Der Beruf Online Marketing Manager ist aktuell sehr beliebt. Hier treffen viele interessante Aufgabenbereiche und – ganz nebenbei – auch durchaus gute Verdienstmöglichkeiten aufeinander.
Wer sich vorgenommen hat, beruflich in den Bereich der Werbung einzusteigen, wird mit den unterschiedlichsten Möglichkeiten konfrontiert. Eine Frage, die in diesem Zusammenhang immer wieder auftaucht, ist: Was macht eigentlich ein Online Marketing Manager?
Vor einer finalen Entscheidung für dieses Berufsfeld ist es sinnvoll, sich über mögliche Ausbildungen und Studiengänge zu informieren. Die folgenden Abschnitte zeigen auf, weshalb der Beruf des Online Marketing Managers derzeit so begehrt ist und welche Aufgaben im späteren Berufsleben auf Mitarbeiter des digitalen Marketings zukommen.
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Was bedeutet es, als Online Marketing Manager zu arbeiten?
Wie die Berufsbezeichnung schon vermuten lässt, wird ein Online Marketing Manager mit vielen verschiedenen Aufgaben rund um das Online Marketing betraut. Eines seiner Hauptziele ist es, sicherzustellen, dass die Produkte des betreffenden Unternehmens im Internet gut sichtbar sind.
Um dies zu gewährleisten, ist es unerlässlich, einige Punkte zu beachten. Hierzu gehört unter anderem, Online Marketing Kampagnen zu erstellen und zu optimieren, um sie einer möglichst großen Zielgruppe zugänglich zu machen. Um ihren Erfolg sicherzustellen, müssen die Kampagnen fortlaufend kontrolliert und verbessert werden.
Meist gehört es auch zu den Aufgaben eines Online Marketing Managers, sich mit anderen Abteilungen und externen Agenturen kurzuschließen, um übergreifende Konzepte zu erstellen. Die genauen Aufgaben werden im nächsten Abschnitt erläutert.
Grundsätzlich gilt: Der Bedarf an Online Marketing Managern ist – unabhängig von der Branche – hoch, da immer mehr Unternehmen versuchen, ihre Zielgruppe über das Internet zu erreichen. Dazu brauchen sie effektive Kampagnen, um sich vom Rest der Mitbewerber abzuheben.
Online Marketing Manager (DIM)
Der Lehrgang zum Online Marketing Manager (DIM) bereitet Sie auf alle relevanten Tätigkeiten eines Unternehmens im Online Marketing vor. Dabei können Sie ganz bequem von zu Hause aus Ihre Kompetenzen erweitern und sich auf den Berufsalltag als Online Marketing Manager vorbereiten.
Mit welchen Aufgaben wird ein Online Marketing Manager betraut?
Die Arbeit eines Online Marketing Managers ist abwechslungsreich und vielseitig. Die folgenden Aufgaben gehören für jeden Online Marketing Manager dazu:
- Die Kontrolle der digitalen Marketingaktivitäten
Hierbei handelt es sich um eine der Hauptaufgaben eines Online Marketing Managers. Alle Marketingaktionen, die über das Internet ausgespielt werden, müssen organisiert und kontrolliert werden.
- Die Analyse der Zielgruppe im Netz
Ein Online Marketing Manager sollte ein Gefühl dafür entwickeln, wie sich die Zielgruppe des Unternehmens im Internet verhält und was ihr wichtig ist. Nur so ist es möglich, die Erwartungen der potenziellen Kunden zu erfüllen. Dazu müssen Zielgruppenanalysen durchgeführt werden. Es ist unerlässlich, den Markt mit seinen Trends zu beobachten, um möglichst schnell auf Veränderungen reagieren zu können.
- Das Erstellen von Online Kampagnen
Egal, ob es darum geht, ein neues Produkt zu bewerben oder auf ein besonderes Angebot hinzuweisen: Der Online Marketing Manager erstellt die dazugehörigen Kampagnen.
- Suchmaschinenmarketing
Damit ein Unternehmen im Internet erfolgreich sein kann, ist es wichtig, dass die eigene Seite gefunden wird. An dieser Stelle kommt das Suchmaschinenmarketing ins Spiel. Der Fokus sollte dabei sowohl auf SEO als auch auf SEA liegen.
