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Bildungsmarketing – mehr als nur Werbung

Bildungsmarketing schafft weit mehr als „nur“ einen werblichen Effekt. Insbesondere die Präsenz auf digitalen Kanälen bietet den Anbietern von Bildungsangeboten eine größere und zielgenauere Reichweite, bessere Möglichkeiten zur Interaktion mit potenziellen Teilnehmenden und damit verbunden auch ein direkteres Feedback in Bezug auf Qualität und Nutzen der Angebote.

Definition Bildungsmarketing

Bildungsmarketing umfasst alle Aktivitäten und Maßnahmen die notwendig sind, um Angebote auf dem Bildungsmarkt zu vermarkten. Unter Berücksichtigung spezifischer Parameter unterschiedlicher Bildungsangebote, wendet Bildungsmarketing in seiner Vorgehensweise etablierte marketingkonzeptionelle Prinzipien an:

  • Situationsanalyse der Ausgangslage
  • Ziele (qualitativ und quantitativ) „smart“ formulieren
  • Entwicklung einer Strategie (Positionierung, Leistungsangebot, Preis, Märkte, Zielgruppen)
  • Planung und Umsetzung von Maßnahmen (Marketing-Mix „7P“)
  • Budgetplanung
  • Controlling

Aufgaben von Bildungsmarketing

Neben der reinen Vermarktung und der im ersten Schritt damit verbundenen Zielsetzung, Interessenten für das eigene Angebot zu gewinnen, erfüllt Bildungsmarketing weitere wichtige Aufgaben:

  • Positionierung von Bildung als wichtige persönliche Ressource
  • Aufbau von Bekanntheit, Relevanz und Qualität
  • Wandlung von Interessenten zu Kunden
  • Beziehungsaufbau durch Kundenpflege und Kundenbindung
  • Angebots-, Produktentwicklung und Qualitätssicherung

Grundlage für erfolgreiches Bildungsmarketing

Die Grundlage für ein erfolgreiches Bildungsmarketing schafft zunächst eine umfassende Situationsanalyse der Ausgangslage. Sie beleuchtet im Vorfeld relevante Rahmenbedingungen wie zum Beispiel:

  • das Marktvolumen (lokal-regionaler, nationaler, internationaler Bildungsmarkt)
  • die Marktentwicklung von Angebot und Nachfrage in unterschiedlichen Angebotssegmenten
  • die herrschende Konkurrenzsituation (Angebot, Qualität, Preis jeweils im definierten Geschäftsfeld)
  • gesetzliche Bestimmungen (erforderliche Bildungs-, Qualifizierungs- und Zertifizierungsnachweise)
Bildungsmarketing

Darüber hinaus werden interne Faktoren analysiert. Hierzu zählt im Wesentlichen die sog. SWOT-Analyse. Mit diesem Chancen-Risiken-Profil werden gleichzeitig die Stärken und Schwächen des Unternehmens bspw. in Bezug auf Positionierung, Produkt, Qualität, Prozesse, Innovationsgrad oder Kommunikation erörtert. Zentrale Fragen sind hierbei:

  • Mit welchen unserer Stärken erhöhen wir welche Chancen? Wie können wir diese Stärken für uns nutzen?
  • Mit welchen Stärken können wir Risiken so begegnen, dass wir ihren Eintritt minimieren oder sogar gänzlich verhindern können?
  • Aus welchen unserer Schwächen können vielleicht Chancen entstehen? Wie können wir Schwächen zu Stärken entwickeln?
  • Wo haben wir im Unternehmen Schwächen, die Risiken für uns bedeuten? Was können wir tun, um uns vor etwaigen Schäden zu schützen?

Mit den Ergebnissen der Situationsanalyse skizzieren Sie zusammenfassend, in welchem Umfeld Sie sich mit Ihrem Unternehmen und Ihrem Leistungsangebot bewegen und welche Rahmenbedingungen vorherrschen. Zusätzlich fokussieren Sie dabei sowohl auf Ihre Stärken und Schwächen als auch auf bestehende Chancen und Risiken.

