Product Placement
Produktplatzierungen werden im Allgemeinen auch oft als „Werbeintegrationen“ bezeichnet. Vor allem in Filmen und Serien, aber auch in unterschiedlichen Printmedien, spielt diese Art von Marketing mittlerweile eine wichtige Rolle. Das Prinzip, das sich hinter Produktplatzierungen verbirgt, ist schnell erklärt: Im Rahmen der entsprechenden Werbemaßnahmen werden Marken platziert. Aber worin liegen eigentlich die Vorteile von Produktplatzierungen? Und welche Herausforderungen sind mit dieser Art von Marketing verbunden? Die folgenden Abschnitte helfen weiter!
Mit dem Wandel auf den Märkten und der Gesellschaft durch die Digitalisierung verändern sich auch die Maßnahmen im Marketing. Influencer Marketing ist eine neue Werbeform, die durch ihre hohe Effizienz sehr lukrativ für viele Unternehmen ist. Mithilfe des Einflusses und der Reichweite von Influencern, zu deutsch “Beeinflussern” oder “Meinungsmacher”, soll die Marketing-Strategie ausgebaut und mehr Aufmerksamkeit generiert werden. Da zwischen den Influencern und ihren Followern eine hohe Vertrauensbasis besteht, gilt diese Marketingmaßnahme als eine mit hohem Potenzial.
Die Corona-Krise hat auch Auswirkungen auf das Influencer-Marketing. Die Kooperationsanfragen gehen zurück, obwohl die potenzielle Reichweite steigt. Diese Reichweite bedeutet auch Verantwortung.
Nun wird auch in Deutschland die neue europäische Medienrichtlinie in nationales Recht umgesetzt. Ab jetzt darf auf dem Frühstückstisch in