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Darum braucht Marketing gute Übersetzungen

Darum braucht Marketing gute Übersetzungen
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Übersetzungen scheinen heutzutage kein großes Problem mehr zu sein: den Text schnell bei Google Translate oder bei deepL eingeben und fertig. Wirklich? Viele einfache Korrespondenzen des täglichen Lebens, seien es internationale Anfragen per Mail oder das kurze Gespräch im Urlaub mit der Kassiererin oder dem Kellner, lassen sich gut mit den gängigen Programmen bewältigen. Aber möchte ich meine Botschaften und Kampagnen für internationale Kunden wirklich mit copy/paste gestalten? Wie spreche ich internationale Kunden emotional und direkt an?

Übersetzungen im Marketing
Bild: ©istock.com/Maica

Hier stoßen maschinelle Übersetzungen schnell an ihre Grenzen. Häufig übersetzen die Tools nämlich Wort für Wort und liefern in diesem Kontext auch brauchbaren Output, aber für textlich pointierte Marketing-Inhalte reicht das nicht aus. Und was ist mit komplexen Fachtexten oder rechtlichen Anfragen, in denen es auf kleinste Details ankommt? Auch im Verlagswesen würde man die Übersetzung eines neuen sechshundertseitigen Romans ganz bestimmt nicht einem Programm überlassen.

Erfahrene Übersetzungsdienste online finden – praktisch und kompetent

Wichtig zu beachten: Übersetzen ist eine Kunst für sich. Es geht nicht darum, jedes Wort exakt zu übersetzen, sondern den Inhalt und die Stimmung eines Textes zu erfassen und entsprechend in eine andere Sprache zu übertragen, ohne dabei das Original zu verfälschen. Bei wissenschaftlichen Texten ist es besonders wichtig, Fachterminologien und Prozessbeschreibungen zu kennen, sodass diese meist nur von jemandem übersetzt werden können, der sich sowohl mit der Sprache als auch mit dem entsprechenden Fachgebiet sehr gut auskennt.

Zum Glück muss sich heute kein Marketing-Experte mit einem dicken Lexikon hinsetzen und sich selbst mit einer Übersetzung abmühen, denn den passenden Übersetzungsdienst findet man heute auch online. Easytrans24.com beispielsweise bietet 115 Sprachkombinationen. Über 1000 zertifizierte Übersetzer (Muttersprachler) sind im Einsatz, die auf 31 Fachbereiche spezialisiert sind und nach der Norm DIN EN 15038 arbeiten. Dabei handelt es sich um den europäischen Top-Standard für Übersetzungen.

Einen treffend übersetzten oder lektorierten Text zu bekommen, ist somit fast so einfach, wie ihn bei Google einzugeben: Dokument hochladen, Sprache und Fachgebiet auswählen – fertig. Bereits nach 30 Minuten gibt es dann das erste Angebot mit Preisvorschlag. Auf Wunsch ist auch eine persönliche Betreuung möglich.

Können Computer bald so gut übersetzen wie Menschen?

Dies wird in absehbarer Zeit nicht von einem Computer zu lösen sein, auch wenn im Bereich KI sehr viel geforscht wird. Laut Fachleuten wird es noch eine ganze Weile dauern, bis eine Übersetzungssoftware wirklich in der Lage sein wird, beispielsweise juristische oder technische Texte korrekt zu übersetzen – wenn das überhaupt jemals der Fall sein wird.

Die Fähigkeit, den eigenen Wortschatz in Kombination mit Empathie und Kreativität einzusetzen, wie es unser Gehirn zu leisten vermag, ist derart komplex, dass sich noch viele Softwareentwickler beim Versuch, diese nachzuempfinden, daran abmühen werden. Gefühl für Text und Sprache in Algorithmen zu verpacken, wird noch lange eine große Aufgabe bleiben.

Seminar – Erfolgreiches Markenmanagement

Sie möchten wissen, wie eine Marke erfolgreich aufgebaut und strategisch weiterentwickelt wird? In unserem zweitägigen Praxisseminar "Erfolgreiches Markenmanagement" lernen Sie genau das!

Feingefühl für Sprache und Atmosphäre

Wie wichtig die persönliche Note für den guten Umgang mit einem Text ist und worauf es beim Übersetzen ankommt, erklärt Autor und Übersetzer Günter Ohnemus in der FAZ.

Er überträgt nicht nur Neuerscheinungen vom Englischen ins Deutsche, sondern fertigt auch Neuübersetzungen an. Er hat ein lustiges Beispiel parat, warum gerade für literarische Klassiker ab und zu Neuübersetzungen nötig sind. Bei der Bearbeitung eines Hemingway-Romans aus den 50er-Jahren stieß er auf folgenden Fehler: Die damalige Übersetzerin kannte wohl das Wort „Joystick“ nicht und übersetzte es in dem entsprechenden Zusammenhang nicht mit „Steuerknüppel fürs Flugzeug“, sondern mit „Liebesstängel“.

Nebenberuflich Marketing Consultant – Erfolg durch Digitalisierung

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Die Anzahl berufstätiger Menschen in Deutschland, die einen Zweit- oder Nebenjob ausüben, steigt kontinuierlich. Im digitalen Zeitalter bietet vor allem der Marketingbereich gute Jobperspektiven.

Die Bedeutung strategischer Marketingplanung

In einer immer globaler werdenden Wirtschaft gewinnt strategisches Marketing zunehmend an Bedeutung. Die Wettbewerbsbedingungen haben sich in den vergangenen Jahren in fast allen Branchen verändert. Vor dem Hintergrund dieser Veränderungen und Weiterentwicklungen sind eine strategische Planung in Verbindung mit einem marktgerichteten Konzept wichtiger Bestandteil unternehmerischer Gestaltung und sollten deshalb im Businessplan auf jeden Fall berücksichtigt werden.

Marketingstrategien und Brandingkonzepte werden in der Regel von einem Marketing Consultant in Zusammenarbeit mit dem jeweiligen Unternehmen entwickelt. In diesem Zusammenhang übernimmt ein Marketing Consultant eine beratende Funktion, indem Unternehmen und Organisationen bei der Planung und Durchführung von Marketingmaßnahmen unterstützt werden. Die Entwicklung effizienter Marketingstrategien zählt dabei zu den Kernaufgaben eines Marketing Consultants. An der Erstellung eines detaillierten Marketingplans sind diese Marketingspezialisten maßgeblich beteiligt.

Marketing Consultant

Das Ziel einer Marketingplanung besteht darin, das Unternehmen bei der Vermarktung seiner Produkte und Dienstleistungen zu unterstützen. Im Zuge der Entwicklung wirksamer Marketingstrategien wird die Marketingbotschaft des Auftraggebers vom Marketing Consultant analysiert, sodass der aktuelle Marketingbedarf ermittelt werden kann.

Die Tätigkeit eines Marketingberater/in kann sowohl im Angestelltenverhältnis oder im Rahmen einer nebenberuflichen Selbständigkeit ausgeübt werden. Als nebenberuflich selbständig gelten Personen, die neben einem Hauptjob als Angestellte/r eine zusätzliche Tätigkeit ausüben, die alle Kriterien der Selbständigkeit erfüllt.

Selbstständigkeit in Deutschland

In Deutschland handelt es sich bei mehr als der Hälfte aller Existenzgründungen um eine sogenannte Teil-Selbstständigkeit. Dabei sehen sich auch diese Existenzgründer vor einigen Herausforderungen, denn wer selbstständig arbeitet, geht auch rechtliche und steuerliche Verpflichtungen ein. So müssen sich die Selbstständigen beispielsweise auch um Steuern, Versicherungen und ihre Buchhaltung selbst kümmern, was für viele Laien, vor allem in der Marketing Branche zur Hürde wird. Im Bereich Buchhaltung und Fakturierung gibt es dabei Tools, die zeitsparend genutzt werden können. Eine kostenlose Alternative zu zahlungspflichtigen Programmen stellt beispielsweise ein Online-Rechnungsgenerator dar. Rechnungsvorlagen können dabei im Allgemeinen auch offline verwendet werden, um mit einem Textverarbeitungsprogramm wie Word, Excel oder OpenOffice Rechnungen zu erstellen.

Vielfältige Jobperspektiven im Marketingbereich

Die nebenberufliche Selbstständigkeit im Marketingbereich stellt eine Alternative für alle Studienabgänger dar, die Marketing oder verwandte Studiengänge wie Werbung, Wirtschaftskommunikation oder PR studiert haben. Ein Nebenjob im Marketing kann auch während des Studiums als zusätzliche Einnahmequelle dienen. Die Marketingbranche ist für ihre Vielfältigkeit bekannt und bietet erfolgreichen Studienabsolventen die unterschiedlichsten Berufsmöglichkeiten.

Aufgrund zunehmender Digitalisierung werden Marketing Consultants vorwiegend im Online-Marketing-Bereich eingesetzt. Der Aufgabenbereich besteht vor allem in der Beratung und Anleitung bei der Umsetzung von Marketingstrategien. Neben fachlicher Kompetenz werden für diese Tätigkeit auch eine hohe Affinität zum Internet sowie eine ausgeprägte Kommunikationsstärke vorausgesetzt. Zu den benötigten Skills zählen außerdem strategisches und ergebnisorientiertes Denken und Organisationstalent. Gute Marktkenntnisse sind ebenso erforderlich wie eine adäquate Krisenkommunikation. Unternehmen und Agenturen, die Marketing Consultants beschäftigen, erwarten, dass die Mitarbeiter ständig über die neuesten Marketingentwicklungen informiert sind, sodass das Thema Weiterbildung in diesem Beruf eine wichtige Rolle spielt.