Bildungsmarketing (DIM) - Zertifikatslehrgang

Bildungsmarketing

Der Zertifikatslehrgang Bildungsmarketing (DIM) unterrichtet Sie in 12 Online-Modulen und 2 Lehrbriefen zu allen wichtigen Themen des Bildungsmarketing. Sie können jederzeit anfangen, sowie zeit- und ortsunabhängig lernen.

Zielgruppen im Bildungsmarketing

Ihre Zielgruppen hängen neben Ihrem Status (privater oder staatlicher Bildungsanbieter) maßgeblich von Ihrem Leistungsangebot und den gesetzten Rahmenparametern (Qualität, Formate, Preissegment etc.) ab. Anhand der Antworten auf folgende Fragestellungen entwerfen Sie sukzessive ein konkretes Bild Ihrer Zielgruppen:

  • Sprechen Sie Berufsanfänger*innen, Quereinsteiger*innen oder bereits fachbezogen berufserfahrene Menschen an?
  • Besteht Ihr potenzieller Kundenkreis aus Endverbrauchern oder zielen Sie eher auf Firmenkunden (Unternehmen) oder institutionelle Kunden (Agentur für Arbeit) ab?
  • Bieten Sie allgemeine Weiterbildung oder berufliche, fachspezifische Qualifizierungen bzw. Zertifizierungen an?
  • Können Interessent*innen Ihre Angebote berufsbegleitend oder nur in Vollzeit wahrnehmen?
  • Ist Ihr Angebot ausschließlich auf Präsenz ausgelegt oder bieten Sie optional hybride bzw. rein digitale Formate an?
  • Können Teilnehmende den Lehrstoff flexibel in Eigenregie lernen oder bedarf es Anleitung?
  • Ist der Einstieg jederzeit oder nur zu bestimmten Terminen möglich? Über welchen Zeitraum erstrecken sich Ihre Angebote?
  • In welchem Preissegment siedeln Sie sich mit Ihrem Bildungsangebot an?
  • Handelt es sich um einzelne oder modular aufgebaute Bildungsbausteine?

Je exakter Ihre Vorstellungen der potenziellen Teilnehmenden in Bezug auf Ihr Angebot sind, desto präziser können Sie Zielgruppenmerkmale identifizieren und diese für Ihre Ansprache und Kommunikation nutzen. Auch im Bildungsmarketing unterstützen sog. Personas dabei, Zielgruppen möglichst konkret zu beschreiben. Je nach Portfolio können diese auch variieren.

Presse- und Interviewanfragen

 

Als Marketingexpert:innen geben wir vom Deutschen Institut für Marketing unser Wissen regelmäßig in Interviews für Zeitungen, TV und Radio weiter. Mit über 500 Interviews und Beiträgen in relevanten deutschen Fernsehsendern und regionalen und überregionalen Zeitungen, Fachzeitschriften und Radiosendern haben wir Journalist:innen und Redaktionen in den letzten Jahren unterstützt. Nehmen Sie Kontakt mit uns auf! Wir stehen gerne, schnell und kompetent mit unserem Fachwissen zur Verfügung.

Zum Kontaktformular

Digitalisierung im Bildungsmarketing

Die zunehmende Digitalisierung verschafft im Bildungsmarketing vermehrt Chancen. Zum einen im Bereich der Angebots- und Distributionsformen und zum anderen in den Feldern von Kommunikation und der vertrieblichen Gewinnung sowie Bindung potenzieller Kund*innen.

Digitale Angebotsformate

Digitale Angebotsformate erleichtern einerseits Bildungsanbietern die Skalierungsmöglichkeiten, weil bspw. mehr Teilnehmende zeit- und ortsunabhängig Bildungsangebote wahrnehmen können. Hierbei kann es sich z.B. um eine digitale Lernplattform handeln, auf der sich Teilnehmende registrieren, um sich flexibel entweder per Livestream, via vorproduzierter Videos oder programmierter Lernmodule individuell oder interaktiv weiterzubilden und zu qualifizieren. Zunehmend wird dabei auf „Gamification“ als methodischer Ansatz eines spielerisch-audiovisuellen Lernens gesetzt. Digitales Bildungsmarketing steht jedoch auch vor der Herausforderung, jene Bildungsinteressierte zu erreichen, die noch weniger affin digitalen Angeboten gegenüberstehen.

