Erfolgreiches Markenmanagement

Der Erfolg von Unternehmen hängt heute mehr denn je von einer starken Unternehmensmarke und profilierten Produkt- oder Dienstleistungsmarken ab. Bis zu 85% des Unternehmenswertes werden Marken zugesprochen, weshalb erfolgreiches Markenmanagement nicht nur das Profil stärkt, sondern auch den Profit steigert. Dafür gilt es die Markenidentität trennscharf herauszuarbeiten und auf KURS zu bringen. Dabei gilt: Nur wer über echte Alleinstellungsmerkmale verfügt, kann am Markt auch überdurchschnittlich erfolgreich sein!

Im zweitägigen Praxisseminar erfahren Sie, wie Sie Marken erfolgreich aufbauen, schützen und strategisch weiterentwickeln. Insbesondere erfahren Sie, wie Sie Markenwerte ermitteln und den Markenwert messen, wie Sie Marken bei den Mitarbeitern verankern und über Branchen- und Landesgrenzen hinweg dehnen oder Markenallianzen bilden. Mit den entscheidenden Vorgehensweisen, Strategien und Methoden des Markenmanagements sind Sie nach dem Seminar bestens gerüstet für das Zeitalter der Digitalisierung.

Fakten zum Markenmanagement Seminar

Dauer: 2 Tage
Tag 1: 09.30-17.00 Uhr
Tag 2: 09.00-17.00 Uhr

Max. Teilnehmer: 11

Sonstiges: Dieses Seminar wird auch als Inhouse-Seminar angeboten.

Ihre Investition: € 1.286,- zzgl. MwSt.

Abschlussart: Zertifikat

Bildungsscheck: Wir akzeptieren Bildungsschecks!
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Termine und Buchen

 

Erfolgreiches Markenmanagement

Mi, 13.03. - Do, 14.03.2019
Köln
Mo, 12.08. - Di, 13.08.2019
Köln
Legende:
Ausreichend freie Plätze vorhanden.
Nur noch wenige Plätze frei!
Leider ausgebucht.

Dieses Seminar wird auch inhouse angeboten.

Für eine Anfrage bezüglich eines Angebotes nutzen Sie bitte unser Kontaktformular.

Beschreibung des Markenmanagement Seminars

Wie Sie in 10 Schritten mehr Markenprofil und Unternehmensprofit erreichen, erfahren Sie im zweitägigen Markenseminar. Dabei gilt: Jede zweite Marke steht heute für Qualität, Tradition und Innovation – und damit nicht alleine. Aber gerade darum geht es: Alleinstellungsmerkmale für die Marke herauszuarbeiten, die Kunden für Ihre Marke begeistern. Ausgangspunkt bildet eine systematisch entwickelte Markenidentität. Hierauf aufbauend lassen sich geeignete Markenelemente wie Name, Claim, Logo & Co. auswählen bzw. anpassen. Anschließend können diese zu wirkungsvollen Markensignalen kombiniert werden, die zu einzigartigen Markenerlebnissen führen und den Marken- und Unternehmenswert steigern.

Sie erfahren, wie Sie Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen, wie Sie die Markenstärke messen und den Markenwert ermitteln könne, wie Sie Markentransfers in andere Kategorien und Länder vornehmen und wie Sie Ihre Marke international rechtlich absichern, damit Sie die erreichte „Monopolstellung in der Köpfen Ihrer Kunden“ langfristig gewinnsteigernd nutzen können.

Inhalte des Markenmanagement Seminars

Das zweitägige Intensivseminar Erfolgreiches Markenmanagement umfasst die 10 zentralen Aufgaben des Markenmanagements, die gemeinsam erarbeitet und besprochen werden. Zudem erhalten Sie als Seminarteilnehmer Zugang zum DIM Online-Campus.

