Schlagwort-Archive: Youtube

Fitness Influencer – zwischen Sport und Körperkult

4.7/5 - (37 votes)

Fitness Influencer animieren zu einem gesunden und aktiven Lebensstil. Mithilfe von Workouts kann man selbst ohne Equipment Sport machen und sich über eine gesunde Ernährung informieren. Jedoch verliert man sich schnell in dem Optimierungswahn, den eigenen Körper zur bestmöglichen Version eines selbst zu formen.

Was versteht man unter Fitness Influencern?

Fitness Influencer, auch Fitspo (Fitness und Inspiration) genannt, teilen auf Social-Media-Plattformen, wie Instagram oder TikTok, ihr Wissen und ihre persönlichen Erfahrungen zum Thema Fitness, Gesundheit und Ernährung.

Auf YouTube veröffentlichen viele Influencer Workouts, bei denen man selbst mitmachen kann.

Vor allem in der Corona Pandemie, als Fitnessstudios und Sportvereine schließen mussten, gingen diese Videos viral, da man mit ihrer Hilfe auch zuhause Sport machen konnte.

Die meisten nutzen ihre Bekanntheit und den Einfluss auf ihre Community, um mit Marken zusammenzuarbeiten und für Fitnessprodukte zu werben.

Social Media Manager (DIM)

Social Media Manager (DIM)

Beispiele für Fitness Influencer

Pamela Reif

Pamela Reif ist mit 9,6 Millionen Abonnenten auf YouTube und 9,2 Millionen Followern auf Instagram Deutschlands erfolgreichste Fitness Influencerin.  Auf ihrem YouTube-Kanal bekommt die Karlsruherin oftmals prominenten Besuch, wie beispielsweise von Jason Derulo oder den Elevator Boys, die zusammen mit ihr Sport machen.

Für Bekleidungsmarken, wie Calzedonia und Puma, war Pamela Reif häufig das Gesicht von Werbekampanien. Zudem veröffentlichte das Fitness-Model bereits drei Kochbücher mit Rezepten für gesundes und proteinreiches Essen. Seit 2020 kann man online und in der Drogerie ihre veganen Proteinriegel und Snacks kaufen.

Fitness Influencer Pamela Reif DIM

Mady Morrison

Mady Morrison gehört mit 3,1 Millionen Abonnenten auf YouTube ebenfalls zu den deutschen Influencer Größen. Nach ihrer Yogalehrerausbildung, die sie 2014 in Berlin absolvierte, gründete sie 2015 ihren YouTube Kanal, der inzwischen 3,1 Millionen Abonnenten zählt. Neben dem Yoga findet man auf ihrem Account Meditationen und Workouts. Zusätzlich verkauft sie nachhaltige Kleidung.

Fitness Influencer Mady Morrison DIM

Sascha Huber

Nachdem Sascha Huber in seiner Schulzeit aufgrund seiner Statur gemobbt wurde, begann er mit Fitness Training. Seit 2008 veröffentlicht er auf YouTube Workouts, Tipps zur Ernährung sowie Challenges. Durch seine ausgefallenen Ideen und seine motivierende und herzliche Art konnte der Salzburger inzwischen 1,6 Millionen Abonnenten für sich gewinnen.

Sophia Thiel

Sophia Thiel gehört ebenfalls zu den deutschen Fitness Influencer Größen. Während ihrer Jugend wurde sie aufgrund ihres Gewichts von Mitschülern gehänselt. Aufgrund dessen begann sie mit dem Bodybuilding und nahm innerhalb von drei Jahren 23 Kilogramm ab. Auf ihre erfolgreichen YouTube-Videos und Instagram Bilder folgten Auftritte in Fernsehsendungen wie z.B. „The Biggest Loser“. Sie bot online ein Fitnessprogramm an und vermarktete unter ihrem Namen Kosmetikprodukte und Kochbücher.

2019 kündigte sie ihren Rückzug aus den sozialen Medien an und kehrte nach zwei Jahren wieder zurück. 2019 sprach sie dann erstmals offen über ihre Essstörung Bulimie.

Fitness Influencer Sophia Thiel DIM

Johannes Lindner

Joesthetics bzw. Jo Lindner war mit rund 8,5 Millionen Followern, neben Pamela Reif, der wohl erfolgreichste deutsche Fitness Influencer. Der Oberpfälzer wurde von seinen Fans besonders für seinen Humor und seinen offenen Umgang mit dem Konsum von Steroiden geschätzt.

Ende Juli hatte Lindner über Nackenschmerzen geklagt, ging diesen jedoch nicht weiter nach. Am 30. Juni 2023 verstarb der 30-Jährige plötzlich an einem Aneurysma. Er hinterließ seine Fans, seine Freunde und seinen Ex-Trainer Norbert Frank in Trauer.

Unsere passenden Seminare

Eignen Sie in unseren Seminaren fundiertes Basiswissen im Bereich Marketing an, um Ihr Unternehmensimage zu verbessern. Mehr Informationen und die nächsten Termine finden Sie hier:

Kritik an den Fitness Influencern

Obwohl Fitness Influencer einen zu einem aktiveren und gesünderen Lebensstil animieren, sollte man dennoch manche ihrer Inhalte mit Vorsicht genießen. Denn viele Influencer haben keine Ausbildung zu qualifizierten Ernährungsberatern oder professionellen Trainern. So können einseitige Diäten und Ernährungspläne, die auf eine proteinreiche und fettarme Ernährung ausgerichtet sind, schnell zu einer unzureichenden oder Fehlernährung führen.

Da viele ihr Training und ihren Muskelaufbau durch Doping unterstützen möchten, nehmen sie sich die Influencer als Vorbild. Den Folgen, die eine falsche Dosierung mit sich führen kann, sind sich viele nicht bewusst.

Da es bei Fitness darum geht an sich selbst zu arbeiten, steht die Optimierung des eigenen Körpers im Vordergrund. Dies führt dazu, dass in der Fitnessbranche ein regelrechter Körperkult herrscht, bei dem jeder nach einem verzerrten Körperideal strebt. Auch Fitspos, wie z.B. Sophia Thiel, haben oft mit Essstörungen zu kämpfen. Häufig berichten Influencerinnen, dass ihre Menstruation aufgrund Fehlernährung oder körperlichen Stress aussetzt.

Wenn man allein trainiert, erhöht dich zudem die Verletzungsgefahr. Denn ohne einen anwesenden Trainer, der einem Feedback gibt und die Ausführung der Übungen korrigiert, besteht die Gefahr, die Übungen falsch zu machen und somit z.B. den Rücken zu überlasten.

Fazit zu Fitness Influencern

Fitness Influencer haben besonders seit der Corona Pandemie an Bedeutung zugenommen. Sie motivieren ihre Community Sport zu machen und geben ihnen Tipps für einen gesünderen Lebensstil.

Dennoch stehen sie oftmals unter Kritik, da sie unrealistische Körperideale setzen und häufig keine ausgewogene Ernährung vorleben. Zudem ersetzen sie keine Trainer, die einen aktiv beim Training unterstützen und korrigieren.

Aufgrund ihrer großen Reichweite erreichen die Fitness Influencer eine große Gruppe mit dem gleichen Interesse: Sport. Für Unternehmen, die Fitnessprodukten, Coachingapps oder Lebensmittel vermarkten wollen, kann die Kooperation mit den Fitspos von Vorteil sein.

Wir unterstützen Sie bei Ihrem Social Media Marketing!

Lassen Sie sich von unserer Expertin beraten.

Katharina SilberbachKatharina Silberbach

Tel.: +49 (0)800 - 99 555 15
E-Mail senden

#FitnessInfluencer #Fitspo #InfluencerMarketing #SocialMediaMarketing

So gelingt der Einstieg ins Videomarketing

5/5 - (2 votes)

Videomarketing konnte seine Bedeutung in den vergangenen Jahren kontinuierlich steigern. Auch aus dem Grund blicken immer mehr Unternehmen und Unternehmer mit Interesse auf dieses Vorgehen. Doch was ist wirklich wichtig, um mit einer gelungenen Strategie an den Start gehen zu können? Die wichtigsten Tipps für eine gut geplante Strategie und den richtigen Einstieg in das Thema sehen wir uns hier in diesem Artikel an

Einstieg ins Videomarketing

1. Videomarketing Strategie planen

In der Tat kann Videomarketing eine günstige Art des Marketings mit einem guten Verhältnis von Preis und Leistung sein. Trotzdem ist es wichtig, die vorhandenen Ressourcen so effektiv wie nur möglich einzusetzen. Aus dem Grund ist es wichtig, ein paar Schritte der Planung zu erledigen, noch bevor an das erste Video zu denken ist.

Zunächst ist es wichtig, für wen die Videomarketing Strategie entwickelt werden soll. Die eigene Zielgruppe muss so genau wie möglich umrissen werden, um Inhalte konkret zuschneiden zu können. Außerdem gehört zur Vorplanung das Fassen eines konkreten Ziels. Um wie viel Prozent soll zum Beispiel das Umsatzwachstum bis zum nächsten Quartal gesteigert werden? Die SMART-Formel liefert die wichtige Unterstützung, was die genaue Formulierung angeht.

2. Die Umsetzung planen

In einem zweiten Schritt ist es nun möglich, die Umsetzung zu planen. Auf welche Art und Weise kann zum Beispiel die Zielgruppe am besten angesprochen werden? Welche typischen Probleme und Herausforderungen haben diese Menschen? Und welches Format ist unter dem Strich am besten geeignet, um sich mit dieser Zielgruppe in Verbindung zu setzen?