Digitale Kommunikation

Den Erfolg von Bildungsmarketing messen Sie letztlich anhand von Kennzahlen in Bezug auf Leads, Buchungen bzw. Anmeldungen. Eine zunehmend größere Angebotsdichte lässt den Vertrieb von Bildungsangeboten zu einer komplexen Herausforderung werden. Hierbei gilt es ein in der Regel mehrdimensionales und aufeinander abgestimmtes digitales Kampagnenmanagement zu beherrschen:

Besonders in den Bereichen von Content-Marketing und digitalem Storytelling hat sich das sog. PESO-Modell etabliert. Es ist ein Akronym der englischen Begriffe „Paid, Earned, Shared and Owned“ und differenziert unterschiedliche Medientypen hinsichtlich ihrer „Erfolgsquellen“. Verschieden kombiniert, werden sie zur Unterstützung der wichtigen Leadgenerierung eingesetzt.

Bildungsmarketing: Anbieter und Formen

Bildungsmarketing besitzt vor allem für den Bereich der beruflichen Weiterbildung, Qualifizierung und Zertifizierung einen hohen Stellenwert. Es handelt sich hierbei um einen ökonomisch attraktiven Markt mit hoher Marktdichte und heterogenen, teils intransparenten Angeboten. Der Bildungsmarkt generell lässt sich dabei durch die verschiedenen Ebenen unseres Bildungssystems in Deutschland ableiten:

  • Schulische Ausbildung (Grundschule / weiterführende Schulen)
  • Berufliche Ausbildung (berufsbezogene Lehre / duales Studium)
  • Akademische Ausbildung (Universitäten und Hochschulen)
  • Weiterbildung, Qualifizierung und Zertifizierung (Akademien, freie Bildungsanbieter)

Im Feld der schulischen und beruflichen Grundausbildung (Berufsschule) dominieren neben den institutionellen Anbietern selbst, private Einrichtungen wie bspw. Nachhilfeinstitute das Angebot. Gleiches gilt auf der Ebene der akademischen Ausbildung, dort meist in Form privater Anbieter von Tutorien.

Bildungsmarketing

Bildungsanbieter vs. Bildungsdienstleister

Berufliche Weiterbildung, Qualifizierung und Zertifizierung verfolgt primär das Ziel eines praxisorientierten Bezugs. Nicht zuletzt entstehen durch die dynamische Entwicklung neuer Berufsfelder kontinuierlich neue und spezifische Anforderungen, die eine entsprechende Nachfrage indizieren. Bildungsanbieter können mit geschicktem Bildungsmarketing aber auch versuchen, selber Bildungstrends zu setzen, um damit auf dem Markt Erfolg zu haben.

Im Vergleich zu den schulartigen Formen des institutionellen Lernens gewinnen zunehmend Methoden eines eigenverantwortlichen, zeit- und ortsunabhängigen digitalen Lernens an Bedeutung. Mit Blick auf die im Rahmen von Bildungsmarketing zu erarbeitende Positionierung, präsentieren sich deshalb immer mehr Anbieter als sog. Bildungsdienstleister. Das fokussiert zum einen auf die Eigenverantwortlichkeit und entspricht zudem den aktuell spürbar veränderten gesellschaftlichen und arbeitsorganisatorischen Entwicklungen. Solche (digitalen) Angebote richten sich zielgruppenerweiternd nicht nur an Endverbraucher, sondern auch an klassische Bildungsanbieter, Firmenkunden und andere Institutionen (bspw. Agentur für Arbeit), die damit ihr Leistungsportfolio leistungsfähiger und attraktiver gestalten können.

Unsere passenden Seminare zum Thema

Sie möchten mehr zum Thema Bildungsmarketing erfahren, um Ihren Erfolg selbst in die Hand zu nehmen? Dann kontaktieren Sie uns: wir bieten ein individuelles Seminar "Bildungsmarketing" als Inhouse-Seminar an.