- E-Mail- und Social Media Marketing
Hierbei handelt es sich um eine wunderbare Möglichkeit, mit der eigenen Zielgruppe in Kontakt zu treten. Sowohl beim E-Mail- als auch beim Social Media Marketing haben die Kunden im Idealfall das Gefühl, dass sie vom betreffenden Unternehmen ernstgenommen werden. Dank der Möglichkeiten, die das Social Web bietet, ist ein Austausch heute noch einfacher möglich als es früher der Fall war.
- Affiliate Marketing
Affiliate Marketing spielt nicht nur für Influencer eine wichtige Rolle. Hier geht es darum, eine Provision in einer vorher festgelegten Höhe an Webseitenbetreiber zu zahlen, auf deren Seite auf einen Werbelink geklickt wurde. Die Aufgabe des Online Marketing Managers ist es hier, passende Seiten ausfindig zu machen und mit den Inhabern die entsprechenden Konditionen zu verhandeln.
Bei einem Blick auf die Aufgaben des Online Marketing Managers ist es wichtig, zu berücksichtigen, dass diese in jedem Betrieb anders ausfallen können. Ergänzend zu den oben genannten Bereichen, wird der Online Marketing Manager oft auch mit Arbeiten rund um Web Controlling und E-Commerce oder mit der Verbesserung des Online Shops betraut.
Ein Aspekt, der nicht vergessen werden sollte, ist die Nacharbeit. Denn: Selbstverständlich müssen die Erfolge von Kampagnen auch nachgehalten werden, um Optimierungspotenzial zu erkennen und daraus Maßnahmen abzuleiten.
Welche Fähigkeiten muss ein Online Marketing Manager mitbringen?
Im ersten Schritt ist es naheliegend, dass ein Online Marketing Manager eine gewisse Affinität zum Internet haben sollte. Gleichzeitig braucht er den berühmten „Blick über den Tellerrand“, um beispielsweise nicht nur Kampagnen erstellen, sondern auch die Nutzerfreundlichkeit einer Seite optimieren zu können. In diesem Zusammenhang ist es nötig, die Perspektive wechseln zu können um zu verstehen, wie der Kunde sich fühlt, wenn er zum Beispiel zum ersten Mal den Online Shop besucht.
Auch der Bereich der Technik sollte nicht vernachlässigt werden. Vielen Unternehmen ist es wichtig, dass ihr Manager für digitales Marketing weiß, wie eine Webseite technisch aufgebaut ist und wie kleinere Änderungen vorgenommen werden können.
Zu guter Letzt wissen es viele Unternehmen zu schätzen, wenn ihr Online Marketing Manager dazu in der Lage ist, bei der Content Planung und Erstellung zu unterstützen. Viele Manager, die sich dem Bereich Online Marketing gewidmet haben, sind daher auch gute Texter. Egal, ob es darum geht, einen Text für eine Kampagne zu entwerfen oder SEO-Richtlinien zu befolgen: Wer über derart breitgefächerte Kompetenzen verfügt, kann andere Abteilungen entlasten.
Es sind jedoch nicht nur die fachlichen, sondern auch die persönlichen Kompetenzen, die für eine Anstellung als Online Marketing Manager eine wichtige Rolle spielen. Bewerber, die sich für diesen Beruf interessieren, sollten unter anderem mit den folgenden Charaktereigenschaften aufwarten:
- Eigeninitiative und Lust am Lernen
- Kommunikationsfreude
- Eine gute Auffassungsgabe
- Kreativität
- Organisation
- Verhandlungsgeschick
Kurz: Es ist nicht übertrieben, einen Online Marketing Manager als eine Art Allrounder zu bezeichnen, der – je nach Unternehmensstruktur – mit den verschiedensten Aufgaben betraut wird. Aber wie wird man eigentlich Online Marketing Manager? Welche Ausbildung bzw. welchen Studiengang sollte man mitbringen?
Der Weg zum Online Marketing Manager führt in der Regel über das Studium
Vorweg: Es gibt nicht nur einen Weg, Online Marketing Manager zu werden. Die meisten Arbeitgeber setzen jedoch ein Studium voraus, das im Idealfall mit dem Master beendet wurde. Klassische Studiengänge sind Medienwissenschaften, BWL oder Wirtschaftsinformatik. Auch ein Fernstudium Online Marketing (kurz: MBA) bietet gute Grundvoraussetzungen für Berufspläne im digitalen Marketing.
Einigen Unternehmen ist ein Studium jedoch weniger wichtig. Sie sind auch bereit dazu, Bewerber einzustellen, die eine Ausbildung aus dem digitalen Bereich abgeschlossen haben. So hat ein Auszubildender aus dem Bereich der Marketingkommunikation ebenfalls gute Chancen, später als Online Marketing Manager zu arbeiten.