Auch Faktoren wie die Aufmerksamkeit sind in dem Fall interessante Ansatzpunkte. Wie lang können die Videos sein und wie viel Zeit ist notwendig, um die wichtigen Dinge zu sagen? Auch sprachlich muss eine Entscheidung getroffen werden. So kann für jüngere und weniger gebildete Zielgruppen zum Beispiel die Umgangssprache das richtige Mittel sein. Gehobene Schichten müssen anders adressiert werden, um sie von der eigenen Sache wirklich überzeugen zu können.

Unsere passenden Seminare

Sie möchten erfahren, wie Sie erfolgreich Videos produzieren? Unser Seminar Video-Marketing – Videos für Social Media vermittelt Ihnen wichtige Inhalte sowie Tipps und Tricks, die Ihnen bei dabei helfen, selbst professionelle Videos zu konzipieren, produzieren und schließlich auch veröffentlichen. Jetzt informieren und durchstarten!
Im Hinblick auf die Videoproduktion auf den Sozialen Medien, könnten auch unsere Seminare Social Media oder Online Marketing kompakt für Sie interessant sein. Mehr zu den Inhalten und Terminen:

3. Die Videos produzieren

Erst nach all diesen Schritten der Analyse ist es möglich, sich an die eigentliche Arbeit des Produzierens zu wagen. Wer eine gute Analyse vor sich liegen hat, verfügt nun über eine genaue Vorstellung davon, wie der fertige Content am Ende aussehen sollte. Daraus kann nun eine Geschichte entworfen werden, der eine innere Logik zugrunde liegen muss. Sie führt vom Problem über die eigene angebotene Lösung und damit direkt hin zum Verkauf.

Wer nicht über die zeitlichen Ressourcen verfügt, um auch diesen Schritt der Arbeit in die eigenen Hände zu nehmen, der kann auf Unterstützung von außen setzen. Freelancer, die ein Werbevideo planen und aufnehmen können, sind zum Beispiel hier auf dieser Seite zu finden. Auf diese Weise ist es möglich, die eigene Arbeit vor allem in die Konzeption zu stecken. Gerade für diejenigen, die selbst noch keine großen Erfahrungen mit dem Erstellen von Videos haben, ist die Auslagerung der Arbeit ein wichtiger Schritt, der zum ersehnten Werbevideo führt.

Schließlich setzt das Erstellen des Videos nicht nur die gekonnte Arbeit mit der Kamera voraus. Auf der anderen Seite ist es wichtig, die akustische Untermalung für das Ganze zu schaffen und einen Text professionell zu sprechen. Auch der Umgang mit der dafür notwendigen Software muss womöglich erst erlernt werden.

4. Passen Sie Ihre Videos für die mobile Nutzung an

Inhalte an mobile Endgeräte anzupassen ist so wichtig wie noch nie zuvor. Denn egal, ob beim Frühstücken, um sich über die News des Tages zu informieren oder auch in kurzen Pausen zwischendurch – das Smartphone ist immer zur Hand. Daher ist es wichtig, dass Ihre Videos nicht nur für den Computerbildschirm, sondern auch für mobile Geräte wie Smartphones oder Tablets optimiert wurden. Dies ist gerade dann wichtig, wenn Sie Texte oder Details im Video verwenden, die sonst nicht mehr lesbar bzw. erkennbar wären.

Videomarketing

5. Verwenden Sie ein gutes Thumbnail

„Der erste Eindruck zählt“ – Dies gilt insbesondere auch für Videos! Das Thumbnail ist das erste, was Ihre Zielgruppe sieht und sollte daher direkt Aufmerksamkeit und Interesse wecken. Somit ist es besonders wichtig, dass Sie ein gutes Vorschaubild für Ihr Video auswählen. Nachdem Sie ein Video hochgeladen haben, werden Ihnen vor der Veröffentlichung von den Videoplattformen verschiedene Bilder angezeigt, welche Sie als Thumbnails nutzen können. Häufig haben Sie aber auch die Option, eigene Bilder zu verwenden. Da Sie die Bilder genauer bearbeiten können, empfiehlt es sich, die Vorschaubilder selbst hochzuladen. Ein gutes Thumbnail kann daher einen großen Einfluss auf die Click Through Rate haben.

Allerdings gilt: Wenig bis kein Clickbait! Ihre Vorschaubilder sollten zwar ansprechend, aber nicht irreführend sein, da einige Kunden sonst verärgert sein könnten.

6. Videos verbreiten

Der einfachste Weg der Verbreitung sind zunächst Portale wie YouTube. Besonders die simple und kostenlose Veröffentlichung zählt zu den großen Stärken. Für die weitere Verbreitung empfiehlt sich natürlich die Einbettung in verschiedene Webseiten. Es sind keine sonderlichen Kenntnisse notwendig, um die Videos dort selbst einfügen zu können.

Da bis zu diesem Zeitpunkt schon viel Zeit und Mühen investiert wurden, ist es wichtig, möglichst viele verschiedene Quellen für die Verbreitung zu nutzen. Dies steigert die Reichweite des Videos, also auch die Zahl der Zuschauer. Dies wiederum bedeutet, dass mehr potenzielle Kunden mit den Inhalten vertraut gemacht werden können.

Social Media Manager

Online-Zertifikatslehrgang Social Media Manager (DIM)

Möchten Sie mehr zum Thema Videomarketing lernen? Dann ist unser Lehrgang Social Media Manager (DIM) genau das Richtige für Sie! Neben vielen spannenden und aktuellen Inhalten der Social-Media-Welt, lernen Sie, wie Sie erfolgreich Videos auf YouTube schalten und damit Ihre Reichweite erhöhen. Jetzt informieren und durchstarten!

7. Den Erfolg messen

Das Videomarketing kann schnell zur Vernichtung finanzieller Mittel führen, wenn nicht der tatsächliche Erfolg gemessen wird. Im fünften Schritt ist es aus dem Grund wichtig, den Erfolg der Strategie zu messen, diese zu kontrollieren und bei Bedarf immer wieder zu optimieren. Erst auf diese Weise stellt sich das ersehnt gute Verhältnis von Preis und Leistung ein, für das das Videomarketing bekannt ist.

#Videomarketing #Video #Marketing #Traffic #Tipps

Sie wollen noch weitere Tipps erhalten oder beim Videomarketing unterstützt werden? Unsere Experten helfen Ihnen gerne!

Kontaktieren Sie uns für ein persönliches Beratungsgespräch:

Bastian FoersterBastian Foerster

Tel.: +49 (0)221 - 99 555 10 16
Fax: +49 (0)221 - 99 555 10 77
E-Mail senden

YouTube SEO – Die wichtigsten Ranking Faktoren

YouTube SEO – „Was ist das denn?“, werden Sie vielleicht denken. YouTube ist nicht nur die größte Videoplattform der Welt, sondern gleichzeitig eine riesige Suchmaschine. Dass man auch hier Suchmaschinenoptimierung betreiben kann, ist daher logisch.

Für jedes Themenfeld findet man bei YouTube Interessenten und somit ergeben sich lukrative Möglichkeiten. Allerdings sind viele Nischen umkämpft und man muss sich gegen zahlreiche Mitbewerber durchsetzen. Um hier erfolgreich sein zu können, muss man verstehen, nach welchen Kriterien YouTube die online gestellten Videos in eine Reihenfolge in den Suchergebnissen bringt. Hier eine gute Position zu bekommen, entscheidet maßgeblich über den Erfolg eines Videos.

Youtube SEO

YouTube SEO – Qualität setzt sich beim Ranking durch

Grundsätzlich ist zunächst zu sagen, dass YouTube ein großes Interesse daran hat, Videos von hoher Qualität gut in den Suchergebnissen zu positionieren. Sie müssen dem Zuschauer also genau das bieten, was dieser sich vor dem Klick versprochen hat.

Da YouTube keine Befragungen zu den Erwartungen der Nutzer durchführt, hat sich die Videoplattform dazu entschieden, die folgenden Metriken zu messen:

YouTube SEO – Rankingfaktor #1: Views / Videoaufrufe

Ein entscheidender YouTube SEO Faktor ist, wie viele Menschen sich das Video bereits angeschaut haben. Je mehr Aufrufe vorliegen, desto eher geht YouTube davon aus, dass das Video interessant ist.

Bringen Sie also so viele interessierte Augen auf Ihr Video, wie möglich. Teilen Sie es mit Freunden und Bekannten, schalten Sie Werbung, posten Sie es in Facebook-Gruppen, binden Sie es auf Ihrer Webseite ein und integrieren Sie den Video-Link in Ihrem Newsletter. Je mehr Menschen Sie erreichen, desto besser wird Ihr Video anschließend zu finden sein.

YouTube SEO – Rankingfaktor #2: Wie lange wird geschaut

Findigen Video-Marketern wurde schnell klar, dass die Views Einfluss auf die Rankings des Videos nehmen. Das führte dazu, dass durch vermehrte Klicks von unterschiedlichen Endgeräten Zuschauer simuliert wurden.

Um dieses Vorgehen zu erschweren, wertet YouTube nun auch aus, wie lange das Video angeschaut wird. Ein Faktor im YouTube SEO ist also die Abspieldauer. Je länger Nutzer zuschauen, desto interessanter scheint das Video zu sein. Wird ein Video jedoch bereits nach wenigen Sekunden weggeklickt, ist dies ein Anzeichen dafür, dass es irrelevant ist.

Zeigen Sie Ihr Video also nur Menschen, die auch grundsätzlich an dem Thema interessiert sind. Gestalten Sie das Video so, dass eine Spannungskurve aufgebaut wird. Verhindern Sie durch eine Vorschau, eine Inhaltsangabe, oder besonders gehaltvollen Content am Ende des Videos, dass Zuschauer vorzeitig abspringen.