Die Basis für erfolgreiches Bildungsmarketing ist eine klare Positionierung. Den Weg dahin lernen Sie im Seminar USP & Kundennutzen kennen. Sie möchten zudem Ihre Webseite optimieren, um bessere Rankings zu erzielen und mehr Sichtbarkeit für Ihr Bildungsangebot zu generieren? Dann informieren Sie sich über unser SEO Seminar. Wie Sie zudem durch verschiedene Online-Maßnahmen Ihre Zielgruppe ansprechen, lernen Sie im Seminar Online Marketing kompakt.

Fazit

Bildungsmarketing stellt einen gewichtigen Erfolgsfaktor dar, wenn es darum geht, sich in einem eng gewordenen, heterogenen und dynamischen Bildungsmarkt abzuheben und zielgenau zu positionieren. Es handelt sich um einen ganzheitlichen Ansatz, der dabei auf etablierte Marketinginstrumente setzt. Bildungsmarketing umfasst daher weit mehr als nur werbliche und vermarktungsorientierte Aktivitäten und Maßnahmen. Die steigende Dynamik im Bildungsmarkt bedingt, sich umfassend mit den Rahmenbedingungen und den eigenen Stärken und Schwächen auseinanderzusetzen. Bildungsmarketing bietet mit seiner strukturierten Vorgehensweise unterstützende Hilfe, um den Markt mit seinen wichtigen Bildungstrends zu erkennen, relevante Zielgruppen abzuleiten und sich entsprechend der Nachfrage mit einem bedarfsgerechten verstärkt digitalen Leistungsangebot zu positionieren.

Sie möchten mehr über Bildungsmarketing erfahren?

Unser Experte hilft Ihnen gerne weiter!Jonas Gran

Herr Jonas Gran

Tel.: +49 (0)221 - 99 555 10 17
Fax: +49 (0)221 - 99 555 10 77
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Buchtipp: „Online Marketing für Bildungsanbieter“

Das neue Buch des Marketingexperten Prof. Dr. Michael Bernecker erscheint am 24. Januar 2018. Unter dem Titel Online Marketing für Bildungsanbieter bietet das Buch Bildungsanbietern fachkundige Unterstützung und hilfreiche Tipps beim Einstieg ins Online Marketing. Bei einer Vielzahl von Bildungsanbietern besteht großer Bedarf an Online Marketing Wissen, insbesondere was die eigenen Online-Aktivitäten angeht. Das erste Grundlagenbuch zum Thema Online Marketing speziell für Bildungsanbieter bietet daher eine Orientierung für erfolgreiche Online-Marketing-Aktivitäten.

Was erwartet mich in „Online Marketing für Bildungsanbieter“?

Geballtes Expertenwissen mit hilfreichen Tipps zur Umsetzung in die Praxis zum schnellen Start ins Online Marketing. Durch Praxisbeispiele erhalten Sie dabei eine praktische Unterstützung für die eigenständige Umsetzung. Das Buch beinhaltet umfangreiche Informationen zu allen relevanten Online-Marketing-Instrumenten und deren Einsatzmöglichkeiten. In jedem Kapitel erhalten Sie zahlreiche Expertentipps, Tools und weiterführende Anwendungsaufgaben. Neben der Vorstellung der einzelnen Online-Marketing-Tools und deren Einsatzmöglichkeiten thematisiert das Buch außerdem die Entwicklung eines genauen Konzeptes für all Ihre Online-Marketing-Aktivitäten sowie für Content Marketing. Damit haben Sie einen Leitfaden, an dem Sie sich bei der Umsetzung Ihrer Online-Marketing-Aktivitäten orientieren können. Mit dem Buch „Online Marketing für Bildungsanbieter“ erhalten Sie zudem Erfahrungsberichte aus der Praxis, mit deren Hilfe Sie die Online-Kommunikation mit Ihren Kunden optimieren können. Die hilfreichen Tipps im Buch „Online Marketing für Bildungsanbieter“ bieten Ihnen dabei zahlreiche Anregungen, um die Bekanntheit Ihrer Bildungseinrichtung zu steigern und Bestandskunden und potenzielle Neukunden gezielt anzusprechen. Wie Sie diese auch langfristig an Ihre Bildungseinrichtung binden, erfahren Sie zudem im neuen Online Marketing Buch für die Bildungsbranche.

