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WordPress SEO – So optimieren Sie Ihre WordPress-Seite

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SEO (Search Engine Optimization) ist ein umfangreiches und komplexes Thema, bei dem selbst kleine Details und Nuancen einen erheblichen Einfluss auf das Erreichen eines höheren Rankings ausmachen können. Eine solide und konsistente Grundlage ist entscheidend für jede erfolgreiche SEO Strategie, unabhängig davon, ob es sich dabei um eine WordPress Seite oder ein anderen Website Baukasten handelt. Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, den Inhalt und die Struktur einer Website so zu optimieren, um eine Top-Position in den Suchmaschinen zu erreichen.

Die Installation und Konfiguration eines WordPress SEO Plugins, wie das Yoast SEO Plugin oder auch das SEO Framework Plugin, sind nur der erste Schritt zur Optimierung Ihrer Website für Google. Die Realität ist jedoch, dass dies allein nicht ausreicht. Die Komplexität von WordPress SEO liegt in den vielen miteinander verknüpften Komponenten, die zusammenkommen, damit es effektiv funktioniert. Wenn Sie über ein grundlegendes Verständnis für SEO verfügen, werden Sie besser gerüstet sein, um das Beste aus Ihrer Webseite zu machen, um die Vorteile einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen zu erreichen.

6 einfache WordPress SEO Tipps zur Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website

Es gibt eine lange Liste von On-und Off-Page SEO Maßnahmen, die man durchführen kann. Die folgenden 6 Tipps sind einfache Basics, die Sie ohne technisches Vorwissen umzusetzen können:

1. Das passende Theme und die Installation von SEO Plugins

Es ist wichtig, dass Sie bei der Auswahl eines Themes für Ihre WordPress Website nichts überstürzen. Verlassen Sie sich nicht nur auf Ihr erstes Bauchgefühl, was am ansprechendsten aussieht. Denn ein Theme ist mit einer gewissen Verpflichtung verbunden. Je weiter Ihr Projekt fortschreitet, desto schwieriger und anspruchsvoller kann der Wechsel zu einem besseren WordPress Theme werden. Erfahrungsgemäß sind folgende Punkte besonders wichtig: Responsives Design, kurze Ladezeit, eine saubere Programmierung, eine saubere HTML-Überschriftenstruktur, Features, wie ein Layout Builder und natürlich ein Team hinter dem Theme, das Supportanfragen beantworten kann.

Die Verwendung von WordPress ohne Plugins ist keine praktikable Lösung, vor allem für die, die die Website für professionelle Zwecke nutzen wollen. Vor der Installation von Plugins sollten Sie sich allerdings gut überlegen, wofür Sie das Plugin einsetzen wollen. Bewährt haben sich insbesondere die folgenden SEO Plugins: Yoast SEO, The SEO Framework, Rank Math. Alle drei Plugins können Anfänger überwältigend wirken, daher lohnt es sich Tutorials zu den Tools anzusehen, bevor man Einstellungen vornimmt, dazu finden Sie viele Videos auf YouTube.

Yoast Seo Plugin

2. Title Tags und Meta Description hinzufügen und optimieren

Um Meta-Tags kommt man bei erfolgreichem WordPress SEO nicht herum. Der Title Tag und die Meta-Beschreibung sind die Torwächter Ihrer Website. Der Title-Tag ist der zu einer Webseite gehörende Titel, welcher sich innerhalb des HTML-Codes im Header befindet. Er wird im Browserfenster oben bzw. im Browsertab angezeigt. Außerdem dient er als Titel eines Suchergebnisses im SERP-Snippet.

Sind die einzelnen Unterseiten von Google indexiert worden, ist der Title-Tag der erste Eindruck, den ein Benutzer erhält, wenn er Ihre Website in einer Suchmaschine findet. Deshalb ist es so wichtig, sie für eine maximale Sichtbarkeit zu optimieren. So kann sowohl der User als auch Google verstehen, was ihn auf der Webseite erwartet.

Der <title>-Tags ist besonders einflussreich, da er von den Suchmaschinen stark gewichtet und den Nutzern an prominenter Stelle angezeigt wird. Um diesen Bereich optimal zu nutzen, sollte der Titel prägnant und präzise sein und das wichtigste Keyword enthalten.

Aber es geht nicht nur darum, die Suchmaschine zufrieden zu stellen, sondern auch die Benutzer ansprechen. Eine aussagekräftige Beschreibung können sich positiv auf die Klickraten (Click-Through-Rate) auswirken und mehr Besucher auf die Website bringen.

Da der Title Tag auch als Lesezeichen im Browser verwandt wird, sollte man auf eine gute Formulierung achten.

Title Tags sind ein wichtiger Aspekt der OnPage SEO Optimierung. Hier finden Sie einige Tipps, um sicherzustellen, dass Ihre Title Tags optimiert sind:

  • Begrenzen Sie den Titel auf 65 Zeichen: Alles, was darüber hinausgeht, könnte auf den Suchergebnisseiten (SERPs) abgeschnitten werden. Der ideale Title-Tag liegt zwischen 55 und 65 Zeichen.
  • Optimieren Sie den Title gemäß der Benutzerabsicht: Stellen Sie sicher, dass Ihr Title Tag dem entspricht, wonach der Benutzer sucht. Verwenden Sie relevante Keywords, die den Inhalt der Seite genau beschreiben. Setzen Sie diese möglichst weit vorne ein.
  • Einzigartige Title Tags für jede URL: Vermeiden Sie Wiederholungen. Jede Seite Ihrer Website sollte einen eigenen, eindeutigen Titel haben.
  • Entsprechen Sie dem Inhalt: Der Titel sollte den Inhalt der Seite genau wiedergeben. Dies hilft den Nutzern zu verstehen, was sie auf Ihrer Website erwarten können.
  • Mehrwert schaffen: Machen Sie dem Benutzer klar, welchen Nutzen er aus dem Besuch Ihrer Website ziehen kann. Verwenden Sie den Title Tag, um eine kurze Beschreibung der Vorteile des Besuchs der Seite zu geben.
  • Fügen Sie eine Aufforderung zum Handeln (CTA) ein: Ermutigen Sie die Benutzer zum Handeln, indem Sie einen CTA in Ihren Title Tag aufnehmen. Sätze wie "Entdecken Sie jetzt" oder "Jetzt Angebot sichern" können Nutzer dazu motivieren, sich zu Ihrer Website durchzuklicken.

Bei der Meta-Description handelt es sich um eine kurze Zusammenfassung des Inhalts einer Webseite. Sie sollte für jede URL einzigartig sein, um doppelte Inhalte zu vermeiden. Die Erstellung einer effektiven Meta-Beschreibung kann die Klickraten verbessern und zu mehr Sichtbarkeit verhelfen.

WordPress SEO - Title Tag

3. Relevante Inhalte unter Berücksichtigung der Suchintention erstellen

Bei der Erstellung der Inhalte ist es wichtig, dass Sie die Absicht des Nutzers im Auge behalten. Fragen Sie sich: "Wonach sucht der Nutzer?" und "Welche Art von Ergebnissen erwartet er?" Berücksichtigen Sie sowohl das Format als auch die Art Ihres Contents. Bevorzugt Ihr Nutzer eine Kombination aus Text und Bildern, eine Checkliste oder vielleicht ein Video?

Hier ein hilfreicher Tipp: Wenn Sie eine hohe Absprungrate von Nutzern feststellen, die auf Ihre Suchergebnisse klicken, könnte das daran liegen, dass der Title Tag irreführend ist oder die Landingpage Probleme verursacht. Dies kann entweder auf langsame Ladezeiten hinweisen oder, dass die Informationen nicht der Suchintention entsprechen sind.

Die Google Search Console ist in diesen Zusammenhang ein unverzichtbares Tool für Website-Besitzer, da es wertvolle Einblicke in den Website-Traffic und das Nutzerverhalten bietet. Dank der benutzerfreundlichen Oberfläche und der umfassenden Daten können Website-Besitzer die Leistung ihrer Website leicht verfolgen und so fundierte Entscheidungen zur Verbesserung der Online-Präsenz treffen.

Search Engine Marketing Expert (DIM)

Search Engine Marketing Expert (DIM)

4. Bilder und Videos im Textverlauf führen zu mehr Sichtbarkeit in Suchmaschinen

Die Einbindung von Bildern und Videos in den Content kann dessen Attraktivität sowohl für Google als auch für das Publikum erheblich steigern. Bilder lockern nicht nur den Text auf, sondern wecken auch das Interesse der Leser, so dass diese eher bereit sind, Ihre Inhalte vollständig zu lesen. Wenn Sie Videos einbinden, können Sie die Verweildauer der Nutzer auf Ihrer Website weiter erhöhen, da sie sich auf mehrdimensionale Weise mit Ihren Inhalten auseinandersetzen und hohe Absprungraten zu vermeiden. Da Bildinhalte immer beliebter werden, ist es heute wichtiger denn je, sie in Ihre Content Strategie einzubinden.

Im Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung können Bildinhalte durch die Verwendung von Alt-Tags optimiert werden. So können Sie neue Keywords in Ihre Inhalte integrieren und die Relevanz Ihrer Website erhöhen. Alles in allem kann die Einbeziehung einer Vielzahl von Medien in Ihre Content Strategie sowohl für das Suchmaschinen Ranking Ihrer Website als auch für das Engagement der Nutzer und den Gesamterfolg eine Win-Win-Situation darstellen.

5. Einzelne Seiten manuell erneuern und aktualisieren

Beim Entstehen eines Blogs bestehen oftmals die Tendenz, in kurzer Zeit eine große Menge an Inhalten zu generieren, indem man ständig neue Seiten erstellt. Dies ist jedoch nicht mehr die Präferenz von Google. Google schätzt die Pflege bestehender Inhalte und belohnt Inhalte die stets gepflegt, erneuert und aktualisiert werden. Die erstellten Beiträge sollten immer die wichtigsten Keywords enthalten. Sie erscheinen der Suchmaschine zuverlässiger als ständig neue Inhalte, die mit der Zeit an Relevanz verlieren könnten. Die Aktualisierung eines Artikels signalisiert, dass er immer noch relevant ist.

 Wie aktualisiert man Blog-Beiträge richtig?

  • Sind die Keywords noch aktuell?

Es ist möglich, dass die Keywords, die Sie in Ihrem Artikel verwendet haben, nicht mehr aktuell sind. Mit der Zeit, die nach der Veröffentlichung des  Beitrags vergeht, kann sich die Relevanz dieser Keywords der Seiten und Beiträge ändern.

  • Ist die Suchabsicht noch dieselbe?

Im Laufe der Zeit können sich die Suchabsichten oder Erwartungen der Benutzer ändern. Mit der Entwicklung eines Themas suchen die Nutzer vielleicht nach anderen Inhalten als zuvor. Im Falle eines komplizierteren Themas schätzen die Nutzer vielleicht eine kurze Checkliste statt eines umfassenden Artikels. Daher macht es Sinn, diese regelmäßig zu überprüfen und anzupassen.

  • Sind die verwendeten Datenquellen noch aktuell?

Haben Sie statistische Informationen, Studienergebnisse oder Daten in Ihre Artikel aufgenommen? Vielleicht gibt es aktuellere Zahlen aus den letzten Jahren oder neuere Ausgaben des Referenzmaterials. Überprüfen Sie die einzelnen Seiten und aktualisieren Sie die Daten.

  • Funktionieren die eingesetzten  Verlinkungen noch?

Es kann sich lohnen, Websites in Betracht zu ziehen, die als Backlinks geeignet sind. Denn je hochwertiger die Backlinks, desto relevanter sind die Inhalte der Website. Suchmaschinen wie Google nehmen diese besser auf und sind daher ein wichtiger Faktor. Wichtig ist dabei, regelmäßig zu überprüfen, ob die gesetzten Links noch funktionieren. Dies gilt für Backlinks aber auch für interne Link.

  • Strukturierung der Unterseiten?

Überprüfen Sie, ob Sie die Strukturelemente der Webseite richtig aufgebaut haben. Zur richtigen semantischen Strukturierung eines Dokuments stehen 6 Strukturelemente von H1 bis H6 zur Verfügung. Je höher der Wert um so niedriger ist ihre Wertigkeit, Überschriften höchster Ordnung sind also mit H1 ausgezeichnet. Sie dürfen je nur einmal auf der gesamten Website vorkommen.

  • Sichtbarkeit für Suchmaschinen

Eine Website kann mit einem gut organisierten Buch verglichen werden. So wie ein Buch ein Inhaltsverzeichnis hat, sollte eine Website auch eine gespeicherte Sitemap haben, die den Suchmaschinen als Wegweiser dient. Und genau wie die Kapitel eines Buches strukturiert sind, ist eine gut strukturierte Website entscheidend für Suchmaschinen, um die Website zu crawlen, zu indexieren, zuzuordnen und zu ranken. Anders als in einem Buch, in dem alle Seiten enthalten sind, können Seiten auf einer Website jedoch ausgeschlossen werden, indem sie mit einer robots.txt Datei markiert werden. Das bedeutet, dass nur die Seiten aufgenommen werden, die für die Suchmaschinen relevant und wichtig sind, um sie zu indexieren und zu bewerten, so dass Suchmaschinen und Benutzer leichter durch die Website navigieren können.