YouTube SEO – Rankingfaktor #3: Interaktionen mit Ihrem Video

Ein weiterer YouTube SEO Faktor sind Interaktionen der Zuschauer. Wird das Video geteilt, geliked oder kommentiert, verbessert das die Auffindbarkeit in den Suchergebnissen von YouTube. Ist Ihr Video besonders gehaltvoll und einzigartig, wird das bewirken, dass es geteilt und geliked wird. Kontroverse Inhalte verleiten Zuschauer häufig zum Kommentieren.

Selbstverständlich sollten Sie ein gutes Video bereitstellen, um Interaktionen zu begünstigen. Es ist allerdings ebenso empfehlenswert, die Zuschauer explizit dazu aufzufordern. Geben Sie klare Anweisungen, was nach dem Anschauen getan werden soll. „Wenn Ihnen dieses Video gefallen hat, geben Sie uns einen Like und schreiben Sie einen Kommentar.“ Setzen Sie also einen Call to Action (CTA).

Fernlehrgang Suchmaschinenoptimierung

YouTube SEO – Rankingfaktor #4: Abonnenten

Auch Ihr Kanal spielt bei der Platzierung Ihres Videos in den YouTube Suchergebnissen eine Rolle. Je mehr Abonnenten (engl. Subscriber) Sie haben, desto mehr Zuschauer werden Sie unmittelbar nach dem Upload Ihres Videos erreichen können. Da die Menschen Sie und Ihre Inhalte bereits kennen, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Ihr Video Gefallen findet.

Arbeiten Sie aus diesem Grund aktiv daran, die Anzahl Ihrer Abonnenten stetig zu erhöhen. Fordern Sie am Ende jeden Videos die Leute dazu auf, Ihren Kanal zu abonnieren. So stellen Sie die Weichen für kommende Videos auf Erfolg.

YouTube SEO – Rankingfaktor #5: Woher kommen und wohin gehen die Besucher

YouTube ist keine gemeinnützige Organisation, sondern ein Unternehmen, welches Gewinne erwirtschaften will. Die Videoplattform finanziert sich über Werbeeinnahmen. Je mehr Traffic generiert wird und je länger die Besucher verweilen, desto höher fallen diese aus.
Aus diesem Grund ist YouTube sehr daran interessiert, Zuschauer auf anderen Webseiten zu akquirieren.

„Wenn Sie mit Ihrem Video dazu beitragen, Nutzer anderer Webseiten zu YouTube zu führen, wird dies Anerkennung finden.“

Konkret bedeutet das, dass es zum YouTube SEO dazugehört, Nutzer auf die Videoplattform zu führen – und dort zu halten. Empfehlenswert ist es etwa, beispielsweise über Facebook auf Ihr Video aufmerksam zu machen und Facebook-Nutzer so zu YouTube zu „locken“.

Ebenso wertet die Videoplattform aus, was der Zuschauer im Anschluss unternimmt. Verlässt er YouTube wieder oder schaut er sich ein weiteres Video an und erhöht somit die generierten Videoeinnahmen? Um die Verweildauer aktiv zu erhöhen, empfiehlt es sich, mehrere Videos zu verwandten Themen zu erstellen und auf diese hinzuweisen. So motivieren Sie Ihren Zuschauern dazu, weiteren Content auf YouTube zu konsumieren.

YouTube SEO – Rankingfaktor #6: Worüber Sie im Video reden

Spätestens seit der Möglichkeit, den gesprochenen Text in Form von Untertiteln einblenden zu lassen, achtet YouTube genau darauf, welche Wörter Sie wählen und aussprechen. Artikulieren Sie sich deutlich und nutzen Sie Keywords, zu denen Sie gefunden werden wollen, möglichst am Anfang und über die gesamte Länge verteilt. Das darf allerdings nicht seltsam anmuten. Bleiben Sie natürlich.

YouTube SEO – Das Einbinden von Keywords

Die alten Basics des YouTube SEO spielen nach wie vor eine große Rolle. Dazu gehört auch das Einbinden von Keywords. Zwar gewinnt das Nutzerverhalten immer mehr Stellenwert, doch die grundlegende Optimierung auf Keywords ist noch immer absolute Pflicht. Diese sollten an folgenden Stellen auftauchen:

  1. Video-Titel
  2. Beschreibung
  3. Dateiname
  4. Video-Tags

1. Der Titel

In dem Titel sollte unbedingt das Keyword, zu dem das Video in den Suchergebnissen angezeigt werden soll, enthalten sein. Es empfiehlt sich, es an den Anfang des Titels zu stellen. Das fördert zudem die Klickrate, da es dem Suchenden zeigt, dass sein gesuchtes Thema in dem Video behandelt wird. Wichtig ist: Keep it short and simple. In maximal 120 Zeichen sollten die wichtigsten Begriffe genannt werden, um sowohl dem Algorithmus als auch den Nutzern deutlich zu machen, worum es in Ihrem Video geht.

2. Die Beschreibung

Auch in der Beschreibung des Videos sollte das Keyword eine dominante Rolle spielen. Empfehlenswert ist eine Textlänge von 500 Wörtern oder mehr, in denen das Keyword, gleichmäßig verteilt, mehrmals Verwendung findet.

3. Der Dateiname

Der Name der Videodatei spielt eine untergeordnete Rolle für den Besucher. Für YouTube SEO ist der Dateiname dennoch zu berücksichtigen. Denn YouTube kann über den Dateinamen ebenfalls mitgeteilt werden, worum es in dem Video geht. Binden Sie hier Ihr Keyword ein.

4. Die Tags

Tags sind aussagekräftige Suchbegriffe / Keywörter die den Videos hinzugefügt werden, damit Zuschauer sie leichter finden können. Die Tags können im YouTube Studio den einzelnen Videos zugeordnet werden. Insgesamt können die Tags helfen nach dem Anschauen des Videos themenverwandten Content zu empfehlen, sodass die Verweildauer Ihres Besuchers erhöht wird.

YouTube Tag

YouTube schreibt selber, dass unverhältnismäßig viele Tags in einem Video als SPAM gewertet werden. Insgesamt stehen maximal 500 Zeichen für Tags zur Verfügung. Daher sollte man sich an die vorgegeben Regeln halten und nur die relevantesten Tags einfügen. Mit einem Tool wie Keyword Everywhere kann man sich auch die Tags anderer YouTube Videos anschauen und so eventuell noch weitere Ideen für Keywörter finden.

YouTube Tags

SEO-Seminar

Sie wollen Ihre Rankingposition in den Suchergebnissen bei Google verbessern? Dann informieren Sie sich jetzt über unser SEO-Seminar und lernen Sie die Grundlagen und zahlreiche Tools der Suchmaschinenoptimierung kennen.

Legende:
Freie Plätze vorhanden.
Nur noch wenige Plätze frei!
Leider ausgebucht.

YouTube SEO – Fazit: Ein gutes YouTube Video braucht eine gute Vermarktung

Das Erstellen eines guten Videos ist nur der erste Schritt im Videomarketing mit YouTube. Leider enden die Bemühungen der meisten Unternehmen hier. Doch auch YouTube SEO, also die Optimierung für die Suchergebnisse der Videoplattform, ist wichtig. Besonders die Verbreitung, die hierfür eine Rolle spielt, will gelernt sein und erfordert Hingabe und Fleiß. Erstellen Sie einen detaillierten Vermarktungsplan für Ihr Video und sorgen Sie so für einen durchschlagenden Erfolg. Denn genau wie bei geschriebenen Texten hilft die beste Qualität nicht, wenn sie niemand zu sehen bekommt.

Fernstudium Online Marketing B.A.

Werden Sie jetzt zum Spezialist in den Bereichen SEO, SEA, Social Media Marketing uvm.!

Das Fernstudium Online Marketing (B.A.) vermittelt in nur sechs Fachsemestern grundsätzliche Theorien, Methoden und Instrumente des Online Marketing sowie nötige Grundlagen zu betriebswirtschaftlichen Ansätzen.

Konzipiert als reines Online-Studium richtet es sich insbesondere an Berufstätige, die einen berufsqualifizierenden Studienabschluss im Online Marketing anstreben.  Mit diesem Fernstudium werden Sie zum Online-Marketing Experten.

Informieren Sie sich jetzt und fordern Sie Ihr persönliches Infomaterial an:

Hier weitere Informationen zum Studiengang erhalten!

YouTube-Marketing – so nutzen Sie die Videoplattform effektiv

4.8/5 - (6 votes)

Nicht nur viele Blogger und Influencer, sondern auch zahlreiche Unternehmen haben das Potenzial von YouTube-Marketing erkannt. Damit der YouTube-Kanal gut läuft und in regelmäßigen Abständen neue Abonnenten anlockt, ist die regelmäßige Pflege des Kanals unerlässlich. Doch wie wird ein YouTube-Kanal eigentlich erfolgreich? Was braucht es, um sich aus der Masse der Mitbewerber abzuheben? Und welche Inhalte fesseln besonders? Die folgenden Infos liefern einen Überblick über viele Aspekte, die Sie für Ihr YouTube-Marketing berücksichtigen sollten.

Definition – Was ist YouTube-Marketing eigentlich?

Wie die Bezeichnung schon vermuten lässt, versteht man unter YouTube-Marketing alle Marketingmaßnahmen rund um die Videoplattform YouTube. Die Zahlen zeigen, wieso die Plattform für Marketer so reizvoll ist:

YouTube Marketing

Monatlich sind mehr als 1,9 Milliarden angemeldete Nutzer aus 91 Ländern auf YouTube aktiv. Die tägliche Wiedergabezeit weist mit einer Milliarde Stunden einen hohen Wert auf und hält großes Potenzial für das eigene Marketing bereit. Mehr als 70% der gesamten Wiedergabezeit entfällt auf Mobilgeräte – „mobil first“ äußert sich also auch im YouTube-Marketing.