 „Online Marketing für Bildungsanbieter“ – Der Inhalt im Überblick

Der modulare Aufbau des Buches „Online Marketing für Bildungsanbieter“ ermöglicht Ihnen eine eigenständige Bearbeitung der einzelnen Kapitel und Themenfelder des Online Marketing.

Online Marketing für BildungsanbieterDie Kapitel in der Übersicht:

  1. Basiswissen Online Marketing
  2. Die eigene Webseite
  3. Keyword-Recherche
  4. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  5. Suchmaschinenwerbung (SEA)
  6. Lokales Online Marketing
  7. E-Mail-Marketing
  8. Online PR-Arbeit
  9. Affiliate Marketing und Lead Management
  10. Einsatz von Weiterbildungsdatenbanken
  11. Social Media Marketing
  12. Content Marketing
  13. Aktuelle Trends im Online Marketing für Bildungsanbieter
  14. Strategisches Online Marketing

Abschließend erwarten Sie aktuelle News und Trends aus dem Online Marketing, die speziell für Bildungsanbieter eine große Rolle spielen.

Weitere Informationen zum Buch und Möglichkeit zur Vorbestellung finden Sie hier:

>> BUCH HIER VORBESTELLEN <<

Bestellen Sie das neue Buch des Marketingexperten Prof. Dr. Michael Bernecker jetzt vor und starten Sie bei Ihren Online Marketing Aktivitäten erfolgreich durch!

Zertifikatslehrgang „Bildungsmarketing (DIM)“ – Melden Sie sich jetzt an!

Das Deutsche Institut erweitert sein Angebot an Zertifikatslehrgängen. Ab sofort können sich Verantwortliche und Mitarbeiter aus dem Bildungsbereich für den Lehrgang „Bildungsmarketing (DIM)“ anmelden. Wie bei anderen Zertifikatslehrgängen des Deutschen Instituts für Marketing ist auch die Bildungsmarketing Weiterbildung „Bildungsmarketing (DIM)“ durch eine flexible Einteilung der Lernphasen gekennzeichnet, denn es gibt keine Präsenzveranstaltungen und die Teilnehmer können selbst bestimmen, wann und wo sie die Inhalte abrufen und erlernen.

Bildungsmarketing Weiterbildung

Beschreibung der Bildungsmarketing Weiterbildung „Bildungsmarketing (DIM)“

Der Bildungsmarkt ist heutzutage durch eine steigende Dynamik und eine hohe Wettbewerbsdichte gekennzeichnet. Der Vertrieb von Bildungsangeboten ist schon längst kein Selbstläufer mehr und erfordert zunehmende Investitionen in eine strukturierte Bildungsmarketing-Strategie. Doch in vielen Bildungseinrichtungen fehlt es an dem relevanten Know-how, um Bildungsmarketing-Strategien zu entwickeln und kontinuierlich erfolgreiches Bildungsmarketing zu betreiben. Genau hier setzt die Bildungsmarketing Weiterbildung „Bildungsmarketing (DIM)“ an: Der Lehrgang vermittelt alle Kenntnisse und Fertigkeiten, die für ein erfolgreiches Bildungsmarketing heutzutage notwendig sind. Erzielen Sie höhere Reichweiten, steigern Sie die Zahl der Interaktionen und – ganz wichtig – sorgen Sie für mehr Buchungen bzw. Anmeldungen.

