Gutes Marketing im Visier!
Der Marketingblog des Deutschen Instituts für Marketing hält Sie immer auf dem Laufenden.
Ob neuste Trends, aktuelle Fakten oder Methodenwissen: Hier steht's!
Genau wie im letzten Jahr wird auch 2017 in vielen Marketingabteilungen über die Begriffe Digitales Marketing und Agilität diskutiert. Also neue Trends und Entwicklungen. Die Diskussionen werden dabei oftmals begleitet von Aussagen, wie „Was soll ich denn noch machen?“, „Haben wir dafür das Budget?“ und „Wie können wir nachweisen, welche Marketingaktivitäten erfolgreich sind?“. Sehr geehrte
SEO Controlling ist eine wichtige Funktion, um die eigene SEO Arbeit oder die SEO Leistungen der beauftragten SEO Agentur zu steuern. „Bei Google auf Platz 1!“, „Super Rankings“, „10 Stunden SEO Arbeit im Monat“,… Das sind nur einige Aussagen, die man erhält, wenn es um SEO (Suchmaschinenoptimierung) geht und der Nutzen oder die Effizienz von
Allgemein besteht die Aufgabe des Marketing in der Schaffung und Befriedigung von Kundenbedürfnissen zum Aufbau einer nachhaltigen Wettbewerbsposition. Die Aufgabe des Marketing-Controlling ist es, dem Marketing eine messbare Komponente zu verleihen und dadurch eine ergebnisorientierte Führung und Steuerung zu ermöglichen. Dabei sollten sich Unternehmen mit den folgenden Fragestellungen auseinandersetzen: Was ist der Return on Investment (ROI)? Werden die richtigen Instrumente eingesetzt? Werden die Ziele mit geringstmöglichem Aufwand erreicht?
Die GAP-Analyse (Gap = Lücke) stellt ein klassisches Verfahren des strategischen Marketing bzw. des Business Development dar. Dieses Instrument stellt zu verschiedenen Zeitpunkten Planwerte einer bestimmten Zielgröße (z.B. Umsatz, Absatz, Gewinn oder Anzahl verkaufter Produkte) und die tatsächlich erreichten Ist-Werte der entsprechenden Größe gegenüber, um auf diese Weise Abweichungen zwischen den strategischen Zielsetzungen und der
Social Media ROI – Erfolgsmessung im Social Media Marketing Hat sich ein Unternehmen dazu entschieden, eine Social Media-Strategie in den Marketing-Mix zu integrieren, gibt es eine wesentliche Pflichtaufgabe, der unbedingt Beachtung geschenkt werden sollte: Erfolgsmessung. Es ist wichtig, dass Aktivitäten konkret messbar gemacht werden. Doch immer wieder tun sich Unternehmen schwer, die Zielerreichung und die
Wir bloggen, twittern, sammeln Fans bei Facebook und optimieren unsere Websites, um möglichst viel Traffic, also Besucher, für unsere Seiten zu generieren. Gerade für Unternehmen ist es heutzutage essenziell alle Medienkanäle zu bespielen, um mit der Zeit zu gehen. Doch dadurch stellt sich zwangsläufig die Frage nach einer akkuraten Erfolgsmessung. Wie erfolgreich war die Online-Kampagne?
Das neue Buch für Marketeers und alle, die sich für das Thema „Return on Marketing“ interessieren: Marketing-Controlling, geschrieben von Frau Prof. Dr. Nikola Ziehe. Marketing ist trotz seiner großen Bedeutung gerade in gesättigten Märkten immer noch einer der am schwierigsten zu quantifizierenden Unternehmensbereiche. Dabei sind Marketingbudgets ein Investment – und kein Kostenfaktor. Der Einfluss von
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