Erfolgreiches Markenmanagement

Der Erfolg von Unternehmen hängt heute mehr denn je von einer starken Unternehmensmarke und profilierten Produkt- oder Dienstleistungsmarken ab. Bis zu 85% des Unternehmenswertes werden Marken zugesprochen, weshalb erfolgreiches Markenmanagement nicht nur das Profil stärkt, sondern auch den Profit steigert. Dafür gilt es die Markenidentität trennscharf herauszuarbeiten und auf KURS zu bringen. Dabei gilt: Nur wer über echte Alleinstellungsmerkmale verfügt, kann am Markt auch überdurchschnittlich erfolgreich sein!

Im zweitägigen Praxisseminar „Erfolgreiches Markenmanagement“ erfahren Sie, wie Sie Marken erfolgreich aufbauen, schützen und strategisch weiterentwickeln. Insbesondere erfahren Sie, wie Sie Markenwerte ermitteln und den Markenwert messen, wie Sie Marken bei den Mitarbeitern verankern und über Branchen- und Landesgrenzen hinweg dehnen oder Markenallianzen bilden. Mit den entscheidenden Vorgehensweisen, Strategien und Methoden des Markenmanagements sind Sie nach dem Seminar bestens gerüstet für das Zeitalter der Digitalisierung.

Fakten zum Seminar Erfolgreiches Markenmanagement

Dauer: 2 Tage
Tag 1: 09.30-17.00 Uhr
Tag 2: 09.00-17.00 Uhr

Max. Teilnehmer: 11

Sonstiges: Dieses Seminar wird auch als Inhouse-Seminar angeboten.

Ihre Investition: € 1.286,- zzgl. MwSt.

Abschlussart: Zertifikat

Bildungsscheck: Wir akzeptieren Bildungsschecks!
Informationen zum Bildungsscheck NRW finden Sie hier.

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Dieses Seminar wird auch inhouse angeboten.

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Das Markenmanagement Seminar auf einen Blick

Beschreibung des Markenmanagement Seminars

Wie Sie in 10 Schritten mehr Markenprofil und Unternehmensprofit erreichen, erfahren Sie im zweitägigen Markenseminar. Dabei gilt: Jede zweite Marke steht heute für Qualität, Tradition und Innovation – und damit nicht alleine. Aber gerade darum geht es: Alleinstellungsmerkmale für die Marke herauszuarbeiten, die Kunden für Ihre Marke begeistern. Ausgangspunkt bildet eine systematisch entwickelte Markenidentität. Hierauf aufbauend lassen sich geeignete Markenelemente wie Name, Claim, Logo & Co. auswählen bzw. anpassen. Anschließend können diese zu wirkungsvollen Markensignalen kombiniert werden, die zu einzigartigen Markenerlebnissen führen und den Marken- und Unternehmenswert steigern.

Sie erfahren, wie Sie Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen, wie Sie die Markenstärke messen und den Markenwert ermitteln könne, wie Sie Markentransfers in andere Kategorien und Länder vornehmen und wie Sie Ihre Marke international rechtlich absichern, damit Sie die erreichte „Monopolstellung in der Köpfen Ihrer Kunden“ langfristig gewinnsteigernd nutzen können.

Inhalte des Markenmanagement Seminars

Das zweitägige Intensivseminar Erfolgreiches Markenmanagement umfasst die 10 zentralen Aufgaben des Markenmanagements, die gemeinsam erarbeitet und besprochen werden. Zudem erhalten Sie als Seminarteilnehmer Zugang zum DIM Online-Campus.

