Archiv der Kategorie: Agiles Marketing

24
Feb
2016

Die GAP-Analyse: Ein bewährtes Tool im Business Development

Veröffentlicht unter: Agiles Marketing, Allgemein, Buch-Tipps, Business Development, Marketing, Marketing Basics, MarketingControlling, Produktmanagement – 15:30 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Die GAP-Analyse: Ein bewährtes Tool im Business Development
Die GAP-Analyse (Gap = Lücke) stellt ein klassisches Verfahren des strategischen Marketing bzw. des Business Development dar. Dieses Instrument stellt zu verschiedenen Zeitpunkten Planwerte einer bestimmten Zielgröße (z.B. Umsatz, Absatz, Gewinn oder Anzahl verkaufter Produkte) und die tatsächlich erreichten Ist-Werte der entsprechenden Größe gegenüber, um auf diese Weise Abweichungen zwischen den strategischen Zielsetzungen und der

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18
Dez
2015

Holistisches Marketing

Veröffentlicht unter: Agiles Marketing, Allgemein – 16:40 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Holistisches Marketing
Aus Amerika schwappt ein Trendbegriff in die Deutsche Marketingwelt: Holisitisches Marketing. Alter Wein in neuen Schläuchen? Oder vielleicht doch eine nachdenkenswerte Alternative für die moderne Marketingabteilung? Der Begriff Holistisches Marketing bietet einen umfangreichen ganzheitlichen Blick auf das Marketing und es lohnt sich die Einzelkomponenten des Begriffes näher zu betrachten. Holistisches Marketing versucht alle eingesetzten Marketingaspekte

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5
Aug
2015

Griesemann Gruppe: DIM führt Markenrelaunch (On- und Offline) durch

Veröffentlicht unter: Agiles Marketing, Allgemein, Beratung, Markenführung – 13:45 – Sebastian Link
Griesemann Gruppe: DIM führt Markenrelaunch (On- und Offline) durch
Marken müssen sich über die Jahre neu erfinden. Keine Marke bleibt in Positionierung und Außendarstellung gleich. Immer wieder gilt es, die Positionierung zu überprüfen und die Kommunikation dem Stil der Zeit anzupassen. Kleines Beispiel? Eine kleine Firma aus Los Altos in Kalifornien startete als Hersteller für Personal Computer im Jahre 1976 mit dem links stehenden

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4
Apr
2015

Was ist eigentlich Verkehrsdurchsetzung? oder: NIVEA gegen Unilever!

Veröffentlicht unter: Agiles Marketing, Allgemein, Markenführung, Marktforschung – 8:08 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Was ist eigentlich Verkehrsdurchsetzung? oder: NIVEA gegen Unilever!
Aktuell muss sich der BGH mit dem Thema Verkehrsdurchsetzung auseinandersetzen. Die beiden Konzerne Beiersdorf und Unilever streiten sich vor dem BGH um die Farbe blau. Genau genommen um die abstrakte Farbe Pantone 280 C. Farbe in der Markenführung Farbe ist ein probates Mittel, um die eigene Marke zu profilieren. In vielen Marken ist die Farbe

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18
Jul
2013

Trendthema: Trigger-Based Marketing

Trendthema: Trigger-Based Marketing
Trigger-Based Marketing ist ein Trendthema im Marketing und beschreibt die gezielte Reaktion auf messbare Veränderungen des Kundenverhaltens, spezifische Kundenaktionen oder ein bestimmtes Ereignis. Mit Hilfe dieser Vorgehensweise können Unternehmen im Rahmen des Kampagnenmanagement personalisiert mit den jeweiligen Kunden kommunizieren und erzielen somit einen höheren ROI (Return on Investment). Der Schlüssel zum Erfolg ist dabei das

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