Markenmanagement

Vor kurzem ist die neueste Ausgabe des BrandZ Markenwert-Rankings von Millward Brown erschienen und hat Google zur wertvollsten Marke der Welt gekürt. Doch was ist der Markenwert überhaupt und wie wird er berechnet? Und ist es für ein Unternehmen möglich, den Wert seiner eigenen Marke zu ermitteln?

Marken müssen sich über die Jahre neu erfinden. Keine Marke bleibt in Positionierung und Außendarstellung gleich. Immer wieder gilt es,

Manchester United erobert mit 1,21 Milliarden US $ die Spitzenposition des Markenwert-Rankings „Football 50 2015“ von Brand Finance und bricht

Zum zehnten Mal hat Millward Brown das Ranking der 100 wertvollsten Marken der Welt „BrandZ Top 100“ veröffentlicht. Angeführt wird