YouTube-Marketing bedeutet vor allem, regelmäßig (!) Präsenz auf der Plattform zu zeigen. Viele Kunden und Interessenten schätzen es, wenn sie sich beispielsweise darauf verlassen können, dass sie einmal in der Woche mit einem neuen Video versorgt werden. Ein Contentplan kann dabei helfen, die entsprechenden Inhalte noch besser zu planen.

Darüber hinaus kann YouTube-Marketing beispielsweise auf der Basis folgender Maßnahmen realisiert werden:

  • Werbebanner und -videos
  • YouTube-SEO
  • Kooperationen mit YouTubern

Vor allem Werbespots und -banner, die in YouTube-Videos eingeblendet werden, haben sich zu einer festen Maßnahme im Online-Marketing etabliert. Die aktive Nutzung der Plattform spricht dafür, dass man so eine Vielzahl potenzieller Kunden erreicht und auf sein Unternehmen oder seine Produkte aufmerksam machen kann.

Prof. Dr. Michael Bernecker"YouTube-Marketing erfordert Einsatz, denn ein Kanal muss regelmäßig bespielt werden, um Effekte zu erzielen. Wird die Videoproduktion und -vermarktung professionell angegangen, kann aber ein echter Push fürs Unternehmen entstehen."

– Prof. Dr. Michael Bernecker, GF des Deutschen Instituts für Marketing

 

Woran erkennt man ein gutes Video?

Wer die Anzahl seiner Abonnenten auf YouTube steigern möchte, sollte dafür sorgen, hochwertige Inhalte zu produzieren, die Nutzer fesseln und möglichst einen Mehrwert bieten. Dieser kann in einer nützlichen Information, aber auch in Unterhaltung bestehen. Gute Videos sind unter anderem an folgenden Eigenschaften zu erkennen:

  • überzeugende Bildqualität
  • professioneller Schnitt
  • interessante Inhalte
  • Wiedererkennungswert

Zudem sollten die Themen, mit denen sich das betreffende Video auseinandersetzt, insoweit abgehandelt werden, dass beim Zuschauer keine Fragen mehr offenbleiben. Und: gute Videos sind weder zu kurz noch zu lang. Wenn all die Inhalte, die Sie gerne vermitteln möchten, nicht in ein Video passen, können Sie diese in „Teil 1“ und „Teil 2“ unterteilen. Ein positiver Nebeneffekt: Auf diese Weise bleibt der Spannungsbogen bis zum nächsten Clip meist umso mehr erhalten.

Besonders die Qualität von Ton, Bild und Schnitt unterscheidet hochwertige Videos, die sich für Marketingzwecke eignen, von Amateur-Produktionen. Holen Sie sich professionelle Unterstützung für die Konzeption und Drehs Ihrer Videos. Und denken Sie daran, Ihren YouTube-Videos einen Wiedererkennungswert zu verleihen, damit Nutzer die Inhalte des Videos direkt mit Ihrer Marke in Verbindung bringen und Sie sich von Wettbewerbern abheben.

Marketingleiter

Wie können YouTube-Videos für Suchmaschinen optimiert werden?

Viele Marketer vergessen, dass die Veröffentlichung eines Videos allein noch nicht ausreicht, um Zuschauer anzulocken und Abonnenten zu gewinnen. Im Gegenteil! Ohne YouTube-SEO kann es schnell passieren, dass Ihre Videos in der Masse untergehen und den gewünschten Effekt verfehlen.

Optimieren Sie zunächst den Titel Ihres Videos. Dieser sollte neugierig machen und das Keyword beinhalten, das zum Thema des Videos passt. Wie beim klassischen SEO sollten Sie auch beim YouTube-SEO darauf achten, Begriffe zu nutzen, die von Nutzern bei der Suche eingegeben werden.

YouTube Kanal Bildgrößen

Bei der Suchmaschinenoptimierung für YouTube-Videos folgt als nächstes die Beschreibung des Videos. Von der Beschreibung werden unter dem YouTube-Video nur etwa 100 Zeichen angezeigt, den restlichen Text müssen Nutzer über „Mehr anzeigen“ erst ausklappen. Der Anfang Ihrer Beschreibung ist somit entscheidend. Bringen Sie einen Call-to-Action oder Link zu Ihrer Homepage in der Beschreibung unter. Der Text sollte ansprechend formuliert sein und relevante Keywords zu dem Video enthalten.

Ebenfalls relevant für das YouTube SEO sind die Tags. Fügen Sie Ihre relevanten Keywords als Tags zum Video hinzu. Das dient dazu, Ihren Inhalt mit ähnlichen Videos zu verlinken und so die Reichweite zu steigern. Auch die Auswahl einer Kategorie hilft dabei, Ihr Video mit ähnlichen Videos in Verbindung zu bringen und noch mehr Zuschauer zu generieren.

Welche Werbemöglichkeiten bieten sich an, um einen YouTube-Kanal nach vorne zu bringen?

Die Werbemöglichkeiten, die sich im Zusammenhang mit einem YouTube-Kanal bieten, erstrecken sich auf mehrere Ebenen.

Vor allem Kooperationen mit anderen Unternehmen bzw. YouTubern sind beliebt, wenn es darum geht, auf die eigenen Inhalte aufmerksam zu machen. Oft weisen entsprechende Verlinkungen auf interessante Videos hin. Wer sich hier ein breitgefächertes Netzwerk aufbaut, kann in vielerlei Hinsicht profitieren und seinen Bekanntheitsgrad steigern.

YouTube bietet jedoch auch die Möglichkeit, gegen Bezahlung Werbung für die eigenen Videos zu schalten. Um hier möglichst erfolgreich zu sein, ist es existenziell wichtig, die Kampagnen optimal an die eigene Zielgruppe anzupassen. So kann unter anderem sichergestellt werden, dass das Preis-Leistungsverhältnis der Werbemaßnahme überzeugt. Die Schaltung erfolgt über Google Ads und Ihnen stehen dort verschiedene Anzeigenformate zur Auswahl. Wer sich hier noch nicht auskennt, sollte über die Unterstützung einer professionellen Marketingagentur nachdenken.

Neben der YouTube-Werbung sollten Sie auch daran denken, Ihre Videos über Social Media zu teilen und auf Ihrer Webseite zu nutzen. In Blogbeiträgen oder auf Produktseiten dienen Videos dazu, den Inhalt zu ergänzen und Nutzern einen Mehrwert zu bieten.

Zusammengefasst gilt: YouTube-Marketing lässt sich weitestgehend individuell an die Bedürfnisse der jeweiligen Unternehmen anpassen und bietet die Chance, seinen eigenen Kanal noch gezielter nach vorne zu bringen. Es braucht jedoch oft ein wenig Zeit, um die einzelnen Aktionen bis ins Detail zu planen und die verschiedenen Marketingmaßnahmen nicht wie klassische Werbung, sondern vielmehr als interessantes Angebot wirken zu lassen.

Videos für Social Media selbst produzieren

Ihr Einstieg in die Video Marketing Produktion - Ob Imagefilm, Erklärvideo, Produktvideo oder Recruiting-Videos, in unserem Seminar Video im Social Media Marketing lernen, wie Sie mit Humor, gutem Storytelling und spannenden sowie emotionalen Videoinhalten die relevante Werbebotschaft vermitteln und in den Köpfen Ihrer Kunden bleiben.
Informieren Sie sich hier über konkrete Inhalte und sichern Sie sich jetzt einen Platz für das Seminar:

Legende:
Freie Plätze vorhanden.
Nur noch wenige Plätze frei!
Leider ausgebucht.

 

Für wen lohnt sich YouTube-Marketing?

YouTube-Marketing ist für verschiedenste Branchen interessant. Mithilfe von Videos können sowohl erklärungsbedürftige Produkte präsentiert als auch Image-Kampagnen durchgeführt werden – die Möglichkeiten sind sehr vielseitig.

Da mittlerweile zahlreiche Unternehmen auf Videoinhalte setzen, ist es allerdings wichtig, sich mit Hilfe der entsprechenden Maßnahmen von der Masse abzuheben. Hierbei gilt: YouTube-Marketing sollte nicht nebenbei betrieben werden. Erarbeiten Sie eine konkrete Strategie und investieren Sie in hochwertige Videos. Zudem sollten Sie die Vermarktung gut planen und stets Ihre Erfolge messen, um das YouTube-Marketing effektiv für Ihr Unternehmen zu gestalten.

Wenn besagte Maßnahmen dann auch noch mit interessanten Inhalten verknüpft werden, entwickelt sich der eigene Kanal manchmal sogar zu einem Selbstläufer, der – beispielsweise aufgrund zahlreicher Kommentare unter den einzelnen Videos – bis zu einem bestimmten Grad selbst für eine kontinuierliche Steigerung der Abonnentenanzahl sorgt.

Social Media Marketing Seminar

Sie möchten YouTube zu Ihrer Social Media Strategie hinzufügen? In unserem Social Media Marketing Seminar lernen Sie die wichtigsten Methoden und Tools der wichtigsten sozialen Netzwerke kennen. Informieren Sie sich hier über konkrete Inhalte und sichern Sie sich jetzt einen Platz für das Seminar:

Legende:
Freie Plätze vorhanden.
Nur noch wenige Plätze frei!
Leider ausgebucht.

milaTEC als Ihr Partner im strategischen Marketing

Sie brauchen Hilfe, um Ihre Wettbewerber zu analysieren und eine Strategie zu entwerfen?

Unsere erfahrenen Experten helfen Ihnen gerne! Kontaktieren Sie uns für ein persönliches Beratungsgespräch:

Katharina SilberbachKatharina Silberbach

Tel.: +49 (0)221 - 99 555 10 12
Fax: +49 (0)221 - 99 555 10 77
E-Mail senden

#YouTubeMarketing #YouTube #Marketingstrategie #SocialMedia #Videomarketing

Die vier Hidden Champions des Paid Advertisings

5/5 - (5 votes)

Wenn es um Paid Advertising geht, denken die meisten sofort an Google oder Facebook. Dabei vergessen sie oft, dass es auch abseits des Mainstreams Plattformen gibt, die Werbung anbieten. Dort eröffnet sich eine Vielzahl an Möglichkeiten.

