Schlagwort-Archive: Markenimage

Markenwert-Ranking 2015: VW verliert an Markenwert

4.7/5 - (7 votes)

Die Unternehmensberatung Interbrand veröffentlichte Anfang der Woche die neue Rangliste der weltweit wertvollsten Marken. Die berechneten Werte zeigen, dass der Abgas-Skandal dem Volkswagen-Konzern enorm geschadet hat. Der Markenwert von Volkswagen ist um 9% auf 12,54 Mrd. US$ gesunken. Bevor die millionenfache Manipulation der Abgastests an die Öffentlichkeit geriet, rechnete Interbrand noch mit einem Zuwachs des Markenwertes von rund 10%. Obwohl auch die Automobile der Konzernmarke Audi betroffen sind, konnte diese eine Erhöhung des Markenwerts von 5% erzielen. Hier finden Sie die Ergebnisse des Markenwert-Ranking 2015:

Markenwert-Ranking 2015: VW verliert an Markenwert

Andere Automobilhersteller steigern ihren Markenwert

Alle anderen Automobilhersteller konnten im Vergleich zum Vorjahr einen höheren Markenwert erzielen. Der japanische Autobauer Toyota ist mit rund 49,05 Mrd. US$ die wertvollste Automobil-Marke und konnte seinen Markenwert im Vergleich zum Vorjahr um beachtliche 16% erhöhen. Die wertvollsten deutschen Automobilmarken bleiben BMW und Mercedes und belegen den 2. bzw. 3. Platz in der Rangliste der Automobilhersteller. BMW erreicht im Jahr 2015 einen Markenwert von 37,21 Mrd. US$ und Daimler erhöhte seinen Markenwert um 7% auf 36,71 Mrd. US$. Einen weiteren enormen Aufschwung konnte Nissan im Vergleich zum Vorjahr erzielen: Der japanische Automobilhersteller konnte seinen Markenwert um insgesamt 19% erhöhen und liegt auf Platz neun der Rangliste. Die vom Abgas-Skandal nicht betroffene Tochterfirma Porsche konnte einen Zuwachs des Markenwertes von 12% auf nun 8,06 Mrd. US$ generieren.

Fazit: Markenwert-Ranking 2015

Fakt ist, dass der Volkswagen-Konzern durch den Abgas-Skandal einen deutlichen Imageverlust erlitten hat. Bedingt ist dies vor allem durch den Vertrauensverlust der Kunden, der sich wiederum negativ auf die Kundenzufriedenheit und Kundenloyalität auswirkt. Deshalb muss VW jetzt intensiv daran arbeiten, das Vertrauen der Kunden zurückzugewinnen.

Die vollständigen Ergebnisse der Studie finden Sie hier.

Weitere Informationen zur Berechnung des Markenwerts finden Sie hier.

 

[wpi_designer_button text='Wenn auch Sie Ihren Markenwert steigern wollen, besuchen Sie unser Seminar!' link='https://www.marketinginstitut.biz/seminare/marketing-management/erfolgreiches-markenmanagement-seminar/' style_id='469827' target='_blank']

 

BMW ist die wertvollste deutsche Marke: Neue Studie zum Markenwert veröffentlicht

4.7/5 - (19 votes)

Die diesjährige Studie zum Markenwert „Global 500 2015“ von Brand Finance ist erschienen und BMW darf sich als die wertvollste deutsche Marke feiern lassen. Mit einem Markenwert von 33,08 Mrd. US Dollar schafft es BMW im internationalen Vergleich sogar auf einen guten Platz 15. Im deutschen Vergleich folgen die Deutsche Telekom (31,11 Mrd. US Dollar), Volkswagen (31,03 Mrd. US Dollar), Mercedes Benz (27,33 Mrd. US Dollar) und die Allianz (20,94 Mrd. US Dollar). Im Vergleich zum Vorjahr konnte BMW mit einer Erhöhung des Markenwertes um 14,2% den damaligen nationalen Sieger, die Deutsche Telekom, vom Thron stürzen.

Studie Markenwert

Die Studie zum Markenwert identifiziert Apple erneut als die wertvollste Marke der Welt

Weltweit hat sich im Vergleich zum Vorjahr auf den ersten fünf Rängen nichts Überraschendes getan. Die Studie zum Markenwert hat erneut Apple als die mit großem Abstand wertvollste Marke der Welt identifiziert. Das Technologie-Unternehmen aus Kalifornien konnte seinen Markenwert im Vergleich zum letzten Jahr um ca. 23,0% steigern und besitzt einen aktuellen Markenwert von 123,30 Mrd. US Dollar. Auf den Plätzen zwei bis fünf folgen wie im Vorjahr Samsung (81,72 Mrd. US Dollar), Google (76,68 Mrd. US Dollar), Microsoft (67,06 Mrd. US Dollar) und Verizon (59,84 Mrd. US Dollar). Die großen Technologie-Unternehmen haben somit auch in diesem Jahr wieder die Nase vorn, gefolgt von Banken und Telekommunikations-Unternehmen.

[wpi_designer_button text='Besuchen Sie auch unser Seminar zum Thema "Erfolgreiches Markenmanagament"' link='https://www.marketinginstitut.biz/seminare/marketing-management/erfolgreiches-markenmanagement-seminar/' style_id='469827' target='_blank']

Die Studie zum Markenwert krönt Lego als die stärkste Marke

Die Studie erhebt neben dem wirtschaftlichen Wert einer Marke ebenfalls die Markenstärke anhand eines eigens entwickelten Index (BSI – Brand Strength Index). Nachdem jahrelang Ferrari die Spitze in diesem Ranking eingenommen hat, schiebt sich in diesem Jahr Lego an die Spitze dieses Rankings (93,4 Punkte). Die Markenexperten von Brand Finance sehen den Film „The Lego Movie“ als ausschlaggebenden Faktor für diese Verschiebung. Ferrari hingegen kann sich in diesem Jahr nur den zehnten Platz sichern (89,6 Punkte). Auf den Rängen zwei bis fünf folgen PwC (91,8 Punkte), Red Bull (91,1 Punkte), Unilever (90,1 Punkte) und McKinsey&Company (90,1 Punkte).

Wenn Sie mehr über erfolgreiche Markenführung und das Rezept einer guten Marke erfahren möchten, empfehlen wir unser Seminar Erfolgreiches Markenmanagement.

 

[button link="https://www.marketinginstitut.biz/marketingberatung/markenfuehrung/ " type="big" color="green"] Möchten Sie Ihren Markenwert steigern? Wir helfen Ihnen![/button]