Die Inhalte im Überblick

1. Markenrelevanz und Markennutzen

  • Bestimmungsgrößen der Markenrelevanz
  • Das Markenwissen der Kunden als Basis des Markenwerts
  • Funktionen von Marken
  • Das Würzburger Marken-Management-Modell

2. Markenidentität und Markenwerte

  • Beispiele profilierter Marken kennen
  • Austauschbare Markenwerte erkennen und vermeiden
  • Markenwerte mit Hilfe von Kilians KURS Kriterien ermitteln

3. Primäre Markenelemente

  • Markennamen systematisch entlang der ZEBRAS-Schritte entwickeln
  • Ansatzpunkte zur Entwicklung starker Markenclaims
  • Weitere Markenelemente, insbesondere Farben und Formen

4. Sekundäre Markenelemente

  • Markenanreicherung durch Markenallianzen
  • Möglichkeiten und Grenzen des Influencer Marketings
  • Auswahl von Testimonials mit Hilfe der BARDE-Kriterien

5. Markensignale in der Kommunikation

  • Ein Erfolgsbeispiel zur Veranschaulichung
  • Werbeanzeigen als klassischer Ansatzpunkt
  • Möglichkeiten multisensorischen Brandings

6. Markenverankerung im Unternehmen

  • Sektorbezogene Relevanz der Mitarbeiter als Markenbotschafter
  • Status Quo der internen Markenverankerung bei den Mitarbeitern
  • Ansatzpunkt und Instrumente des Internal Branding im Überblick

7. Markentaxierung und Markencontrolling

  • Bilanzierungsmöglichkeiten von Marken
  • Zentrale Messparameter des Markenwerts
  • Markenwerterfassung, z.B. mit dem Markenkauftrichter

8. Markentransfers in andere Kategorien und Länder

  • Markenerweiterungen in neue Kategorien
  • Internationale Markterschließung mit Marken
  • Internationale Markenpositionierung

9. Internationales Markenrecht

  • Nationale und internationale Markenabsicherung
  • Sonderformen, z.B. dreidimensionale Gestaltungen
  • Die Markenstrategie von Apple

10. Aktuelle Trends und Entwicklung

  • Die Nutzung von Resonanzfeldern in der Markenkommunikation
  • Möglichkeiten und Grenzen von Markengemeinschaften
  • Ansatzpunkte und Vorgehensweisen zur Markenkonsolidierung

Nutzen des Markenmanagement Seminars

  • Aktuellstes Wissen für professionelles Markenmanagement
  • Einen stringenten Ansatz für erfolgreiche Markenführung
  • Veranschaulichungen anhand zahlreicher Praxisbeispiele
  • Informellen fachlichen Austausch
  • Umfangreiche Seminarunterlagen mit Checklisten
  • Ein qualifiziertes Teilnehmerzertifikat

Zielgruppe des Markenmanagement Seminars

  • Geschäftsführer
  • Marketingleiter
  • Markenmanager
  • Produktmanager
  • Vertriebsleiter
  • Mitarbeiter aus Marketing, Kommunikation, Werbung und Vertrieb

In unseren bisherigen Seminaren zum Thema Markenmanagement waren Teilnehmer mit folgenden Positionen dabei: Marketing- & Brandmanagement, Geschäftsleitung, Marketingmanager, Leitung Trademarketing, Assistentin Geschäftsleitung & Marketing, …

Als anerkannter Partner der Wirtschaft haben wir über 2.000 Firmenkunden, die ihre Mitarbeiter zu unseren Seminaren senden. Im Seminar Erfolgreiches Markenmanagement waren 2014 unter anderem Mitarbeiter der folgenden Unternehmen: RTL Disney GmbH & Co. KG., Techniker Krankenkasse, Wilhelm Layher GmbH & Co.KG, Ask GmbH Marketing – Kommunikation-Neue Medien, Bonduelle Deutschland GmbH, Mobile Communications International AB, FC Bayern Müchen AG, Ecofys Germany GmbH, Bahlsen GmbH & Co. KG, RP Technik GmbH Profilsysteme, Mazda Motor Europe GmbH, Schubert System Elektronik GmbH, GWW Wiesbadener Wohnbaugesellschaft mbH, …

Das Seminar Erfolgreiches Markenmanagement wurde im Jahr 2014 von diesen Teilnehmern mit einer Durchschnittsnote von 1,6 bewertet.