Überprüfen Sie daher, ob alle Unterseiten Ihrer WordPress-Website von Google indexiert werden können und sollen.

Unsere passenden Seminare

Eignen Sie in unseren Seminaren fundiertes Basiswissen im Bereich Marketing an, um Ihre Website als erfolgreiches Marketinginstrument einzusetzen. Mehr Informationen und die nächsten Termine finden Sie hier:

6. Backlinks und interne Links erhöhen den Website-Traffic

Backlinks können ziemlich entmutigend sein, besonders für Anfänger, die nicht wissen, wie man sie erstellt. Welche Links gelten zum Beispiel als gute Links? Was manche Anfänger vielleicht nicht wissen, ist, dass auch interne Links als Backlinks gelten. Google bezieht Weiterleitungen innerhalb einer Seite in den Bewertungsprozess mit ein und verwendet sie, um zu bestimmen, welche Unterseiten am relevantesten sind. Das bedeutet, dass auch diese Links entscheidend für den Erfolg der Website und des Rankings ist.

Achten Sie darauf, dass Sie relevante Links zu anderen Seiten und Artikeln einfügen. Verknüpfen Sie Ihre Beiträge miteinander, um die Besucher so lange wie möglich auf Ihrer Website zu halten. Natürlich sollten die wichtigsten Seiten am häufigsten verlinkt werden. Vermeiden Sie auf jeden Fall unangemessene und übermäßige interne und externe Backlinks (Link-Spam), da die Seite sonst aus der Indexierung genommen werden kann.

Fazit: Ein starkes Ranking ist durch stetige WordPress SEO Optimierung möglich

Sie haben soeben die ersten 6 SEO Tipps kennengelernt, die Ihnen helfen können, Ihre ersten Triumphe im organischen Suchmaschinenranking zu erzielen. Unser primäres Ziel war es, Ihnen zu zeigen, dass Ihre Erfolge bei Google vorhersehbar sein können. Trotz der verschiedenen Änderungen, die die Suchmaschine in den letzten Jahren erfahren hat, und der gestiegenen Anforderungen an eine hochwertige Website können Sie Ihr Ranking mit gezielten Verbesserungen in die gewünschte Richtung beeinflussen - und Ihrer Website mehr Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verleihen.

Optimieren Sie Ihre WordPress Website mit uns!

Lassen Sie sich von unserer Online Marketing Expertin beraten.

Katharina SilberbachKatharina Silberbach

Tel.: +49 (0)800 - 99 555 15
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Die besten SEO Blogs, denen man folgen sollte

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Wenn man die Keywords "Suchmaschinenoptimierung" oder "SEO-Optimierung" in die Google Suchmaschine eingibt, ist die Anzahl der Suchergebnisse überwältigend. Für "Search Engine Optimization" erscheinen in nur 0,42 Sekunden etwa 3.620.000 Ergebnisse, für die Wortkombination "SEO Optimization" erscheinen in nur 0,40 Sekunden etwa 3.170.000 Ergebnisse. Angesichts der zahllosen Agenturen, Softwareanbieter und Blogs, die mit ihrem Content rund um das Thema SEO um die Spitzenpositionen auf der ersten Suchergebnisseite wetteifern, ist die Relevanz der Suchmaschinenoptimierung selbsterklärend. Bei so vielen Angeboten, die online verfügbar sind, kann es schwierig sein, den Überblick zu behalten, welcher Blog die besten Informationen liefert. Um Ihnen dabei zu helfen das entsprechende Wissen anzueignen, um Ihre Website bestmöglich zu optimieren, finden Sie hier eine Reihe von deutschsprachigen SEO Blogs, die wertvolle Einblicke bieten und Sie dabei unterstützen die Rankings der eigenen Seite zu verbessern.

Warum ist SEO so wichtig?

Warum SEO? Das Hauptziel von SEO-Maßnahmen ist es, das Ranking der Website Ihres Unternehmens in den gängigen Suchmaschinen zu verbessern. Die Vorteile für Unternehmen liegen auf der Hand: erhöhte Relevanz, Sichtbarkeit und im Idealfall neue Kunden. Ganz gleich, ob es sich bei einer Website um einen kleinen Blog oder eine große E-Commerce-Plattform handelt. SEO kann helfen, mehr Besucher anzuziehen, die Conversion-Rate zu erhöhen und den Umsatz zu steigern.  Im Gegensatz zu bezahlten Werbeanzeigen ist dieser Ansatz nachhaltig, denn die Erstellung hochwertiger Inhalte, die den Suchanfragen und Keywords der Nutzer entsprechen, kann zu einer langfristigen Generierung von Traffic führen. Dies gilt auch im Vergleich zu anderen Marketingstrategien. In seinem Buch "SEO-Trends: Wie sieht die Suche der Zukunft aus?" vergleicht Udo Raaf, Autor und SEO-Berater, SEO mit Social Media Plattformen und stellt fest: "Während Social Media-Trends kommen und gehen, ist die Entwicklung des Suchmaschinenmarktes eher evolutionär als revolutionär. Google hat es Webseiten ermöglicht, seit über 20 Jahren nachhaltig zu wachsen." Trotzdem sind Suchmaschinenoptimierung, Content Marketing und Social Media Marketing eng miteinander verbunden und sollten in ihrer Gesamtheit betrachtet werden. Mit der richtigen Strategie kann eine deutliche Steigerung des Traffics erreicht werden.

Sie möchten jetzt in die Welt der Suchmaschinenoptimierung eintauchen, wissen aber nicht, wo Sie anfangen sollen? Sie brauchen Tipps für die Umsetzung? Wir haben eine Liste von Top-Anbietern und entsprechenden SEO Blogs zusammengestellt, deren wertvolle Tipps sich sowohl an Anfänger als auch an erfahrene SEOs richten und Ihnen den Einstieg in den Online-Erfolg leichter machen.

1. Evergeen Media

Die Evergreen Media AR GmbH ist eine österreichische SEO-fokussierte Content-Marketing-Agentur. Ihre Mission ist es, Kunden beim Aufbau und der Weiterentwicklung ihrer digitalen Marke mittels SEO und Content Marketing zu unterstützen. Der Fokus liegt dabei auf der Entwicklung von nachhaltigen Strategien und deren systematischen Umsetzung. Auf ihrem YouTube Channel erscheinen wöchentlich Leitfäden und  SEO-Fallstudien, die hilfreiche Tipps geben, die sowohl für Einsteiger als auch für Experten geeignet sind. Suchende finden dort Inhalte, wie:" SEO-Trends 2023: Trends, Beobachtungen und Empfehlungen." oder auch "Backlinks kaufen? Machen Link Broker & Linkmarktplätze Sinn?".

Evergreen Medie - SEO Blog

2. SEOKRATIE

SEOKRATIE ist eine führende SEO-Agentur mit Sitz in München, die in ihrem Marketing Blog wertvolle Einblicke in SEA und SEO, Content Marketing und Usability bietet. Ihr Expertenteam veröffentlicht regelmäßig Blogartikel über Google und andere Suchmaschinen, geben praktische Tipps  und vermitteln mit  ihren informativen Videos tiefgehendes Wissen aus der Online Marketing Welt. Der Blog von SEOKRATIE ist die erste Anlaufstelle für SEO-Enthusiasten, die sich über die neuesten Trends und Fortschritte in der SEO Welt informieren möchten.

Neben dem SEOKRATIE Blog bietet die Agentur auch Networking-Treffen in München an, bei denen sich Gleichgesinnte treffen und Ideen austauschen. Diese Treffen sind eine großartige Möglichkeit, sich über die neuesten Entwicklungen in der Branche auf dem Laufenden zu halten und gleichzeitig wertvolle Beziehungen aufzubauen.

Seokratie - SEO Blog

Quelle: SEOKRATIE Blog

3. milaTEC

Die in Köln ansässige Digitalagentur milaTEC hat sich dem Online-Marketing verschrieben und bietet einen umfassenden Blog, der alle Aspekte des digitalen Marketings abdeckt. Mit dem Schwerpunkt auf SEO, SEA, Social Media und Website-Entwicklung ist ihr Blog eine unschätzbare Informationsquelle. Ganz gleich, ob Sie Google Ads-Kampagnen erstellen oder sich über die neuesten SEO-Trends für 2023 auf dem Laufenden halten möchten, die wöchentlichen Tutorials sind vollgepackt mit informativen Inhalten, die Ihnen helfen, Ihre Website zu optimieren und der Zeit immer einen Schritt voraus zu sein. Mit dieser Fülle an relevanten Informationen können Sie sicher sein, dass Sie fundierte Entscheidungen treffen und Ihre Online-Marketingbemühungen zum Erfolg führen.

milaTEC - SEO Blog

Quelle: milaTEC News

4. SISTRIX

Die SISTRIX Toolbox ist die ultimative All-in-One SEO-Software, die kein SEO-Profi ignorieren kann. SISTRIX bietet neben der umfangreichen Vollversion der Software eine breite Palette kostenloser Tools, die man kennen sollte. Hier findet man zum Beispiel auf die Fragen "Sichtbarkeit der eigenen Seite" und die Suche nach dem richtigen Keyword eine Antwort. Durch die regelmäßigen Updates dient der SISTRIX SEO-Blog als zentraler Knotenpunkt für alle, die in der SEO-Welt die Nase vorn haben wollen.  Mit den regelmäßig veröffentlichten Newslettern und Fachartikeln bleibt man über alle Google Updates und SEO News stets informiert.

Sistrix - SEO Blog

Quelle: SISTRIX Blog

5. SEO-Küche

Alles rund um das Thema Google und Co. wird hier aufgetischt. Das Themenspektrum der Online Marketing Agentur reicht von fundierten Fachartikeln zu SEO Trends, Google Ads, Local SEO, Social Media, Content Marketing oder Linkmarketing. Auch vor den TOP-Themen der weiten Welt des Social Media machen ihre "Sterne-Köche" nicht halt. Besonders spannend sind die Einblicke, die das Team von Konferenzen und Fachmessen teilt. Veröffentlicht werden die Blogartikel und Videos auf dem eigenen Blog und allen gängigen Social Media Kanälen.

SEO Küche - SEO Blog

6. Ryte

"Für alle, die Wert auf mehr Traffic, eine verbesserte Usability, weniger rechtliche Risiken und steigende Conversion Rates legen!" Mit der kostenlosen Ryte Wissens-Datenbank  bekommt man mit dem Ryte Wiki ein umfassendes Digital Marketing Lexikon, dass die Themen Online Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Social Media, Usability, Mobile Marketing, Webanalyse und Development behandelt. Im Ryte Magazin werden regelmäßig Insights von Digital Marketing Experts geteilt, die die Themen wie Onpage-Optimierung, Technical SEO oder inspirierende Best Practices Beispiele vorstellen. In der Kategorie E-Books und Studien wird noch tiefer in die Themen eingestiegen und vermitteln Einblicke zu spezifischen Onlinemarketing-Themen, wie "SEO Audit-Schritt für Schritt Anleitungen", "Technisches SEO Audit" oder "SEO A/B-Testing". Alle, die sich intensiv mit dem Search Engine Land beschäftigen wollen und in Sachen SEO auf dem Laufenden bleiben wollen, sind hier richtig.

Ryte Magazine - SEO Blog

Quelle: Ryte Magazine

7. SEO-Trainee

SEO-Trainee setzt sich in ihren Fachartikeln intensiv mit den Themen aus der Online-Marketing-Branche auseinander, mit Fokus auf die Themen Content Marketing und SEO. In der Kategorie Fachartikel findet man einen Mix aus guten Basic-Artikeln für alle Anfänger und Newbies, sowie tiefgehende Artikel, die auch eingefleischten SEOs echten Mehrwert bieten. Bei ihren Fachartikeln legen sie viel Wert auf verständliche und anschauliche Erklärungen. Unbekannte Begrifflichkeiten werden stets im angehängten Glossar näher erläutert. Zu erwähnen, ist der monatliche SEO Rückblick.  Themen, wie zum Beispiel das letzte Google Update und dessen Auswirkung auf das Ranking, Google News, Neues zum Google Crawler oder auch aktuelle Themen aus dem Bereich Online Marketing, wie die neusten KI-Entwicklungen oder auch Link-Möglichkeiten bei Instagram, werden erläutert. SEO-Trainee bietet jede Menge Tipps und Tricks, die man sofort umsetzen kann, um so direkt die Chancen auf ein gutes Ranking bei Google zu erhöhen.