Die Höhe des monatlichen Bruttoeinkommens von Marketing Consultants ist von der Branche, der Größe des Unternehmens sowie von der Region abhängig. Darüber hinaus haben Ausbildung und Berufserfahrung des Mitarbeiters einen Einfluss auf die Gehaltsstruktur.

Title-Tag – Auswirkungen der Markennennung im Titel

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Title-Tag: Was ist das?

Das Title-Tag dient als Seitentitel und gibt den Internetnutzern auf den ersten Blick zu erkennen, auf welchen Inhalt die Seite Bezug nimmt. Der Title-Tag gilt als einer der wichtigsten Faktoren, um Suchergebnisseiten zu ranken. Im Kern sollte er Informationen darüber liefern, welche inhaltlichen Themen die Seite überhaupt anspricht. Darüber hinaus sollte klar werden, für welche Zielgruppe die Seite vorwiegend bestimmt ist. Der Name der Domain bzw. der Marke sollte ebenfalls vorhanden sein.

Die Marke im Title-Tag: Welcher Nutzen wird geschaffen?

Beim Erstellen einer Website stehen Sie bereits beim Titel vor einer ersten relevanten Entscheidung: Denn wenn Sie im Title-Tag nach dem Seitennamen nur wenige zusätzliche Zeichen eingeben, können Sie dadurch Ihren Onlineauftritt auf einfache Art für Suchmaschinen optimieren. Wenn Sie die Marke oder den Domainnamen hinter Ihre gewählte Überschrift schreiben, werden Sie nicht nur schneller gefunden, sondern erleichtern den Nutzern von Suchmaschinen auch die Zuordnung der Informationen, Produkte oder Dienstleistungen, die Sie anbieten.

Gastbeitrag_Title-Tag

Gute Gründe für das Optimieren des Title-Tag

Durch das Optimieren des Title-Tag steigern Sie die Neugierde der Nutzer, die Ihre Seite bei Google finden. Außerdem erreicht Ihre Seite bessere Platzierungen bei Suchmaschinen und wird korrekt in den Suchergebnissen angezeigt. Der Aufbau und die Formulierung des Title-Tag sollten darauf ausgelegt sein, dass Suchende zum Klick auf Ihre Website animiert werden. Langfristig soll eine Optimierung dabei helfen, Ihre Marke zu etablieren.

Aufbau eines gelungenen Title-Tags

Gehen Sie strukturiert vor, wenn sie die Marke in den Title-Tag einfügen möchten. Anstelle von:

<title>Die Marke im Title-Tag: Was bringt mir das?</title>

schreiben Sie etwa:

<title>Die Marke im Title-Tag: Was bringt mir das? | markentrainer.de</title>

Wichtig ist, dass die Marke nach dem Titel eingegeben und am besten optisch von ihm getrennt wird. Bei Suchmaschinen wird nun als fette Überschrift Folgendes angezeigt:

„Die Marke im Title-Tag: was bringt mir das? | markentrainer.de“

Worauf Sie außerdem achten sollten

Vermeiden Sie es, den Markennamen in Großbuchstaben auszuschreiben, wenn dieser sich aus mehr als einem Wort zusammensetzt. Andernfalls besteht das Risiko, dass Google Ihren Markennamen nicht anzeigen wird.
Auch auf Konsistenz in der Schreibweise sollten Sie achten. Da das Hinzufügen der Marke den Titel verlängert, ist es von Bedeutung, die empfohlene Länge von 60 bis 70 Zeichen, abhängig von der jeweiligen Suchmaschine, nicht zu überschreiten. Verwenden Sie längere Titel, kann es je nach Suchmaschine passieren, dass Ihr Markenname nicht vollständig angezeigt wird und somit vom Internetuser nicht sofort erkannt wird. Aus diesem Grund sollten Sie sich an die Zeichenbeschränkung halten. Auf diese Weise können Sie allen Suchenden Ihre Angebote präsentieren und gleichzeitig darauf aufmerksam machen, von welcher Marke bzw. Website die angezeigten Angebote stammen.

Die Marke im Title-Tag: Eine optische Abkürzung

Da für die meisten Suchanfragen gefühlt unendlich viele Ergebnisse ermittelt und angezeigt werden, können Sie sich mit der Marke im Title-Tag positiv von anderen Ergebnissen abheben. Diese Art der Titelgestaltung zeigt Suchenden auf einen Blick, ob Ihre Seite ihrer Suchabsicht entspricht. Die Marke fungiert als optische Abkürzung: ohne dass überhaupt mehr Informationen herangezogen werden müssen, ist klar, ob Ihre Seite gute Angebote zur Suchanfrage bietet, Hintergrundwissen oder Tutorials bereitstellt oder die eine oder andere Verschwörungstheorie zum Thema Title-Tag auf Lager hat.

Checkliste: Was muss Ihr Title-Tag leisten?

Ein guter Title-Tag muss…

  • das zentrale Keyword der Seite enthalten
  • relativ am Anfang Ihr Keyword beinhalten
  • den Nutzer ansprechen und zum Klick motivieren
  • die maximale Länge von 60 bis 70 Zeichen einhalten
  • die Begrenzung von 512 Pixel in der Breite einhalten, um nicht abgeschnitten zu werden (hat eine Nicht-Bewertung zur Folge)
  • den erwartbaren Inhalt Ihrer Seite ankündigen
  • am Ende die Marke nennen, durch eine Pipe oder einen Bindestrich getrennt

Die Marke im Title-Tag: Fazit

Selbst wenn Suchende schlussendlich nicht auf Ihr Ergebnis klicken sollten, wird diesen Ihre Marke trotzdem besser im Gedächtnis bleiben. Denn jede Suchanfrage, bei der die Marke im Titel angezeigt und somit von Suchenden gesehen wird, stellt für Sie zusätzliche Werbung ohne großen Aufwand dar. Und wenn jemand direkt nach Ihrer Marke sucht, ist eine Erwähnung in allen Titeln Ihrer Website unter SEO-kritischen Gesichtspunkten ein zusätzlicher Gewinn für Ihr Unternehmen und Ihre Marke. Es bringt also nur Vorteile mit sich, wenn Sie Ihren Title-Tag wie beschrieben optimieren und somit bei den Internetusern längerfristig in Erinnerung bleiben.

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POS Verkaufsförderung – so werben Sie erfolgreich

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Mit POS Verkaufsförderung bilden Sie die Grundlage für eine kontinuierliche Umsatzsteigerung. Die aktive Bewerbung der eigenen Produkte und Dienstleistungen steht besonders bei neu gegründeten Unternehmen oben auf der Prioritätenliste. Das Ziel ist es, durch Verkaufsförderung bekannter zu werden und beim Kunden einen positiven Eindruck zu hinterlassen.

POS Verkaufsförderung

Was bedeutet Verkaufsförderung?

Unter dem Begriff POS Verkaufsförderung versteht man sämtliche Maßnahmen zur Förderung des Absatzes. Beispiele hierfür sind Warenträger, die Produkte in den Fokus stellen, Werbebanner, Sale-Aktionen sowie Events. Je genauer die verkaufsfördernde Maßnahme auf den Kunden abgestimmt wird, desto besser ist das Ergebnis.
Sie erzielen dadurch Erst- und Folgekäufe, verbessern die Erlebnis beim Kauf und erhöhen die Kundenfrequenz. Ferner regen Sie Spontankäufe und den Abverkauf von Produkten an. Langfristig stärken Sie die Interaktion mit Ihren Kunden und erhöhen den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke.

Beispiele für eine gelungene Verkaufsförderung am POS

Für die POS Verkaufsförderung stehen Ihnen eine Vielzahl von Maßnahmen zur Verfügung. Folgend stellen wir Ihnen die wichtigsten Maßnahmen für den POS vor:
• Übersichtliche Verkaufsraumgestaltung
Strukturieren Sie den Verkaufsraum mit Warenpräsentationssystemen und helfen Sie Ihren Besuchern bei der Orientierung. Mit modularen Warenpräsentationssystemen wie z. B. den Easycubes kann die Warenpräsentation flexibel nach dem Arena-Prinzip aufgebaut werden. Durch das Arena-Prinzip soll es dem Kunden ermöglicht werden, schon vom Eingangsbereich aus das gesamte Geschäft überblicken zu können.

• Zusatzinformationen in Form von Prospekten, Katalogen und Flyern
Mit Printmedien ergänzen Sie das Produkt-Angebot um zusätzliche Informationen. Stellen Sie Prospekte und Flyer mit Angeboten direkt am Eingang auf, um die Rate von Spontan- und Zusatzeinkäufen zu erhöhen. Ansprechende Flyer- und Prospektständer animieren die Besucher zum Zugreifen.

• Kostenlose Produktproben und Verkostungen
Nicht nur das Auge isst mit - Kostenlose Häppchen laden zum Probieren ein und erhöhen die Kaufwahrscheinlichkeit beim Kunden.

• Rabattierungen und Sonderpreise
Die Motivation zu Spontankäufen steigt durch die Rabattierung von Produkten. Gerade im Außenbereich sind Kundenstopper und Plakatständer geeignete Werbeträger, um vor dem Geschäft die Aufmerksamkeit von Laufkundschaft zu gewinnen.