Der Seminarort Köln

Köln, die wunderschöne Stadt am Rhein, hat mehr als nur den Karneval zu bieten: Unter anderem unser Markenmanagementseminar! Im Herzen der Domstadt direkt am Zülpicher Platz finden Sie das Deutsche Institut für Marketing mit seinen großen Konferenzräumen und der modernsten Ausstattung. Freuen Sie sich auf 60 m² und einen lichtdurchfluteten Seminarraum sowie auf moderne PCs, einen Beamer, Pinnwände, Flipcharts, Moderationsmaterial, kostenloses WLAN und eine Ladestation. Hier bleiben keine Wünsche offen!

Kampagnenmanagement Seminar

Warum das DIM Ihr passender Seminaranbieter für dieses Markenmanagement Seminar ist!

Deutsches Institut für Marketing - Professionalität, Qualität, beste Referenzen.

  1. Wir bieten seit über 15 Jahren Seminare an. Professionell, hervorragende Qualität und hervorragende Referenzen.
  2. Lernen Sie nicht irgendwo, Sie sind ja auch nicht irgendwer. Lernen Sie beim Deutschen Institut für Marketing.
  3. Wir bieten Ihnen zertifizierte TOP-Qualität auf 5-Sterne Niveau.
  4. Unser Team arbeitet seit vielen Jahren erfolgreich für zahlreiche Kunden. Wir reden nicht nur, wir setzen es auch um. Diese Erfahrung sollten Sie nutzen. Aus der Praxis für die Praxis!
  5. Rundumbetreuung! Vor dem Seminar, während des Praxis-Workshops und danach sind Sie bei uns gut aufgehoben. SERVICE wird bei uns GROSS GESCHRIEBEN.
  6. Wir bieten Ihnen weit mehr als nur ein Seminar. Unser DIM Online-Campus bietet Ihnen umfangreiches Material für die Nachbereitung und Umsetzung.
  7. Wir bieten Ihnen mehr als andere. Das 2-Tages Seminar wird mit TOP-Transfermaterial begleitet. Bei uns nehmen Sie mehr mit als bei anderen.
  8. Wir können das! Testen Sie uns. Rufen Sie uns an und lassen Sie sich von unserem Marketing-Team beraten.
  9. Unser qualifiziertes und in der Industrie anerkanntes Zertifikat unterstützt Sie auf Ihrem Karriereweg.

So profitieren Sie von Ihrer Teilnahme am Seminar

Das Seminar Markenmanagement liefert wertvollen Input für Ihre strategischen und operativen Aufgaben. Doch wie können Sie die Vielzahl an Inhalten in Ihren Berufsalltag integrieren? Wir haben Ihnen hier einige Tipps zusammengestellt, damit Sie das Beste aus dem Seminar herausholen! So erlangen Sie den maximalen Lernerfolg!

Tipps vor dem Markenmanagementseminar

  1. Bereiten Sie sich Unterlagen vor, die Sie mit ins Seminar nehmen können. Machen Sie sich Gedanken zu Fragen, die Sie unseren Trainern gerne stellen möchten.
  2. Machen Sie sich Gedanken über Ihre Erwartungshaltung. Was macht Ihre Seminarteilnahme zu einem Erfolg? Welches Ziel haben Sie?
  3. Fragen Sie Kollegen. Welche Probleme oder Herausforderungen gibt es in Ihrem derzeitigen Management. Was muss geändert werden?
  4. Sie haben Spezielfragen? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf, damit wir das Seminar so gut wie möglich danach konzipieren können.

Tipps während des Markenmanagement Seminars

  1. Schreiben Sie im Seminar mit und nutzen Sie im Seminar unsere Unterlagen und Blöcke, um alles zu notieren und längerfristig zu erhalten.
  2. Seien Sie aktiv und stellen Sie Fragen, so lernen Sie schneller und besser.
  3. Kommunizieren Sie mit anderen  Seminarteilnehmern, denn sie befinden sich in derselben Situation wie Sie. Nutzen Sie verschiedene Erfahrungswerte für Ihre eigenen Lösungen.