SEO-Trainee - SEO Blog

8. SEO Südwest

SEO Südwest teilen in ihrem Blog viele fachlich fundierte Artikel aus dem SEO Bereich. Neben der Antwort auf die Frage: "Welche SEO-Maßnahmen sind wirklich wichtig?" erhält man auf dem wöchentlichen Podcast "SEO im Ohr" mit und von Christian Kunz,  Einblicke in die Branche, Best Practices Beispiele und praktischen Tipps und Tricks.

SEO Südwest - SEO Blog

9. DIM Marketingblog

"Ob neuste Trends, aktuelle Fakten oder Methodenwissen: Hier steht´s!"  Suchen Sie nach Zertifikatskursen und Seminaren zu allen Aspekten des Online Marketings, des strategischen Marketings, des Produkt- und Projektmanagements? Als erstklassige Marketingberatung bieten wir Ihnen umfassende Schulungsformate und wertvolle Unterstützung für alle Ihre Marketing- und Vertriebsaktivitäten. Unser Expertenteam verfügt über einen reichen Schatz an Wissen und Erfahrung und bietet wertvolle Einblicke in das Marketing auf allen Online Plattformen. Bleiben Sie auf dem Laufenden, indem Sie unseren hauseigenen Blog lesen, in dem alle relevanten Marketingthemen aus den Bereichen Geschäftsentwicklung, Online Marketing, Trends & Entwicklungen sowie Marketing & Vertrieb behandelt werden. Unser Blog bietet praktische Tipps und Schritt-für-Schritt-Anleitungen und ist damit eine wertvolle Ressource für jedes Unternehmen, das sein Marketing verbessern möchte. Warum machen Sie uns also nicht zu Ihrer ersten Anlaufstelle für alle Marketingthemen?

DIM Marketingblog - SEO Blog

Quelle: DIM-Blog

Fazit: Welchen Blog lesen Sie?

Die hier aufgeführten deutschsprachigen Anbieter bieten zwar wertvolle Ressourcen, aber sie sind nur ein kleiner Teil der riesigen Menge an Optionen, die online verfügbar sind. Im englischsprachigen Bereich finden Sie weitere zahlreiche Anbieter, darunter Searchmetrics, Semrush und SEO Theory, die umfassendes Wissen vermitteln. Um das Beste aus Ihrer Recherche herauszuholen, empfehlen wir Ihnen, 2-3 Anbieter auszuwählen, die für Ihre Bedürfnisse die relevantesten Informationen liefern. Haben wir in unserer Liste irgendwelche Blogs übersehen? Bitte lassen Sie uns in den Kommentaren wissen, welche Blogs Sie regelmäßig verfolgen und empfehlen.

Content Recycling – Bestehende Inhalte im Content Marketing nutzen

Die Bezeichnung lässt es bereits ein wenig vermuten: Unter Content Recycling versteht man das Wiederverwerten von Inhalten. Doch von welchen Vorteilen können Webseitenbetreiber hierbei profitieren? Welche Tipps helfen weiter? Die folgenden Abschnitte zeigen auf, dass es sich durchaus lohnt, ein wenig Zeit in dieses spannende Thema zu investieren. Unter anderem auch deswegen, weil es nicht besonders schwer ist, die Basis für ein funktionierendes Content Recycling zu schaffen. Mittlerweile haben sich zudem viele Marketing Agenturen auf diesen Bereich fokussiert und raten ihren Kunden, bereits bestehende Inhalte entsprechend aufzuwerten.

Um das Prinzip, das hinter Content Recycling steckt, zu verstehen, ist es wichtig, sich zunächst mit den Details auseinanderzusetzen. Danach fällt es in der Regel leichter, herauszufinden, ob und inwiefern der Content, der sich auf der eigenen Seite befindet, gegebenenfalls recycelt werden kann.

Was ist Content Recycling?

Um zu verstehen, was Content Recycling ist, ist es im ersten Schritt wichtig, zu verstehen, was Content Recycling NICHT ist. Anders, als die Bezeichnung gegebenenfalls vermuten lassen würde, geht es hier nicht darum, bereits bestehende Blogposts immer wieder und quasi „in Dauerschleife“ zu posten. Vielmehr geht es darum, sie „wieder zu verwerten“ und in einer anderen Form zu nutzen.

Um beim Beispiel Blogpost zu bleiben: Der besagte Post wird – in einem neu definierten Inhalt – auf einer Plattform geteilt, auf der er bisher noch nicht zum Einsatz kam. Wie wäre es zum Beispiel mit einem Blogpost, der vorgelesen und somit in einen Podcast umgewandelt wird? Der Fantasie sind hier so gut wie keine Grenzen gesetzt und hin und wieder lohnt es sich gegebenenfalls, neue Wege zu gehen und die entsprechenden Ideen auszuprobieren. Wer weiß? Vielleicht ist es über solche Aktionen möglich, eine neue Zielgruppe zu erschließen?

Vor allem die Betreiber von größeren Blogs sollten darüber nachdenken, vielleicht ihre kompletten Inhalte in einem Buch bzw. in einem E-Book zu veröffentlichen.

Die beiden Beispiele zeigen eindeutig, dass es beim Content Recycling definitiv um mehr geht als um das erneute Posten von Inhalten. Die „neue Ausrichtung“ spielt in diesem Zusammenhang eine besonders wichtige Rolle. Somit werden oft auch Menschen auf den Content aufmerksam, die das Format bisher noch nicht gekannt haben, weil sie sich vielleicht eher für Podcasts als für Webseiten interessieren.

Hierbei sollte zudem bedacht werden, dass es nicht immer möglich ist, Inhalte 1:1 so „umzubauen“, dass sie in das neue Format passen. Vor allem bei Themen, die mittlerweile überholt sind bzw. zu denen es neue Informationen gibt, ist es wichtig, noch einmal genau hinzuschauen. Auf diese Weise kann verhindert werden, dass alte Infos geteilt ihren Weg zur jeweiligen Zielgruppe finden.

Content Marketing Manager (DIM)

Content Marketing Manager

Vorteile von Content Recycling

Wie bereits im vorherigen Abschnitt angedeutet, können mit Content Recycling zahlreiche Vorteile verbunden sein. Inwieweit diese genutzt werden können, ist natürlich unter anderem auch von der Frage abhängig, wie intensiv Content Recycling genutzt wird, welche Kanäle und welche Zielgruppen angesprochen werden.

Wer sich ein wenig mehr Zeit nimmt, um sich mit den entsprechenden Möglichkeiten auseinanderzusetzen bzw. wer eine professionelle Marketingagentur mit den entsprechenden Aufgaben betraut, kann unter anderem von den folgenden Vorzügen profitieren.

  • Mehr Aufmerksamkeit für die eigenen Inhalte, weil auf diese Weise oft neue Adressaten angesprochen werden. So werden Menschen auf den Content aufmerksam, die ansonsten nicht mit ihm in Kontakt gekommen wären.
  • Eine größere Reichweite – ebenfalls aufgrund der erweiterten Zielgruppe bzw. der verstärkten Präsenz.
  • Aktuellere Inhalte! Je nach Themenbereich können sich einige Blogposts schnell zu einer Art „Karteileichen“ entwickeln. Wer auf Content Recycling setzt, überarbeitet die Artikel und verleiht ihnen so noch mehr Aktualität. Genau das kommt bei vielen Lesern und Leserinnen oft besonders gut an. Sie haben somit das Gefühl, dass die betreffende Online Präsenz gepflegt wird.
  • Von Content Recycling kann das Ranking in den Suchmaschinen profitieren. Wer weiter oben angezeigt wird, kann sich meist auch über mehr Besucher freuen. Nur wenige Internetuser sind dazu bereit, bis zu Seite 3 der Suchmaschinenergebnisse zu recherchieren.
  • Content Recycling ist in der Regel eine vergleichsweise günstige Variante. Dies zeigt sich vor allem dann, wenn beispielsweise ansonsten externe Dienstleister mit dem Erstellen der Beiträge beauftragt werden. Einen Beitrag im Blog zu recyceln fällt oft deutlich leichter als einen Beitrag komplett neu zu schreiben.
  • Die Blogposts, die besonders gut ankamen, können mit Hilfe von Content Recycling neu verwertet werden. Auf diese Weise lässt sich der Erfolg noch ein wenig besser ausschöpfen.
  • Content Recycling bedeutet in vielen Fällen, dass das Planen von Content leichter fällt. Viele Leser (und Suchmaschinen) wissen es zu schätzen, wenn regelmäßig Inhalte veröffentlicht werden. Content Recycling eignet sich super dazu, um entsprechende Lücken zu füllen.

Damit die Vorteile von Content Recycling auch wirklich bis ins Detail genutzt werden können, ist es natürlich wichtig, einige Punkte zu beachten. Dass das einfache Kopieren von Inhalten wenig förderlich ist, wurde bereits erwähnt. Im Hinblick auf Content Recycling sind vor allem diejenigen im Vorteil, die ihre Kennzahlen im Kopf haben. Sie wissen genau, welche Inhalte gut ankamen und welche es dementsprechend wert sind, auf diese Weise neu aufbereitet zu werden.

Welche Inhalte eignen sich zum Recyceln?

Bei dieser Frage handelt es sich um eine der wichtigsten Überlegungen, die im Zusammenhang mit Content Recycling auftauchen können. Jeder Blog bzw. jede Online Präsenz ist natürlich anders. Und nicht jeder Inhalt kann so neu aufbereitet werden, dass er sich optimal zum Content Recycling eignet.

Die folgenden Punkte zeigen auf, an welchen Stellen es sich lohnt, etwas genauer hinzuschauen. Wer sich absolut unsicher ist, ob er sich mit dem Thema Content Recycling auseinandersetzen sollte, kann sich hilfesuchend an eine professionelle Marketingagentur wenden und so Zeit und Mühe sparen.

Basierend auf den vorliegenden Analysedaten und abhängig vom Inhalt des Blogs, der Zielgruppe und weiteren Faktoren ist es möglich, viele wertvolle Tipps zu geben. Wer möchte, kann den kompletten Content Recycling Bereich auslagern, um sich so den Rücken freizuhalten.

Die folgenden Inhalte bieten sich für ein Content Recycling besonders an:

  • Blogbeiträge, auf die viele Leser und Leserinnen reagiert haben. Vielleicht hat ein Beitrag besonders viele Likes eingeheimst? Oder wurde rege kommentiert? Selbstverständlich ist es auch dann wichtig, sich mit den Details auseinanderzusetzen. So gut wie jeder Webseitenbetreiber weiß, dass es mitunter Blogposts gibt, auf die viele Menschen reagiert haben, die allerdings einen negativen Eindruck hinterließen. Oft handelt es sich dabei um Themen, die politisch aufgeladen waren und zu hitzigen Diskussionen einluden. Hier sollte jeder Webseitenbetreiber entscheiden, ob er das Thema erneut eröffnen oder sich lieber für einen etwas unverfänglicheren Bereich entscheiden möchte.
  • Auch Themen, die wieder aktuell geworden sind, eignen sich super dazu, um im Rahmen von Content Recycling neu aufbereitet zu werden. Ein typisches Beispiel: Ein prominentes Paar feiert sein einjähriges Jubiläum. Wer noch einen Bericht von deren Anfängen „auf Lager“ hat, kann diesen oft gut an die aktuelle Situation anpassen. Dasselbe (oder zumindest Ähnliches) gilt für Trennungen. Mit ein wenig Fantasie findet sich in der Regel schnell eine Basis, auf der aufgebaut werden kann.
  • Vielleicht wurden im Blog Themen bearbeitet, die in der Vergangenheit noch neu waren, mittlerweile aber voll im Trend liegen? Dann lohnt es sich, etwas genauer hinzuschauen. Möglicherweise mit einem Verweis darauf, dass die Schreiber damals ein gutes Gespür dafür hatten, was in Zukunft einmal „in“ sein würde?
  • Besonders „praktisch“ ist es natürlich, wenn ein Artikel, der in der Vergangenheit veröffentlicht wurde, ohnehin weitestgehend zeitlos war. Hier muss dann meist nicht mehr allzu viel verändert werden.
  • Bei der Suche nach Content Recycling-fähigem Inhalt sind Webseitenbetreiber gut beraten, einen Blick auf das Keyword Ranking ihrer Contentseiten zu werfen. Es wäre jedoch falsch, sich immer für die am besten rankenden Seiten zu entscheiden. Das Mittelfeld ist in diesem Zusammenhang weitaus interessanter. Denn: In diesem Bereich gibt es noch Verbesserungsmöglichkeiten. Und wer weiß? Vielleicht werden genau diese ja mit den Maßnahmen des Content Recyclings genutzt?

Letztendlich entscheidet oft auch das eigene Bauchgefühl darüber, welche Inhalte es wert sind, im Zuge von Content Recycling neu aufgesetzt zu werden.