Die Inhalte im Überblick:

1.       Markenrelevanz und Markennutzen

  • Bestimmungsgrößen der Markenrelevanz
  • Das Markenwissen der Kunden als Basis des Markenwerts
  • Funktionen und von Marken
  • Das Würzburger Marken-Management-Modell

2.       Markenidentität und Markenwerte

  • Beispiele profilierter Marken kennen
  • Austauschbare Markenwerte erkennen und vermeiden
  • Markenwerte mit Hilfe von Kilians KURS Kriterien ermitteln

3.       Primäre Markenelemente

  • Markennamen systematisch entlang der ZEBRAS-Schritte entwickeln
  • Ansatzpunkte zur Entwicklung starker Markenclaims
  • Weitere Markenelemente, insbesondere Farben und Formen

4.       Sekundäre Markenelemente

  • Markenanreicherung durch Markenallianzen
  • Möglichkeiten und Grenzen des Influencer Marketings
  • Auswahl von Testimonials mit Hilfe der BARDE-Kriterien

5.       Markensignale in der Kommunikation

  • Ein Erfolgsbeispiel zur Veranschaulichung
  • Werbeanzeigen als klassischer Ansatzpunkt
  • Möglichkeiten multisensorischen Brandings

6.       Markenverankerung im Unternehmen

  • Sektorbezogene Relevanz der Mitarbeiter als Markenbotschafter
  • Status Quo der internen Markenverankerung bei den Mitarbeitern
  • Ansatzpunkt und Instrumente des Internal Branding im Überblick

7.       Markentaxierung und Markencontrolling

  • Bilanzierungsmöglichkeiten von Marken
  • Zentrale Messparameter des Markenwerts
  • Markenwerterfassung, z.B. mit dem Markenkauftrichter

8.       Markentransfers in andere Kategorien und Länder

  • Markenerweiterungen in neue Kategorien
  • Internationale Markterschließung mit Marken
  • Internationale Markenpositionierung

9.       Internationales Markenrecht

  • Nationale und internationale Markenabsicherung
  • Sonderformen, z.B. dreidimensionale Gestaltungen
  • Die Markenstrategie von Apple

10.   Aktuelle Trends und Entwicklung

  • Die Nutzung von Resonanzfeldern in der Markenkommunikation
  • Möglichkeiten und Grenzen von Markengemeinschaften
  • Ansatzpunkte und Vorgehensweisen zur Markenkonsolidierung

Nutzen des Markenmanagement Seminars

  • Aktuellstes Wissen für professionelles Markenmanagement
  • Einen stringenten Ansatz für erfolgreiche Markenführung
  • Veranschaulichungen anhand zahlreicher Praxisbeispiele
  • Informellen fachlichen Austausch
  • Umfangreiche Seminarunterlagen mit Checklisten
  • Ein qualifiziertes Teilnehmerzertifikat

Zielgruppe des Markenmanagement Seminars

  • Geschäftsführer
  • Marketingleiter
  • Markenmanager
  • Produktmanager
  • Vertriebsleiter
  • Mitarbeiter aus Marketing, Kommunikation, Werbung und Vertrieb

In unseren bisherigen Seminaren zum Thema Markenmanagement waren Teilnehmer mit folgenden Positionen dabei: Marketing- & Brandmanagement, Geschäftsleitung, Marketingmanager, Leitung Trademarketing, Assistentin Geschäftsleitung & Marketing, …

Als anerkannter Partner der Wirtschaft haben wir über 2.000 Firmenkunden, die ihre Mitarbeiter zu unseren Seminaren senden. Im Seminar Erfolgreiches Markenmanagement waren 2014 unter anderem Mitarbeiter der folgenden Unternehmen: RTL Disney GmbH & Co. KG., Techniker Krankenkasse, Wilhelm Layher GmbH & Co.KG, Ask GmbH Marketing – Kommunikation-Neue Medien, Bonduelle Deutschland GmbH, Mobile Communications International AB, FC Bayern Müchen AG, Ecofys Germany GmbH, Bahlsen GmbH & Co. KG, RP Technik GmbH Profilsysteme, Mazda Motor Europe GmbH, Schubert System Elektronik GmbH, GWW Wiesbadener Wohnbaugesellschaft mbH, …

Das Seminar Erfolgreiches Markenmanagement wurde im Jahr 2014 von diesen Teilnehmern mit einer Durchschnittsnote von 1,6 bewertet.