Markenimage
Das Image Ihres Unternehmens oder auch das Erscheinungsbild in der Öffentlichkeit ist Ihre Visitenkarte. Sie stellt eine der wertvollsten Vermögenspositionen Ihres Unternehmens dar. Das Image beeinflusst direkt die Attraktivität Ihrer Marken, Produkte oder Dienstleistungen und hat so Einfluss auf das Kaufverhalten Ihrer Kunden. Grund genug also, sich intensiv um den Aufbau und die Pflege der eigenen Marke zu kümmern. Das Image bzw. die Marke steht in einem Spannungsfeld zwischen der Fremdwahrnehmung durch den Kunden und der Eigenwahrnehmung.
Eine hohe Brand Awareness steigert Ihre Chancen im Wettbewerbsmarkt, schafft Vertrauen bei Kund:innen und bietet Ihnen auf lange Sicht eine Art kostenlose Werbung. Erfahren Sie hier, wie Sie Ihre Markenbekanntheit nachhaltig stärken können.
Eine Veränderung der Marktsituation oder der Unternehmensidentität übt sich unweigerlich auch auf Ihr Markenbild aus – und so sollte dementsprechend reagiert werden. Das Rebranding ist dabei eine Marketingstrategie, mithilfe welcher das Image und der Auftritt einer Marke, eines Unternehmens oder eines Produktes neugestaltet werden kann. Die Gründe für ein Rebranding sind vielfältig, doch stets sollte das Rebranding umsichtig geplant und sinnvoll umgesetzt werden. Wir zeigen Ihnen, wie’s gelingt!
Greenwashing ist ein Phänomen, das im Zusammenhang mit dem steigenden Bewusstsein für Umweltschutz und Nachhaltigkeit auftritt. In einer Zeit, in der sich immer mehr Menschen für den Schutz der Umwelt und eine nachhaltige Lebensweise interessieren, ist es naheliegend, dass auch Unternehmen auf diesen Trend reagieren.
Wir leben in einer Markenwelt mit schier endloser Anzahl von Marken. Markenstrategien nehmen eine zentrale Position bei den Marketingüberlegungen der Unternehmen ein, sei es Hersteller, Handel oder Dienstleister. Die Bedeutung von Marken nimmt unvermindert weiterhin zu. Schließlich dienen die Marken dem Kunden zur Orientierung. Dies steht jedoch im Konflikt mit der Tatsache, dass die Anzahl von Markenartikeln ständig steigt. Neben der Minderung einer wachsenden Konfusion auf Seiten der Konsumenten wegen zunehmender Markenanzahl besteht ein wesentliches Motiv für den Transfer von Marken in dem vergleichsweise geringen Aufwand, der von dem Markenhersteller betrieben werden muss. Sowohl Kosten- als auch Zeitvorteile sprechen für den Markentransfer gegenüber einer Mehrmarkenstrategie.
Die Markenidentität bildet das Fundament jeder starken Marke und bestimmt, welche Eigenschaften und Werte diese nach außen und innen repräsentieren