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Markenbewertung mit ISO-Norm 10668 Vor kurzem erschien das neue Markenwert-Ranking BrandZ von Millward Brown. In diesem Jahr hat Apple seinen kürzlich an Google verlorenen Platz als wertvollste Marke der Welt zurückerobert. Im Gegensatz zu den Rankings von Interbrand und Brand Finance ist das Ranking von Millward Brown jedoch weiterhin nicht konform mit der ISO-Norm 10668.
Manchester United erobert mit 1,21 Milliarden US $ die Spitzenposition des Markenwert-Rankings „Football 50 2015“ von Brand Finance und bricht als erster Fußballclub die Milliarden-Marke. Durch ein enormes Wachstum von 63% und 467 Millionen US $ wurden die in 2014 führenden Münchner Bayern (933 Millionen US $) und Real Madrid (873 Millionen US $) auf
Zum zehnten Mal hat Millward Brown das Ranking der 100 wertvollsten Marken der Welt „BrandZ Top 100“ veröffentlicht. Angeführt wird das Ranking von Apple mit 247 Mrd. US $, das sich die Spitzenposition von Google zurückeroberte, und einen erheblichen Vorsprung auf die Verfolger Google mit 174 Mrd. US $ und Microsoft mit 116 Mrd. US
Branding von Produkten und Dienstleistungen? Klar, selbstverständlich! Aber warum nicht schon früher ansetzen und somit auch mal an Internal Branding denken? Nicht extern, sondern intern und direkt im Unternehmen beginnt das Spiel… Internal Branding -Definition Wer von Internal Branding, alternativ Behavioral Branding, markenadäquatem Mitarbeiterverhalten oder auch interner Markenverankerung spricht, meint in der Regel die langfristige
Markenführung ist auch im Zeitalter des Social Webs eine strukturierte Managementaufgabe. Marken bieten sowohl Kunden als auch Unternehmen vielfältige Vorteile. Kunden schätzen an Marken ein klares Leistungsversprechen und Mehrwerte emotionaler oder faktischer Art. Große Marken haben vielfältige, aber auch gut nachvollziehbare und strukturiert messbare Erfolgsmuster und einen messbaren Markenwert. Die Wirtschaftswoche hat aktuell wieder ihr