Wer besonders umfangreiche Blogs betreibt, die im Laufe der Jahre immer weiter gewachsen sind, sollte sich eine Art Kartei oder zumindest ein Stichwortverzeichnis anlegen, um den Überblick nicht zu verlieren.

Content Recycling

Tipps für Content Recycling

Content Recycling muss nicht zwangsläufig aufwendig sein. Es gibt gleich mehrere Möglichkeiten, wie sich das Prozedere vereinfachen lässt. Im ersten Schritt ist es wichtig, sich für die Art der Veränderung zu entscheiden. Vereinfacht ausgedrückt, gibt es genau drei Optionen.

  1. Ein bestehender Blogbeitrag kann in mehrere kleine Beiträge aufgeteilt werden. Dieses Vorgehen lohnt sich natürlich nur dann, wenn der ursprüngliche Beitrag umfangreich genug ist. In diesem Fall werden mehrere, möglichst gleich große Teile geschaffen, die dann chronologisch veröffentlicht werden. Wer möchte, kann an dieser Stelle mit Cliffhangern arbeiten, um das Ganze für die Leser noch ein wenig spannender zu gestalten.
  2. Das Prinzip unter „1.“ funktioniert ebenso umgekehrt. So ist es möglich, einen kürzeren Blogbeitrag so aufzubereiten, dass er ausführlicher (und damit länger) wird. Auf diese Weise ist es möglich, dem Leser noch viele weitere (und vielleicht zudem aktuelle?) Zusatzinfos zur ursprünglichen Version zu liefern. Ein typisches Beispiel: Ein Blog wird zu einem E-Book. Gerade dann, wenn der Blog noch nicht allzu lange besteht, ist es nötig, ihn noch ein wenig auszuschmücken.
  3. Die komplette Umwandlung – Hier wird nicht „nur“ gekürzt oder verlängert. Vielmehr geht es bei der Umwandlung darum, den Blogpost in eine neue Form zu packen, in dem er beispielsweise als Podcast vertont wird. Je nach Bloglänge handelt es sich dabei um ein besonders umfangreiches Unterfangen. Gleichzeitig gilt es, zu beachten, dass sich nicht jeder geschriebene Text auch wirklich optimal in Sprache umsetzen lässt. Gegebenenfalls ist es hier nötig, noch ein paar Änderungen vorzunehmen.

Wer sich einmal für eine bestimmte Art des Content Recyclings entschieden hat, kann zusätzlich die folgenden Tipps berücksichtigen. (Jeder Blog ist anders. Dementsprechend eignen sich manche der Ratschläge mehr als andere. Hier gilt es, individuell abzuwägen.)

  1. Listen mit Zahlen kommen fast immer gut an – bei Lesern und bei Suchmaschinen. Artikel mit „Die Top 5…“ dürften tendenziell viel Beachtung finden.
  2. Bilder, Videos und Co. sind bei Content Recycling Posts ebenso erlaubt. Sie helfen dabei, die entsprechenden Inhalte noch ein wenig anschaulicher werden zu lassen.
  3. Wer sich dazu entschließt, einen Blog Beitrag zu recyceln, indem er ihn kürzt, sollte darauf achten, dass der wesentliche Inhalt nicht auf der Strecke bleibt. Die Gefahr, ein wenig „betriebsblind“ zu werden, ist hoch. Daher lohnt es sich, den aufbereiteten Post einem unbeteiligten Dritten zu geben und diesen lesen (oder hören) zu lassen. Auf diese Weise lassen sich etwaige Schwachstellen meist schnell ausmerzen.
  4. Vielleicht gibt es auch einen älteren Blogpost, der nicht ausführlich genug war und zu vielen Rückfragen geführt hat? Dann handelt es sich um eine wunderbare Möglichkeit, das betreffende Thema mit Hilfe von Content Recycling noch einmal aufzugreifen. Die Fehler von damals können so „ausgebügelt“ werden.
  5. Um die Reichweite für den Content Recycling Content noch weiter zu erhöhen, sollte der betreffende Post (bzw. die Posts) natürlich wie gewohnt über Social Media geteilt werden. Diejenigen, die dem Blog schon länger folgen, sollten jedoch auf jeden Fall erkennen, dass es sich hierbei um eine Art „Update“ handelt. Ansonsten ist die Gefahr hoch, dass sie vermuten, dass nur „kopiert“ wurde.
  6. Unter anderem gibt es zahlreiche Tools, die das Projekt Content Recycling noch etwas einfacher werden lassen. Eine besonders wichtige Rolle spielen die SEO Anwendungen. Sie helfen dabei, die Inhalte aufzuzeigen, die nicht nur für die Leser, sondern auch für die Suchmaschinen relevant sind.
  7. Die Inhalte recycelter Blogposts lassen sich mitunter super mit Hilfe von W-Fragen aufbereiten. Immerhin handelt es sich hierbei oft genau um die Fragen, die die Interessenten im Suchfeld der Suchmaschinen eintippen. Wer sich auf der Suche nach Inspirationen befindet, kann sich in diesem Fall wahlweise von verschiedenen, einschlägigen Tools unter die Arme greifen lassen.
  8. Content Recycling und interne Verlinkungen lassen sich super miteinander verbinden. Auf diese Weise ist es oft möglich, die Verweildauer der Seitenbesucher zu verlängern. Die entsprechenden Verlinkungen sollten selbstverständlich passend sein und das halten, was sie versprechen.
  9. Wer Content recycelt, sollte gegebenenfalls Grafiken, Videos und Bilder ergänzen. Auf diese Weise können die entsprechenden Inhalte noch besser dargestellt werden. Vielleicht wurde beim ursprünglichen Beitrag bereits auf Grafiken gesetzt, die nur noch ein wenig optimiert werden müssen? Nicht immer ist es nötig, komplett bei Null anzufangen.
  10. In technischer Hinsicht gibt es beim Content Recycling ebenfalls einiges zu beachten. So darf die bereits bestehende URL des „alten Blogartikels“ nicht verändert werden. Ansonsten kann die Seite nicht aufgerufen werden.

Allein anhand dieser zehn Tipps zeigt sich, dass das Recycling von Content durchaus ein wenig aufwendig sein kann – auch dann, wenn der ursprüngliche Beitrag gut und aussagekräftig war. Bei der Suche nach Antworten auf Fragen, wie zum Beispiel „Welche Beiträge sind es wert, recycelt zu werden?“ und „Welches Format bietet sich an?“ hilft auf Wunsch eine Marketingagentur weiter.

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Fazit zum Content Recycling

Mittlerweile haben viele Menschen erkannt, wie effektiv Content Recycling sein kann. Besonders der Wunsch, hochwertigen, bestehenden Content noch weiter auszubauen und dessen Potenzial noch besser zu nutzen, überzeugt viele Interessenten.

Wer seine Online Präsenz rege pflegen möchte, hierfür aber wenig Zeit bzw. Budget aufbringen kann, hat in Content Recycling sicherlich eine adäquate Lösung gefunden. Vor allem die Möglichkeit, neue Zielgruppen, zum Beispiel E-Book Leser und/ oder Podcast Hörer, zu erreichen, birgt viel Potenzial in sich.

Aber: Der Einsatz von Content Recycling kann selbstverständlich mit einigen Fallstricken verbunden sein. Diejenigen, die der Meinung sind, es reiche aus, Inhalte nur zu kopieren, könnten sogar Leser verlieren. Es lohnt sich, sich aus mehreren Gründen mit dem Thema auseinanderzusetzen – unter anderem auch deswegen, weil es bei genauer Hinsicht viele Themen gibt, die entweder zeitlos oder so interessant sind, dass sie hin und wieder eine Auffrischung verdienen.

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Suchmaschinenmarketing Agentur – Das sollten Sie bei der Auswahl einer SEM Agentur beachten!

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Bei der Auswahl einer Agentur für Suchmaschinenmarketing sind mehrere Faktoren zu berücksichtigen. Von der Kenntnis der angebotenen Dienstleistungen bis hin zur Bewertung der Erfahrung und des Fachwissens der Agentur ist es wichtig, eine fundierte Entscheidung zu treffen. In diesem Blogbeitrag werden wir die wichtigsten Überlegungen erörtern, die Sie bei der Auswahl einer Suchmaschinenmarketing Agentur anstellen sollten.

SEM, SEO und SEA - Was macht eine Suchmaschinenmarketing Agentur?

Eine Suchmaschinenmarketing Agentur unterstützt Unternehmen dabei, ihre Online-Präsenz zu verbessern und ihre Zielgruppe zu erreichen. Dazu nutzen sie verschiedene Techniken wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA).

Die Suchmaschinenoptimierung dient dazu, das Ranking in den organischen Suchergebnissen zu verbessern und durch mehr Sichtbarkeit neue Kunden zu gewinnen. Die Suchmaschine berücksichtigt bei ihrem Ranking verschiedene Faktoren. Je besser Ihre Webseite die Kriterien erfüllt, desto höher erscheinen Sie in den Suchergebnissen bei der Eingabe bestimmter, relevanter Keywords. Eine Suchmaschinenmarketing Agentur sorgt dafür, dass Ihre Online Präsenz diese Kriterien bestmöglich erfüllt, damit Sie langfristig mehr Sichtbarkeit erhalten.

Unterstützend dazu gilt es, bezahlte Suchmaschinenwerbung zu schalten. Das sogenannte Search Engine Advertising (SEA) ermöglicht es, bezahlte Werbeanzeigen zu schalten. Die Textanzeigen erscheinen oberhalb der organischen Suchergebnisse und fördern zusätzlich den Traffic auf Ihrer Website. Mehr Traffic wird wiederum von Google positiv gewertet und wirkt sich somit positiv auf Ihr SEO aus. Durch eine gezielte Keyword-Recherche und -Analyse ermittelt die Agentur die relevantesten Suchbegriffe für Ihr Unternehmen und entwickelt daraufhin eine maßgeschneiderte Strategie für eine bezahlte Kampagne mit Google Ads.

Durch eine erfolgreiche SEA-Kampagne können Unternehmen ihre Online-Präsenz stärken und ihre Umsätze steigern. Doch auch SEO-Maßnahmen wie eine Optimierung der Website-Struktur und -Inhalte können dazu beitragen, dass das Unternehmen bei relevanten Suchanfragen weit oben in den Suchergebnissen erscheint.

Eine gute Suchmaschinenmarketing Agentur arbeitet eng mit dem Kunden zusammen, um eine auf die Bedürfnisse des Unternehmens zugeschnittene Strategie zu entwickeln und umzusetzen. Ziel ist es, die Sichtbarkeit des Unternehmens im Online Bereich zu verbessern und die gewünschte Zielgruppe zu erreichen.

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Gründe für und gegen die Zusammenarbeit mit einer Suchmaschinenmarketing Agentur

Bevor sie sich mit der Suche einer Agentur beschäftigen, sollten Sie noch einmal reflektieren, warum der Einsatz einer Agentur für Sie Sinn ergibt. Es gibt mehrere Gründe, warum es sinnvoll sein kann, mit einer Suchmaschinenmarketing Agentur zusammenzuarbeiten:

  • Expertise: Eine Suchmaschinenmarketing Agentur verfügt über das nötige Know-how und die Expertise, um erfolgreich zu sein und in den Suchmaschinen ein gutes Ranking zu erhalten. Sie kennt die neuesten Trends und Entwicklungen und weiß, wie man sie am besten nutzen kann.
  • Zeitersparnis: Suchmaschinenmarketing kann sehr zeitaufwendig sein. Eine Agentur übernimmt diese Arbeit für Sie und Sie können sich auf andere wichtige Aufgaben konzentrieren.
  • Effektivität: Eine Agentur hat die Ressourcen und das Wissen, um schnell und effektiv zu arbeiten. Sie kann daher schneller Ergebnisse erzielen als das Unternehmen selbst.
  • Objektivität: Eine Agentur ist objektiver als das Unternehmen selbst und kann daher eine neutrale Perspektive einbringen.
  • Risikominimierung: Wenn Sie sich auf eine Suchmaschinenmarketing Agentur verlassen, minimieren Sie das Risiko, dass etwas schiefgeht. Die Agentur wird alle notwendigen Maßnahmen ergreifen, um das Projekt erfolgreich umzusetzen, sodass Sie eine gute Sichtbarkeit und mehr Traffic erhalten.

Auch wenn Sie das Gefühl haben, dass sie es selber günstiger machen könnten, sollten Sie die Argumente gewissenhaft abwägen. Sie sollten sich ausreichend informieren und dabei berücksichtigen, dass eine Spezialisierung, wie sie häufig bei Agenturen stattfindet, zu Ihren Gunsten eingesetzt werden kann.

