Unter den Top 100 der vierten BrandZ Markenwertstudie des Marktforschungsunternehmens Millward Brown sind erstmals neun deutsche Marken vertreten- eine mehr
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Auf dem hart umkämpften globalen Markt von heute hängt der Erfolg eines Unternehmens maßgeblich von seiner Fähigkeit ab, neue Märkte zu erschließen und dort Fuß zu fassen. Die Wahl der richtigen Markteintrittsstrategie spielt dabei eine entscheidende Rolle und ist verantwortlich, ein neues Produkt oder eine Dienstleistung erfolgreich zu platzieren. Denn eine gut durchdachte und effektiv umgesetzte Strategie kann den Unterschied zwischen einem erfolgreichen Markteintritt oder mühsamen Scheitern ausmachen. Aber was genau sind Markteintrittsstrategien, welche Ansätze gibt es und warum sind sie in jeder Branche so wichtig?
Ob Autos, Uhren, Handtaschen oder luxuriöse Spirituosen. Jeder hat ab und zu das Bedürfnis sich etwas zu leisten, was nicht selten den Budgetrahmen sprengt. Frauen träumen von der Luxustasche, die so viel wie ein Kleinwagen kostet und Männer wünschen sich das Pendant aus der Automobilbranche. Auch wenn hier nur von Vorurteilen die Rede ist, hat wohl jeder schon mal ähnliche „Luxusgedanken“ gehabt. Luxusmarken wie Hermès, Porsche, Yves Saint Laurent und Chanel haben die Welt erobert. Jeder kennt sie und viele möchten an ihnen teilhaben.
Ähnlich wie bei zwischenmenschlichen Beziehungen kann auch in der Kundenbeziehung die Chemie von Anfang an stimmen – oder eben nicht. Die Metapher der “Liebe auf den ersten Blick” mag vielleicht etwas romantisch klingen, aber tatsächlich spielen die ersten Sekunden einer Begegnung eine bedeutende Rolle für den Verlauf der weiteren Interaktion.
Preisdifferenzierung, auch Preisdiskriminierung genannt, bezeichnet eine Strategie, bei der Unternehmen unterschiedliche Preise für das gleiche Produkt oder die gleiche Dienstleistung von verschiedenen Kundengruppen verlangen. Ein erfolgreicher Ansatz zur Möglichkeiten der Preisdifferenzierung erfordert nicht nur ein tiefes Verständnis der Kundenpräferenzen, sondern auch eine genaue Analyse marktrelevanter Faktoren. Dies kann auf Basis verschiedener Kriterien geschehen, auf welche wir in diesem Blogbeitrag genauer eingehen.
Eine hohe Brand Awareness steigert Ihre Chancen im Wettbewerbsmarkt, schafft Vertrauen bei Kund:innen und bietet Ihnen auf lange Sicht eine Art kostenlose Werbung. Erfahren Sie hier, wie Sie Ihre Markenbekanntheit nachhaltig stärken können.