Markenbildung
Markenbildung bzw. Branding bezeichnet den systematische Aufbau und die Weiterentwicklung einer Marke. Ziel ist es, die Bekanntheit der Marke zu steigern und einen hohen Wiedererkennungswert sowie positive Assoziationen zu generieren. Zur Erreichung dieser Ziele sind strategische Marketingkonzepte notwendig.
Gerade im b2b-Marketing steht man häufiger vor der Frage, ob für ein Produkt ein Produktmarke Sinn macht, oder ob die Produktbezeichnung einfach nur eine Kennung ist und das Produkt bzw. die Dienstleistung über die Firmenmarke im Sinne einer Dachmarke vermarktet werden sollte. Als Produktmanager oder Produktmanagerin sollte man die Option einer starken Produktmarke zumindest mal hinterfragen.
Markenentwicklung, Markenbildung, Branding – um eine erfolgreiche Marke aufzubauen, müssen Sie einige Aspekte beachten! Doch was genau steckt hinter der Entwicklung einer Marke? Markenbildung ist ein langwiriger Prozess und ohne eine umfangreiche Marketingstrategie geht es eben nicht! Worauf Sie achten müssen und welche Schritte notwendig sind, erfahren Sie hier!
Marken werden immer häufiger auch aus betriebswirtschaftlicher Sicht zu einem Erfolgsbringer für Industrieunternehmen. Unter Berücksichtung der notwendigen Investitionen für den