• Gewinnspiele und Verlosungen

Gewinnspiele erregen besondere Aufmerksamkeit beim Kunden und verbessern die Interaktion. Vor allem, wenn jedes Los dem Kunden einen Gewinn bringt, ist die Bereitschaft für einen Kauf höher.

Produktmanager

Verkaufsförderung im Handel und in der Gastronomie

Mit gezielten Maßnahmen steigern Sie Ihren Umsatz und ziehen die Aufmerksamkeit von Passanten auf Ihr Geschäft. Für jede Branche ist die POS Verkaufsförderung ein wichtiger Teil, um Marke und Produkt im besten Licht darzustellen. Verkaufsfördernde Maßnahmen schaffen den perfekten Rahmen für Apotheken, Supermarkt und Modefachhandel.

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Benchmarking – Über den Tellerrand schauen und lernen

Benchmarking – Über den Tellerrand schauen und lernen
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Benchmarking ist seit Mitte der 90er Jahre ein etabliertes Verfahren, um Marketingprozesse zu auditieren und die eigenen Maßnahmen kontinuierlich zu optimieren. Sind wir eigentlich gut? Wie gut sind wir wirklich? Nutzen wir unser Marketingbudget effektiv und effizient? Diese Fragen rücken in vielen Marketingabteilungen immer mehr in den Mittelpunkt der Rechtfertigungsdiskussion. Natürlich kann man immer antworten: Klar sind wir gut, wir machen das schon seit 20 Jahren so, wir sind gut ausgebildet!

Aber ist das wirklich so? Können wir nicht doch noch besser werden? Machen auch mal neue Wege und Ansätze Sinn? Mit Benchmarking kann eine Marketingabteilung Ihre Leistungen kontinuierlich optimieren.

Benchmarking

Benchmarking – Eine Definition für den Marketingalltag

„Benchmarking beschreibt einen ständigen Prozess des Strebens eines Unternehmens nach Verbesserung von Leistungen und Prozessen durch Orientierung an internen oder externen Bestleistungen.“

Ziel des Benchmarking ist es, nach Vergleichsgrößen und Richtwerten („Benchmarks“), z.B. bezüglich relevanter KPIs wie Kosten, Zeit, Qualität, Ergebnissen, Kundenzufriedenheit etc. zu suchen, die repräsentativ sind für die besten Verfahren und Methoden in einer Branche oder gegebenenfalls auch branchenübergreifend. Benchmarking dient in der Regel der Qualitätssicherung, aber auch der Wettbewerbsbeobachtung und Effizienzanalyse. Es gilt, Potenziale zu identifizieren und auszuschöpfen.

So können bspw. Marketingeinheiten systematisch entlang definierter Key Performance Indicators (KPIs) an die Top-Leistung („Best in Class“) herangeführt werden. Dabei können drei Ausprägungen von Benchmarking-Analysen unterschieden werden:

  • Internes Benchmarking
  • Wettbewerbs-Benchmarking (innerhalb einer Branche)
  • Branchenübergreifendes Benchmarking

Objekte des Benchmarking können Produkte, Dienstleistungen, Strategien, Prozesse, Organisationsstrukturen, Methoden, Vertriebseinheiten, Verfahren etc. sein. Dabei geht es nicht darum, andere Unternehmen zu kopieren, sondern Erkenntnisse zu erlangen, was andere Unternehmen besser machen und warum. Benchmarking kann somit als strukturierter Lernprozess bezeichnet werden.

Typische Fragestellungen im Rahmen des Benchmarking können zum Beispiel sein:

  • In welchen Bereichen ist unser Wettbewerber besonders stark?
  • Was machen andere besser als wir selber?
  • Wie gehen andere mit den aktuellen Trends um?
  • Mit welchen Maßnahmen können wir selbst besser werden?

Erfasst werden können zum einen quantitative Aspekte, wie die Umsatzrendite, Produktdeckungsbeiträge, der Marketing-/Vertriebsaufwand oder Recall-/Recognitionwerte, und zum anderen qualitative Aspekte, wie die Erhebung von Abläufen, Rahmenbedingungen, Qualifikationen, Kapazitäten oder Tools.

Die folgende Tabelle zeigt mögliche Benchmarking-Parameter im Überblick.

Benchmarking

Benchmarking-Parameter: Am Anfang eines Projekts geht es darum, die passenden Parameter für das eigene Unternehmen zu definieren. Zur Auswahl stehen dafür zum einem die Benchmarking-Objekte. Bei diesen handelt es sich um die Ermittlung angemessener Bereiche, Prozesse oder Aktivitäten eines Unternehmens, welche wiederum mit denen eines anderen Unternehmens in Vergleich gesetzt werden sollen. Die Bestimmung geeigneter Benchmarking-Objekte ist äußerst wichtig, da bei diesen Objekten besonderes Potenzial für Verbesserungen vorhanden sein sollte. Es wäre demnach also sinnvoll, bspw. ein weniger gut laufendes Produkt aus dem eigenen Unternehmen mit einem vergleichbaren Produkt eines externen Unternehmens zu vergleichen, welches jedoch einen viel höheren Absatz verzeichnen kann. Auf diese Weise decken Sie im direkten Vergleich viel eher Leistungsunterscheide auf und können mit den richtigen Maßnahmen Ihr eigenes Produkt nach erfolgreichem Abschluss des Projektes gezielter optimieren. Hierfür werden sowohl interne als auch externe Informationen ausgewertet.
Prozess-Benchmarking kommt überall dort zum Einsatz, wo herausgefunden werden soll, ob ein Unternehmen die richtigen Maßnahmen umsetzt. Hierbei handelt es sich primär um Arbeitsprozesse, Betriebsabläufe oder Verfahren in der Produktion. Aber auch Führungskräfte und Mitarbeiter können Teil der Untersuchung sein. Werden weitgehende und langfristige Veränderungen bei der Unternehmensstruktur angestrebt, wird im Anschluss meistens noch ein sogenanntes Struktur-Benchmarking durchgeführt. Dabei geht es vor allem darum, die Unternehmensorganisation zu hinterleuchten.

Leistungsdimensionen: Ein wichtiger Bestandsteil sind zudem die Leistungsdimensionen. Diese werden bereits zu Anfang des Projekts festgelegt. Sie dienen später bei der Analyse- und Auswertungsphase als wichtige Vergleichsfaktoren für Ihr Unternehmen. In dieser Analysephase werden alle erforderlichen Informationen zusammengetragen und ausgewertet. Durch den Vergleich der daraus resultierenden Daten können mögliche Defizite bei den eigenen Produkten und Leistungen erkannt und identifiziert werden. Grafisch aufbereitet werden diese Daten üblicherweise in Netz- oder Z-Diagrammen. Diese Form der Diagramme eröffnen die Möglichkeit, Werte von mehreren vergleichbaren Kategorien zu visualisieren. Bei den Leistungsdimensionen handelt es sich in der Regel um die Kosten, den Faktor Zeit, die Qualität einer Leistung oder etwa der Kundenzufriedenheit.

Benchmarking-Partner: Bei den Benchmarking-Partnern unterscheidet man zwischen verschiedenen Gesichtspunkten. Einerseits spricht man vom internen Benchmarking, wenn man verschiedene Bereiche innerhalb des eigenen Unternehmens miteinander vergleichen möchte. Beim externen Benchmarking wiederum findet der Vergleich zwischen dem eigenen und einem anderen Unternehmen statt. Dabei ist zu unterscheiden, ob Sie das externe Benchmarking innerhalb der gleichen Branche durchführen, also mit einem Konkurrenten in Vergleich treten möchten, oder aber den Vergleich innerhalb einer fremden Branche beabsichtigen.

Kennzahlen: Um beim Benchmarking aussagekräftige Vergleichswerte zu generieren, müssen relevante Kennzahlen identifiziert und erhoben werden. Nur so kann gewährleistet werden, dass bei der Analyse der ermittelten Werte die tatsächlichen Ursachen für die Unterschiede der verglichenen Leistungen erkannt werden. Elementar für die Kennzahlen sind qualitative Erläuterungen der Kennzahlen. Auf diese Weise können die Kennzahlen richtig interpretiert werden, was vergleichbare und nachvollziehbare Daten zur Folge hat. Dadurch wird das Risiko von Fehleinschätzungen und daraus eventuell resultierenden Fehlentscheidungen auf ein Minimum reduziert.

Erhebung: Bei der Erhebung lassen sich mehrere Methodiken unterscheiden. Gerade zu Anfang bietet es sich an, Sekundärdaten über den Benchmarking-Partner in Erfahrung zu bringen. Hierfür eignen sich allerhand Quellen, wie etwa veröffentlichte Bilanzen, Daten von Wirtschaftsinstituten oder Beiträge in Zeitschriften. Bei der Primärdatenerhebung nehmen Sie direkten Kontakt zum Benchmarking-Partner auf, um die geeigneten Kennzahlen in Erfahrung zu bringen. Diese können mittels schriftlicher Erhebung, anhand von Fragebögen oder Kennzahlen-Formularen ermittelt werden. Eine Vertiefung der gewonnenen Kennzahlen findet über persönliche Gespräche mit den Mitarbeitern des Benchmarking-Partners statt. Gemeinsame Workshops runden die Primärdatenerhebung ab.