Es gibt auch einige Gründe, die dagegensprechen, mit einer Suchmaschinenmarketing Agentur zusammenzuarbeiten:

  • Kosten: Die Zusammenarbeit mit einer Agentur kann teurer sein als die Durchführung des Suchmaschinenmarketings im Unternehmen selbst.
  • Kontrolle: Sie haben weniger Kontrolle über das Projekt, da die Agentur die Entscheidungen trifft und die Maßnahmen durchführt.
  • Vertrauen: Sie müssen der Agentur vertrauen und ihr die Verantwortung überlassen. Wenn Sie dies nicht tun, könnte es zu Problemen kommen.
  • Kommunikation: Eine schlechte Kommunikation mit der Agentur kann dazu führen, dass das Projekt nicht so erfolgreich ist, wie erwartet.
  • Flexibilität: Eine Agentur ist möglicherweise nicht so flexibel wie das Unternehmen selbst und kann nicht auf schnelle Veränderungen reagieren.

Es ist wichtig, dass Sie sich bewusst machen, welche Vorteile und Nachteile die Zusammenarbeit mit einer Suchmaschinenmarketing Agentur hat und ob es für Ihr Unternehmen sinnvoll ist. Dazu sollten Sie sich die Ziele Ihres Marketings anschauen und überlegen, ob die Zusammenarbeit mit einer SEM Agentur dabei hilft, durch professionelles SEA und SEO diese Ziele zu erreichen.

Wie gehe ich bei der Auswahl Suchmaschinenmarketing Agenturen vor?

Um eine geeignete Suchmaschinenmarketing Agentur zu finden, sollten Sie folgende Schritte unternehmen:

  1. Definieren Sie Ihre Ziele und Bedürfnisse: Bevor Sie mit der Suche nach einer Agentur beginnen, sollten Sie sich klarmachen, welche Ziele Sie mit dem Suchmaschinenmarketing erreichen möchten und welche Bedürfnisse Ihr Unternehmen hat.
  2. Recherchieren Sie: Nutzen Sie die oben genannten Möglichkeiten, um eine Liste von möglichen Suchmaschinenmarketing Agenturen zusammenzustellen.
  3. Vergleichen Sie: Vergleichen Sie die verschiedenen Agenturen hinsichtlich ihrer Erfahrung, Referenzen, Kundenfeedback, Kommunikation, Transparenz, Kosten und anderer wichtiger Kriterien.
  4. Holen Sie Angebote ein: Kontaktieren Sie die ausgewählten Agenturen und holen Sie sich Angebote ein.
  5. Treffen Sie eine Entscheidung: Vergleichen Sie die Angebote und entscheiden Sie sich für die Agentur, die das beste Preis-Leistungs-Verhältnis bietet und Ihren Bedürfnissen am besten entspricht.
Suchmaschinenmarketing Agentur

Wo finde ich Suchmaschinenmarketing Agenturen?

Suchmaschinenmarketing Agenturen können auf verschiedene Weise gefunden werden:

  • Online-Suche: Eine einfache Möglichkeit, Suchmaschinenmarketing Agenturen zu finden, ist die Nutzung von Suchmaschinen wie Google. Geben Sie einfach den Begriff "Suchmaschinenmarketing Agenturen" in die Suchleiste ein und Sie werden zahlreiche Ergebnisse erhalten.
  • Branchenverzeichnisse: Es gibt zahlreiche Branchenverzeichnisse, in denen Sie Suchmaschinenmarketing Agenturen finden können. Dazu gehören zum Beispiel das Gelbe Branchenbuch oder spezielle Branchenverzeichnis von Verbänden oder kommerziellen Anbietern.#
  • Empfehlungen: Fragen Sie Freunde, Kollegen oder Geschäftspartner, ob sie empfehlenswerte Suchmaschinenmarketing Agenturen kennen.
  • Fachveranstaltungen: Auf Fachveranstaltungen wie Konferenzen oder Messen können Sie ebenfalls Kontakt mit Suchmaschinenmarketing Agenturen aufnehmen.
  • Netzwerke: Nutzen Sie Ihr berufliches Netzwerk, um Kontakte zu Suchmaschinenmarketing Agenturen zu knüpfen. Sie können zum Beispiel auf LinkedIn nach Agenturen suchen oder sich in Fachgruppen vernetzen.

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Die wichtigsten Kriterien bei der Auswahl einer Agentur für Suchmaschinenmarketing

Sie sollten eine für Sie passende Lösung finden. Die erstbeste Agentur muss nicht die beste für Sie sein. Die Berücksichtigung verschiedener Kriterien hilft Ihnen bei der Auswahl und dabei, eine für Sie passende Entscheidung zu treffen. Hier haben wir einige wichtige Kriterien für Sie zusammengetragen:

  • Erfahrung: Eine Agentur mit langjähriger Erfahrung im Suchmaschinenmarketing hat in der Regel bereits viele Projekte erfolgreich umgesetzt und verfügt über das nötige Know-how und die Expertise.
  • Referenzen: Schauen Sie sich die Referenzen der Agentur an und prüfen Sie, ob sie für ähnliche Projekte wie das Ihre erfolgreich waren.
  • Kundenfeedback: Fragen Sie nach Kundenfeedback und lassen Sie sich von zufriedenen Kunden überzeugen.
  • Kommunikation: Eine gute Kommunikation ist wichtig, um das Projekt erfolgreich zu gestalten. Achten Sie daher darauf, dass die Agentur transparent und offen ist und regelmäßig über den Fortschritt informiert.
  • Transparenz: Eine transparente Agentur zeigt Ihnen, wie sie arbeitet und welche Maßnahmen sie ergreifen wird, um das Projekt erfolgreich umzusetzen.
  • Kosten: Vergleichen Sie die Kosten verschiedener Agenturen und entscheiden Sie sich für diejenige, die das beste Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
  • Zertifizierungen: Eine Agentur mit Zertifizierungen von renommierten Institutionen wie Google oder Bing zeigt, dass sie über das notwendige Know-how und die Expertise verfügt.
  • Kundenservice: Eine Agentur mit einem guten Kundenservice ist immer eine gute Wahl. Sie sollte schnell auf Anfragen und Probleme reagieren und eine offene Kommunikation pflegen.
  • Maßgeschneiderte Lösungen: Eine Agentur, die maßgeschneiderte Lösungen anbietet, die auf die individuellen Bedürfnisse und Ziele des Unternehmens abgestimmt sind, ist in der Regel die bessere Wahl.
  • Nachhaltigkeit: Eine nachhaltige Suchmaschinenmarketing Strategie ist wichtig, um langfristig erfolgreich zu sein. Achten Sie daher darauf, dass die Agentur auf nachhaltige Maßnahmen setzt und nicht nur kurzfristige Ergebnisse anstrebt.

Fazit zur Auswahl der richtigen SEM Agentur

Für erfolgreiches Suchmaschinenmarketing ist es fast immer sinnvoll, eine geeignete Suchmaschinenmarketing Agentur zu beauftragen. Bei der Auswahl der zu Ihrem Unternehmen und zu Ihren Zielen und Bedürfnissen passenden Agentur gibt es verschiedene Aspekte, die berücksichtigt werden sollten. Außerdem sollten Sie sorgfältig abwägen und die Angebote vergleichen, bevor Sie einen Auftrag vergeben. Wenn Sie einmal die richtige Entscheidung getroffen haben, sollte sich jedoch bald ein Erfolg in Ihrer Online Präsenz sichtbar machen!

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#SuchmaschinenmarketingAgentur #Suchmaschinenoptimierung #Suchmaschinenwerbung

Suchmaschinenmarketing (SEM) – Diese Tipps für den Einstieg sollten Sie kennen

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Das Suchmaschinenmarketing (SEM) als wichtiger Bestandteil des Online Marketing Mix hilft Unternehmen, ihre Sichtbarkeit und Bekanntheit zu erhöhen und dadurch potenzielle Kunden auf sich aufmerksam zu machen, indem Sie Ihre Angebote bei Google platzieren. Jeder Internetnutzer nutzt eine Suchmaschine, um sich im kontinuierlich ausweitenden Content im Netz zurechtzufinden. Doch durch die hohe Nutzerzahl und Aktivität herrscht auch viel Konkurrenz. Für den Einsatz im Marketing ist deshalb eine durchdachte Suchmaschinenmarketing Strategie notwendig. Eine erfolgreiche Suchmaschinenmarketing Strategie umfasst sowohl die Platzierung in den organischen Suchergebnissen, als auch das Schalten von Anzeigen bei Google.

Was ist Suchmaschinenmarketing?

Beim Suchmaschinenmarketing handelt es sich um jegliche Online Marketing Maßnahmen, die im Zusammenhang mit Suchmaschinen stehen. Als Synonym für den Begriff wird häufig die Abkürzung SEM genutzt – diese kommt aus dem Englischen und steht für Search Engine Marketing. Aber was bedeutet es konkret und welche Online Marketing Maßnahmen gehören dazu?

Suchmaschinenmarketing (SEM) ist als Teilbereich des Online Marketings zu sehen und umfasst die Maßnahmen Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, kurz SEA) und Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, kurz SEO).

Gemeinsam bilden Die Teilbereiche SEO und SEA also die Formel für erfolgreiches Suchmaschinenmarketing:

SEM = SEA + SEO

Suchmaschinenmarketing = Suchmaschinenwerbung + Suchmaschinenoptimierung

 

Kurzer Einblick in die Welt der Suchmaschinen

Eine Suchmaschine ist ein Tool, das Internetnutzern hilft, schnell die gewünschten Informationen finden. Sie durchsucht Milliarden von Webseiten, um relevante Inhalte als Antwort auf Suchanfragen zu identifizieren, zu sortieren und zu bewerten. Durch die Verwendung von Schlüsselwörtern und Phrasen können Sie das gewünschte Ergebnis schnell und einfach liefern. Suchmaschinen sind unverzichtbar, um sich in der riesigen Menge der online verfügbaren Inhalte zurechtzufinden.

Der Begriff Suchmaschinenmarketing basiert auf Suchmaschinen. Viele Menschen denken bei dem Begriff Suchmaschine gleich an Google. Dies liegt nahe, da Google in Deutschland einen Marktanteil von über 95% hat und die hier angegebenen Informationen beziehen sich aus diesem Grund auch auf Google. Trotzdem gibt es im Web noch weitere Suchmaschinen wie Google, z.B. Bing, die Suchmaschine von Microsoft, Yahoo oder DuckDuckGo, eine Suchmaschine, die keine persönlichen Informationen sammelt. Auch die interne Suche auf Webseiten wie Amazon oder Immoscout funktioniert durch das Prinzip einer Suchmaschine.

Durch die Eingabe von den richtigen Keywords erscheinen Suchergebnisse in einem Ranking sortiert nach Relevanz zum entsprechenden Keyword. Die Ergebnisseite (SERP = Search Engine Result Page) von Google besteht aus organischen Suchergebnissen, bezahlen Google Ads und weiteren Elementen wie Bilder Widgets oder direkte Antworten auf relevante Fragen, wodurch das Sucherlebnis verbessert werden soll.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Eine wichtige Frage beim Suchmaschinenmarketing lautet: Wie landet die eigene Website weit vorne in den Suchergebnissen von Google? Die Suchmaschinenoptimierung ist die passende Antwort darauf. Beim SEO geht es darum, die Inhalte der eigenen Seite so zu gestalten, dass sie eine bestmögliche Platzierung in den organischen Suchergebnissen der Suchmaschinen erhalten. Als Marketingmaßnahme sorgt das SEO dadurch für bessere Sichtbarkeit im Internet und mehr Traffic auf der Website.

SEO umfasst eine breite Palette von Aktivitäten und Prozessen, wie z.B. die Recherche von Keywords, die Optimierung von Texten und Bildern, den Aufbau von Links sowie der technische Aspekt. All diese Aktivitäten tragen dazu bei, das Ranking Ihrer Website auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen zu verbessern und letztlich die Besucherzahlen auf Ihrer Website zu erhöhen. Wenn Sie die verschiedenen Elemente von SEO verstehen und umsetzen, können Sie eine erfolgreiche Online-Präsenz für Ihr Unternehmen schaffen.

In dem Zusammenhang treffen Sie auch auf zwei weitere Unterscheidungsmerkmale:

Onpage-Optimierungen sind bezogen auf Ihre Suchmaschinenmarketing Maßnahmen und SEO Techniken, die Sie selbst auf und an Ihren Websites vornehmen können, um das Ranking bzw. Ihre digitale Sichtbarkeit zu verbessern. (Technische Einstellungen, Struktur der Website, Content-Optimierung, Keywords etc.)

Offpage-Optimierung umfasst im Bereich Suchmaschinenmarketing alles, wodurch Sie abseits Ihrer Websites gute Platzierungsergebnisse erzielen. Im Wesentlichen zählen dazu Aktivitäten wie das sog. Linkbuilding (Links von anderen Websites auf die eigene Website erzeugen, auch Backlinks genannt) oder ein wahrnehmbares Brand- und Content Marketing.

Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinenwerbung (SEA)

Neben der Suchmaschinenoptimierung umfasst das Suchmaschinenmarketing die Suchmaschinenwerbung. Diese Teildisziplin des SEM beinhaltet bezahlte Suchmaschinenwerbung in Form von Anzeigen.

Darunter fallen jegliche bezahlte Ads im Suchnetzwerk. Diese Werbeeinblendungen werden am Anfang und am Ende der Ergebnisseite platziert und sehen den normalen Suchergebnissen sehr ähnlich. Um für den User klar als Werbung erkennbar zu sein und sich dennoch abzuheben, sind sie stets mit dem Hinweis Anzeige markiert. Neben den einfachen Textanzeigen gibt es beim SEM auch Verkaufsanzeigen für E-Commerce, in denen Produkte zum Kauf präsentiert werden können. Das Schalten von Anzeigen in Suchmaschinen läuft über die Buchung von thematisch zur Anzeige passenden Keywords. Verschiedene Faktoren bestimmen dabei, zu welchem Keyword welche Anzeige ausgespielt wird. Werbetreibende legen dabei ein Werbebudget fest und können über Google Ads die Einstellungen vornehmen.

Ziele und Vorteile von Suchmaschinenmarketing

SEM ist sehr vielseitig und die Aufteilung in die unterschiedlichen Teildisziplinen SEA und SEO kann unterschiedliche Marketingziele verfolgen. Wichtige Ziele können hierbei die Steigerung der Reichweite, die Generierung von Traffic, die Steigerung der Conversion Rate oder die Verbesserung der Markenbekanntheit sein.

Die wichtigste Maßnahme um dies zu erreichen besteht darin, dass das eigene Angebot möglichst weit oben in den Suchergebnisseiten platziert wird. Denn nur wenn das eigene Angebot gut sichtbar ist, kann es auch von potenziellen Kunden gefunden werden. Funktioniert Suchmaschinenmarketing richtig, kann es dazu beitragen, dass Unternehmen mehr Traffic auf ihre Website leiten und dadurch mehr Umsatz generieren.

Ein wichtiger Aspekt hierbei ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO), welche auf gezielte Optimierungsmethoden setzt, um das Ranking des eigenen Angebots in den Suchergebnissen zu verbessern. Hierfür gibt es diverse SEO Tools, die bei der Analyse und Optimierung der eigenen Website helfen können.

Zusammenfassend kann man sagen, dass das Ziel des Suchmaschinenmarketings darin besteht, das eigene Angebot auf den vorderen Plätzen der Suchergebnisseiten zu platzieren und dadurch mehr Traffic auf die eigene Website zu leiten. Eine professionelle Suchmaschinenoptimierung und der Einsatz von SEO Tools können dabei helfen, dieses Ziel effektiv zu erreichen.

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Qualitätsfaktoren im Suchmaschinenmarketing

Fragen Sie Google nach den wichtigsten Erfolgsfaktoren für erfolgreiches Suchmaschinenmarketing, gibt die Suchmaschine Ihnen diese Antwort: Inhalte, die am besten die Intention der Suche beantworten. Das ist das Qualitätsversprechen an die Nutzer der Suchmaschine. Es stellt sich jedoch die Frage, welche Faktoren die Suchmaschinen berücksichtigen und wie sie die Qualität der indexierten Inhalte und Webseiten bewerten.

Google verwendet mehrere hundert Rankingkriterien, um Webseiten in den Suchergebnissen zu bewerten und zu ranken. Diese Rankingfaktoren sind jedoch nicht alle gleich wichtig und können sich auch im Laufe der Zeit ändern. Dennoch gibt es einige Rankingkriterien, die seit Jahren eine hohe Bedeutung haben und von Google immer wieder betont werden. Zwei von etwa Zweihundert angenommenen SEO-Faktoren, sind bspw. die Absprungrate und die Verweildauer. Die Absprungrate misst, wie viele Besucher Ihrer Website diese ohne weiteren Klick wieder verlassen. In Verbindung mit einer nur kurzen Verweildauer legt das den Rückschluss nahe, dass nicht der passende Inhalt zur Suchanfrage gefunden wurde. Diese und andere Faktoren bezieht Google in die Bewertung mit ein, wenn es um Ihre (künftige) Position in der Trefferanzeige geht.

Weitere wichtige Faktoren für ein erfolgsversprechendes Suchmaschinenmarketing sind unter anderem:

  • inhaltliche Qualität
  • geringe Ladezeiten
  • Optimierung für mobile Endgeräte
  • Akzeptanz und Relevanz (Views, Klicks, Conversions)
  • technisch einwandfreie Pflege der Inhalte in Ihrem Content-Management-System
  • Aktualität der Inhalte
  • Interne und externe Verlinkungen

Zum lukrativen Geschäftsmodell von Google gehört, dass Transparenz und Auswirkungen der einzelnen Qualitätsfaktoren nicht allgemein bekannt sind. Zudem wird der Algorithmus ständig verändert. Somit muss sich jeder, der aktiv Suchmaschinenmarketing betreibt, damit auseinandersetzen und immer wieder testen, testen, testen. Nur durch permanente Beobachtung und Optimierung stellt sich ein Erfolg im Marketing ein.

Keywords im Suchmaschinenmarketing

Keywords sind ein zentraler Bestandteil des Suchmaschinenmarketings und haben eine äußerst hohe Relevanz. Denn sie sind der Schlüssel für Ihre digitale Sichtbarkeit in den Suchmaschinen und den Zugang zu Ihrer digitalen Präsenz.  Die Wahl der richtigen Keywords kann darüber entscheiden, ob eine Webseite auf den Ergebnisseiten weit oben erscheint oder nicht gefunden wird. Denn potenzielle Kunden sollen die eigene Webseite finden, wenn sie nach bestimmten Keywords oder Suchbegriffen suchen.

Doch welche Keywords führen zum Ziel? Die Kunst besteht darin, die relevantesten und am häufigsten gesuchten Keywords zu identifizieren und diese gezielt in die eigene Website und Marketingkampagnen zu integrieren. Eine durchdachte Keyword-Strategie umfasst alle Maßnahmen zur Gewinnung und Analyse von bestimmten Keywords und Suchbegriffen.

Um relevante Suchbegriffe zu identifizieren, sollten Sie zunächst eine Keyword-Recherche betreiben. Starten Sie dazu mit einem Brainstorming. Versetzen Sie sich in die suchende Perspektive Ihrer potenziellen Kunden. Welche Probleme haben Ihre Kunden? Mit welchen Begriffen, Begriffskombinationen oder Fragestellungen könnten sie nach Ihnen und Ihrem Leistungsangebot in den Suchmaschinen suchen? Geeignete Marketing-Tools (z.B. Sistrix) verraten Ihnen das Suchvolumen Ihrer gewählten Keywords in den Suchmaschinen und damit deren Potenzial, aber auch wie stark der Wettbewerb um das jeweilige Keyword ist. Ein alternatives Tool bietet Google mit dem Keyword-Planer in Google Ads.

Überprüfen Sie auch die Suchmaschinenpräsenz Ihrer Konkurrenz. Geben Sie dazu bei Google Ihre gewünschten Keywords ein und analysieren Sie die Ergebnisse der ersten Seite. Schließlich gibt es einen Grund dafür, dass diese Websites oben in der Suche auftauchen. Optimieren Sie dann die Inhalte (Texte, Bilder, Videos) Ihrer Websites und Landingpages so, dass potenzielle Fragestellungen zufriedenstellend beantwortet und die relevanten Keywords verwendet werden. Content-Management-Systeme wie z.B. WordPress erleichtern Ihnen die Erfüllung technischer Voraussetzungen für ein gutes Ranking. Hier können Sie z.B. Inhalten suchmaschinengerechte Attribute zuzuweisen (Title, Meta-Description oder Bildbeschreibungen).

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SEO und SEA kombinieren für mehr Erfolg im Suchmaschinenmarketing

Für ein erfolgreiches Marketing sollten SEO- und SEA-Maßnahmen kombiniert betrachtet werden. Während SEO-Maßnahmen eher eine langfristige Wirkung haben, ist durch SEA auch ein kurzfristiger Marketing-Erfolg möglich.

Der vielleicht naheliegende Gedanke, Suchmaschinenmarketing lediglich auf kostenlose SEO-Aktivitäten zu beschränken, wäre zu kurz gedacht. Zum einen kostet auch eine gute Suchmaschinenoptimierung Geld (Verwendung notwendiger Tools, Arbeitszeit kompetenter SEO-Manager). Zum anderen bedarf es zusätzlicher Maßnahmen, damit interessierte Suchende animiert werden, mit dem möglichst zielführenden Keyword nach Ihren Leistungsangeboten zu suchen. An der Stelle sei deshalb nochmals auf die für das Suchmaschinenmarketing wichtigen Maßnahmen der Offpage-Optimierung verwiesen.

Im Rahmen von bezahltem Suchmaschinenmarketing liefert eine Anzeigenschaltung (SEA) im Vergleich zu SEO-Aktivitäten zügiger Ergebnisse, zum Beispiel in Form von höherem Traffic und idealerweise auch höheren Conversions in Bezug auf Käufe, Abonnements oder Registrierungen für Newsletter. SEA bietet sich daher insbesondere dann an, wenn Sie eine neue Website, Landingpage, Aktion oder einen neuen Online-Shop launchen. Wird durch budgetgestütztes Suchmaschinenmarketing eine Website vermehrt geklickt, steigert sich nicht nur die Sichtbarkeit der Seite. Auch die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer entweder direkt die Marke, den Online-Shop, den Unternehmensnamen oder relevante Keywords in die Suchmaske eingeben, nimmt zu. Dies zahlt auf das Vertrauenskonto der Marke ein und stärkt so die Website auch für die organischen Trefferanzeigen.

Fazit zum Thema Suchmaschinenmarketing

Als unverzichtbarere Teil im Online Marketing, sollte das Suchmaschinenmarketing einen festen Platz in Ihrer Marketing-Strategie haben.

Setzen Sie bei Suchmaschinenmarketing auf Suchmaschinenoptimierung und investieren Sie zusätzlich in Suchmaschinenwerbung. Beide Maßnahmen unterstützen sich bezogen auf ein positives Ranking gegenseitig. Neben den Aktivitäten der OnPage-Optimierung sollten Sie auch der OffPage-Optimierung einen großen Stellenwert einräumen. Außer dem bereits erwähnten Linkbuilding sowie Brand- und Content Marketing zählen hier auch zu:

  • Digitale Sichtbarkeit durch Social Media (Blogs, Posts, Videos, Kommentare, Artikel)
  • Profile und Aktivitäten in Foren (Xing, LinkedIn, spezifischen Fachforen)
  • RSS Feeds, Pressemitteilungen, Fachgespräche, Vorträge, Storytelling
  • Digitale und analoge Werbung (Banner, Advertorials, Anzeigen, Prospekte, Events, Messen)

Gestalten Sie zusätzlich zu Ihrem Suchmaschinemarketing insbesondere Ihre externe Kommunikation attraktiv und wahrnehmbar. Ihre Marketing Kampagnen sollten ins Auge fallen, überzeugen, relevante Fragen Ihrer Zielgruppe beantworten und sie dazu bewegen, sich aktiv mit Ihrem Unternehmen und Ihrem Leistungsangebot auseinanderzusetzen. Wenn Ihnen das gelingt, wird man Sie in Google finden.

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Unsere Experten von der Online Marketing Agentur milaTEC helfen Ihnen gerne! Kontaktieren Sie uns für ein persönliches Beratungsgespräch:

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Keyword Recherche – hilfreiche Tools für die Praxis um die richtigen Keywords zu finden

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Die Keyword Recherche ist eine gute Methode im Online Marketing um herauszufinden, wie Ihre Kunden denken. Ziel der Keyword Recherche ist es, die für Ihr Unternehmen relevanten Suchbegriffe zu identifizieren, die die potenziellen Kunden in den Suchmaschinen eingeben. Dieses Wissen können Sie dann zielgerichtet im SEO Marketing genutzt werden. Es kann sowohl in der Marktforschung, bei der Gestaltung von gesamten Websites und bei der Gestaltung von Kampagnen eingesetzt werden.

Die Vorgehensweise einer Keyword Recherche

Steht zu Beginn der Keyword Recherche noch kein Themenbereich fest, muss die jeweilige Website zuerst über die Google Search Console analysiert werden. Im Anschluss an die Festlegung des Themenbereichs geht es im ersten Schritt um die Sammlung von Synonymen sowie neuen Ideen. Es ist sinnvoll, zunächst eine Excel Liste anzulegen und diese mit Begriffen zu füllen, die im Brainstorming entstehen. Hilfreiche Tools zur Ideenfindungen sind beispielsweise Thesaurus.com, synonyme.woxikon.de oder Google Suggest.