Bing

bing
Quelle: bing

Verschiedene Dienste wie Yahoo oder MSN nutzen nicht Google, sondern Bing als Suchmaschine. Bing hat zwar weniger User als Google, trotzdem sind dort viele potenzielle Kunden unterwegs. Die Kampagnenstruktur, Anzeigengruppen und Form der Anzeigen sind nahezu identisch, weshalb Google-Kampagnen einfach gespiegelt werden können. Da Bing gerne stiefmütterlich behandelt wird, sind der Wettbewerb und somit auch die Klickpreise viel geringer. Viele Agenturen und Kunden von Bing berichten, dass die Kaufbereitschaft bei Bing-Nutzern höher ist als die von Google-Nutzern. Außerdem gibt es bei Microsoft Ads die Möglichkeit des LinkedIn-Profile-Targetings. Anhand folgender Merkmale können Unternehmen Anzeigen ausrichten:

  • Arbeitgeber
  • Unternehmensbranche
  • Berufliche Qualifikation
  • Konkrete Jobposition

Das Targeting ist vor allem im B2B-Bereich interessant, da hoch spezialisierte Branchen (z. B. IT, Gesundheitswesen) angesprochen werden können. Hier liegt also einiges an Potenzial versteckt, welches sich zu entdecken lohnt. 

YouTube

YouTube
Quelle: YouTube

Der Videokonsum steigt immer weiter an, der durchschnittliche Nutzer sieht sich jeden Tag bis zu 40 Minuten lang Inhalte auf YouTube an. Auf YouTube gibt es beispielsweise ein Anzeigenformat, bei dem man nicht pro Ausstrahlung zahlt, sondern nur, wenn der Nutzer mindestens 30 Sekunden der Anzeige anschaut oder daraufklickt. Die Cliplänge ist in diesem Fall nicht relevant; sie kann zwischen 5 Sekunden und 50 Minuten andauern. Wichtig sind bei den Spots die ersten 5 Sekunden. Hier muss das Produkt den Zuschauer abholen, da es bei manchen Anzeigeformaten die Möglichkeit gibt, sie zu überspringen. Kampagnen können auf eine definierte Zielgruppe ausgerichtet werden, sodass nur interessierte Nutzer die Anzeige sehen. Bei YouTube ist allerdings wichtig, in gutes Videomaterial zu investieren. Es sollte ferner im Sinne des Content-Marketings und Storytellings eine Geschichte erzählen, um den Nutzer bei der Stange zu halten.

Pinterest

Pinterest
Quelle: Pinterest

Bezahlte Werbung auf Pinterest ist in Deutschland nicht weit verbreitet. Pinterest ist eine Online-Pinnwand, bei der die Bilder kachelförmig angeordnet werden. Diese Pinnwand kann frei gestaltet, an ein Thema geknüpft und geteilt werden. Die Werbeanzeigen auf Pinterest werden in die Reihe von Bildern eingespielt. So unterscheiden sie sich kaum von den organischen Bildkacheln. Die Stärke von Pinterest ist, dass User mit einer konkreten Intention nach neuen Ideen suchen. Dabei sind sie offen gegenüber unbekannten Marken und Produkten, was Unternehmen für sich nutzen können. Sie sollten allerdings beachten, auch regelmäßig werbefreie Inhalte zu posten, die den Nutzern einen Mehrwert bieten. Folgende Themen sind auf Pinterest besonders interessant für den User:

  • Beauty
  • DIY-Produkte
  • Interieur
  • Kochen
  • Fitness
  • Mode

Für Unternehmen dieser Branchen ist Pinterest auf jeden Fall einen Blick wert.

Amazon

amazon
Quelle: amazon

Wenn Kunden auf der Suche nach einem bestimmten Produkt sind, bemühen sie nicht zwangsläufig eine Suchmaschine wie Google oder Bing. Oft geben sie das Produkt direkt in den Suchschlitz auf der jeweiligen E-Commerce-Plattform ein. Schaltet ein Unternehmen nur Suchmaschinenanzeigen, entgehen ihm deshalb potenzielle Kunden. Abhilfe schaffen Anzeigen auf Amazon, beispielsweise in Form eines Banners, der bei der Produktliste ganz oben erscheint. Eine Alternative ist, Produkte als Sponsored Products auf der Ergebnisseite hervorzuheben. Auch am Rand oder auf einer Produktseite ist eine Platzierung von Werbeanzeigen möglich. Bevor Unternehmen allerdings eine Anzeige auf Amazon schalten, sollten sie ihre Produkte optimieren. Denn dann sind die Kampagnen erfolgreicher. Dazu gehört zum einen, dass ein Produkt gute Bilder, Texte und Rezensionen aufweist. Diese erhöhen nämlich die Click-Trough- und Conversion-Rate des Produkts, was sich auch auf die Kampagne auswirkt. Zum anderen sollte die Produktseite auf relevante Keywords optimiert sein. Amazon spielt nur dann Werbeanzeigen zu einem Suchbegriff aus, wenn das Keyword auch auf der Produktseite vorkommt.

Neben diesen vier Hidden Champions gibt es noch viele weitere Kanäle, auf die sich ein genauerer Blick lohnt. Im Whitepaper von eology "Paid Advertising – Dein Guide für performancestarke Kampagnen" erfahren Interessierte mehr über diese Kanäle und bekommen Tipps für die erfolgreiche Durchführung von Online-Werbekampagnen.

Über die Autorin

Ann-Kathrin Grottke hat ihr Medienmanagementstudium mit dem Bachelor abgeschlossen und ist Teil des eology-Marketing-Teams. Sie kümmert sich um die Verbreitung des gesammelten eology-Wissens, indem sie ihr Know-how in Magazinen, Blogs und Zeitschriften teilt.

Die YouTube-Bundesliga – Eine etwas andere Tabelle

4.8/5 - (61 votes)

Morgen geht es wieder los – Millionen Fans freuen sich auf das Spiel Bayern München gegen Bayer Leverkusen, das die Bundesliga-Saison 2017/2018 einläutet. Den ganzen Sommer haben die Fans darauf gewartet, wieder mit dem Herzensverein mitzufiebern. Diese fußballfreie Zeit kann sich schon mal als Geduldsprobe herausstellen. Wettbewerbe wie der Confederations Cup oder verschiedene Freundschaftsspiele fesseln längst nicht so wie die Spiele in der Fußball-Bundesliga, wenn es um internationale Platzierungen, Abstiegskämpfe oder Derbies geht.

Die Bundesligavereine möchten ihren Fans aber auch in bundesligafreien Zeiten möglichst nahe stehen und die Fan-Liebe stärken. In der heutigen Zeit sind das probateste Mittel dafür die Social Media. Da viele Fußball-Fans nicht auf das audiovisuelle Erlebnis des Lieblingsvereins verzichten möchten, sind die YouTube-Kanäle beliebt, um über das Team und die Neuigkeiten aus dem Verein per Video informiert zu sein. Doch wie weit sind die einzelnen Bundesliga-Vereine, wenn es um YouTube geht? Wie sieht die Bundesliga-Tabelle für YouTube aus? Haben Teams wie der FC Bayern München, RB Leipzig oder Borussia Dortmund auch hier einen Vorsprung vor anderen, vermeintlich kleineren Teams? Wie viele Fans haben den jeweiligen Kanal abonniert und über wie viele Aufrufe verfügt der Kanal des jeweiligen Vereins?

Das Deutsche Institut für Marketing hat die YouTube-Kanäle der aktuellen Bundesliga-Vereine unter die Lupe genommen und die YouTube-Bundesliga-Tabelle zusammengestellt. In der Tabelle finden Sie die Anzahl der Abonnenten, die Gesamtzahl der Videoaufrufe, die Anzahl der Kommentare für den jeweiligen Kanal sowie die Anzahl der Videos, die auf einem Kanal veröffentlicht sind. Wo steht Ihr Verein?

KanalNameAbonnentenAufrufeKommentareVideos
IconFC Bayern München362000014731431785487
IconRasenballsport Leipzig55301942408401
IconBorussia Dortmund11600003479091604500
IconTSG Hoffenheim2650083886992767
Icon1. FC Köln100000389076241349
IconHertha BSC89300323403801786
IconSC Freiburg189005705314994
IconWerder Bremen143000569615961996
IconBorussia Mönchengladbach112000438436861564
IconFC Schalke 04204000806490373035
IconEintracht Frankfurt139000735532523131
Icon
IconFC Augsburg2140083273772270
IconHSV110000335087721472
Icon1. FSV Mainz 052000075261451469
IconVfL Wolfsburg75200401784203389
IconVfB Stuttgart595005419490338
IconHANNOVER 9642600198119003292

Die Tabellenwertung der YouTube-Bundesliga

Ähnlich wie in der Bundesliga-Tabelle der letzten fünf Saisons führt der FC Bayern München auch die YouTube-Tabelle an. Der FC Bayern hat die meisten Aufrufe und Abonnenten, zudem weist der Rekordmeister auch die meisten Kommentare im Vergleich zu den anderen Bundesligavereinen auf.

Auffällig ist hingegen, dass Bayer 04 Leverkusen einen der unteren Plätze belegt. Betrachtet man die Anzahl der Kommentare, bildet Bayer 04 sogar das Schlusslicht der YouTube-Bundesliga. Mit nur 53 Videos bleibt der Bundesligist bei der Nutzung von YouTube weiter hinter den Möglichkeiten zurück. Selbst RB Leipzig, der die zweitwenigsten Videos auf seinem Kanal platziert hat, verfügt über knapp 100 Videos mehr.

