Archiv der Kategorie: Marketing Basics

Marketing Basics

21
Mai
2007

Lebst Du noch oder wohnst Du schon?

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Marketing Basics, Werbung – 23:00 – Prof. Dr. Michael Bernecker

IKEA hat mal wieder zugeschlagen. „Be brave, not beige!” könnte man im Deutschen frei mit „Sei mutig und nicht farblos!” übersetzen. Was IKEA genau damit meint, wird auf einer dafür eigens eingerichteten „Motto”-Site präsentiert. Probieren Sie die Site ruhig mal aus. Der klassische „Produktkonfigurator“ von IKEA mal wieder kreativ eingesetzt. Gefunden beim Werbeblogger.

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10
Mai
2007

Was ist eigentlich Marketing?

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing Basics, Zitate – 22:09 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Anbei finden Sie drei (internationale) Definitionen zum Begriff Marketing: CIM (UK´s Chartered Institute of Marketing): Marketing is the management process which identifies, anticipates and supplies customer requirements efficiently and profitably. AMA (American Marketing Association): Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion and distribution of ideas, goods and services to create

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15
Mrz
2007

Was ist eigentlich Service?

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing Basics – 11:06 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Was ist eigentlich Service? Und was versteht eigentlich Ihr Kunde unter gutem Service und kundenorientierten Verhalten? Eine Tasse Kaffee beim Frisör, der Abholservice von Autohäusern wie z.B. Mercedes oder Audi, lange Öffnungszeiten von Ärzten, Spielecken für Kinder in Schuhgeschäften, neue Illustrierte in Wartezimmern, das sind Serviceleistungen, die wir gerne in Anspruch nehmen und die uns

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19
Feb
2007

Für Sie gelesen: „All Marketers Are Liars“ von Seth Godin

Veröffentlicht unter: Allgemein, Literatur, Marketing Basics – 8:39 – Prof. Dr. Michael Bernecker

In diesem englischsprachigen Meisterwerk geht es um die Kunst der Werbebranche eine saubere, geradlinige und vor allem überzeugende Geschichte passend zum Produkt zu definieren. Benefits und Zusatzleistungen werden in den Hintergrund gestellt, entscheidend sind Emotionen, Gefühle und Bilder, welche den Konsumenten in den Glauben versetzen ohne genau dieses Produkt nicht mehr leben zu können. Dieses

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16
Feb
2007

Werbung versetzt Boston in Panik

Veröffentlicht unter: Allgemein, Internationales Marketing, Marketing Basics, Werbung – 9:58 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Für eine Nacht war die Millionenmetropole Boston im Ausnahmezustand Bombenalarm, Straßensperrungen, Panik. Der Grund: Die Menschen sahen merkwürdig blinkende Leuchttafeln, die sie für Bombenzünder hielten. Tatsächlich war es eine Werbung für eine Zeichentrickserie. Großalarm! Die Polizei sperrt Straßen, Brücken, große Abschnitte des Flusses Charles. Sonderkommandos zur Bombenentschärfung rücken an. Ganz Boston in Angst. Etwas Unbekanntes

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