Es ist wichtig, die Keywords so gut wie möglich zu definieren und zunächst auch Wörter zu übernehmen die im ersten Moment irrelevant erscheinen, da man nicht weiß, wie der Kunde denkt. Des Weiteren ist die Betrachtung der Konkurrenz ein relevanter Bestandteil. Mit Hilfe des Tools Xovi kann zum Beispiel identifiziert werden, welche Keywords die Konkurrenz in ihren Anzeigen verwendet. Eine weitere Informationsquelle bilden die Kunden selbst. Diese können nach ihrer Verwendung von Suchbegriffen befragt werden. Zu beachten ist zudem, dass es verschiedene Keywordtypen gibt, die den Kunden in den verschiedenen Phasen des Kaufprozesses ansprechen sollen.

In der Aktivierungsphase ist sich der Kunde über sein Problems und mögliche Problemlösung noch nicht richtig im klaren. Wenn überhaupt, dann sind in dieser Phase eher generische Suchbegriffe mit Problem- oder Fragestellungen relevant. Damit sind Suchanfragen interessant, die keine Markennamen, oder exakte Fachbegriffe sondern nur allgemeine Begriffe wie z.B. "mehr Webseitenbesucher" oder "Suchmaschinenplatzierung".

In der Informationsphase sucht der Kunde nun nach generischen Begriffen und Lösungen, die sein Problem lösen können. Hier stehen Informationen im Vordergrund und Leitfragen sind da eher zunächst generische Begriffe und dann entwickelt sich im laufe des Suchprozesses eine Liste von Suchbegriffen die spezifischer werden und anschließend auch Markennamen oder Lösungsanbieter fokussieren. Wie zum Beispiel "Suchmaschineoptimierung", "SEO", "Link Building", SEO Agentur" "SEO Agentur Köln".

In der Kaufphase lässt sich ein konkretes Kaufbedürfnis durch die Suchanfrage identifizieren, wie z.B. "SEO Agentur beauftragen" oder "Kosten SEO". Oftmals wird die Suchanfrage noch regional eingegrenzt "SEO Agentur Köln". Was wiederum Local SEO Maßnahmen interessant macht.

Wenn die Resultate der Recherchen in die Excel Liste eingetragen sind, sollten es im Ergebnis ca. 200 bis 300 Keywords sein, die identifiziert wurden. Nach der Identifikation der für Ihr Unternehmen relevanten Keywords erfolgen die klassischen Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Die Keyword Recherche kann sowohl inhouse als auch durch eine SEO Agentur durchgeführt werden.

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Hilfreiche Tools für die Keyword Recherche

Wir haben nun einige Tools zusammengestellt, die im Rahmen der Keywordanalyse ganz hilfreich sind, um Keywords zu analysiere, zu überprüfen und zu optimieren. Eine weitergehende Liste mit SEO Tools finden sich hier.

1. Google Ads Keyword-Planer

Google Ads ist eigentlich für die Schaltung von Google Anzeigen gedacht. Darüber hinaus ist es mit dem beinhalteten Tool „Keyword-Planer“ aber auch hervorragend für SEO geeignet. Grundsätzlich besteht der Google Ad Keyword-Planer aus drei Menüpunkten, in denen die Anzeigenplanung, die Leistungsermittlung von Keywords und die Zusammenführung mehrerer Keyword-Listen vorgenommen werden kann. Der Keyword-Planer  bietet eine gute Möglichkeit zur Identifikation neuer Keywords und zur Ermittlung der durchschnittlichen Menge an Suchanfragen. Beispielsweise bei der Eingabe von zuvor festgelegten Keywords, wird ein Diagramm mit dem Suchvolumen im zeitlichen Verlauf angezeigt. Neuerdings ist Google Ads in der Benutzung eingeschränkt. Das Tool setzt das Anlegen einer Kampagne voraus. Danach kann es jedoch wie gewohnt verwendet werden.

Google Ads

Keyword Recherche - Google Ads Keyword Planer

2. Hyper Suggest

Ein hilfreiches Tool, vor allem in der Phase der Ideenfindung neuer Keywords, ist Hyper Suggest. Dieser Webdienst ermittelt zum eingegebenen Suchbegriff alle durch Google ausgelieferten Keyword-Vorschläge in einer Liste. Das Tool bietet eine gute Möglichkeit, sich einen ersten Überblick über ein Thema zu verschaffen und alternative Suchbegriffe der potenziellen Kunden zu identifizieren.

Hyper Suggest

Keyword Recherche - Hypersuggest

3. Google Suggest

Google Suggest ist eine weitere Funktion der Suchmaschine Google. Bereits bei der Eingabe von Suchbegriffen in dem Suchfeld von Google werden Vorschläge angezeigt. Auch dort kann man wertvolle Keywords und Phrasen finden. Dabei handelt es sich vor allem bei jenen um wertvolle Keywords, die weit oben bei Google Suggest auftauchen. Die Anzahl der Treffer in den Suchergebnissen wird ebenfalls angezeigt und kann zur ersten Bewertung der Schwierigkeit des Keywords herangezogen werden.

Google

Keyword Recherche - Google Suggest

4. OpenThesaurus

Nicht nur Abwandlungen des eigentlichen Keywords können bei der Keyword Recherche interessant sein. Es lohnt sich auch häufig Synonyme und nahverwandte Begriffe zu analysieren. Hier hilft das Tool OpenThesaurus und listet zum eingegeben Term alle bekannten Synonyme auf. Diese können dann in Tools wie Hypersuggest wiederum neu ausgebaut werden.

Openthesaurus

Keyword Recherche - Openthesaurus

5. Keyword Finder

Das Tool Keyword Finder setzt den Fokus auf Longtail Keywords mit wenig Wettbewerb. Die Suchbegriffe, die hier zu einem Grundbegriff ausgespielt werden, sind mit Suchvolumen, Cost per Click und SEO Schwierigkeit gekennzeichnet. Die SEO Schwierigkeit ist dabei der Indikator für die Komplexität der bevorstehenden Optimierung auf eben dieses Keyword. Leider sind in der kostenfreien Version mit Account nur fünf Suchen mit jeweils 50 Keywords bzw. ohne Account zwei Anfragen innerhalb von 24 Stunden möglich.

Keyword Finder

Keyword Recherche - KWFinder

6. YouTube-Suggest

Auch wenn kein Video, sondern nur ein Blogbeitrag veröffentlicht werden soll, ist die Nutzung von YouTube-Suggest hilfreich, um relevante Keywords ausfindig zu machen. Auch der Suchschlitz von YouTube gibt Vorschläge zu zahlreichen Keyword-Ideen.

YouTube

Keyword Recherche - YouTube Suggest

7. Bing-Suggest

Google ist Marktführer, jedoch lohnt sich auch ein Blick auf die Suchmaschine Bing, da  einige Ihrer Kunden auch diese Suchmaschine zur Informationsbeschaffung nutzen. Das Tool Bing-Suggest ist vergleichbar mit dem Tool Google-Suggest, nur dass dieses relevante Keyword-Ideen speziell für Bing anzeigt.

Bing

Keyword Recherche - Bing Suggest

8. Wer Liefert Was

Wer Liefert Was (WLW) eignet sich vor allem für den industriellen Bereich. Hier suchen Einkäufer nach Produkten, weshalb die Vorschläge im Suchschlitz relevante Keyword-Ideen enthalten.

Wer liefert was

Keyword Recherche - Wer liefert was

9. Answer the public

Ein wahrer Geheimtipp unter den Tools. Öffnet man die Internetseite des Anbieters, so erscheint ein Herr mittleren Alters. Diese wartet nun geduldig auf die Suchanfrage. Platziert man das Keyword im Suchschlitz, so zeigt "Answer the public" die häufigsten Fragestellungen rund um dieses Thema an. Dies kann gerade für Longtail Keywords sehr hilfreich sein.

Answer the public

Keyword Recherche - AnswerThePublic

10. Keyword-Datenbank

Die Keyword-Datenbank ist sehr einfach in der Bedienung. Nach Eingabe des gewünschten Keywords in das Suchfeld erscheinen Suchvolumen pro Monatgeschätzter Klickpreis sowie Konkurrenten. Ist das exakte Keyword nicht vorhanden, schlägt Ranking Check zahlreiche Alternativen vor. Die Ergebnisse basieren auf der Keyword-API von Seosweet und umfassen eine Datenbank mit 20 Mio. Keywords. Eine Aktualisierung dieser Datenbank findet fortlaufend statt.

Keyword-Datenbank

Keyword Recherche - Keyword-Datenbank

11. Keyword.io

Keyword.io ermittelt das durchschnittliche, monatliche Suchvolumen in Google, CPC pro Monat sowie Angaben zum Wettbewerb. Letztere liegen als Dezimalwert vor und lassen sich einer der Kategorien „Low“, „Medium“ oder „High“ zuordnen. Das Tool ist kompatibel für alle von Google unterstützten 83 Sprachen und 192 Länder. Keyword.io ist in zwei Versionen zu erwerben. Pro Plus für $79 pro Monat deckt alle Features ab. Darin enthalten sind das durchschnittliche Suchvolumen pro Monat, 2x More Keywords, CPC on Google Ads, Competition on Google Ads und die Möglichkeit die Daten als Excel oder CSV Datei zu exportieren. Für die Pro Basic Version, ohne die beiden Funktionen CPC und Competition on Google Ads, fallen nur Kosten in Höhe von $69 pro Monat an. Sollte das Tool nicht zu Ihrer Zufriedenheit sein, machen Sie Gebrauch von der beworbenen 30-tägigen Geld-zurück-Garantie.

Keyword.io

Keyword Recherche - Keywordio

12. SECockpit

Dieses Tool ist sehr umfangreich, aber kostenpflichtig. SECockpit läuft in der Cloud und schont Internetkapazitäten. Es zeichnet sich durch seine Schnelligkeit mit 200 verarbeiteten Keywords pro Minute aus. Auf die hundertste Stelle genau gibt es das Suchvolumen pro Monat an. Daneben bietet es beispielsweise Facebook Likes oder Shares an. SECockpit Pro erlaubt die Verwaltung einzelner Projekte und stellt eine Aufgabenliste zur Verfügung, die das Vorgehen schrittweise vorgibt. Es ist in den drei Versionen „Personal“ für 39 Euro im Monat, „Pro“ für 59 Euro im Monat und „Agency“ für 99 Euro im Monat erhältlich. Die ersten beiden Versionen sind auf 10 bzw. 50 Keyword Recherchen pro Tag beschränkt, während „Agency“ die komplette Funktionspalette von unbegrenzter Keyword Recherche über Rank Tracker bis hin zu Rankings pro Stadt sowie PDF Berichte mit White Labeling abdeckt.

SECockpit

Keyword Recherche - Secockpit

13. Searchmetrics Suite

Searchmetrics Suite ist ebenfalls kostenpflichtig. Das Tool bedient sich der weltweit größten Datenbank innerhalb der Branche mit 250 Milliarden Informationen zu den Themen Content, Search, Social Mobile sowie PPC. Es gibt die Domain mit dem besten Ranking und die mit dem größten Potenzial an und hat einen Keyword Finder integriert.

Searchmetrics Suite

Keyword Recherche - Searchmetrics

14. Google Analytics

Google Analytics erhebt Informationen über die Herkunft und Verweildauer der Besucher von Websites sowie dem Gebrauch von Suchmaschinen. Die Analyse Tools erzeugen sowohl Standardberichte und Echtzeitberichte, die vor allem bei neuen Websiteinhalten aufschlussreich sind, als auch benutzerdefinierte Berichte mit individuellem Dashboard, Messwerten und Variablen. Daneben bietet das Tool Informationen zu und Analysen in den Bereichen Content, Mobil, Conversion, Soziale Median und Werbung an.

Google Analytics

Keyword Recherche - Google Analytics

15. Google Search Console

Die Search Console von Google ist kostenlos und stellt Daten zur Präsenz von Websites in Suchergebnissen bereit. Sie verfolgt das Ziel der Suchmaschinenoptimierung und dient zur Verbesserung von Rankings sowie der Überwachung der Zugriffe auf Websites. Beispielsweise gibt das Tool an, zu welchen Suchbegriffen die eigene Website als Suchergebnis erscheint. In Verbindung mit weiteren Google Tools ist die Durchführung von Marktanalysen möglich.

Google Search Console

Keyword Recherche - Google Search Console

16. Ahrefs

Dieses Backlink Analysetool existiert seit 2011 und vereint folgende Tools: Site Explorer, Content Explorer, Keyword Explorer, Alerts, Rank Tracker, Domain, Comparison, Batch Analysis, Link Intersect, SEO Toolbar sowie Crawl Report. Der Keyword Explorer liefert einen Keyword Difficulty Score, monatliches Suchvolumen, Cost per Click, Anzahl der Suchergebnisse und Wortanzahl der Keywords. Gestaffelt nach Funktionen und Umfang der Tools kostet Ahrefs zwischen $89 in der Version „Lite“ und $899 in der Version „Enterprise“.