Anders machen es etwa Hertha BSC oder Hannover 96. Die Vereine belegen im Vergleich der Video-Anzahl die Plätze 2 und 3. Da verwundert es nicht, dass beide Vereine auch bei den Abonnenten in den Top 10 der Tabelle liegen. Denn nur wer regelmäßig Videos veröffentlicht, gewinnt Abonnenten und kann diese auch halten.

Vergleicht man die Anzahl der Kommentare, zeigt sich deutlich, welcher Verein engagierte Fans besitzt. Auf den FC Bayern, der ja mit internationaler Bekanntheit punkten kann, folgt der 1. FC Köln. Beim FC wurde etwas mehr als doppelt so viel kommentiert, wie beim Drittplatzierten Werder Bremen. Viele Kommentare gehen auch auf den Kanälen von Schalke 04 (Platz 4), Borussia Mönchengladbach (Platz 5) und Borussia Dortmund (Platz 6) ein. Das beweist: Ein Verein, hinter dem eine passionierte Fangemeinde steht, kann auch über YouTube rege Interaktion erzeugen.

Welche Schlüsse lassen sich aus der Tabelle der YouTube-Bundesliga ziehen?

Unsere Tabelle der YouTube-Bundesliga verdeutlicht, dass eine aktive Bespielung der Videoplattform auch zu aktiver Interaktion mit den Fans führt. So stechen auch vergleichsweise kleine Vereine wie der 1. FC Köln oder Hertha BSC hervor, die ihre Kanäle professionell mit Playlists und Links zu weiteren Social Media Kanälen präsentieren. Außerdem wichtig: Auf Nutzerkommentare eingehen, damit ein Dialog mit den Fans zustande kommt. Ein fußballerisch erfolgreicher und großer Verein wie Bayer 04 Leverkusen (letzte Saison ausgenommen) gehört in Sachen YouTube hingegen zu den Absteigern, da der Kanal nicht professionell gepflegt und nur selten mit Inhalten bestückt wird.

Fazit: Wer seine Fans auch neben dem Platz und außerhalb der Saison begeistern will, sollte sich die Beliebtheit von YouTube zunutze machen und auch diesen Social Media-Kanal aktiv einsetzen.

Auch das Deutsche Institut für Marketing nutzt YouTube aktiv!

Auf unserem YouTube-Kanal erklären wir regelmäßig wichtige Begriffe und aktuelle Fragen aus der Marketing-Welt. Schauen Sie doch mal vorbei!

Storytelling: Die erfolgreichsten Storytelling-Kampagnen

4.8/5 - (54 votes)

Storytelling gilt als einer der vorherrschenden Trends im Marketing. Längst reicht es nicht mehr aus, dem Kunden lediglich Fakten durch die Marketing-Kampagnen zu vermitteln, denn die Anzahl der homogenen Produkte, die der Zielgruppe zur Verfügung stehen, wächst stetig an. Kunden müssen heutzutage begeistert werden, sowohl vom Produkt als auch von der Werbung für diese. Storytelling liefert hierzu einen optimalen Ansatz!

Storytelling - Bedeutung und Definition?

Unter Storytelling versteht man das Erzählen einer Geschichte rund um ein Produkt. Das Erfolgskonzept: Neben Text kommen auch Bilder und Videos zum Einsatz, die eine Geschichte erzählen, die die Kunden begeistern soll und die sie gerne weitererzählen. Spricht man dabei die Emotionen der Zielgruppe an, erhält man meist ohne Umschweife ihre vollständige Aufmerksamkeit. Je näher die Geschichten an realen Erlebnissen liegen, desto mehr Authentizität strahlen sie aus. Und wer sieht nicht gerne Geschichten in lebendigen Bildern, die einen berühren, zum Lachen bringen, zum Nachdenken anregen oder neugierig auf mehr machen? Storytelling ist ein Element im Content-Marketing.

Storytelling als Element des Content Marketing

Content, Content, Content! Mit der richtigen Story funktioniert auch Content Marketing hervorragend! Nutzen Sie unsere Kompetenzen im Seminar Content Marketing um Storytelling effektiv zu nutzen.

Seminar Content Marketing - 2 Tage Kompetenz tanken!

Einen schnellen Einstig in die Grundlagen des Storytelling als Element des Content Marketing finden Sie hier:

Storytelling - Einsatz und Möglichkeiten im Marketing

Storytelling bedient sich der einfachen Tatsache, dass Kunden sich lieber Geschichten ansehen, erleben und weitererzählen, als einfach nur stumpfe Produktbilder zu betrachten. Es sorgt dafür, dass die Zuschauer nicht nur die Werbung um ein Produkt wahrnehmen, sondern vor allem die Emotionen des Spots und diese positiv mit der Marke verknüpfen. Wenn Sie Storytelling im Marketing richtig anwenden, lassen sich vier positive Effekte beobachten:

  • Storytelling hat eine aktivierende Wirkung:

Die Marketingkommunikation gewinnt durch das Storytelling an neuer Relevanz, denn plötzlich verbinden die Kunden die Marke mit einer bestimmten Bedeutung, bzw. die Produkte werden mit einem Sinngehalt verknüpft. Hierbei rückt auch die Tatsache in den Vordergrund, dass bei der heutigen Informationsflut eine Methode zum herkömmlichen Marketing hinzugezogen werden musste, die die Aufmerksamkeit und Aufnahmebereitschaft der (potenziellen) Kunden aktiviert. Das Erzählen von Geschichten sorgt des Weiteren dafür, dass die Zielgruppen in der Lage sind, Werbeinhalte einfacher aufzunehmen und sich ebenfalls leichter an diese zu erinnern.

  • Storytelling hat eine verbindende Wirkung:

Um eine langfristige Kundenbindung entstehen lassen zu können, muss die Beziehungen zwischen Mensch und Marke heutzutage im Vordergrund stehen. Die Geschichten, die im Zuge des Storytellings erzählt werden, liefern hierzu eine optimale Grundlage, denn das gemeinsame Erleben einer dieser Geschichten verbindet. Auch die Verbindung innerhalb der Kundengruppe wird gestärkt, indem in sozialen Netzwerken über die Geschichten gesprochen, diskutiert und diese vielleicht sogar weiterentwickelt werden. So kann eine emotionale Bindung des Kunden an die Marke erreicht werden.

  • Storytelling hat eine interaktive Wirkung:

Das Fordern nach Mitbestimmung von seitens der Kunden ist in den vergangenen Jahren immer lauter geworden. Die Kunden wollen nicht nur die Geschichten erleben, sondern auch aktiv mit gestalten oder weiterentwickeln. Diesen Trend des interaktiven Marketings innerhalb des Storytellings haben bereits einige Unternehmen erfasst. Beispielsweise die Fastfoodkette Kentucky Fried Chicken, die ihre Zielgruppe aufforderte, selbst Werbespots zu ihren neusten Produkten zu drehen und einzusenden. Die Belohnung dafür war die Ausstrahlung der besten Spots zur besten Sendezeit landesweit. Und auch Mercedes setzte bereits auf interaktives Marketing, wenn auch zunächst innerhalb einer Print Kampagne, indem Kunden Fotos mit ihren Autos einschicken durften, von welchen anschließend eine Auswahl in US-Zeitschriften zu sehen war. Das Storytelling liefert also eine perfekte Grundlage zur Interaktion mit den Kunden.

  • Storytelling hat eine positive Wirkung für das gesamte Unternehmen

Storytelling wirkt sich auf die verschiedensten Bereiche eines Unternehmens positiv aus. Zum einen kann beispielsweise die Reichweiche der Kampagne durch Storytelling ungemein erhöht werden, denn Kunden sprechen gerne über Geschichten, die Ihnen in Erinnerung geblieben sind oder die sie berührt haben. Zum anderen lassen sich auch Kosten einsparen, denn durch das Weitererzählen und gemeinsame Teilnehmen der Zielgruppe, ist es nicht nötig, Unmengen an Budget für die Verbreitung der Werbebotschaft auszugeben. Diese Aufgabe übernehmen die Kunden bestenfalls von ganz alleine – und zwar gerne. Gelingt es außerdem, die Produkte schlüssig in die erzählte Geschichte zu integrieren, wirkt sich das Storytelling zusätzlich positiv auf den Verkauf dieser aus.

Anhand dieser positiven Effekte lässt sich erkennen, dass Storytelling längst mehr als nur ein Trend ist. Es ist vielmehr die Möglichkeit, die eigene Unternehmenskommunikation auf ein ganz neues Level zu heben, um sich gegenüber der Konkurrenz abzuheben und die Kunden langfristig mit ihrem Vertrauen und ihren Emotionen an die Marke und bestenfalls ihre Produkte binden zu können. Denn Geschichten, die einmal erzählt wurden, können nicht mehr von der Konkurrenz kopiert werden.

Eine weitere gute Nachricht: Beim Storytelling handelt es sich um eine Technik – Es ist also (er-)lernbar!

 

Seminar Storytelling in Marketing und PR

Integrieren Sie Storys in Ihre Marketingkommunikation und geben Sie Ihrer Marke ein Gesicht! In diesem Storytelling Seminar  erlernen Sie die Grundlagen des Storytellings und erhalten frische Ideen, um Geschichten in Ihren Marketing-Aktivitäten einzusetzen. Informieren Sie sich über Termine und Inhalte:

Legende:
Freie Plätze vorhanden.
Nur noch wenige Plätze frei!
Leider ausgebucht.

Checkliste Storytelling: Worauf gilt es zu achten?