Tipps nach dem Markenmanagement Seminar

  1. Nehmen Sie die frischen Ideen und Motivation aus dem Seminar mit und fangen Sie direkt mit der Umsetzung an. So meistern Sie die Herausforderung das Gelernte in den Berufsalltag zu integrieren.
  2. Nutzen Sie Ihre Notizen,  die umfangreichen Unterlagen, Checklisten und Ihre Mitschriften für Ihren beruflichen Alltag.
  3. Teilen Sie Ihr Wissen mit Ihren Kollegen und diskutieren Sie die Inhalte.
  4. Besuchen  Sie unseren DIM Online Campus. Dort finden Sie alle Seminarunterlagen auch noch einmal in digitaler Form.

Inhouse-Seminar Markenmanagement

Planen Sie eine unternehmenspezifische Weiterbildung zum Thema Markenmanagment? Das Markenmanagement Seminar bieten wir auch als Inhouse-Seminar an.

Wir erstellen Ihnen gerne mit Ihnen gemeinsam ein individuelles Konzept. Alle Veranstaltungen bieten wir Ihnen gerne vor Ort und angepasst an Ihre spezifischen Bedürfnisse an.Wir finden auch für Sie das perfekte Inhouse-Seminar. Nutzen Sie unser Kontaktformular.

Ausführliche Inhalte des Seminars Erfolgreiches Markenmanagement

Das zweitägige Intensivseminar Erfolgreiches Markenmanagement umfasst die 10 zentralen Aufgaben des Markenmanagements, die gemeinsam erarbeitet und besprochen werden. Zudem erhalten Sie als Seminarteilnehmer Zugang zum DIM Online-Campus.

Die Inhalte im Überblick:

1. Markenrelevanz und Markennutzen

In unserem Seminar thematisieren wir unter anderem die Markenrelevanz und den Markennutzen. Aus diesem Grund geben wir Ihnen einen kompakten Überblick über die Bestimmungsgrößen der Markenrelevanz sowie über das Markenwissen der Kunden als Basis des Markenwerts. Außerdem klären wir die Funktionen von Marken und erarbeiten uns gemeinsam das Würzburger Marken-Management-Modell.

2. Markenidentität und Markenwerte

Da Sie für ein erfolgreiches Markenmanagement auch fit im Bezug auf Markenidentität und Markenwerte sein sollten, lernen Sie bei uns einige Beispiele profilierter Marken kennen. Darüber hinaus zeigen wir Ihnen, wie Sie austauschbare Markenwerte erkennen und vermeiden und wie Sie Markenwerte mit Hilfe von Kilians KURS Kriterien ermitteln.

3. Primäre Markenelemente

In unserem Themenblock „Primäre Markenelemente“ lernen Sie, wie Sie Markennamen systematisch entlang der ZEBRAS-Schritte entwickeln und wie Sie Ansatzpunkte zur Entwicklung starker Markenclaims definieren. Des Weiteren thematisieren wir weitere Markenelemente, insbesondere Farben und Formen.

4. Sekundäre Markenelemente

Um das Thema der primären Markenelemente zu ergänzen, gehen wir auch auf sekundäre Markenelemente ein. Dazu zählen unter anderem Markenanreicherung durch Markenallianzen, Möglichkeiten und Grenzen des Influencer Marketings und die Auswahl von Testimonials mit Hilfe der BARDE-Kriterien.

5. Markensignale in der Kommunikation

In unserem fünften Themenblock geht es hauptsächlich um Markensignale in der Kommuniaktion. Dazu starten wir mit einem Erfolgsbeispiel, das zur Veranschaulichung dient. Daraufhin ziehen wir Werbeanzeigen als klassischen Ansatzpunkt hinzu und legen im gleichen Zug die Möglichkeiten des multisensorischen Brandings offen.

6. Markenverankerung im Unternehmen

Das Stichwort Markenverankerung im Unternehmen ist für dieses Seminar ebenfalls von großer Bedeutung. Thematisiert wird hier unter anderem die Sektorbezogene Relevanz der Mitarbeiter als Markenbotschafter sowie der Status Quo der internen Markenverankerung bei den Mitarbeitern. Zusätzlich geben wir Ihnen einen Überblick über Ansatzpunkte und Instrumente des Internal Brandings.