Report: Nach abgeschlossener Analyse und Auswertung der erhobenen Daten erstellen Sie einen Abschlussbericht für Ihr Unternehmen. Es bietet sich auch an, Feedbackgespräche oder einen Abschlussworkshop mit dem Benchmarking-Partner durchzuführen. Hierbei können die Interpretationen und Sichtweisen auf das Projekt und dessen Ergebnisse durchleuchtet und verglichen werden. In Ihrem abschließenden Bericht sollten die Leistungsunterschiede klar beschrieben und auf die Ursachen dieser Unterschiede eingegangen werden. Des Weiteren sollte der Bericht aufzeigen, mit welchen Maßnahmen an den erkannten Defiziten gearbeitet werden soll, um die Unterschiede auszugleichen und an seinen Partner und dessen Leistung anzuschließen.

Benchmarking Quellen

Die Informationen für das Benchmarking mit Wettbewerbern stammen meist aus Studien und Daten von Unternehmensberatungen, Kammern, Verbänden oder Forschungsinstitutionen sowie aus Firmenpublikationen und aus der Presse. Auch das Wissen von Mitarbeitern über Wettbewerber lässt sich sinnvoll nutzen. Sehr häufig werden Benchmarking-Analysen in der Praxis branchenübergreifend durchgeführt, um von Unternehmen lernen zu können, deren Existenz bspw. stärker von einem spezifischen Prozess abhängt als das eigene Unternehmen, weil zu vermuten ist, dass gerade diese Unternehmen bereits in Bezug auf innovative Ansätze und Instrumente weiter entwickelt sind.

Ein zielgerichtetes systematisches Benchmarking als Instrument im Performance Marketing kann ein sehr wirksames Management-Tool sein, vorausgesetzt es besteht ein Verständnis für das Geschäftsmodell des Unternehmens, für die Wertschöpfungshebel der Geschäftsbereiche sowie für die Erfolgstreiber im Einzelnen. Dabei gilt es, Akzeptanz für den systematischen Leistungs- und Potenzialvergleich zu schaffen und gleichzeitig sicherzustellen, dass Gleiches mit Gleichem verglichen wird. Dies gelingt z.B., indem ähnliche Cluster (z.B. Gruppen von Marketingeinheiten) identifiziert werden, ein Benchmarking-Bericht entlang relevanter Steuerungsinformationen erarbeitet sowie eine systematische Vorgehensweise etabliert wird.

Der Benchmarking Prozess

Die wichtigsten Schritte zum Aufbau, zur Anwendung sowie zur Etablierung eines systematischen Benchmarking zeigt die nachfolgende Abbildung.

Benchmarking Prozess

Im ersten Schritt sind zunächst pragmatisch geeignete und akzeptierte Vergleichsgruppen zu identifizieren. Um etwa vergleichbare Marketingeinheiten zu bilden, sind geeignete Kriterien und Klassen zu bestimmen, nach denen die Marketingeinheiten „als vergleichbar“ eingestuft werden können (z.B. nach der Größe des Geschäftsfeldes). Diese vergleichbaren Marketingeinheiten werden im zweiten Schritt innerhalb ihrer Vergleichsgruppe anhand einer Vielzahl geschäftsrelevanter und zielorientierter KPIs den Referenzwerten (z.B. dem Durchschnitt der besten 20% des Clusters) im Benchmarking-Bericht gegenübergestellt. Daraus lassen sich im dritten Schritt Unterschiede entlang der gewählten KPIs erkennen, die Ansatzpunkte für Verbesserungen liefern. Im vierten Schritt müssen diese Verbesserungspotenziale interpretiert und eingeordnet sowie in Ziele und zu definierende Maßnahmen überführt werden. Die nachhaltige Verbesserung der Leistungsfähigkeit wird schließlich durch die Optimierung der Teileinheiten erreicht und durch ein geeignetes Maßnahmen-Controlling begleitet.

Marketing- & Vertriebscontrolling Seminar

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Fazit

Der große Vorteil von Benchmarking-Analysen besteht in der Möglichkeit, praxiserprobte Kostensenkungs- und Produktivitätssteigerungspotenziale unmittelbar abzuleiten. Darüber hinaus sind eine schnelle Umsetzbarkeit, ein besseres Verständnis der eigenen Prozesse/Abläufe sowie eine bessere Information bzw. Motivation der Mitarbeiter erreichbar.

Risiken bestehen bei der Informationsbeschaffung, insbesondere von Primärdaten, und der selten gegebenen, aber häufig unberücksichtigten Vergleichbarkeit der Benchmarking-Objekte bzw. Leistungswerte und der sich daran unter Umständen anschließenden undifferenzierten Übernahme von Problemlösungen der Vergleichspartner.

Weihnachtswerbung

Weihnachtswerbung
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Weihnachten steht vor der Tür und so hält auch die Weihnachtswerbung wieder Einzug in unseren Alltag. In Deutschland werden Weihnachtskampagnen immer beliebter. Große Einzelhändler, wie Edeka, Kaufland, Penny und noch viele weitere sind bereits auf den Zug aufgesprungen und nutzen die emotionale Zeit, um jedes Jahr eine neue Weihnachtskampagne rauszubringen. Dagegen ist die Weihnachtswerbung in Amerika schon seit langer Zeit populär. Doch was ist eigentlich das Besondere an der Weihnachtswerbung? Weihnachten ist die Zeit der Nächstenliebe. Weihnachtskampagnen möchten die Menschen emotional berühren und nutzen dafür die Familien geprägte Zeit. In den Kampagnen sollen starke Gefühle erzeugt werden, die zu einer großen Wirkung führen. Wir stellen Ihnen unsere favorisierten nationalen und internationalen Kampagnen vor! Möchten Sie selber Werbung gestalten? Hier haben wir einige Tipps für Sie!

Weihnachten steht natürlich auch im Jahre 2019 wieder für Emotionen, Geschenke, Familie und Heimat. Wie in den letzten Jahren starten schon im November die ersten Spots, um uns auf Weihnachten einzustimmen. Die Ereignisse haben sich wieder überschlagen und die schönsten Emotionen wurden erneut aufgebaut! Unsere Auswahl in diesem Jahr:

Weihnachtswerbung 2019

1. Galaxus Weihnachtswerbung: "Vorfreude ist die schönste Freude"

Galaxus ist der größte Online-Shop der Schweiz und führt ein wachsendes Sortiment für fast alle Bedürfnisse. In der diesjährigen Weihnachtswerbung finden wir uns in einer total harmonischen Studioaufnahme der Schweizer Musiker Stefanie Heinzmann, Carlos Leal, Fabienne Louves und Baschi wieder. Doch ganz harmonisch endet sie nicht! Aber sehen Sie selbst...

2. Kaufland Weihnachtswerbung: "Das Gute in Dir"

Am 18. Dezember kommt der 9. Teil der Star Wars Saga in die Kinos. Passend dazu appelliert Kaufland an die gute Seite der Menschen – gerade an Weihnachten.

3. Aldi Süd Weihnachtswerbung: "Weihnachtsklassiker"

Wer kennt es nicht – in der Vorweihnachtszeit laufen die Weihnachtsklassiker Tatsächlich Liebe, Kevin allein zu Haus und Stirb Langsam nicht nur einmal im Fernsehprogramm. Aldi Süd nutzt nun diese Bekanntheit und schreibt die bekannten Filme einfach ein wenig um.

4. Migros Weihnachtswerbung: "Mimi die Eule lernt fliegen"

Für einander da sein – Das ist gerade in der Weihnachtszeit für viele Menschen wichtig. Der diesjährige Werbespot vom Detailhändler Migros zeigt genau das. Eine Werbung mit Gänsehaut-Garantie!

5. Bärenmarke Weihnachtswerbung: "Nichts geht über Frohe Weihnachten"

Eine Neuverfilmung des uralten, schwarz-weiß Weihnachtspots von Bärenmarke soll dieses Jahr wieder alte Emotionen wecken. Der vermeintliche Albtraum eines kleinen Mädchen wendet sich durch die kuschelige Werbefigur von Bärenmarke doch noch zum Guten. Am Ende kündigt Bärenmarke gemeinsam mit Steiff an 3.000 Kuschelbären an Kinder zu spenden.

6. Milka Weihnachtswerbung: "Gib denen die von Herzen geben!"

Danke sagen – Gerade denen, die uns jeden Tag unterstützen und helfen. In diesem herzzerreißenden Werbespot tut ein kleines Mädchen genau das. Ein tauber Hausmeister arbeitet rund um die Uhr, damit der Auftritt des Schulchors auch stattfinden kann. Als Dank bekommt der alte Mann einen Schokoladen-Weihnachtsmann von Milka und ein Dankeschön in Gebärdensprache.

7. Manor Weihnachtswerbung: "Manor Special Christmas"

Die Weihnachtselfen sind auf Tour, um zu kontrollieren, ob schon überall Geschenke angekommen sind. Mit Entsetzen müssen Sie feststellen, dass in einem Haus keinerlei Weihnachtsdeko aufgehangen wurde und der Weihnachtsbaum noch eingepackt ist. Da muss was dazwischen gekommen sein! Auf der Suche nach dem Grund hält sie ein Storch auf, der den Grund für den Zeitmangel in das Haus gebracht hat: Ein Baby. Um den Eltern die Dekoarbeit und das Geschenkekaufen abzunehmen, gehen die Elfen bei Manor einkaufen. Die erschöpften Eltern danken es den Elfen mit einem breiten Lächeln.

