Archiv der Kategorie: Markenführung

Markenführung

13
Feb
2017

Diversifikation – Theorie & Praxis

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Marketing, Marketing Basics – 11:00 – Carsten Pohlmann
Diversifikation – Theorie & Praxis

Wenn Unternehmen heutzutage in Märkten agieren, in denen zunehmender Wettbewerb, verkürzte Lebenszyklen und extremer Wandel herrschen, sind Strategien umso wichtiger, die helfen das Risiko zu mindern und den Fortbestand des Unternehmens zu sichern. Unternehmen als Ganzes müssen sich wandeln und fortlaufend nach neuen Geschäftsfeldern suchen, um die Existenz und den Erfolg zu sichern. Der Einstieg in für das Unternehmen neue Märkte mit neuen Leistungen bildet somit eine kaum zu umgehende Handlungsoption insbesondere für Unternehmen, die sich dem Wachstum verschrieben haben.

Weiterlesen

17
Jan
2017

Handelsmarken – Grundlagen, Chancen und Trends

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Marketing – 15:40 – Prof. Dr. Joachim Hurth
Handelsmarken – Grundlagen, Chancen und Trends

Jeder von uns hat sie im Handel schon erblickt: Die Marken, die eigentlich keine echten Marken sind. Ja!, Gut & günstig, balea – sogenannte Nonames haben sich in den letzten Jahren zu einem immer wichtigeren Instrument im stationären Handel entwickelt und haben an Bekanntheit gewonnen. Doch was unterscheidet Handelsmarken von Herstellermarken und sind sie nun

Weiterlesen

16
Sep
2016

Dachmarke – Strategien der Markenführung

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Marketing – 17:16 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Dachmarke – Strategien der Markenführung
Was kennzeichnet eigentlich eine Dachmarke als Teil der Markenführung? Markenführung ist nach wie vor - und mit wachsender Bedeutung - ein herausragendes Marketingkonzept, um sich in der heutigen Zeit am Markt behaupten zu können. Die Markenstrategie hat das Ziel, sich vom Wettbewerb abzuheben und einen gewissen Schutz vor Preiskämpfen zu gewährleisten. Kunden lassen sich leichter

Weiterlesen

18
Mai
2016

Markenstrategie – Der Weg zur erfolgreichen Marke

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Markenwert – 11:00 – Katharina Silberbach
Markenstrategie – Der Weg zur erfolgreichen Marke

Was macht eine echte Markenpersönlichkeit aus? Welche Markenstrategie hat das Potenzial zur Bildung einer echten „Power Brand“? Starke Marken unterhalten ihre Zielgruppen, werden für ihr positives Image und ihre lebendige Markenidentiät geliebt. Fans empfehlen sie on- oder offline gerne weiter. Doch der Weg zu einer erfolgreichen Marke kann lang und steinig sein. Das Wettbewerbsumfeld ist

Weiterlesen

10
Mai
2016

Markenidentität – Was macht eine Marke wirklich aus?

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Markenwert – 12:00 – Katharina Silberbach
Markenidentität – Was macht eine Marke wirklich aus?

Die Markenidentität bildet das Fundament jeder starken Marke und bestimmt, welche Eigenschaften und Werte diese nach außen und innen repräsentieren soll. Der Aufbau und die langfristige Aufrechterhaltung einer Markenidentität stellen somit einen elementaren Bestandteil erfolgreicher Markenführung und Markenpositionierung dar. Warum mag man gewisse Marken? Weil ihnen eine klar ausgearbeitete Identität zugrunde liegt, die positive Assoziationen

Weiterlesen

9
Mai
2016

Markenkommunikation

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Markenwert, Marketing – 14:51 – Katharina Silberbach
Markenkommunikation

Markenkommunikation beschäftigt sich mit der zentralen Frage: Wie möchte ich meine Marke nach außen vermitteln? Oder anders gesagt: Das Ziel der Markenkommunikation ist es, mit bestimmten Kommunikationsmaßnahmen die Marke im Kopf der Konsumenten zu verankern und dadurch langfristig am Markt erfolgreich zu sein. Der Markenwert steht in einem engen Zusammenhang mit der Markenkommunikation und fällt

Weiterlesen

3
Mai
2016

Markendehnung als Strategie zum Markenaufbau

Veröffentlicht unter: Markenführung, Markenwert, Marketing – 16:31 – Carsten Pohlmann
Markendehnung als Strategie zum Markenaufbau

Dass Marken in der heutigen Zeit eine zunehmende Rolle spielen, ist offensichtlich. Ob Hersteller-, Handels- oder Unternehmensmarken – Markenstrategien rücken immer mehr in den Mittelpunkt der Marketingüberlegungen. Markendehnung ist eine immer bedeutsamer werdende Strategievariante im Rahmen der strategischen Markenführung. Denn ein erfolgreich agierendes Unternehmen, das sich klar positioniert und konsequent sein Geschäftsmodell umgesetzt hat, wird

Weiterlesen