicklung geht eine Marktanalyse voraus, welche mit der dauerhaften Suche nach neuen Trends und Entwicklungen fortgeführt wird. Die Arbeit mit Online-Shopsystemen ist hierbei der Schwerpunkt. Innerhalb eines Unternehmens ist der Category Manager mit der Sortimentsauswahl vertraut und erstellt damit verkaufsfähige Konzepte.

Marketing Jobs der Zukunft #12: Content Marketing Manager

Die Konzeption und Entwicklung von Strategien, sowie die Erstellung und Verbreitung von Inhalten zählen zu den Aufgaben des Content Marketing Managers. Durch interessante und attraktive Inhalte versucht er die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen oder bereits bestehende Kunden für neue Inhalte zu begeistern. Die Verbreitung über relevante Kommunikationskanäle und die Planung von Kampagnen für ein bestimmtes Produkt tragen dazu bei, das Interesse für ein neues Produkt zu wecken. Die Beobachtung von Märkten und Trends, sowie die Analyse und Auswertung der vorgenommenen Maßnahmen ist ebenfalls Teil der Arbeit.

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Marketing Jobs der Zukunft #13: Web-Designer/ Web-Analytics-Manager und Web-Controller

Die Gestaltung von Internetauftritten und Inhalten einer Webseite stellt die zentrale Tätigkeit eines Web-Designers da. Anhand verschiedener Kennzahlen, wie z.B. Traffic oder Nutzerverhalten, kann der Web-Analytics Manager Rückschlüsse über die Erfahrung der Webseite ziehen. Der Web-Controller hingegen befasst sich mit Verbesserungen und Kontrolle der Internetseite.

Marketing Jobs der Zukunft #14: User-Experience-Designer

Der User-Experience-Designer verknüpft Mensch und Anwendungen miteinander und kreiert ein positives Nutzererlebnis. Dies beinhaltet die Berücksichtigung aller Erfahrungen eines Nutzers in Bezug auf ein Produkt oder eines Dienstes. Die Ausarbeitung und Gestaltung von Webseiten und Anwendungen des Internets der Dinge (IoT) ist ein weiterer Bestandteil seiner Arbeit.

Marketing Jobs der Zukunft #15: Influencer Marketing Manager

Influencer gewinnen in der Marketingwelt zunehmend an Bedeutung. Ob in sozialen Netzwerken wie z.B. Instagram oder Videoplattformen wie YouTube. Viele Jugendliche vertrauen auf die Meinung und Empfehlungen von Influencern. Als Manager betreut er die Influencer und überwacht und analysiert ihre Aktivitäten. Er fungiert ebenso als Berater und sorgt für das Zusammenspiel zwischen Marke und Botschafter in den sozialen Netzwerken.

Marketing Jobs der Zukunft – Fazit

Viele dieser Marketing Jobs machen bereits heute einen beträchtlichen Teil der Arbeitswelt im Marketing aus. Durch den bevorstehenden Einfluss Künstlicher Intelligenz wird sich die Digitalisierung weiter stark ausbreiten und die Arbeit der Menschen erleichtern. Moderne Algorithmen werden Arbeitsprozesse vereinfachen und übernehmen. Um den Anschluss an den immer weiterwachsenden Onlinehandel nicht zu verlieren, wird eine professionellere Ausarbeitung und Pflege vonnöten sein, welche mithilfe von entsprechenden Berufsbildern, wie beispielsweise dem Affiliate Marketing Manager oder dem E-Commerce Manager abgedeckt sind. Die Arbeit mit Suchmaschinen und Sprachassistenten – als deren Pendant – wird ebenso neue Berufsmöglichkeiten eröffnen, da sich die Art der Suche verändern wird. Die bekannten sozialen Netzwerke spielen im Marketing ferner eine wichtige Rolle und damit einhergehend auch Influencer Marketing, welches über die sozialen Medien betrieben wird. Neue Berufsbilder wie der Influencer Marketing Manager oder der Conversion Manager werden in Zukunft davon profitieren.