Ablauf der Bildungsmarketing Weiterbildung „Bildungsmarketing (DIM)“

Die Regelstudienzeit des Lehrgangs „Bildungsmarketing (DIM)“ beträgt drei Monate. Sie als Teilnehmer nehmen an 12 Online-Modulen teil, die das gesamte Spektrum des modernen Bildungsmarketing umfassen. Zusätzlich erhalten Sie insgesamt zwei Lehrbriefe, die die relevanten Themen noch einmal ausführlich und strukturiert aufbereiten. Die Lehrbriefe enthalten zudem zahlreiche Praxisbeispiele sowie Selbstlernaufgaben und Selbsteinschätzungen in Form von Multiple-Choice-Fragen, damit ein Transfer in den Arbeitsalltag gewährleistet wird. Der Lehrgang schließt mit einer Online-Prüfung ab. Diese Online-Prüfung wird in Form eines automatisierten Multiple-Choice-Tests abgelegt, der etwa eine Stunde in Anspruch nehmen wird. Sobald Sie die Prüfung bestanden haben, erhalten Sie von uns Ihr Zertifikat: „Bildungsmarketing (DIM)“.

 

Weitere Informationen zur ▶ Bildungsmarketing Weiterbildung finden Sie hier!

Inhalte der Bildungsmarketing Weiterbildung „Bildungsmarketing (DIM)“

Insgesamt umfasst der Lehrgang „Bildungsmarketing (DIM)“ zwölf Module, die alle relevanten Themen des modernen Bildungsmarketing abdecken. Die Themen im Überblick:

  1. Basics - Einführung und Fundamentbildung
  2. Geschäftsmodelle in der Weiterbildung
  3. Der Kunde, das unbekannte Wesen
  4. Produktmanagement - Vom Syllabus zur Produktpositionierung
  5. Das Marketing-Audit - Mit Strategie zum Erfolg
  6. Kommunikationsstrategie für mehr Erfolg
  7. Online Marketing
  8. Online Werbung
  9. Social Media Marketing im Bildungsmarkt
  10. Aktiver Vertrieb - Direktansprache im Bildungsbereich
  11. Kampagnenmanagement im Bildungsbereich
  12. Pricing, Controlling & Co.

Weitere Informationen zur Bildungsmarketing Weiterbildung „Bildungsmarketing (DIM)“

Sie können sich jederzeit zum Zertifikatslehrgang „Bildungsmarketing (DIM)“ anmelden. Die Online-Module sind für 12 Monate im DIM Online-Campus für Sie abrufbar. So wird sichergestellt, dass Sie jederzeit Zugriff auf alle Inhalte haben. Weitere Informationen zur Bildungsmarketing Weiterbildung „Bildungsmarketing (DIM) finden Sie auch auf unserer Landingpage zum Lehrgang:

 

Hier gelangen Sie zur Webseite des Zertifikatslehrgangs!

Wir freuen uns auf Sie! Sollten Sie noch weitere Fragen haben, können Sie uns jederzeit kontaktieren.

Sie möchten sich im Bereich Bildungsmarketing weiterbilden, wollen dies aber im Rahmen eines klassischen Seminars tun? Dann besuchen Sie unser Seminar Bildungsmarketing.

 

Alle Infos zu unserem Bildungsmarketing Seminar finden Sie hier.

#bildungsmarketing #lehrgang #weiterbildung

Erinnerung: Studie Weiterbildungsmarkt 2016 – Nehmen Sie an der aktuellen Befragung teil!

Studie Weiterbildungsmarkt 2016

Wir möchten Sie hiermit noch einmal an die aktuelle Studie zum Weiterbildungsmarkt 2016 von eato e.V. und dem Deutschen Institut für Marketing erinnern. Nehmen Sie noch bis zum 31.12.2016 teil und sichern Sie sich exklusive Kurzergebnisse der Studie. Profitieren Sie von Ihrem Wissensvorsprung!

 

>>> Nehmen Sie jetzt an der Studie teil!

Die Ziele der Studie zum Weiterbildungsmarkt 2016

Mit der Studie möchte der Verband eato und das Deutsche Institut für Marketing ein möglichst detailgetreues Bild des aktuellen Weiterbildungsmarktes schaffen. Zu diesem Zweck werden sowohl Anbieter als auch Nachfrager nach Bildungsleistungen berücksichtigt. Durch diese mehrdimensionale Sicht auf den Bildungsmarkt kann dieser in all seinen Facetten beschrieben werden.