Weihnachtswerbung 2018

1. ALDI Weihnachtswerbung: "Weihnachtsbeleuchtung"

ALDI hat Anfang November einen kurzen TV-Spot zur Weihnachtsbeleuchtung veröffentlicht. Darin regt sich ein aufgebrachter Nachbar über das Auto auf, das seine EInfahrt blockiert, wird aber von der schönen Weihnachtsbeleuchtung am Haus überrascht. Der Werbeslogan in dem TV-Spot lautet dazu: "Einfach Weihnachtsstimmung anknipsen."

2. Penny Weihnachtswerbung: "Weihnachten braucht nicht viel. Nur Liebe."

Weihnachten ist das Fest der Liebe. Das drückt auch Penny in seinem emotionalen Werbespot aus. Im Mittelpunkt des Videoclips steht eine Mutter mit ihrem Sohn Emil. Er ist großer Fan der Antarktis und wünscht sich sehnlichst, dort einmal hinzukommen. Da die Mutter jedoch nicht viel Geld besitzt, kann sie ihrem Sohn nicht alles bieten, was er sich wünscht. Das macht ihn in manchen Situationen traurig. Zu Heiligabend hat die Mutter liebevoll einen Arktis-Spielplatz für ihren Sohn nachgebaut, über den er sich unglaublich freut. Damit appelliert Penny daran, dass Geld zum Fest der Liebe keine Rolle spielen sollte.

3. Amazon Weihnachtswerbung: "Can you feel it?"

Die singenden Amazon-Pakete sind wieder da und kündigen lautstark das Weihnachtsfest an. „When you look around, the whole world is coming together now – can you feel it?” heißt es dabei. Übersetzt bedeutet dies also, dass sich die ganze Welt zu Weihnachten vereint. Auf der ganzen Welt sind die singenden Pakete unterwegs und verbreiten Weihnachtsstimmung. Das zeigt auch, wie wichtig Amazon als internationaler Versandhandel ist.

4. Kaufland Weihnachtswerbung: "Wir sind offizieller Ausstatter des Weihnachtsmannes"

Kaufland bewirbt in diesem Weihnachtswerbespot seine Zuverlässigkeit und große Auswahl. Der Weihnachtsmann hat allmählich Feierabend, doch bei der Frage seiner Frau, ob er an die Einkäufe gedacht hat, wird er hektisch. Schnell steigt er in seinen Schlitten und fährt zu Kaufland, wo er nicht nur Lebensmittel, sondern auch Geschenke kaufen kann. Auffällig in diesem Clip ist, dass der Weihnachtsmann mit seiner Familie sehr modern lebt. Er fliegt einen Hightech-Schlitten und besitzt sogar ein Smartphone. Dadurch kann sich der Zuschauer besser mit dem Weihnachtsmann identifizieren.

Seminar Kampagnenmanagement

Lernen Sie im Seminar Kampagnenmanagement, wie Sie erfolgreiche Kampagnen konzipieren und umsetzen. Jetzt informieren!

5. Toys"R"Us Weihnachtswerbung: "Artig sein lohnt sich wieder"

In diesem Clip wirbt Toys“R“Us für seinen diesjährigen Weihnachtskatalog. Eine Familie mit drei Kindern sitzt gemeinsam am Esstisch. Plötzlich verkündet der älteste Sohn, die Spülmaschine einräumen zu wollen. Die Tochter steht daraufhin auf, um ihr Zimmer aufzuräumen. Als der jüngste Sohn fragt, ob er noch Gemüse haben dürfe, ist die Verwunderung der Eltern komplett. Die Erklärung für das Verhalten der Kinder folgt sogleich: Der neue Weihnachtskatalog von Toys"R"Us ist da. Damit ihre Wünsche daraus erfüllt werden, wollen die Kinder besonders artig sein.

6. OTTO Weihnachtswerbung: "Weihnachten ist alles drin"

Die Weihnachtsspots von OTTO zeigt verschiedene kleine Pannen, die rund um Weihnachten passieren können. Angebranntes Weihnachtsessen, ein zu großer Tannenbaum, ein Kurzschluss durch die viele Weihnachtsbeleuchtung... Gleichzeitig gibt es aber auch schöne Momente, wie das gemeinsame Familienessen oder einen weihnachtlichen Campingausflus. OTTO will damit verdeutlichen, dass es die kleinen, unkonventionellen und unperfekten Weihnachtsmomente sind, die die Festtage so einzigartig machen.

7. Samsung Weihnachtswerbung: "Getrennt und doch zusammen"

Weihnachten, das Fest der Liebe. Die Zeit, zu der die ganze Familie zusammenkommt – normalerweise. Denn für einige ist es nicht möglich, das Weihnachtsfest mit den Liebsten zu verbringen, weil zum Beispiel die Tochter in einem anderen Land unterrichtet oder der Vater auf Expedition am Nordpol unterwegs ist. Samsung stellt sich in diesem Spot als Verbindung derer dar, die weit voneinander entfernt sind. So ist es nun für die Menschen, die Weihnachten nicht zu Hause verbringen, möglich, durch die Geräte von Samsung mit der Familie zu kommunizieren.

8. Lidl Weihnachtswerbung: "Kids Gone"

Der Weihnachtsabend ist gekommen und zu Beginn des Weihnachtsspots von Lidl werden mehrere verschiedene Szenen gezeigt, in denen unterschiedliche Streitsituationen zu sehen sind. Zwei Personen streiten sich über eine Autopanne, ein Pärchen streitet sich am Essenstisch, Menschen streiken. Dabei werden immer wieder die Reaktionen von Kindern gezeigt. Denn sie müssen das Ganze mit ansehen und sind offensichtlich traurig darüber, wie sich zum Beispiel ihre Eltern gegenseitig anschreien – dies wird auch durch den Song, der im Hintergrund des Werbespots läuft, untermalt. Umgeben von Hass und Wut schauen die Kinder in den Himmel und sehen eine schwebende Insel und machen sich wie hypnotisiert auf den Weg zu ihr. Dort angekommen bauen die Kinder eine Brücke aus Geschenken, die zu der sorgenfreien Insel führt. Diese zerfällt allerdings sobald die aufgebrachten Eltern dort ankommen, die nach ihren Kindern gesucht hatten. Der Spot soll zeigen, dass es an Weihnachten um Liebe und Familie geht und nicht um Hass, Empörung oder Geschenke.

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9. Nordgreen Weihnachtswerbung: "It's About Time"

Nordgreen hat zum Dreh des Spots zwei unterschiedlichste Zweier-Paare zu einer Art Interview eingeladen: Mutter oder Vater mit Kind, zwei gute Freunde, Eheleute oder Pärchen. Sie werden getrennt gefragt, was das schönste Geschenk war, das sie je verschenkt haben, und das sie je geschenkt bekommen haben. Häufig denken sie, dass das beste Geschenk, was sie verschenkt haben, materielle Dinge waren, wie zum Beispiel ein iPad, Kopfhörer oder ein Fahrrad. Im Anschluss wird den Teilnehmern des Interviews ein Video gezeigt, in dem der jeweils andere des Duos das beste Geschenk benennt, was er je bekommen hat. In den Videos sprechen die Teilnehmer jedoch nicht von den materiellen Dingen, sondern von emotionalen Erlebnissen mit dem jeweils anderen. Somit will Nordgreen darauf aufmerksam machen, dass die wichtigsten, schönsten und persönlichsten Geschenke nicht käuflich sind. Nordgreen betont schon in dem Titel des Spots, dass das schönste Geschenk vielmehr die Zeit ist, die wir miteinander verbringen.

10. Edeka Weihnachtswerbung: "Wie viel Weihnachten darf es sein?"

Der Weihnachtsspot von Edeka ist sehr unterhaltsam, fröhlich und humorvoll gestaltet. Zunächst wirkt es so, als wäre es ein ganz normaler Tag in einer Edeka-Filiale. Doch plötzlich leuchtet ein Schild auf mit der Aufschrift: „Wie viel Weinachten darf es sein?“. Unter dem Schild steht ein Schalthebel, der von einer Skala von 0-100% reicht. Der erste Kunde traut sich und setzt den Hebel auf 50%. Aus dem Nichts verwandelt sich der Einkaufsladen in ein riesiges Theater. Die Regale fangen an sich zu bewegen, Elfen laufen durch den Laden, Engel erscheinen aus den Wänden und Lebkuchenmänner fahren durch die Gegend. Als der nächste Kunde den Hebel auf 80% setzt, kommt der Weihnachtsmann mit seinem Schlitten aus der Wand gefahren. Als dann noch ein Kunde den Hebel auf 100% setzt, ist der Laden nicht mehr zu erkennen. Es schneit in der ganzen Edeka-Filiale und Nussknacker performen zu dem Lied, welches ein großer Chor singt.

11. Aldi Süd Weihnachtswerbung: "Weihnachtsbeleuchtung"

Der Weihnachtsspot von Aldi ist mal etwas anders als die meisten Werbespots. Während des Werbefilms ist die Kamera lediglich auf ein Gebäude gerichtet, welches durch viele bunte Lichterketten und Figuren im Takt eines elektronischen Songs beleuchtet wird. Dabei nimmt die Intensität der Beleuchtung immer mehr zu, bis am Ende des Spots zu erkennen ist, dass das beleuchtete Gebäude eine Aldi Filiale ist.