Storytelling zeigt nur dann die gewünschte Wirkung beim Zuschauer, wenn es richtig gemacht wird. Wir haben für Sie eine Checkliste zum Thema Storytelling aufbereitet. Folgendes sollten Sie daher unbedingt beachten, um ein erfolgreiches Storytelling zu erreichen:

  1. Grund der Geschichte

    Bevor Sie beginnen, Ihre Geschichte zu erzählen, sollten Sie sich bewusst machen, aus welchem Grund Sie diese Geschichte erzählen wollen, also welche Botschaft dahinter steckt und was Sie Ihren Kunden mit auf den Weg geben wollen. Nur wenn Sie sich diese Aspekte bewusst machen, hat die Geschichte eine Chance mit dem richtigen Inhalt, der richtigen Handlung und der richtigen Absicht gefüllt zu werden. Relevante Informationen Informationen, die keinen direkten Zusammenhang zur Geschichte aufweisen oder diese nicht weiter voran treiben, sollten vermieden werden. Auch die Nennung der Marke oder das Einblenden des Markenlogos während der Geschichte unterbricht oftmals deren Lauf und die positiven Effekte könnten somit ausbleiben. Die Nennung der Marke erfolgt erst am Ende der Geschichte.

  2. Richtige Zielgruppenansprache

    Als ein weiterer Punkt ist die zielgerichtete Zielgruppenansprache von großer Bedeutung. Nicht jede Geschichte spricht gleichartig jeden Kunden an. Je nach Geschlecht, Herkunft oder Alter beispielsweise, müssen Unterschiede in der Ansprache gemacht werden. Man sollte sich also überlegen, welche Art der Emotionen und Geschichten zu der Zielgruppe des Produktes, welches vermarktet werden soll, oder der Marke an sich passen. Denn nur so kann das Storytelling seine gewünschte Wirkung bei der jeweiligen Zielgruppe erzielen.

  3. Authentizität

    Ein weiterer wichtiger Aspekt beinhaltet die Authentizität Ihrer Geschichte: Entwickeln Sie Geschichten, die Ihr Unternehmen widerspiegeln und zu Ihrer Marke, den Produkten und Ihren Werten passen. Je weiter Sie sich davon entfernen, desto aufgesetzter und unglaubwürdiger wird Ihr Storytelling mit der Zeit auf Ihre Kunden wirken. Außerdem hat die Authentizität auch einen positiven Effekt auf die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden, denn je authentischer Ihre Geschichte erscheint, desto intensiver wird sich Ihre Zielgruppe damit befassen und bereit dazu sein, ihr ihre Aufmerksamkeit und ihr Interesse zu widmen. Insbesondere Geschichten, die aus dem Leben gegriffen sind, und somit auch das Leben Ihrer Kunden widerspiegeln könnten, verleiten sie dazu, sich in die Situation der Geschichte hinein zu versetzen und sich ihren Emotionen hinzugeben.

  4. Emotionale Ausgangssituation

    Bereits zu Beginn Ihrer Geschichte ist es wichtig, eine emotionale Ausgangssituation für den Zuschauer zu schaffen, um sich so in den ersten paar Sekunden seine Aufmerksamkeit und Aufnahmebereitschaft zu erarbeiten. Indem Sie bei den Kunden direkt zu Beginn beispielsweise Neugier, Spannung, Mitgefühl oder Belustigung wecken, können Sie davon ausgehen, dass sie Ihre Geschichte mit großer Aufmerksamkeit verfolgen werden. Genau an diesem Punkt müssen sie Ihre Zuschauer für die restliche Zeit der Geschichte abholen.

  5. Bezug der Emotionen

    Es gilt zu beachten, dass sich die hervorgerufenen Emotionen beim Kunden nicht nur auf den Gegenstand der Geschichte, beispielsweise ein süßer Welpe oder ein niedliches kleines Kind, beziehen sollten, sondern auf das Produkt der Marke, welches beworben werden soll. Erinnern sich die Menschen im Nachhinein nur an das niedliche Kätzchen, nicht aber an das Auto, in dem es saß, hat das Storytelling in diesem Fall seine Wirkung verfehlt.

  6. Die Hauptfigur der Geschichte

    Des Weiteren spielt es eine wichtige Rolle, dass die Geschichte eine Hauptfigur enthält, die sympathisch auf die jeweilige Zielgruppe wirkt. So nehmen die Kunden gerne an seiner oder ihrer Geschichte teil, fiebern mit der Hauptfigur mit, leiden mit ihr, freuen sich mit ihr oder lachen auch über sie im positiven Sinne. Durch eine Hauptfigur, die nicht den Sympathievorstellungen der Kunden entspricht, geht schnell deren Aufmerksamkeit verloren und sie werden sich kaum mit dieser Figur identifizieren können oder sich mit ihr verbunden fühlen.

  7. Der Held der Geschichte

    Lassen Sie in Ihrer Geschichte nicht die eigene Marke den Helden spielen. Solche übertriebene Selbstdarstellung kommt meist bei den Kunden sehr negativ an und die Emotionen, die normalerweise mit der Geschichte erreicht werden könnten, gehen verloren. Lassen Sie Ihre Marke und Ihr Produkt innerhalb der Geschichte außen vor oder überlassen Sie ihr höchstens eine kleine und dezente Nebenrolle.

  8. Über die Handlung hinaus

    Es reicht nicht aus, dem Kunden einfach irgendeine Handlung zu zeigen. Die Handlung muss auch mit einem gewissen Inhalt, Sinn und Verlauf gefüllt sein. Wichtig ist hierbei, dass sie Handlung einen gewissen Sinn ergibt, ein Ziel verfolgt und mit Details, aber ohne unnötige Informationen ausgeschmückt wird.

  9. Verlauf der Geschichte

    Eine erkennbare Entwicklung ist ebenfalls wichtig für eine gute Geschichte, denn Geschichten ohne Entwicklung, also beispielsweise ohne vorher-nachher Effekt, lassen die Gedanken Ihrer Kunden schnell wieder von Ihrer Geschichte abweichen. Ist jedoch erkennbar, dass sich für die Hauptfigur eine gewisse Entwicklung ergibt, die auch im Sinne der Kunden ist, verfolgen diese die Geschichte mit Spannung und nehmen bis zum Ende daran teil, wo der bereits genannte vorher-nachher Effekt beispielsweise erkennbar wird.

  10. Hindernisse und Konflikte

    Ein weiterer Punkt, der sich positiv auf die Wirkung Ihres Storytellings auswirkt, betrifft ebenfalls den Verlauf der Geschichte. Hindernisse und Konflikte, die Ihre Hauptfigur überwinden und durchleben muss, fesseln den Zuschauer noch mehr an den Verlauf der Handlung. Ein Storytelling, bei dem der Hauptfigur keine Steine in den Weg gelegt werden oder es keine Hindernisse zu überwinden gibt, wird schnell langweilig und ist somit nicht mehr interessant für Ihre Kunden. Hindernisse müssen dabei nicht unbedingt andere Figuren oder Streit sein, sondern können beispielsweise auch Aspekte wie die Zeit oder innere Überwindung betreffen.

  11. Höhepunkt der Geschichte

    Was ebenfalls unter keinen Umständen bei einem erfolgreichen Storytelling fehlen darf, ist der Höhepunkt der Geschichte. Der Moment, der alles auflöst, der die Moral der Geschichte bildet und ein Fazit der Kunden für sich selbst zulässt. Aufgebaut werden kann dieser Höhepunkt auf unterschiedliche Art und Weise. Eine Form ist es, dass sich Rätsel, die sich während der Geschichte für den Zuschauer aufgetan haben, langsam aufgelöst werden, sodass sich am Ende ein stimmiges Bild für einen stimmigen Abschluss der Geschichte ergibt. Eine weitere Form besteht darin, dass Emotionen, die im Verlauf der Geschichte immer mehr herausgestellt werden, beispielsweise zwischen der Hauptfigur und einer weiteren Person, am Höhepunkt der Geschichte auch ihren Höhepunkt erreichen. Zu den wirkungsvollsten Emotionen zählen an dieser Stelle Freude und Liebe, da es den Zuschauern ein gutes Gefühl gibt, am Ende der Geschichte an der Freude der Figuren teilzuhaben. Der Höhepunkt Ihrer Geschichte kann ebenfalls durch den Triumph Ihrer Hauptfigur gebildet werden. Triumphiert die Hauptfigur am Ende der Geschichte, nachdem sie Konflikte lösen, Widerstände überwinden und Intrigen überstehen musste, stellt sich das gleiche Gefühl auch bei Ihrer Zielgruppe ein. Dies sorgt für einen zufriedenstellenden Ausgang der Geschichte für Ihre Kunden.

  12. Gelungenes Ende

    Was am Schluss eines erfolgreichen Storytellings nicht fehlen darf, ist die Einhaltung des Versprechens, dass Sie Ihren Kunden zu Beginn Ihrer Geschichte geben. Für Zuschauer ist es wichtig, dass am Ende der Geschichte eine gewisse Auflösung erfolgt. Steigern Sie beispielweise immer weiter ihre Neugier, dann muss am Ende der Geschichte ein Aha-Effekt vorhanden sein, der diese Neugier befriedigt. Nur so können Sie bei Ihren Kunden das Gefühl vermeiden, ihre Zeit vergeudet zu haben. Stellt sich bei Ihrer Zielgruppe erst einmal dieses Gefühl ein, werden sie sowohl bei diesem als auch bei Ihrem zukünftigen Storytelling nicht mehr ihre volle Aufmerksamkeit für Sie verschwenden wollen.

Um sich die wertvollsten Tipps noch einmal vor Augen führen zu können, haben wir eine Checkliste zum Thema Storytelling für Sie zusammengestellt, die Sie kostenlos als PDF downloaden können.

Inspirierende Beispiele – Die erfolgreichsten Storytelling-Kampagnen

Im Folgenden haben wir die erfolgreichsten Storytelling-Kampagnen für Sie zusammengestellt. Auch wenn die Geschichten sich größtenteils inhaltlich voneinander unterscheiden, sind sie doch alle auf ihre Art sehr gut umgesetzt.