Ahrefs

Keyword Recherche - Ahrefs

17. SEMrush

Seit 2008 bietet SEMrush Recherchedienstleistungen im Bereich Online Marketing an. Diese reichen von Organischer-, Ads-, Video-Ads sowie Keyword Recherche über Display-Werbung und Backlinks bis hin zu Anzeigen mit Produktinformation. SEMrush greift auf mehr als 120 Millionen Keywords aus 30 Datenbanken zurück. Ein Termin für eine Live Demonstration kann individuell mit den Coaches von SEMrush abgestimmt werden. Innerhalb von 7 Tagen gilt eine Rückerstattungsgarantie beim Kauf von SEMrush „Pro“ für $119,95 , „Guru“ für $229,95 oder „Business“ für $449,95. Wahlweise kann auch ein benutzerdefiniertes Paket von SEMrush angefordert werden.

SEMrush

Keyword Recherche - SEMRush

18. Moz Pro

Moz Pro ist ein Tool zur Verbesserung von Rankings und der Suchmaschinensichtbarkeit. Zu seinen Features zählen wöchentliche Suchmaschinen Keyword Rankings, der Keyword Explorer, wichtigste Links, Site Crawl, Page Optimazation (Score), Reporting sowie Workflow. Moz Pro stellt eine Testversion der Ausführung „Medium“ für insgesamt 30 Tage zur Verfügung. Das Tool ist für $99 bis $599 monatlich erhältlich, dabei wird in der Premiumversion einer unbegrenzten Anzahl an Nutzern Zugang gewährt, in der bis zu 30 000 komplette Keyword Reports abgerufen werden können. Zum Vergleich ist die Standardversion auf zwei Nutzer und 5 Keyword Reports beschränkt.

Moz Pro

Keyword Recherche - Moz

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Wie funktioniert eine Suchmaschine? – Die Funktionsweise von Suchmaschinen einfach erklärt

Jeder Mensch kennt sie und auch nahezu jeder Mensch nutzt sie täglich. Doch nur die Wenigsten wissen, wie genau sie funktioniert. Die Rede ist von Suchmaschinen wie Google oder Bing. Während die vordergründige Nutzung dieser Seiten wohl jedem klar ist, sieht es mit der genauen Funktionsweise ein wenig anders aus. Wir beantworten deshalb im Folgenden die Frage: Wie funktioniert eine Suchmaschine? Zusätzlich verraten wir, welche Arten von Suchmaschinen es gibt, wie der Algorithmus funktioniert und welche Rolle das Suchmaschinen Marketing für das Digitalmarketing spielt.

Was ist eine Suchmaschine und welche Arten von Suchmaschinen gibt es?

Suchmaschinen sind webbasierte Werkzeuge, die es den Nutzern ermöglichen, schnell und einfach Informationen im Internet zu finden. Eine Suchmaschine ist ein Programm, das das Internet durchsucht und die gesammelten Ergebnisse und Domains analysiert und anhand eines Suchbegriffs eine entsprechende Ergebnisliste erstellt.

Suchmaschinen lassen sich in zwei Hauptkategorien unterteilen: allgemeine und spezialisierte. Allgemeine Suchmaschinen sind solche, die das gesamte Web nach Informationen durchsuchen, die mit der Anfrage eines Nutzers in Zusammenhang stehen. Google, Yahoo und Bing sind Beispiele für allgemeine Suchmaschinen. Spezialisierte Suchmaschinen sind auf bestimmte Bereiche des Internets ausgerichtet. Google Scholar ist zum Beispiel eine spezialisierte Suchmaschine, die für die Suche nach wissenschaftlichen Artikeln und Forschungsarbeiten entwickelt wurde, während die Nischensuchmaschine Boardreader speziell für die Suche in Diskussionsforen entwickelt wurde.

Unabhängig davon, welche Art von Suchmaschine Sie verwenden, ist es wichtig, daran zu denken, dass sich die Algorithmen der Suchmaschinen ständig ändern und aktualisiert werden, so dass die Ergebnisse, die Sie heute erhalten, sich von denen unterscheiden können, die Sie morgen erhalten. Wenn Sie das Beste aus einer Suchmaschine herausholen wollen, ist es wichtig zu verstehen, wie sie funktionieren und Ihre Suche zu verfeinern, um die relevantesten Ergebnisse zu erhalten.

Suchmaschinenoptimierung (DIM)

Suchmaschinenoptimierung Online-Zertifikatslehrgang

Funktionsweise einer Suchmaschine

Im World Wide Web wimmelt es nur so vor Informationen, Daten und Berichten. Milliarden von Webseiten stellen diese zur Verfügung und bieten damit für Nutzer eine potenzielle Anlaufstelle. Allerdings ist es kaum möglich, diese Webseite einfach aus dem Stehgreif zu finden. Falls doch, gehört eine große Portion Glück dazu, dass diese dann auch den gewünschten Informationsgehalt liefert. Genau an dieser Stelle setzen Suchmaschinen wie Google an. Mit Hilfe von Rankingsystemen „scannen“ diese das Internet und suchen nach Webseiten und Inhalten im sogenannten Suchindex. Anschließend werden möglichst relevante und nützliche Webseite passend zu den Suchanfragen und dem Suchbegriff in wenigen Augenblicken nach der Suche präsentiert.

Über die vergangenen Jahre ist Google in diesem Bereich immer feiner und effektiver geworden. So reicht es mittlerweile aus, einzelne „Wortfetzen“ in die Suchleiste einzutippen. Die Chancen auf passende Treffer, sofern es diese denn im Netz gibt, stehen dennoch gut.

Um den Nutzern wirklich interessante Informationen zu liefern, werden verschiedene Faktoren beim Ausspielen der Suchergebnisse berücksichtigt. So etwa die Relevanz und Nützlichkeit der Seiten, aber natürlich auch die verwendeten Suchbegriffe. Ebenso tragen die eigenen Einstellungen in der Suchmaschine und der jeweilige Gerätestandort zur Wahl der passenden Suchergebnisse bei. Interessant ist auch, dass die Gewichtung einzelner Faktoren dabei variabel ist und von der jeweiligen Art der Suchanfrage abhängt. Handelt es sich um ein aktuell relevantes Thema, fließt in die Bewertung auch die Aktualität eine übergeordnete Rolle.

Webcrawler als signifikanter Bestandteil der Funktionsweise einer Suchmaschine

Wie genau aber kann eine Suchmaschine nun die relevanten Inhalte ausfindig machen und erkennen? Hierfür wird das sogenannte Crawling durchgeführt. Webseiten werden gecrawlt. Das bedeutet, dass ein kleiner „Roboter“ der Suchmaschine die Webseite besucht und versucht, alle Informationen von dieser auslesen zu können. Dabei achtet der Crawling-Roboter auf ganz verschiedene Aspekte.

  • Relevanz der Inhalte
  • Qualität der Inhalte
  • Nutzerfreundlichkeit der Webseite

Geht es um die Relevanz der Inhalte, wird zum Beispiel ein Abgleich mit den jeweiligen Stichwörtern der Suche durchgeführt. Tauchen diese auf einer Seite, in deren Überschrift oder im Textkörper auf, ist dies für die Suchmaschine also ein gutes Zeichen. Darüber hinaus wird geprüft, ob weitere Hinweise für relevante Inhalte vorliegen. Wer beispielsweise das Wort Katze sucht, erhofft sich nicht, eine Seite zu finden, die diesen Begriff enthält. Stattdessen prüft die Suchmaschine, ob zum Beispiel auch Listen und Bilder der verschiedenen Rassen zu finden sind.

Werden relevante Inhalte erkannt, beschäftigt sich der Crawler-Bot mit der Qualität der jeweiligen Inhalte. Bevorzugt werden generell solche Inhalte, die mit einer gewissen Sachkompetenz und Vertrauenswürdigkeit überzeugen können. Hilfreich ist es zum Beispiel, wenn prominente Webseiten auf die eigene verlinken. Für Suchmaschinen ist das ein starkes Signal, dass auf der verlinkten Seite hochwertige Inhalte lauern.

Ebenfalls überprüft wird vom Crawler der Suchmaschinen, wie nutzerfreundlich die Inhalte darstellt werden und Webseiten erreichbar sind. So spielen zum Beispiel die mobilen Optimierungen für Smartphones und Tablets eine große Rolle, ebenso aber auch die Ladezeiten der Webseite.

Wie funktioniert eine Suchmaschine?

Indexierung der Inhalte einer Suchmaschine

Die Indexierung ist der eigentlich spannende Teil für die Webseiten-Betreiber. Genau an dieser Stelle lässt sich erkennen, wie Suchmaschinen die eigene Homepage wahrnehmen. Erreicht diese ein gutes Ranking, lässt sich dies auf eine gute Arbeit zurückführen. Ist das Ranking verbesserungswürdig, sollten so schnell wie möglich Optimierungen durchgeführt werden. Das erneute Crawlen durch den Roboter kann jederzeit beantragt werden, so dass Änderungen möglichst schnell von Suchmaschinen wieder aufgegriffen werden können.

Wie lange die Indexierung neuer Inhalte benötigt, ist in der Regel von verschiedenen Faktoren abhängig. Stellen Inhalte möglicherweise ein komplettes „Neuland“ dar, werden diese meist schneller indexiert als im Falle eines bereits sehr gut abgedeckten Themenkomplexes.

Suchergebnisse und Ranking einer Suchmaschine

Die Ergebnisse der Suchmaschine waren über viele Jahre lang für alle Betrachter identisch. Mittlerweile hat sich dies zum Beispiel im Falle von Google deutlich verändert. Die Ergebnisse werden unter anderem mit Blick auf den eigenen Standort der Nutzer, deren bisherigen Suchverlauf oder auch die Sucheinstellungen ausgespielt. Das macht es den Suchmaschinen möglich, zum Beispiel bei einem Aufenthalt in New York schnell passende Freizeitmöglichkeiten oder eine freie Unterkunft zu ermitteln.

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Rolle von Suchmaschinen im Marketing (SEO)

Die Rolle der Suchmaschinen im Marketing hat sich spürbar gewandelt. Noch vor einigen Jahrzehnten lag der Fokus vor allem auf den Print-Medien, der Radio-Werbung und der Fernsehwerbung. Durch die Digitalisierung hat sich dies in Rekordzeit geändert.

Rund um die Suchmaschinen im Marketing hat sich längst eine große Industrie gebildet. Die Unternehmen in diesem Bereich versuchen, mit Hilfe der Suchmaschinenoptimierung (SEO) als bestes Ergebnis wahrgenommen zu werden. In der Tat kommen hierfür unterschiedliche Schritte in Frage. Diese hier allesamt aufzuführen, würde den Rahmen sprengen. Zumindest auf ein paar einfache Möglichkeiten wollen wir hier aber kurz eingehen.

Achten sollten Sie darauf, dass Ihre Webseite klar und zielführend aufgebaut ist. Genau das Gleiche sollte für die Links bzw. URLs gelten, die einer festen Struktur und einem klaren Muster folgen sollten. Informative und nutzerfreundliche Inhalte sollten Sie für ein gutes Ranking ebenfalls präsentieren. Achten Sie darauf, Themen abzudecken, die Leser wirklich interessieren und deren Intentionen berücksichtigen. Darüber hinaus sollten Sie auf den korrekten Einbau von Grafiken und Bildern achten, diese sollten nicht zu groß sein und mit einem passenden Alt-Tag beschriftet sein. Pluspunkte gibt es in den Augen von Google zudem für den Aufbau von internen Verlinkungen und eine leserfreundliche Darstellung der Inhalte. Zu viele verschachtelte und lange Sätze sollten Sie also im Content vermeiden.

  • Zielführende Menüs und Linkstrukturen
  • Informative und nutzerfreundliche Inhalte
  • Korrekt beschriftete und integrierte Bilder (nicht zu groß)
  • Aufbauen von internen Verlinkungen
  • Leserlichkeit der Inhalte beachten

Fazit zur Funktionsweise von einer Suchmaschine

Suchmaschinen funktionieren nach einem simplen Prinzip. Sie durchsuchen wortwörtlich das Internet nach den relevanten Ergebnissen für die Nutzer. Dabei kommen ganz unterschiedliche Faktoren zum Einsatz, anhand derer die Bewertung einer Homepage und ihrer Inhalte erfolgt. Generell gilt: Je besser diese von den Suchmaschinen erreicht, ausgelesen und verarbeitet werden kann, desto positiver wirkt sich dies auf das Ranking aus. Grundsätzlich sollten die Inhalte aber vor allem so erstellt werden, dass diese sämtliche Intentionen der Nutzer abdecken.

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