12. Coca-Cola Weihnachtswerbung: "Teilt eure Weihnachtsfreude!"

Coca-Cola stimmt auch dieses Jahr das Weihnachtsfest wieder mit dem Coke Weihnachtsklassiker „Holidays are coming“ an. Dabei wechseln die Szenen ständig zwischen der Aufnahme, in der „The Kingdom Choir“ den Song singt, und dem Weihnachtsmann, der an seinem Schreibtisch sitzt mit einem aufgeschlagenen, dicken Buch vor sich eine Cola trinkt und gerade die Coca-Cola Weihnachtstrucks losgeschickt hat, um die Menschen zu bescheren. Coca-Cola ruft dazu auf, bei dieser Besinnlichkeit die Weihnachtsfreude mit allen zu teilen.

13. Zalando Weihnachtswerbung: "Weihnachten. Immer in mode."

Zu Anfang des Weihnachtsspots wird ein Baby gezeigt und ein Text wird eingeblendet, in dem steht, dass es sein erstes Weihnachtsfest ist. Dann beginnt ein Chor „Stille Nacht Heilige Nacht“, eines der wohl bekanntesten Weihnachtslieder, zu singen. Zunächst singt eine Gruppe junger Menschen den Anfang des Liedes. Auch hier wird wieder der Text eingeblendet, in dem steht, wie viele Weihnachten der Hauptsänger der Gruppe schon erlebt hat. Danach setzt eine etwas ältere Gruppe ein und setzt den Song fort. Dieses System wird so immer fortgeführt und auch die Sprachen, in der das Lied gesungen wird, wechseln. Dabei fällt besonders die Kleidung auf, die die Menschen der verschiedenen Altersgruppen tragen, durch die verschiedenen bunten Farben und Variationen der Kleidung. Dadurch möchte Zalando darauf aufmerksam machen, dass ihr Sortiment für jede Altersgruppe ansprechend ist. Das Lied wird von einem 107-jährigen Mann zu Ende gesungen, der das Baby auf dem Arm hält.

Weihnachtswerbung 2017

Weihnachtswerbung Nr. 1: Edeka – #heimkommen

In dem berührenden Weihnachtswerbespot geht es um einen Großvater, der Weihnachten Jahr für Jahr alleine verbringt. Erst, als er seinen Tod vortäuscht, machen sich seine Kinder und Enkel auf den Weg zu ihm. Als der Großvater sie dort in Empfang nimmt, ist die Freude riesig und alle feiern gemeinsam Weihnachten. Der Spot soll daran erinnern, sich Zeit für die Familie zu nehmen, weil diese Zeit kostbar und begrenzt ist.

Weihnachtswerbung Nr. 2: IKEA – Wo ist Opa? / Jesus / The Only One

Unter dem Motto “Auf alles eingerichtet” geht IKEA mit einer Kampagne dem Jahresende entgegen. "Wo ist Opa" und "Jesus" stellen die Hauptteile der Kampagne dar. Das Ziel der Kampagne soll sein, den Menschen Inspiration zu geben, neu über ihr Wohnzimmer nachzudenken und ihnen eine unkomplizierte und entspannte Weihnachtszeit zu bereiten. Bestandteil der Ikea-Weihnachtskampagne 2017 ist auch ein eigens produziertes Lied, das heruntergeladen werden kann.

Weihnachtswerbung Nr. 3: Penny – Weihnachten. Zeit, sich zu versöhnen.

Penny ruft in seiner emotionalen Weihnachtskampagne „Der Weg“ zur Versöhnung auf. Kern der Kampagne ist ein heftiger Streit zwischen Mutter und Tochter, der in der Zeit um Weihnachten beendet werden soll. Penny betont in seiner Weihnachtswerbung, wie weit und beschwerlich der Weg zur Versöhnung erscheinen kann, zeigt aber, dass sich die Überwindung lohnt. Penny appelliert damit an seine Kunden, das Weihnachtsfest zur Versöhnung mit seinen Liebsten zu nutzen. Teil der bewegenden Kampagne ist neben dem Film auch ein Gewinnspiel mit Versöhnungsanreiz.

Weihnachtswerbung Nr. 4: Amazon – Lächeln schenken

Nachdem ein Mädchen seiner Mutter mit einem Handyvideo von sich ein Lächeln schenkt, möchte auch die Mutter ihrer Tochter “Freude schenken”. Die bei Amazon bestellten, im Lager aufbewahrten und mit dem Amazon-Logo bedruckten großen und kleinen Pakete werden vermenschlicht und stimmen auf den Laufbändern den Klassiker „Give a little bit“ der britischen Band Supertramp an. Auf den verschiedenen Transportwegen durch die ganze Welt sorgen sie mit dem Hit für Stimmung. Mit der Übergabe des Geschenkpaketes an das kleine Mädchen durch den Boten gelingt es Amazon, dem Mädchen ein Lächeln auf das Gesicht zu zaubern und ein Lächeln zu verschenken.

Seminar Kampagnenmanagement

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Weihnachtswerbung Nr. 5: Ebay - Feiere Weihnachten wie kein anderer. Denn du bist wie kein anderer.

Auf Grundlage der neuen Markenplattform „Kauf bunter.“ startet eBay seine diesjährige Weihnachtskampagne. Mit „Feiere Weihnachten wie kein anderer. Denn du bist wie kein anderer.“ möchte eBay die Menschen motivieren und inspirieren, ihr persönliches Weihnachten so zu gestalten und zu feiern, wie sie es am liebsten mögen und wie es ihre persönliche Seite am besten zum Ausdruck bringt.

Weihnachtswerbung Nr. 6: M&S – Paddington and The Christmas Visitor

In der rührenden Werbung, die in den britischen Medien zu sehen ist, spielt der Bär Paddington die Hauptrolle. Der kleine Bär bemerkt in der Nacht einen Einbrecher auf dem Dach, der überall in der Stadt Weihnachtsgeschenke gestohlen hat – den er aber für den Weihnachtsmann hält. Gemeinsam machen sie sich auf den Weg, um die Geschenke zurückzubringen. Als der Einbrecher sieht, wie sehr die Kinder sich über ihre Geschenke freuen, wird ihm bewusst, dass er einen Fehler gemacht hat und er erkennt die wahre Bedeutung von Weihnachten.

Weihnachtswerbung Nr. 7: Aldi UK– Kevin The Carrot

Im Nachfolgerspot der Vorjahreskampagne ist Kevin The Carrot zurück und auf der Suche nach der Liebe. Dort, wo die Kampagne letztes Jahr aufgehört hat, findet der diesjährige Spot Anschluss, in einem luxuriösen Speisewagen. Am Ende der Festtagstafel im Speisewagen liegt Karotte Katie, aber um an sie heranzukommen, hat Kevin einen holprigen Weg über Gabeln, Champagnerkorken und herumfliegenden Erbsen zu bestreiten. Der süße Weihnachtsspot lässt den Zuschauer zum Fest der Liebe schmunzeln.

Weihnachtswerbung Nr. 8: Tesco UK

In Tescos Weihnachtsspot dreht sich alles um den Truthahn. Die chaotischen Szenen an Weihnachten kommen bestimmt vielen Familien bekannt vor. Es überrascht wohl weniger, dass die Botschaft des Supermarkt-Spots ist, dass das gemeinsame Essen wichtiger Bestandteil des Weihnachtsfestes ist. Egal, wie Kunden ihr Weihnachtsfest gestalten möchten, und was sie dazu alles benötigen, Tesco ist für sie alle da.

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Weihnachtswerbung Nr. 9: Toys “R” Us

Der lustige 30-Sekunden-Spot stellt die Giraffe Geoffrey, die einen eigenen Toys “R” Us Store betreibt, in den Fokus. Am Weihnachtsabend erwartet die Giraffe einen besonderen Gast: Den Weihnachtsmann, der nachdem er seinen Schlitten festgemacht hat, die Geschenke für die Kinder in Geoffreys Store besorgt. Als er den Laden verlässt, sind die Rentiere verschwunden, aber glücklicherweise ist Geoffrey zur Stelle.

Weihnachtswerbung Nr. 10: John Lewis

John Lewis' Werbung dreht sich um die Freundschaft zwischen dem Jungen Joe und dem imaginären Monster unter seinem Bett, Moz, das ihn nachts auf Trab hält. Als Moz bemerkt, dass die nächtlichen Aktionen Joe tagsüber müde machen, beschließt Moz ihm zu Weihnachten eine Nachtlampe zum besseren Einschlafen zu schenken. Aber mit dem Anknipsen der Lampe verschwindet auch Moz…

Weihnachtswerbung Nr. 11: Aldi

Der Weihnachtsspot von ALDI setzt auf die Vielfältigkeit seiner Kunden, Jung und Alt, Single oder Pärchen. Verschiedene Personen greifen in dem TV-Spot nach Produkten aus dem Kühlschrank: die Butter zum Backen, die Weihnachtsgans, den Schokoladenkuchen, Pralinen oder eine Flasche Champagner. Die Botschaft: ALDI bietet jeden Tag und auch zu Weihnachten für die vielfältigen Bedürfnisse der Kunden die passenden Produkte und hohe Qualität.

