Archiv der Kategorie: Seminar

19
Jul
2007

Prozess der Marktforschung

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marktforschung, Seminar – 17:33 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Prozess der Marktforschung

Prozess der Marktforschung Marktforschungsprojekte können sehr komplex sein, weshalb ein systematisches Vorgehen unerlässlich ist. Der Marktforschungsprozess wird generell in fünf Phasen unterteilt, wobei die einzelnen Phasen bei einem Marktforschungsprojekt nacheinander abgearbeitet werden. Dabei ist zu beachten, dass alle Phasen sorgfältig geplant werden. Speziell Fehler in den frühen Phasen können zu quantitativen und qualitativen Beeinträchtigungen der

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12
Jul
2007

“Make-or-Buy-Entscheidung” der Marktforschung

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marktforschung, Seminar – 10:11 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Immer mehr Unternehmen müssen, um am Markt langfristig zu bestehen, Marktforschung betrieben. Dabei stellt sich die Frage, ob man Eigenmarktforschung oder Fremdmarktforschung betriebt. Im folgenden sehen Sie die Merkmale beider Marktforschungsmethoden: Eigenmarktforschung: Innerbetriebliche Wahrnehmung von Marktforschungsaufgaben. Integration der Marktforschungsaufgaben in die Unternehmenshierarchie: Selbständige Marktforschungsabteilung Einrichtung einer Stabstelle Zentraler Informationsbereich Übernahme der Aufgaben durch die Marketingabteilung

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5
Jul
2007

Warum Marktforschung? – 6 entscheidende Funktionen der Marktforschung

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marktforschung, Seminar, Termine – 13:36 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Warum Marktforschung? – 6 entscheidende Funktionen der Marktforschung

Häufig stellt man sich die Frage: Warum soll ich Marktforschung betreiben? Was bringt mir Marktforschung überhaupt? Folgende Funktionen der Marktforschung sollen einen Überblick verschaffen, was Marktforschung leisten kann und welche Optimierungsmöglichkeiten sich für Unternehmen daraus ergeben können. Die Marktforschung kann sechs Funktionen übernehmen: Informationsfunktion: Dient Ermittlung und Aufbereitung aller relevanten Informationen über die Absatz- und

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21
Jun
2007

Wie sieht Ihr Mailing aus?

Veröffentlicht unter: Allgemein, Direktmarketing, Seminar – 14:01 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Tag für Tag landen auf unserem Tisch und in unseren Briefkästen Mailings (Werbebriefe) aus den unterschiedlichsten Bereichen und mit den unterschiedlichsten Ansprachen und Zielen. Welche Ziele verfolgen Unternehmen damit?

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12
Apr
2007

Definition Bildungsmarketing

Veröffentlicht unter: Bildungsmarketing, Seminar – 11:39 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Als Bildungsmarketing werden Methoden zur Vermarktung von Angeboten im Bildungswesen bezeichnet. Es hat zur Aufgabe, den Aufbau, die Aufrechterhaltung und die Verstärkung der Beziehungen zum Bildungsnachfrager, anderen Partnern und gesellschaftlichen Anspruchsgruppen zu gestalten. Mit der Sicherung der Unternehmensziele sollen auch die Bedürfnisse der beteiligten Gruppen befriedigt werden. Neben dieser eher prozessorientierten Definition kann Bildungsmarketing auch

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10
Apr
2007

Erfolgreich Marketingleistungen einkaufen – Techniken, Methoden und Checklisten

Veröffentlicht unter: Seminar – 9:31 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Geld ausgeben kann jeder. Effizient Marketingleistungen einkaufen nicht! Um mehr Qualität und Effizienz im Umgang mit Marketingprojekten generieren zu können, bedarf es fundierter Kenntnisse im Einkauf von Kreativleistungen. Welche Kriterien müssen bei der Auswahl der Dienstleister berücksichtigt werden? Wie sieht ein professionelles Briefing aus? Wie steht es um die Preispolitik von Agenturen und Einkäufern, und

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