Allgemein

Im Marketing stellt sich häufig die Frage, wie Kunden möglichst effektiv und erfolgreich an Unternehmen gebunden werden können. Ein Effekt, von dem in diesem Zusammenhang besonders häufig die Rede ist, ist der sogenannte Lock In Effekt. Aber worum handelt es sich hierbei eigentlich genau? Und weshalb ist der Lock In Effekt derart erfolgversprechend, wenn es darum geht, auf der Basis von Emotionen zu werben? Die folgenden Abschnitte zeigen auf, welche Ursachen sich hinter dem Effekt verbergen und welche Strategien dabei helfen können, maximal von ihm zu profitieren.

Wir freuen uns, Ralf Herzog als Speaker für den Digital Marketing Day am 19. September 2023 gewonnen zu haben. Als Experte für E-Commerce sowie Kunde- und Datenmanagement gibt der Experte Einblicke in die Erfolgsstory bagmondo Verbundgruppe und deren Weg in die Digitalisierung. Seien Sie live dabei und sichern Sie sich Ihr Ticket!

Die Märkte für Konsumgüter (B2C) und Investitionsgüter (B2B) unterscheiden sich in vielen Punkten stark voneinander. Nicht nur dass im B2B Markt oft viele Beeinflusser an Kaufprozessen teilnehmen, die Entscheidungen länger dauern und es sich um größere Volumina handelt, auch die Produkte sind meistens erklärungsbedürftiger und der Verhandlungsprozess deutlich komplizierter. Auch die Art und Weise wie Marketing im B2B Unternehmen gelebt wird unterscheidet sich deutlich.

Im heutigen digitalen Zeitalter ist eine starke Online-Präsenz entscheidend für den Erfolg eines jeden Unternehmens. Die Umsetzung einer guten Suchmaschinenoptimierung kann sich erheblich auf Ihr Geschäft auswirken, indem organischer Traffic auf Ihre Website gelenkt wird und Sie im besten Fall neue Kunden gewinnen.

Durch Social Washing wollen Unternehmen ihr Image polieren und eine vermeintliche soziale Verantwortung vermitteln, ohne tatsächlich nachhaltige soziale Bemühungen zu unternehmen. Dabei werden sporadische Wohltätigkeitsaktionen oder oberflächliche Umweltschutzmaßnahmen übertrieben dargestellt, um von möglichen negativen Auswirkungen der Unternehmenspraktiken abzulenken. Hierbei handelt es sich um die Annahme, dass sich ein Unternehmen – in welcher Form auch immer – nur deswegen als sozial gibt, weil es Sympathien bei seiner Zielgruppe sammeln möchte. 

Wir freuen uns, Axel Müller als Speaker für den Digital Marketing Day am 19. September 2023 gewinnen zu können. Als Experte für E-Commerce und Onlineshops gibt Axel Müller Tipps zum Thema E-Commerce im B2B-Sektor. Seien Sie live dabei und sichern Sie sich Ihr Ticket!