Archiv der Kategorie: Trademarketing

29
Aug
2017

Verkaufsförderung – Mit Konzept den Abverkauf im Handel steigern!

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing, Produktmanagement, Trademarketing – 16:00 – Prof. Dr. Michael Bernecker
Verkaufsförderung – Mit Konzept den Abverkauf im Handel steigern!

Jeder, der mit offenen Augen durch den Supermarkt läuft, findet zahlreiche Beispiele für praktische Verkaufsförderungsintrumente. Diese sind als Elemente eines Gesamtkonzeptes der Verkaufsförderung vielfältig im Einsatz und sollen den Verkauf eines Produktes unterstützen. Damit gehört die Verkaufsförderung bei der Vermarktung von Produkten immer dazu. Daher macht es Sinn, sich einmal anzuschauen, was man unter Verkaufsförderung versteht und wie man Verkaufsförderung effizient einsetzt.

Weiterlesen

20
Mrz
2017

Point of Sale (POS) – oder: Wo kaufen Sie denn?

Veröffentlicht unter: Allgemein, eCommerce, Marketing, Strategisches Marketing, Trademarketing, Vertrieb – 10:40 – Jennifer Fischer
Point of Sale (POS) – oder: Wo kaufen Sie denn?
Der Point of Sale (POS) ist der Ort, an dem ein Produkt real gekauft wird. Je nach Betrachtung spricht man vom Kauf- oder Verkaufsort eines Produktes oder einer Dienstleistung. Klassicherweise stellt man sich dabei einen Kiosk, Supermarkt oder ein Fachgeschäft vor. Der POS ist für Produkte des täglichen Bedarfs, sogenannte low involvement Produkte, interessant. Das

Weiterlesen

27
Okt
2016

Shopper Marketing: Holy Moly, Holy Pile oder holistischer Ansatz?

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing, Trademarketing – 17:49 – DIM-Team
Shopper Marketing: Holy Moly, Holy Pile oder holistischer Ansatz?

Einen Großteil seiner Entscheidungen trifft der Käufer am Point of Sale (PoS). Eine gute Möglichkeit also, den Kunden entlang seines Einkaufsprozesses auch marketingmäßig im Rahmen des Shoppper Marketing gezielt zu unterstützen. Shopper Marketing verfolgt immer das Ziel, die Kundenbedürfnisse bestmöglich zu erfüllen und ihn von einer Einkaufsstätte, einer Kategorie, von einem Produkt oder einer Marke zu überzeugen und zum Kauf anzuregen.

Weiterlesen

24
Sep
2014

Trademarketing: Wettbewerb zwischen Hersteller- und Handelsmarken

Veröffentlicht unter: Allgemein, Trademarketing – 12:53 – Jonas Gran
Trademarketing: Wettbewerb zwischen Hersteller- und Handelsmarken
Der Anteil von Handelsmarken im Einzelhandel hat im letzten Jahr die Schwelle von 40% überschritten. Die immer größere Bedeutung der Handelsmarken ist ein Indikator für die weiter steigende Marktmacht der Handelsunternehmen. Zunehmend führt der Handel auch Premium-Handelsmarken ein, deren Qualitätsanspruch es ist, zumindest als gleichwertig gegenüber „echten“ Markenprodukten der Hersteller, angesehen zu werden. Ein Beispiel

Weiterlesen

30
Aug
2013

Neue Termine für unser Seminar „Trade Marketing“!

Veröffentlicht unter: Allgemein, B2B-Marketing, Seminar, Trademarketing – 10:25 – Jonas Gran
Neue Termine für unser Seminar „Trade Marketing“!
Aufgrund diverser Anfragen in den letzten Monaten haben wir uns entschieden, unser Seminar Trade Marketing 2016 wieder als offenes Seminar in unseren Räumlichkeiten anzubieten. Die Termine finden Sie hier:   Seminartermine Trade Marketing 2016 Trade Marketing wird dem vertikalen Marketing zugeordnet und lässt sich als "handelsgerichtetes Hertstellermarketing" definieren. Im folgenden Schaubild erkennen Sie die Einordung des

Weiterlesen

11
Dez
2012

Marketing 2013 – Trends, Maßnahmen & Entwicklungen

Marketing 2013 – Trends, Maßnahmen & Entwicklungen
Das Jahr 2013 steht direkt vor der Tür. Das Deutsche Institut für Marketing hat in den letzten Monaten in seinem Expertenpanel "Marketingleiter" die wichtigsten Trends & Entwicklungen für das Jahr 2013 erfasst. Diese Entwicklungen und Themen stellt Prof. Dr. Michael Bernecker in seinem Marketing Webtalk am Mittwoch, den 19.12.2012 um 12:00 Uhr vor. Sie erhalten

Weiterlesen

8
Jul
2010

Research Online, Purchase Offline

Veröffentlicht unter: eCommerce, Online Marketing, Trademarketing – 10:20 – DIM-Team
Vorgestern haben wir über eine Studie berichtet, die den Zusammenhang zwischen E-Mail-Marketing und Offline-Verkäufen bestätigt. In diesem Zusammenhang ist der Begriff RoPo (Research Online, Purchase Offline) gefallen. Zum Thema RoPo gibt es aktuelle Zahlen von Yahoo. Wenig überraschend: die meisten Kaufentscheidungen fallen nach vorheriger Informationssuche im Internet. Das Internet ist neben den Geschäften selber der

Weiterlesen