7. Markentaxierung und Markencontrolling

Auch die Markentaxierung und das Markencontrolling spielen eine wichtige Rolle in diesem Seminar. Daher lernen Sie auch, welche Bilanzierungsmöglichkeitne von Marken existieren und welche zentralen Messparameter des Markenwerts verwendet werden können. Auch die genaue Markenwerterfassung, beispielsweise durch den Markenkauftrichter, wird gemeinsam erarbeitet.

8. Markentransfers in andere Kategorien und Länder

Da Marken auch regelmäßig in andere Kategorien oder Länder transferiert werden, besprechen wir unter anderem die Markenerweiterung in neue Kategorien, die Internationale Markterschließung mit Marken sowie die Internationale Markenpositionierung.

9. Internationales Markenrecht

Damit die Marke auch international aufgestellt ist, sollte ein gewisses Grundlagenwissen in internationalem Markenrecht vorhanden sein. Nationale und internationale Markenabsicherung, eventuelle Sonderformen (z.B. dreidimensionale Gestaltungen) sowie die Markenstrategie von Apple werden gemeinsam aufbereitet.

10. Aktuelle Trends und Entwicklung

Wie in jedem Seminar ist es auch für das Markenmanagement interessant, sich mit den aktuellen Trends und Entwicklungen auseinanderzusetzen. Dies beinhaltet zum Beispiel die Nutzung von Resonanzfeldern in der Markenkommunikation, die Möglichkeiten und Grenzen von Markengemeinschaften und die Ansatzpunkte und Vorgehensweisen zur Markenkonsolidierung.

Ihr Nutzen des Markenmanagement Seminars

  • Wir liefern Ihnen aktuellstes Wissen für ein professionelles Markenmanagement
  • Sie erfahren mehr über einen stringenten Ansatz für erfolgreiche Markenführung
  • Um den Transfer in den Berufsalltag zu erleichtern, veranschlauichen wir die Inhalte anhand zahlreicher Praxisbeispiele
  • Sie haben die Möglichkeit zu einem informellen fachlichen Austausch
  • Profitieren Sie von  umfangreiche Seminarunterlagen mit Checklisten
  • Nach dem Seminar erhalten Sie ein qualifiziertes Teilnehmerzertifikat

Zielgruppe des Markenmanagement Seminars

Das Seminar richtet sich an:

  • Geschäftsführer
  • Marketingleiter
  • Markenmanager
  • Produktmanager
  • Vertriebsleiter
  • Mitarbeiter aus Marketing, Kommunikation, Werbung und Vertrieb

In unseren bisherigen Seminaren zum Thema Markenmanagement waren Teilnehmer mit folgenden Positionen dabei: Marketing- & Brandmanagement, Geschäftsleitung, Marketingmanager, Leitung Trademarketing, Assistentin Geschäftsleitung & Marketing, …

Als anerkannter Partner der Wirtschaft haben wir über 2.000 Firmenkunden, die ihre Mitarbeiter zu unseren Seminaren senden. Im Seminar Erfolgreiches Markenmanagement waren 2014 unter anderem Mitarbeiter der folgenden Unternehmen: RTL Disney GmbH & Co. KG., Techniker Krankenkasse, Wilhelm Layher GmbH & Co.KG, Ask GmbH Marketing – Kommunikation-Neue Medien, Bonduelle Deutschland GmbH, Mobile Communications International AB, FC Bayern Müchen AG, Ecofys Germany GmbH, Bahlsen GmbH & Co. KG, RP Technik GmbH Profilsysteme, Mazda Motor Europe GmbH, Schubert System Elektronik GmbH, GWW Wiesbadener Wohnbaugesellschaft mbH, …

Das Seminar Erfolgreiches Markenmanagement wurde im Jahr 2014 von diesen Teilnehmern mit einer Durchschnittsnote von 1,6 bewertet.

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Dieses Seminar wird auch inhouse angeboten.

Für eine Anfrage bezüglich eines Angebotes nutzen Sie bitte unser Kontaktformular.