Kurzbeschreibung der Position Brand Manager
In Zeiten von steigender Homogenität nimmt das Image eines Unternehmens immer mehr an Bedeutung zu und spiegelt die Werte des Unternehmens wieder. Durch gezieltes Brand Management kann man das Image optimal auf die eigenen Kunden richten. Eine Marke ist die Summe aller Vorstellungen, die ein Kunde hat oder haben soll, und dient dazu, ein Unternehmen oder dessen Produkte von den Wettbewerbern unterscheiden zu können. Zuständig für Tätigkeiten, die sich mit der Markenbildung und -prägung befassen, ist der Brand Manager, auch bezeichnet als Wortführer eines Unternehmens. Sein Ziel ist die Entwicklung einer Marke mit hohem Wiedererkennungswert im Markt. Brand Management ist erfolgreich, wenn zwischen den Kunden und dem Unternehmen eine emotionale Beziehung aufgebaut wird und der Kunde an Vertrauen gewinnt.