Weihnachtswerbung Nr. 12: Galeria Kaufhof - „,Von Herz zu Herz – Gemeinsam ein Fest“

Der Weihnachtswerbespot der Warenhauskette steht für den Geist der Weihnacht und die Magie des Festes, mit der sich Herzen öffnen lassen. Galeria Kaufhof öffnet dazu ein Weihnachtsbuch, in dem sich auf den jeweiligen Seiten winterliche Szenarien aufklappen und mit jeder neuen Seite Tiere sich streiten oder alleine durch die Landschaft ziehen. Nachdem der Bär aus Frust an alle Bewohner des Waldes Briefumschläge verteilt hat, machen sich alle gemeinsam auf eine Reise und feiern schließlich friedlich gemeinsam Weihnachten. Erst im Beisammensein mit anderen wird der Sinn von Weihnachten deutlich.

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Weihnachtswerbung Nr. 13: Coca-Cola

In der Weihnachtszeit kann es mit Baumschmücken, Backen und Geschenke verpacken schon mal stressig werden. Das hat auch der Junge in Coca-Colas Weihnachtswerbespot erkannt und stellt den beschäftigten Personen jeweils im Geheimen eine Cola-Flasche zur „Entspannung“ bereit und wartet auf deren Reaktionen. Als er sieht, wie überrascht sie sind und wie sehr sie sich über die Cola-Flasche freuen, zaubert es ihm ein Lächeln ins Gesicht.

Weihnachtswerbung Nr. 14: Kaufland – „Wer gut isst, streitet nicht“

Auch Kaufland setzt bei seinem Weihnachtswerbespot auf seine vielfältigen Kunden. Viele verschiedene Personen mit verschiedenem (sozialen) Hintergrund sitzen in der Weihnachtszeit gemeinsam an einer langen, reichhaltig gedeckten Tafel und essen gemeinsam. Trotz der unterschiedlichen Charaktere verstehen sich alle am Tisch, da sie alle zusammen gut essen.

Weihnachtswerbung Nr. 15: Deutsche Bahn – Menschen verbinden

Der Weihnachtswerbespot erzählt von dem Jungen Jonathan und seiner Weihnachtspost an den Weihnachtsmann. Auf seinem Weg zum Kindergarten trifft er täglich auf den Obdachlosen Anton, für den sich außer Jonathan keiner zu interessieren scheint. Als Weihnachten näher rückt, merkt Jonathan schnell, dass Anton das Weihnachtsfest ganz allein verbringen wird. Daher wünscht sich der Junge auf seinem Wunschzettel an den Weihnachtsmann ein schönes Weihnachtsfest für Anton. Als am Weihnachtsabend die ganze Familie zusammenkommt, fragt sich Jonathan, wie es Anton gerade geht und ob sein Wunsch an den Weihnachtsmann erfüllt werden konnte.

Weihnachtswerbung Nr. 16: Apple

Wir sehen in Apples Weihnachtsspot eine Besitzerin eines iPhones und von AirPods, die tanzend durch den Schnee in einer Innenstadt läuft. In der Musik versunken läuft sie dabei plötzlich einem Mann in die Arme, dem sie dann einen ihrer Ohrstöpsel übergibt und mit dem sie die Musik teilt. Durch die Ohrstöpsel verbunden tanzen sie gemeinsam durch den Schnee. Die Botschaft: An Weihnachten sollen wir einander bewegen.

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Weihnachtswerbung Nr. 17: Rewe - Die wichtigste Zutat für Weihnachten bist du

Im Fokus des Weihnachtswerbespots steht die Reise eines Sohnes nach Hause zu seinen Eltern, die sich gleichzeitig mitten in den Weihnachtsvorbereitungen befinden. Dabei werden beide Handlungsstränge durch eine Split-Screen-Mechanik verknüpft, sodass die Zubereitung des Weihnachtsessens mit den einzelnen Reiseetappen des Sohnes verbunden wird. Schließlich findet die Familie am reichlich gedeckten Festtagstisch zusammen. Der Spot soll das bekannte heimelige Weihnachtsgefühl von Wärme und Verbundenheit mit der Familie verdeutlichen und enthält gleichzeitig die Botschaft, dass der Kunde bei Rewe immer an erster Stelle steht.

Weihnachtswerbung 2016

1. #Zeitschenken - EDEKA Weihnachtswerbung

Der Weihnachtsspot #Zeitschenken knüpft inhaltlich an die Weihnachtswerbung #heimkommen vom letzten Jahr an. EDEKA zeigt in dem Video, wie wichtig es ist, sich Zeit für seine Familie und Freunde zu nehmen. Weil man Zeit nicht verpacken kann, ist der Appell der Werbung, Zeit zu verschenken.

2. Coca Cola Weihnachtswerbung 2016 - Holidays are coming

Coca Cola startet auch dieses Jahr wieder seine traditionelle Weihnachtskampagne mit dem Kult-Testimonial Santa Claus. Zum 20. Mal schickt Coca Cola Trucks auf die Reise. Der Appell von Coca Cola ist, seine persönlichen Weihnachtshelden zu ehren und an alle zu denken, die das Weihnachtsfest zu dem machen, was es ist.

3. M&S 2016 Christmas Ad - Christmas with love from Mrs Claus

Der Weihnachtsspot erzählt von einem kleinen Jungen, der für seine Schwester zu Weihnachten etwas besonderes machen möchte und schreibt Mrs Claus. Mrs Claus unterstützt Santa in letzter Minute vor Weihnachten. Mrs Claus präsentiert Wärme, Einfühlungsvermögen und Humor auf eine zeitgemäße Weise. Sie repräsentiert die Anstrengungen, die die Kunden aufwenden, um die Weihnachtszeit außergewöhnlich zu machen. Weiterhin symbolisiert sie die Liebe und das Zusammengehörigkeitsgefühl, welches die Kunden an Weihnachten erleben möchten.

4. John Lewis Christmas Advert 2016 - BusterTheBox

In dieser Weihnachtswerbung bekommt ein Mädchen ein Trampolin zu Weihnachten geschenkt. Doch sie ist nicht die Einzige, die das Weihnachtsgeschenk liebt. Es geht in dem Video um Geschenke, die alle lieben und die verbinden. Die Freude über ein tolles Geschenk steht im Fokus.

5. Waitrose Christmas TV ad 2016 - #HomeForChristmas

Dieser Werbespot zeigt ein Vögelchen, welches jedes Jahr eine Reise unternimmt. Ein kleines Mädchen wartet jährlich an Weihnachten auf die Rückkehr des Vogels. Das Video zeigt wie schön es ist, an Weihnachten zu Hause zu sein und Zeit mit den Liebsten zu verbringen.

6. Jeder Moment ein Fest - Kaufland

In dem Werbespot wird ein kleines Mädchen gezeigt, welches einen besonderen Plan hat, die Familie an Weihnachten zu überraschen. Der Appell von Kaufland in dem Video ist, jeden Moment und das gemütliche Beisammensein der Familie zu genießen.

7. PENNY macht Weihnachtswunder wahr - Familie Hellmann

In dem Weihnachtsspot von PENNY leben die beiden Kinder eines älteren Paars im Ausland. Zu Weihnachten werden sie von ihren Kindern und Enkelkindern überrascht. Der Appell des Videos ist, dass das Schönste an Weihnachten das Zusammensein mit den Liebsten ist und man diese Zeit genießen soll. In diesem Zusammenhang verschenkt PENNY 100 Gutscheine, damit Familien das Weihnachtsfest zusammen verbingen können.

8. Heathrow Airport Christmas Ad 2016 #ComingHome

Das Video zeigt zwei Bären, die von ihrer Reise zu Weihnachten nach Hause kommen. In der Ankunftshalle verwandeln sich die Bären in Menschen und werden von ihren Enkeln begrüßt. Die Werbekampagne symbolisiert durch die Bären, wie schön es ist, an Weihnachten nach Hause zu kommen.

9. Mercedes Benz 4MATIC - Snow Date

In der Weihnachtswebrung von Mercedes Benz hat ein junges Pärchen ein Kinodate. Die Wetterbedingungen machen das Treffen fast unmöglich. Doch mit dem 4MATIC bringt der Vater seinen Sohn sicher und schnell zu dem Kino. Der Appell des Videos ist, dass das Auto einem alles ermöglicht, was man nicht verpassen darf.

10. Come together - H&M

In der Weihnachtswerbung von H&M verkündet der Schaffner eines Zuges mit Schlafwagen am Morgen des 25. Dezembers, dass der Zug eine Verspätung von über elf Stunden hätte. Der Schaffner lädt die Gäste zu einem Weihnachtsbrunch ein. Dafür wird alles weihnachtlich dekoriert und die Reisenden kommen sich näher. Die Aussage des Videos ist, dass an Weihnachten alle zusammen kommen sollen.

