Archiv der Kategorie: MarketingControlling

Hier finden Sie Bieträge rund um das Thema Marketing- und Vertriebscontrolling.

11
Jul
2008

Markenführung: Steuern Sie Ihre Marke effizient

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, MarketingControlling, Öffentlichkeitsarbeit – 11:54 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Gesichtslose Marken gehen im heutigen Werbedschungel gnadenlos unter. Um in der identitätslosen Produkt-Masse hervorzustechen, müssen alle Kommunikations-Maßnahmen kompromisslos an der Markenidentität ausgerichtet werden. Vereinzelte Leitsätze, die den Kern der Marke definieren, reichen hier jedoch nicht mehr aus. Hinzu kommt, dass viele Unternehmen die Kommunikation Ihrer Marke in fremde Hände legen. Häufig ein erster Schritt in

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25
Jun
2008

Texten für Nicht-Texter: Warum es sich lohnt, die eigenen Mitarbeiter zu Botschaftern der Marke auszubilden

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Marketing Basics, MarketingControlling, Seminar – 9:18 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Es ist abstrakt, nicht greifbar, häufig einfach nur „Glückssache”. Und dabei elementarer Bestandteil der erfolgreichen Kundengewinnung und -bindung: Das attraktive und überzeugende Schreiben von unternehmensinternen und -externen Texten. Doch können es tatsächlich nur „die Kreativen”, die „einfach über das Talent” verfügen? Der Artikel verdeutlicht, warum es Zeit wird, mit diesem Mythos aufzuräumen. Mailings, Werbebriefe, Prospekte,

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27
Sep
2007

Marketing- und Vertriebscontrolling

Veröffentlicht unter: Allgemein, MarketingControlling, Seminar, Termine, Vertrieb – 12:23 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Zu einer gut funktionierenden Marketingabteilung gehört auch eine gute Unternehmenskontrolle. Kennzahlen, Erfolgskontrolle, Kalkulation oder Pricing sind nur einige wenige Punkte, die zum Vertriebscontrolling gehören. So gesehen macht eine erfolgreiche Zusammenarbeit dieser Bereiche Sinn, denn sie verbessert die Planung, optimiert Prognosen oder verkürzt Entscheidungswege. Voraussetzung sind demnach fundierte Kenntnisse in beiden Bereichen, welche in unserem Seminar

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3
Aug
2007

Dienstleisterverzeichnis www.Marketingeinkauf.de

Jede Marketingabteilung ist auf mehr oder weniger viele Dienstleister und Lieferanten angewiesen. Unsere neue Plattform Marketingeinkauf.de bietet eine Übersicht zu den verschiedensten Kategorien. Als Dienstleister können Sie sich hier kostenlos eintragen und als möglicher Kunde bekommen Sie eine Übersicht von potenziellen Lieferanten. Tragen Sie sich ein, damit auch Ihr Unternehmen gefunden werden kann.

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10
Jul
2007

Ist Ihre Differenzierungsstrategie erfolgreich?

Veröffentlicht unter: Allgemein, Markenführung, Marketing Basics, MarketingControlling, Marktforschung – 9:30 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Ca. 95% aller Teilnehmer unserer Seminare wollen auf keinen Fall einen Preiskrieg oder mit Kunden zu tun haben, die nur über den Preis einkaufen. So gut, so schön. Aber wie sieht die Lösung aus? Die Lehrbuchtheorie kennt die Differenzierungsstrategie. Diese scheint die Allheillösung zu sein. Das Angebot wird im Vergleich zu den Wettbewerbern differenziert, und

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29
Mai
2007

Die Eigenschaften eines Marketingcontrollers!

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing Basics, MarketingControlling – 19:03 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Marketing-Controlling (Marketingcontrolling) ist eine strategische Aufgabe innerhalb einer Marketingabteilung. Bei der Ausgestaltung dieser notwendigen Funktion kommt man jedoch sehr schnell an die Frage: Wieiviel Controlling bzw. wie wenig Marketinglastig darf und muss diese Positon ausgefüllt werden. Wir haben einmal zusammengefasst, welche Eigenschaften ein Marketingcontroller aus unserer Sicht haben sollte. Möchten Sie hierzu mehr erfahren? Unser

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