In Anlehnung an die vergangenen Studien zum Weiterbildungsmarkt des Deutschen Instituts für Marketing soll außerdem die Entwicklung des Marktes nachgezeichnet und aktuelle Trends identifiziert werden.

Nehmen auch Sie an der Studie zum Weiterbildungsmarkt 2016 teil!

Sie sind Bildunganbieter oder Nachfrager nach Bildungsleistungen, z.B. Personalentwickler? Dann nehmen Sie noch bis zum 31.12.2016 an der Studie teil! Auf der Startseite können Sie den für Sie zutreffenden Online-Fragebogen auswählen.

 

>>> Hier geht es zum Online-Fragebogen!

Die Teilnahme an der Befragung wird ca. 10 Minuten Ihrer Zeit in Anspruch nehmen und erfolgt selbstverständlich anonym. Als Teilnehmer erhalten Sie exklusive Kurzergebnisse der Studie per E-Mail, sobald die Studie abgeschlossen ist. Sichern Sie sich Ihren Wissensvorsprung!

HINWEIS: Wir freuen uns, wenn Sie den Link zu den Online-Fragebögen auch an weitere Bildungsanbieter und/oder Bildungsnachfrager weiterleiten. Je größer die Teilnehmerzahl, desto qualifizierter und genauer sind die Aussagen, die anhand der Studie getroffen werden können.

 


Der Verband eato und das Deutsche Institut für Marketing möchten sich schon jetzt herzlich bei Ihnen bedanken.

 

>>> Nehmen Sie jetzt an der Studie teil!

#bildungsmarketing #weiterbildung #studie

Online Marketing Tipps vom Felix Beilharz auf dem Weiterbildungskongress Bildung im Turm 2015

Spannende Einblicke – Online-Marketing – Felix Beilharz – Speaker auf dem KMT 2014

Felix Beilharz, Online Marketing Experte, spricht über das Thema Online Marketing auf dem Weiterbildungskongress im Turm im Januar.

Er verrät den 60 Teilnehmern 15 Tipps mit denen sie Online Marketing erfolgreicher wird. Das Publikum darf sich auf eine bunte Mischung aus direkt umsetzbaren Strategien, Tipps und Tricks für mehr Reichweite sowie Conversions, mehr Social-Media Interaktionen und natürlich bessere Google-Rankings.

Wir haben ihm im Vorfeld einige Fragen gestellt und das ist dabei rausgekommen:

Das Interview:

15 Tipps für Ihr Online Marketing von Felix Beilharz – Referent des Weiterbildungskongresses „Bildung im Turm“ 2015

Sichern Sie sich noch bis zum 20.12 Ihr Frühbucher-Ticket, um sich diesen interessanten und viele weitere spannende Vorträge anhören zu können.

Jetzt die Frühbuchertickets erwerben!

 

Weiterbildungskongress „Bildung im Turm“- Januar 2015

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Am Mittwoch, den 21. Januar 2015 veranstaltet das DIM erstmals einen Weiterbildungskongress für Weiterbildungsmanager. Was Sie dort erwartet:

Ein Tag im Zeichen der Weiterbildung. „Bildung im Turm – Marketing, Methoden, Menschen“ lautet der Name des Kongresses, an dem rund 60 Teilnehmer aus der Weiterbildungsbranche durch die Vorträge von 15 Referenten und der Organisation dreier Veranstalter zusammenkommen.

Gemeinsam mit der YouMagnus AG und eato e.V. veranstaltet das Deutsche Institut für Marketing diesen Tag des besonderen Austauschs – von Weiterbildnern für Weiterbildner.

Da die Weiterbildungsbranche durch einen Wandel geprägt ist, stehen BildungsmanagerInnen immer wieder vor der Herausforderung, sich zu entwickeln und ihre Kenntnisse zu erweitern. Durch neue, innovative Impulse können die Akteure der Weiterbildungsbranche diese Herausforderungen für ihr Unternehmen nutzen.

Weiterbildungskongress "Bildung im Turm": Ablauf

Die 15 referierenden Fachexperten stammen aus verschiedensten Gebieten der Branche und geben tiefgehende Einblicke in die aktuellen Themen. Durch die inhaltliche Aufteilung der Themenschwerpunkte „Marketing – Methoden – Menschen“ können sich die teilnehmenden WeiterbildungsmanagerInnen die Vorträge aussuchen und sich somit ihren ganz individuellen Kongressablauf gestalten.