11. Apple Christmas Ad 2016 Frankie's Holiday

Der Werbesport von Apple zeigt Frankie, der an den Weihnachtstagen einsam ist. Er möchte das Weihnachtsfest lieber mit anderen verbringen und macht sich auf den Weg in ein Dorf. Mit Unterstützung seines iPhones möchte er ein Weihnachtsständchen vortragen. Mit seiner blassen Haut und den Schrauben am Hals, an denen er Glühbirnen anschließt, schreckt er die Leute ab. Als ihm eine seiner Lampen ausgeht, hilft ihm ein kleines Mädchen die Lampe wieder zum Leuchten zu bringen und animiert die anderen mitzusingen. Der Appell des Videos ist, dass man sein Herz für jeden öffnen soll. Welche Weihnachtskampagne gefällt Ihnen am besten? Kennen Sie noch weitere Kampagnen?   >>> Hier finden Sie unseren Blogbeitrag über das Storytelling mit EDEKA, DB und IKEA aus 2015. #Weihnachtswerbung #Weihnachtskampagnen #Weihnachten

Marketing studieren – Vielfältige Karrieremöglichkeiten für Absolventen

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Viele Studienanfänger möchten Marketing studieren. Kein Wunder, denn Marketing spielt in fast jedem Unternehmen eine wichtige Rolle, um den Unternehmenserfolg zu sichern. Marketing ist vor allem eins: vielfältig und ständig neuen Trends unterworfen. Studierende in diesem Bereich haben also gute Aussichten auf einen anspruchsvollen und spannenden Job. Innerhalb des Marketing-Studiums gibt es durch eine große Auswahl unterschiedlicher Studienrichtungen vielfältige Möglichkeiten, sich je nach Interessenlage auf einen bestimmten Marketing-Bereich zu spezialisieren. Vor allem das Online-Marketing nimmt angesichts der mit der Digitalisierung entstandenen, neuen Kommunikationskanäle eine zentrale Rolle im Marketing ein.

Marketing studieren Gute Gründe

Marketing studieren – Das spricht dafür

Marketing zu studieren lohnt sich, denn gutes und konsequentes Marketing ist für den Erfolg eines Unternehmens unentbehrlich. Durch gezieltes Marketing können Unternehmen ihre Kommunikation an die Bedürfnisse potenzieller Kunden anpassen sowie deren Interesse an neuen Produkten wecken. Unternehmen können dem Kunden über verschiedene Medien und Kanäle vermitteln, welchen Nutzen ein Produkt für ihn hat und was das Produkt von der Konkurrenz unterscheidet, sodass die Möglichkeit besteht, Kunden langfristig an das eigene Unternehmen zu binden. Der wirtschaftliche Erfolg eines Unternehmens kann durch Marketing-Maßnahmen gesichert werden. Marketing ist demnach eine zentrale Funktion der Unternehmensführung und wichtiger Bestandteil der Betriebswirtschaft. Genau deshalb ist es spannend, sich beruflich mit Marketing zu beschäftigen, denn dieser Bereich ist mit vielversprechenden Zukunftsaussichten verbunden. Um das nötige Wissen zu erlangen, ist es ratsam, Marketing zu studieren, beispielsweise an einer Hochschule oder Fachhochschule. Zudem bietet vor allem ein Master-Studiengang die Möglichkeit, sich auf einem bestimmten Gebiet zu spezialisieren und sich für eine Position im Marketing Management zu qualifizieren.

Online Marketing Seminar

Unser Online Marketing Seminar eignet sich für alle Marketingleiter und -mitarbeiter, die die modernen Möglichkeiten des Internets nutzen möchten. Im Seminar erfahren Sie, wie Sie mehr Traffic auf Ihrer Webseite generieren können, neue Kunden gewinnen und mehr Umsatz erzielen.

Welche Studienarten gibt es?

Wer Marketing studieren möchte, kann aus einer Fülle unterschiedlicher Studiengänge wählen. Ein Marketing-Studium kann im Bachelor oder im Master absolviert werden und erlaubt den Studierenden die Festlegung auf einen Schwerpunkt, der den persönlichen Interessen entspricht. So können Studierende ihr Studium im Bereich Marketing beispielsweise mit BWL oder Management kombinieren, sich für eine internationale Ausrichtung des Studiums entscheiden oder ein duales Studium wählen, das einen hohen Praxisbezug garantiert. Gerade ein BWL-Studium mit Marketing-Schwerpunkt kann sich für diejenigen lohnen, die sich noch nicht sicher sind, ob sie später im Marketing Fuß fassen möchten und beruflich lieber flexibel bleiben. Die Regelstudienzeit beträgt für ein Marketing-Studium im Bachelor etwa sechs Semester.

Neben dem klassischen Vollzeit-Studium an einer Hochschule oder Universität, bei dem sich Studierende voll und ganz auf ihr Studium konzentrieren können, gibt es auch flexible Modelle, wie berufsbegleitende oder duale Studiengänge. Diese sind insbesondere für Berufstätige empfehlenswert, die Job und Studium unter einen Hut bringen möchten. Hierbei wird nicht nur theoretisches Wissen vermittelt, Studierende können das Gelernte direkt in die Praxis umsetzen. Doch auch ein Fernstudium ist eine gute Möglichkeit für Berufstätige, sich online weiterzubilden oder in einem neuen Bereich Fuß zu fassen. Auch für Phasen der Umorientierung ist ein Fernstudium bestens geeignet. Ein Fernstudium geht häufig mit höheren Kosten einher. Darum ist es gut zu wissen, dass es auch für Fernstudierende unter bestimmten Voraussetzungen möglich ist, finanzielle Unterstützung und BAföG zu beziehen.

Online-Lehrgänge im Bereich Marketing

Mittlerweile gibt es neben der großen Auswahl an Marketing-Studiengängen, die von Hochschulen angeboten werden, auch die Option unterschiedlicher Online-Lehrgänge wahrzunehmen, um Marketing zu studieren, beispielsweise die flexiblen Zertifikatslehrgänge des DIM. Der Zertifikatslehrgang Marketingmanager eignet sich für ambitionierte Studierende oder Berufstätige, die Marketing studieren wollen, um sich gezielt auf Führungsaufgaben vorzubereiten und kann bequem online absolviert werden. Nach Abschluss des Lehrgangs haben Absolventen einen guten Überblick über die im schnelllebigen Marketingalltag anfallenden Aufgaben und können sich und ihr Team als Manager effektiv und effizient durch das Marketing-Tagesgeschäft geleiten.

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Da eine gelungene Internetpräsenz und die Vermarktung über Online-Kanäle unumgänglichen für den Unternehmenserfolg geworden sind, stellt der Zertifikatslehrgang Online-Marketing-Manager das Online-Marketing in den Fokus. Der Lehrgang Online-Marketing-Manager bietet fundiertes Wissen in allen Disziplinen des Online-Marketings und ist daher die perfekte Wahl für Studieninteressierte, die das gesamte Instrumentarium des digitalen Marketings beherrschen wollen.

Welche Berufsaussichten haben Marketing-Absolventen?

Marketing studieren Berufsaussichten

Marketing zu studieren qualifiziert Absolventen für vielfältige Einsatzmöglichkeiten in verschiedenen Branchen und bietet Berufsanfängern spannende Perspektiven. Typische Berufsbereiche sind beispielsweise das Marken- und Produktmanagement, das Medienmanagement, das Online- und Social-Media-Marketing, die Unternehmenskommunikation, der Bereich Customer-Relationship-Management und die Werbebranche. Doch auch in der Marktforschung, im Vertrieb, im Event-Management, in Consulting-Unternehmen oder bei Verbänden und Non-Profit-Organisationen gibt es gute Möglichkeiten für Berufsanfänger, in den Job einzusteigen. Weiterhin werden Absolventen des Marketing als Kundenberater, als PR-Berater, als Manager oder in der Personalwirtschaft tätig.

Marketing-Studium: Die Abschlussarbeit meistern

Wer sich dazu entschieden hat, Marketing zu studieren, beendet sein Marketing-Studium üblicherweise in Form einer Abschlussprüfung. Je nach Studiengang ist das Anfertigen einer Bachelor- oder Masterarbeit erforderlich, die für Studierende mit einem erheblichen Zeitaufwand einhergeht und eine sorgfältige Planung erfordert. Nicht nur, dass die Literaturrecherche viel Zeit kostet, auch die Durchführung von Befragungen und die schriftliche Umsetzung sollten im Vorhinein im zeitlichen Budget mit einkalkuliert werden. Zudem bereitet die Gefahr des Plagiats vielen Studierenden Kopfschmerzen. Bei der Plagiatsprüfung sowie dem Lektorat kann es daher sinnvoll sein, nicht nur auf Kommilitonen zu vertrauen, sondern professionelle Unterstützung in Anspruch zu nehmen.

Fazit

Marketing zu studieren ist heutzutage sehr gefragt. Ein Marketing-Studium qualifiziert für eine Karriere in einem besonders schnelllebigen Berufsumfeld, das ständigen Veränderungen unterliegt. Vor allem durch die Digitalisierung nimmt das Online- und Social-Media-Marketing einen besonderen Stellenwert ein, denn mit den Online-Medien entstehen immer mehr Marketingmöglichkeiten. Mit dem Marketing-Studium bieten sich für Berufsanfänger vielfältige Berufsaussichten und gute Karrierechancen. Welcher Studiengang für wen geeignet ist, muss jeder anhand persönlicher Präferenzen und Karriereziele selbst entscheiden. Ein duales Studium punktet mit einem hohen Praxisanteil, während ein Fernstudium oder Online-Lehrgänge flexibel in Eigenregie absolviert werden können und auch für Berufstätige geeignet sind. Wichtig ist für alle Studiengänge und Marketingbereiche gleichermaßen, dass Marketing-Studierende idealerweise noch während des Studiums praktische Erfahrungen in der Berufswelt sammeln sollten, um erfolgreich durchstarten und das theoretische Wissen direkt in die Praxis transferieren zu können.

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