1. Storytelling bei Redbull

Red Bull: World Record Freefall

Es gibt wohl kaum einen Spot, der inhaltlich mehr Aufsehen erzeugen könnte. Zudem gibt es kaum eine effektivere Art des Storytellings als diese, wo eine so spannende, reale und ursprünglich live mitgefilmte Geschichte verwendet wird. Ohne auch nur die Marke namentlich zu erwähnen, verknüpft jeder den unglaublichen Moment, in dem Felix Baumgartner der Erde entgegen fällt, unweigerlich mit der Marke Red Bull. Obwohl es sich nicht einmal um einen richtigen Werbespot in dem Sinne handelt, wo klassisch ein Produkt oder eine Marke direkt beworben wird, könnte die Aufmerksamkeit und auch die Reichweite für diesen Spot kaum größer sein.

2. Storytelling bei WestJet

WestJet: Christmas Miracle

WestJet kreierte 2013 ein Storytelling, welches die Menschen in der Weihnachtszeit kaum mehr berühren und emotional ansprechen könnte. Eine wahre Geschichte, in der völlig ahnungslose Passagiere einer WestJet Maschine mit ihren größten Wünschen zu Weihnachten überrascht werden. Dass es dabei um Werbung für WestJet selbst geht, gerät für den Betrachter völlig in den Hintergrund, nur die überraschten, glücklichen und vor Freude weinenden Menschen zählen. Dieses Storytelling, mit über 40 Millionen Klicks allein auf Youtube, rückt das Image von WestJet für die Menschen zumindest vorübergehend in ein durchweg positives Licht.

3. Storytelling bei Budweiser

Budweiser USA: „Puppy Love”

Eine Geschichte, wie sie nicht schöner erzählt werden könnte: Ein kleiner niedlicher Welpe und ein großes starkes Pferd schließen eine Freundschaft, die ihresgleichen sucht. Kein Weg ist ihnen zu weit, kein Hindernis zu groß, um zusammen sein zu können. Dieses Gefühl der Freundschaft zwischen den beiden überträgt sich unvermeidbar auf den Zuschauer und lässt ihn mit den Tieren hoffen, dass sie einen Weg finden, zusammen zu bleiben. Das es sich bei diesem Storytelling um eine Bierwerbung handelt, rückt völlig in den Hintergrund, denn am Ende zählt nur, dass die Freundschaft zwischen Hund und Pferd gewinnt.

 

4.  Storytelling bei Kia

Kia: Kia Optima Superbowl Commercial

Dieser Spot der Marke Kia zielt auf den Humor ihrer Kunden ab, indem viele Klischees des

amerikanischen Lebens bedient werden. Besonders der männliche Teil der Bevölkerung rückt dabei durch den Einsatz von schnellen Autos, leicht bekleideten Frauen und Wrestling in den Vordergrund. Dabei bleibt jedoch sehr lange die Frage offen, welches Produkt und welche Marke genau überhaupt beworben werden und erst durch die abschließende Einblendung des Satzes „A dream car. For real life.“ wird dem Kunden bewusst, wo der Zusammenhang zwischen all den Elementen dieses Spots besteht. Ein gelungenes Storytelling, welches sowohl die Neugier als auch den Humor der Zuschauer weckt.

5. Storytelling bei Mercedes-Benz

Mercedes-Benz: „The Journey”

Mercedes Benz verwendet in diesem Werbespot die Art von Storytelling, die direkt die Emotionen der Zuschauer ansprechen soll. Völlig ahnungslos, wohin der kleine Jungs mit seinem Teddy gehen will, verfolgen wird ihn mit einer Mischung aus Beschützerinstinkt und Spannung bis zu den Türen des Polizeipräsidiums. Worauf der Spot abzielt, wird erst ganz zum Schluss gelüftet, wo man sein Herz längst an den kleinen Jungen und seinen niedlichen Teddy verloren hat. Das Gefühl von Zufriedenheit und Gemütlichkeit, welches der Junge ausstrahlt, sobald er in dem Auto sitzt, wird so abschließend mit der Marke Mercedes Benz und ihren Autos verknüpft. Ein schönes Storytelling, welches unsere Gefühle gegenüber diesen Autos sofort in einen positiven Bereich fließen lässt.

6. Storytelling bei Hornbach

HORNBACH HAMMER aus echtem Panzerstahl – Die Dokumentation

Dass es irgendwie um das Thema Handwerk geht, wird einem beim Anschauen dieses Werbespots recht schnell klar. Durch die Einblendung des älteren Herren, der gar nicht mit dem Verlauf dieser Geschichte einverstanden ist, wird auch der Humor nicht völlig außer Acht gelassen. Wozu die ganze Aufwendige Herstellung dient, deckt Hornbach erst ganz am Ende auf. So vollzieht sich ein gewisser Spannungsbogen für den Betrachter, der die Reise und Veränderung des Panzers mitverfolgt. Eine gelungene Art des Storytellings, die den Spannungsbogen bis zu guter Letzt aufrecht erhält und den Zuschauern durch den extremen Wandel vom Panzer zum Hammer im Gedächtnis bleibt.

 

Werden Sie jetzt zum Social Media Profi! Wie? Das erfahren Sie hier.

7.  Storytelling bei Coca Cola

Coca Cola mit Manuel Neuer

Tausende Menschen sahen, kommentierten und parodierten diesen Werbespot von Coca

Cola im Netz, wodurch er zu einem großen Erfolg für die Marke wurde. Besonders in der

jüngeren Generation gibt es fast niemanden mehr, der den Wortlaut „ Vielleicht bin ich

gar nicht deine Freundin, sondern Manuel Neuer“ nicht kennt. Das Erfolgsrezept hierbei

ist relativ einfach: Ein Held der Fußball WM 2015 gaukelt einem jungen Mann vor, dass

er mit Coke Zero nahezu alles erreichen kann. Eine irreale Geschichte, die aber grade

durch diese Irrealität im Gedächtnis bleibt und Lacher hervorruft.

8.   Storytelling bei NIVEA

NIVEA: „Danke Mama“

Dieses gelungene Storytelling von NIVEA zielt bewusst auf die Beziehung zwischen Kindern und ihren Müttern ab und erreicht somit vor allem deren Emotionen. An diese Gefühle knüpft NIVEA an. Die mit einer Kinderstimme in Worte gefassten Gedanken des kleinen Kindes berühren und regen vielleicht selber zum Nachdenken an, wofür man alles dankbar sein sollte. Wieder eine Art des Storytellings, wo die beworbene Marke nur indirekt beworben wird, indem eine Verbindung zwischen den Erzeugten Emotionen und dem Produkt vom Zuschauer hergestellt werden soll.

9. Storytelling bei Toyota

Toyota: Corolla

Toyota setzt in diesem Werbespot auf den Humor und die Neugier ihrer (potenziellen) Kunden. Eine Katze, die sich freiwillig immer wieder verletzt? Der Sinn, der hinter dem Verhalten der Katze steckt, wird dem Zuschauer erst mit der Zeit bewusst. Die unterschiedlichen Aktionen der Katze regen außerdem zum Schmunzeln an und auch wenn irgendwann deutlich wird, worauf diese Geschichte abzielt, wird sie doch nicht als stumpfe Werbemaßnahme wahrgenommen, sondern als witzige Geschichte über eine sehr eigenwillige Katze.

10. Storytelling bei Edeka: #issso

EDEKA: Eatkarus

Der Titel des Videos setzt sich aus dem englischen Wort "eat" (=essen) und dem Namen Ikarus zusammen. Der Name entstammt der griechischen Sage von Ikarus und Daidalos, in der Vater und Sohn sich Flügel bauen, um aus dem Labyrinth des Daidalos zu entkommen. Edeka greift die Idee der Sage auf. Der Protagonist des Werbespots ist ein kleiner dicker Junge, der in einer Stadt lebt, die nur von dicken Menschen bewohnt wird. Der Junge "Eatkarus" sehnt sich danach, frei zu sein, wie die Krähe vor seinem Fenster. Die ersten Versuche scheitern kläglich, bis er einen wesentlichen Unterschied zwischen sich und seinem Vorbild feststellt: Die Ernährung. Durch diese Erkenntnis erreicht "Eatkarus" schlussendlich sein Ziel. Die Message: "Iss wie der, der du sein willst."

11. Storytelling bei Edeka: #HerrenDesFeuers

Edeka startet in die Grillsaison 2017 mit einem schönen und hochwertig produzierten Spot. Die Werbung zeigt einen älteren Herren, der die Geschichte des Feuers erzählt und schließlich in der heutigen Zeit bei einem Grillfest ankommt. #HerrenDesFeuers macht Lust aufs Grillen und natürlich auch auf Fleisch von Edeka. Episch!

12. Storytelling bei Apple: The Rock + Siri Dominiere den Tag

Apple setzt in seinem neuen Werbespot für das iPhone 7 auf eine Kooperation mit Filmstar Dwayne "The Rock" Johnson. Der Spot zeigt, wie Siri "The Rock" dabei hilft, eine ganze Reihe actionreicher Aufgaben an einem Tag zu erledigen, ganz nach dem Motto "Dominiere den Tag". Durch die aktionsgeladene Werbung mit dem beliebten Schauspieler wird das coole Image des iPhone gekonnt in Szene gesetzt. Und wer möchte seinen Tag nicht so lässig meistern, wie "The Rock"?!

 

Sie möchten mit Content Marketing Ihren Unternehmenserfolg verbessern! Besuchen Sie unser Content Marketing Seminar!

Legende:
Freie Plätze vorhanden.
Nur noch wenige Plätze frei!
Leider ausgebucht.

#storytelling #contentmarketing