Egal, ob als Studierender oder als Auszubildender: Wer seine zukünftigen Arbeitgeber von sich überzeugen möchte, sollte sich dazu entschließen, mindestens ein Praktikum zu absolvieren, um im Lebenslauf mit praktischen Erfahrungen punkten zu können.
Neben dem geradlinigen Weg über ein Studium oder eine Ausbildung, ist auch der Quereinstieg über eine Weiterbildung möglich.
Das Lernen als ständiger Begleiter des Online Marketing Managers
Der Online Marketing Manager gehört zu den Menschen, die sich kontinuierlich weiterbilden sollten. Das Internet ist schnelllebig und wird von zahlreichen Entwicklungen geprägt. Deshalb reicht es nicht, sich ausschließlich auf ein Studium oder auf eine Ausbildung zu verlassen. Ein klassisches Beispiel: Das Abrufen von Inhalten über das Smartphone ist heute weitaus verbreiteter als es noch vor einigen Jahren der Fall war. Ein kompetenter Online Marketing Manager sollte sich dessen bewusst sein und mit angepassten Kampagnen und Darstellungen reagieren können.
Parallel dazu kann sich auch die Zielgruppe eines Unternehmens verändern. Dabei handelt es sich um einen Aspekt, den der Online Marketing Manager im Auge behalten sollte. Zahlreichen Unternehmen ist es wichtig, ihre Mitarbeiter entsprechend zu sensibilisieren und ihnen einschlägige Schulungen anzubieten, die es ihnen ermöglichen, schnell auf den Markt zu reagieren.
Letztendlich sind hierbei auch die Entscheidungsfreudigkeit und die Spontaneität des Online Marketing Managers gefragt. Zu seinen Soft Skills sollte es gehören, sich rasch auf Neuerungen einstellen zu können.
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Die Frage nach dem Geld: Wie hoch ist das Gehalt eines Online Marketing Managers?
Beim Gehalt eines Online Marketing Managers kann nicht von Standards gesprochen werden. Wieviel ein Arbeitnehmer in dieser Position verdient, ist von seiner Ausbildung oder dem Studiengang und seiner Berufserfahrung abhängig. Nicht jedes Unternehmen ist dazu in der Lage, überdurchschnittlich hohe Gehälter zu zahlen.
Wer gerade erst einsteigt, kann in der Regel mit einem durchschnittlichen Bruttojahresgehalt von etwa 35.000 Euro kalkulieren. Diejenigen, die bereits Berufserfahrung vorweisen können, können bei Gehaltsverhandlungen ein wenig mutiger sein. Hier werden pro Jahr oft 55.000 Euro brutto (und mehr) gezahlt. Ein Online Marketing Manager, der schon lange im Berufsleben aktiv ist und gleichzeitig Personalverantwortung hat, kann pro Jahr bis zu 60.000 Euro brutto verdienen. (Achtung! Hierbei handelt es sich um Richtwerte, von denen auch abgewichen werden kann.)
Wer als Online Marketing Manager möglichst viel verdienen möchte, sollte sich in einem größeren Unternehmen bewerben. Hier stehen die Chancen auf mehr Gehalt in der Regel besser. Wem es jedoch wichtiger ist, in einem kleinen, übersichtlichen Unternehmen zu arbeiten, in dem oft mehr Transparenz vorherrscht, kann gut beraten sein, sich bei einem etwas kleineren Arbeitgeber zu bewerben. Was im Einzelnen bevorzugt wird, ist immer vom persönlichen Anspruch abhängig. Einige kleine Unternehmen verzichten auf eine Festanstellung eines Online Marketing Managers und entscheiden sich für die Beauftragung einer Marketingagentur als externen Dienstleister.
Fazit
Ob Suchmaschinenmarketing, Social Media oder Affiliate Marketing, das Berufsbild des Online Marketing Managers beinhaltet viele spannende Aufgaben aus der digitalen Welt. Es bietet sich sowohl der direkte Einstieg über ein Studium oder eine Ausbildung an, oder der Quereinstieg über eine Weiterbildung.
Das DIM unterstützt Sie gerne mit entsprechenden Weiterbildungsangeboten und Seminaren rund um den Bereich des digitalen Marketings.
Herr Jonas Gran
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Fax: +49 (0)221 – 99 555 10 77
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