Kaufland steht in großer Konkurrenz zu anderen Supermärkten wie beispielsweise Aldi, Rewe oder Edeka. Um potenzielle Kunden nicht an die Konkurrenz zu verlieren, ist gerade für Einzelhändler die Werbung besonders wichtig. Jeder möchte, dass seine Angebote nicht nur wahrgenommen, sondern auch genutzt werden. Hat man nun eine gute Idee oder Kampagne, stellt die Umsetzung noch einmal eine ganz andere Herausforderung dar. Wie sieht also Kaufland Werbung aus und welche Bedeutung hat diese genau?
Kaufland Werbung und ihre Bedeutung
Werbung hat eine unterstützende Funktion, wenn es um gesellschaftliche und strategische Ziele von Unternehmen geht. Durch die Ausweitung der Kommunikation mithilfe von Werbung kann der Bekanntheitsgrad und das Image eines Unternehmens erhöht werden. Dies wiederum ermöglicht es Unternehmen, potenzielle Kunden für sich zu gewinnen und wettbewerbsfähig zu bleiben. Ob jung oder alt, jeder braucht etwas zum Essen auf dem Tisch. Einzelhändler können also unterschiedliche Werbemaßnahmen nutzen, um die breite Zielgruppe anzusprechen. Durch effektive Werbung über zum Beispiel Angebote aus dem Kaufland Prospekt, können Kunden zum Kauf motiviert werden. Dies wiederum führt zur einer Umsatzsteigerung. Werbung hat also unterschiedliche Bedeutungen, doch wie genau setzt Kaufland diese um?
Die unterschiedlichen Maßnahmen der Kaufland Werbung – eine große Auswahl
Der Markt hat sich in den letzten Jahren stark verändert und das Themengebiet ,Online’ gewinnt immer mehr an Bedeutung. Stand 2022 liegt der Anteil der deutschen Internetnutzer bei 95 Prozent. Neben der klassischen Werbung ist also auch Online-Werbung ein großes Thema. Schauen wir uns nun an, ob Kaufland Werbung schon ,neu’ ist:
Klassische Kaufland Werbung – Prospekte zum blättern und vieles mehr
1. Fernseherwerbung
Für die Werbung im TV produziert Kaufland verschiedene Werbespots, um neue Angebote und günstige Preise zu kommunizieren. Manchmal lässt Kaufland dafür sogar einen bekannten Party-Hit umschreiben:
2. Printwerbung
Die Einzelhandelskette Kaufland nutzt Prospekte um wöchentliche Angebote, Produktneuheiten und Rabattaktionen zu bewerben.
4. Banner und Plakate
Kaufland Werbung durch Banner und Plakate findet man nicht nur an den jeweiligen Filialen sondern auch an unterschiedlichen Orten.
Online Kaufland Werbung – App, Kaufland Card und das online Prospekt
1. Website
Auf der Website von Kaufland findet man alles was das Herz begehrt. Durch die Auflistung der verschiedenen Kategorien, können Wunschartikel schnell gefunden werden und auch das Kaufland Prospekt gibt es als Online-Prospekt. Auch was Schnäppchen und die besten Angebote angeht, wird man hier immer auf dem laufenden gehalten.
Quelle: Kaufland.de
Quelle: Kaufland.de/angebote
2. Social Media
Rezeptvideos, Challenges und Inspiration bekommt man auf den verschiedenen Social-Media-Plattformen von Kaufland. Darunter zählen z.B. Instagram, TikTok, YouTube, Facebook und Twitter.
3. E-Mail Marketing
Das E-Mail Marketing hat immer noch einen großen Stellenwert, obwohl viele denken es sei ausgestorben. Mithilfe von E-Mails werden Newsletter versendet und Kunden über neue Artikel, Rabatte und Aktionen informieren.
Quelle: Kaufland-Newsletter Anmeldung
4. App
Die Kaufland-App bietet einige Vorteile für ihre Nutzer. Durch die Kaufland Card können exklusive Coupons und extra Rabatte wahrgenommen werden. Zudem können Kunden an Gewinnspielen teilnehmen, Treuepunkte sammeln und Partnervorteile sichern. Die große Auswahl von über 45 Millionen Artikel kann ganz bequem nach Hause bestellt werden. Um bei so einer großer Auswahl an Produkten und Standorten nicht den Überblick zu verlieren, bietet die Kaufland-App eine Übersicht über alle Filialen und deren Angebote. Angst, etwas zu verpassen? Nicht mit der Kaufland-App! – Für Lieblingsartikel einfach das Alarmsignal einstellen und auch das Online-Prospekt entspannt in der App durchblättern. Vegetarische Gerichte, laktosefrei oder doch lieber Tiefkühlkost? Die Filterfunktion in der Kaufland-App dient nicht nur den Lieblingsartikeln, sondern auch bei der Standortsuche der Kaufland Filialen. Zudem kann durch die Kaufland-App Papiermüll reduziert werden, denn es können gleich mehrere online Einkaufslisten verfasst werden. Immer auf dem neusten Stand und nie wieder Einkaufszettel vergessen!
5. Suchmaschinenwerbung
Heute suchen und bestellen Menschen Artikel ganz bequem am Laptop oder von ihrem Smartphone. Selbst der Lebensmitteleinkauf kann heute nach Hause geliefert werden. Kaufland nutzt Suchmaschinenwerbung (SEA), um auch im Internet mit der Konkurrenz mithalten zu können und Produkte sichtbar zu positionieren.
Ein Beispiel der Suchmaschinenwerbung von Kaufland in der Google Suche:
Quelle: Kaufland – Google Suche
Fazit
Das Erreichen der Zielgruppe ist für eine Einzelhandelskette wie Kaufland von großer Bedeutung, da sich das Unternehmen in einem hart umstrittenen Markt befindet. Aus diesem Grund ist Werbung ein wichtiges Instrument für das Unternehmen. Dass Kaufland unterschiedliche Werbemaßnahmen nutzt zeigt, dass großen Wert auf die unterschiedlichen Interessen der breiten Zielgruppe gelegt wird. Außerdem ist nicht nur das Sortiment oder Prospekt online über die Website oder App zu finden, sondern auch aktuelle Angebote. Kaufland hat verstanden, wie wichtig online Werbung ist und wie wir finden, super umgesetzt. Wir sind gespannt, welche neuen Marketingmaßnahmen uns in Zukunft erwarten!