28
Apr
2020

Omnichannel Marketing – Eine Strategie, viele Kanäle

Omnichannel Marketing – Eine Strategie, viele Kanäle

Handy, Tablet, Computer oder doch lieber offline? Heutzutage findet der Kauf von Produkten schon lange nicht mehr nur über einen einzigen Vertriebskanal statt. Der Kunde von heute möchte nicht nur flexible Möglichkeiten auf dem Weg zu seiner Kaufentscheidung haben. Er ist es auch gewohnt sofort Rückmeldung und personalisierte Informationen zu erhalten. Die Reaktion der Händler auf diese Herausforderung: Omnichannel Marketing.

Weiterlesen

27
Apr
2020

Girokonto im Live Test mit umfangreichem Testschema

Veröffentlicht unter: Digitalisierung, Kaufverhalten, Vertrieb – 11:30 – DIM-Team
Girokonto im Live Test mit umfangreichem Testschema

Die Suche nach einem Girokonto ist aus Sicht vieler Verbraucher mehr als anstrengend. Im Dschungel der Direktbanken gibt es zahlreiche Girokonten, die über verschiedene Kanäle beworben werden. Je nach persönlicher Nutzung kommen unterschiedliche Konten in Frage. Da sich die Angebote im Sektor Girokonto täglich ändern, nutzen viele Verbraucher einen Kontovergleich.

Weiterlesen

24
Apr
2020

Strategische Geschäftseinheiten – Die Spielbälle der Portfolio-Analyse

Veröffentlicht unter: Allgemein, Business Development, Positionierung, Produktmanagement – 12:35 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Strategische Geschäftseinheiten – Die Spielbälle der Portfolio-Analyse

Im strategischen Management von Unternehmensbereichen finden Portfolio-Analyse ihre Anwendung. Dabei stolpert man über kurz oder lang zu dem Begriff der Strategischen Geschäftseinheiten (SGE), mit denen die strategische Planungsarbeit in der Regel beginnt. Instrumente wie die Portfolio-Analyse sind ohne die Bestimmung von Strategischen Geschäftseinheiten nicht sinnvoll umsetzbar. Daher macht es Sinn, sich diese einmal genauer anzuschauen.

Weiterlesen

23
Apr
2020

Suchmaschinenoptimierung – Ein Überblick

Veröffentlicht unter: Allgemein, Online Marketing, Suchmaschinenoptimierung – 10:20 – Katharina Silberbach
Suchmaschinenoptimierung – Ein Überblick
An der Suchmaschinenoptimierung, oder englisch search engine optimization (SEO), führt für Unternehmen in der heutigen Zeit kein Weg mehr vorbei. Der Kunde von heute sucht sämtliche Informationen, wie beispielsweise Produktinformationen vor einem Kauf, über eine Suchmaschine – kein Wunder also das „Googeln“ mittlerweile auch in den Duden aufgenommen wurde. Genau deshalb ist es das Ziel

Weiterlesen

23
Apr
2020

Wie sich das Einkaufsverhalten der Menschen während einer Pandemie verändert

Veröffentlicht unter: eCommerce, Kaufverhalten – 9:30 – DIM-Team
Wie sich das Einkaufsverhalten der Menschen während einer Pandemie verändert

In Zeiten einer Pandemie, so wie alle Menschen es zurzeit mit Covid-19 erleben, gibt es einige gesellschaftliche und verhaltensbasierte Änderungen zu verzeichnen. Die Gründe hierfür sind sehr unterschiedlich und hängen von sozialen Phänomenen ab. Insbesondere der Blick auf das Kaufverhalten ist jedoch bemerkenswert, weil sich dieses teilweise grundlegend verändert hat.

Weiterlesen

22
Apr
2020

Corona: Marketing in Krisenzeiten

Veröffentlicht unter: Allgemein, Brand Management, Kommunikation, Marke, Markenführung, Marketing, Strategisches Marketing, Studien – 17:29 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Corona: Marketing in Krisenzeiten

Das Cornavirus beeinflusst aktuell nicht nur unser soziales Leben. Auch das Kaufverhalten von Konsumenten wird maßgeblich beeinflusst und folglich stellen sich ganz neue Anforderungen und Herausforderungen an das Marketing. Aber wie soll man in einer Marketingabteilung oder als Marketingverantwortlicher mit der Krise eigentlich umgehen? Wir haben einige Apsekte, Erkenntnisse und aktuelle Fragen zusammengefasst.

Weiterlesen