Den Timetable des Weiterbildungskongresses finden Sie unter: www.kongress-weiterbildung.de/Ablauf

Die außergewöhnliche Location ist ein weiteres, besonderes Highlight der Veranstaltung: Der Kölner Sachsenturm befindet sich in zentraler Lage und ist Teil der Kölner Stadtmauer, die von 1180 bis gegen 1250 errichtet wurde. Das mittelalterliche Flair bietet eine angenehme Atmosphäre für den Weiterbildungskongress und das anschließende, gemütliche Networking.

Die Frühbuchertickets erhalten Sie noch bis zum 20.12.2014 unter http://www.kongress-weiterbildung.de/anmeldung/

Mehr über den Weiterbildungskongress „Bildung im Turm“ finden Sie unter: www.kongress-weiterbildung.de

Jetzt die Frühbuchertickets erwerben!

Vergleichsstudie „Einsatz von Weiterbildungsdatenbanken im Bildungsmarketing“

Vergleichsstudie „Einsatz von Weiterbildungsdatenbanken im Bildungsmarketing“

Das Deutsche Institut für Marketing hat in einer sechsmonatigen Studie bundesweite, landesweite und regionale Weiterbildungsdatenbanken anhand verschiedener Kriterien auf ihren Nutzen für Seminaranbieter analysiert und die Ergebnisse in der Studie „Einsatz von Weiterbildungsdatenbanken im Bildungsmarketing – Eine Analyse marktrelevanter Weiterbildungsportale aus Anbietersicht“ veröffentlicht.

Aufbau der Studie

Die Studie hat das Ziel, Anbietern von Weiterbildungsseminaren einen aktuellen Überblick über Seminarportale im Internet bereitzustellen. Dafür wurden insgesamt 41 unabhängige und marktrelevante Weiterbildungsdatenbanken untersucht und bewertet, darunter 31 Bundesweite, acht Landesweite und zwei Regionale. Die Seminarportale wurden anhand der folgenden acht Bewertungskriterien mit jeweils untergeordneten Indikatoren untersucht:

  • Zielgruppen des Portals
  • Grundinformationen zu Seminaranbietern und –angeboten
  • Präsentationsmöglichkeiten für Seminaranbieter und Leistungen
  • Grundlegende Informationen über das Portal (Geschäftsmodell)
  • Usability / Bedienbarkeit aus Sicht der Anbieter und Nachfrager
  • Sichtbarkeit im Netz und Nutzungsintensität
  • Buchungsoptionen
  • Zusätzliche Features

Die Ergebnisse sind in einer Gesamtübersicht durch ein Ranking dargestellt. Zusätzlich werden alle Weiterbildungsdatenbanken in einer Einzelübersicht hinsichtlich der beschriebenen Kriterien bewertet und mit einem Fazit beurteilt. Für jedes Portal gibt der DIM-Expertentipp im Anschluss eine Einschätzung ab, für welche Anbieter das Portal geeignet ist und welche Zielgruppe schwerpunktmäßig adressiert wird.

Das Ergebnis

Das DIM kommt zu dem Ergebnis, dass sich auf bundesweiter Ebene erstaunlich wenige der Portale optimal für Seminaranbieter eignen. Nur ein Bruchteil der untersuchten Portale erfüllt die Kriterien in besonderem Maße. Im Gegenzug schneiden die landesweiten und regionalen Datenbanken deutlich besser ab.

Diese Studie eignet sich insbesondere für diejenigen, die ihre Seminare über Portale vermarkten und eine klare und deutliche Entscheidungshilfe benötigen.

Die Studie besteht aus ca. 70 Seiten und ist unter der ISBN-13: 978-3-937763-34-7 im Handel oder beim Deutschen Institut für Marketing in Köln zu bestellen.

Weitere Informationen finden Sie auf unserer Homepage www.Bildungsmarketing.BIZ

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