Module der Weiterbildung Marketingleiter/in (DIM)
Das Fundament des Lehrgangs bilden 29 praxisorientierte Online-Module mit unseren Fachexperten, die jeweils ca. 60 Minuten dauern. Alle Videos sind jederzeit für Sie einsehbar, sodass ein flexibler Lehrgangseinstieg möglich ist. Sie haben somit die Gelegenheit, sich bequem und einfach von zu Hause oder vom Arbeitsplatz aus weiterzubilden.
Die Inhalte im Überblick:
1. Marketing in Unternehmen – Das „Big Picture”
- Marketing in der Praxis
- B2B vs. B2C
- Prozesse und Strukturen
2. Der Marketingleiter und seine Rolle – Intern und extern
- Interaktionspartner – Die Marketingleiter-Matrix
- Interne und externe Schnittstellen
- Aktuelle Herausforderungen
3. Work of Leaders – Der Marketingleiter als Führungskraft
- Was bedeutet „gute Führung”?
- Rollen, Aufgaben und Kompetenzen einer Führungskraft
- Work of Leaders – Stärken auf Basis des DiSG-Modells nutzen
4. Agile Führung und Kommunikation in der Marketingabteilung
- Was bedeutet Agilität im Kontext guter Führung?
- Eine wirksame und positive Führungskultur umsetzen
- Exkurs: Remote Leader – Führung in Krisenzeiten
5. Strategisches Marketing – Vision, Mission, Werte und vieles mehr
- Analyse von Marketing-Aktivitäten
- Bewertung strategischer Stoßrichtungen
- Erschließung neuer Erfolgspotenziale
6. Stichwort „Business Development” – Machen Sie Ihr Marketing fit für die Zukunft!
- Anforderungen und Organisation im Unternehmen
- Business Development Framework und Prozess
- Ansätze und Tools für Ihr Business Development
7. Marketingprozesse und Entwicklung eines Marketingkonzeptes
- Marketing-Management-Prozess
- Innovationsprozess, Sales Funnel, DIM Marketing Canvas etc.
- Marketingkonzeption
8. Markenführung im digitalen Kontext
- Erfolgsfaktoren des Digital Branding
- Positionierung und USP
- Brand Experience
9. Employer Branding und interne Kommunikation
- Ihre Arbeitgebermarke stärken – Warum Employer Branding?
- Umsetzungskonzept Employer Branding
- Interne Kommunikation
10. Integrierte Kommunikation – Lean Campaign Template
- Notwendigkeit einer Integrierten Kommunikation
- Definition, Formen und Barrieren der Integrierten Kommunikation
- Integrierte Kommunikation erfolgreich umsetzen
11. Moderne Marktforschung – Methoden und Tools im digitalen Zeitalter
- Methoden der klassischen Marktforschung
- Trends und Auswirkungen auf die Marktforschung
- Online-Marktforschung – Chancen und Risiken
12. Zielgruppen und Personas im Marketing
- Customer Based Marketing – Das DIM-Modell
- Zielgruppensegmentierung
- Personas und Ansätze zur gezielten Kundenansprache
13. Customer Journey – Touchpoints identifizieren und managen
- Entwicklung einer Customer Journey Map
- Kundenzufriedenheit – Messung an einzelnen Touchpoints
- Optimierung der Customer Journey – Touchpoint Management
14. Customer Relationship Management
- CRM-Strategie – Kundengewinnung und Kundenbindung
- Customer Centricity
- Tools für Ihr Customer Relationship Management
15. Corporate Identity, Corporate Design etc. – Unternehmensidentität als Grundlage für Erfolg
- Die drei Säulen der Corporate Identity
- Corporate Culture aufbauen
- Corporate Image als Spiegelbild des Unternehmens
16. Marketing-Mix – 4 P’s, 7 P’s etc.
- Die Evolution des Marketings
- Konzepte für Ihr operatives Marketing
- Erstellung eines konkreten Marketingplans
17. Klassische Werbung im digitalen Zeitalter
- Print, Radio etc. – Was lohnt sich noch?
- Tipps für Ihr Direktmarketing
- Passgenaue Ansprache von B2B- und B2C-Kunden
18. Fokus Online Marketing – SEO, SEA, Analytics etc.
- Die aktuelle Bedeutung von Online Marketing in Unternehmen
- Fundament – Die eigene Webseite
- Ausgewählte Online Marketing Aktivitäten
19. Social Media Marketing
- Ziele, Strategien und Erfolgsmessung im SMM
- Facebook Marketing
- Instagram und YouTube
20. Content Marketing – Sechs DIMensionen
- Content Marketing Strategie
- Herausforderungen im Content Marketing
- Tipps für die erfolgreiche Umsetzung
21. Messen, Events und Sponsoring
- Begriffsabgrenzung und Funktion von Messen und Events
- Arten des Sponsoring
- Bedeutung des Sponsoring und Auswirkung auf die Marke
22. PR und Öffentlichkeitsarbeit
- Pressearbeit
- Corporate Blogging
- Imagewerbung und Firmenpublikationen
23. Mediaplanung
- Vorgehen, Daten und Tools zur Mediaplanung
- Marketing-Zielgruppe und Media-Zielgruppe
- Werbedosis und Werbewirkung – der Mediaplan
24. Product Launch Management – Erfolgreiche Markteinführung neuer Leistungen
- Ideenfindung und Auswahl von Produktkonzepten
- Bewertung und Auswahl von Produktkonzepten
- Einführungskonzepte und Umsetzung
25. Nachhaltiges Marketing – Corporate Social Responsibility
- Nachhaltigkeit als Megatrend
- Vorteile und Herausforderungen des CSR
- Implementierung von CSR
26. Vom Controlling zum Performance Management
- Performance Marketing Mindset
- Ziele und KPIs – OKR Template
- Performance Projekte richtig implementieren
27. Budgetierung und Steuerung im Marketing
- Marketingbudget und strategische Ziele
- Koordination durch Budgets
- Motivation, Kommunikation und Kontrolle von Budgets
28. Einkauf von Marketingleistungen
- Zusammenarbeit mit Agenturen und weiteren Dienstleistern
- Optimierungspotenziale erkennen und nutzen
- Vergütungsmodelle und rechtliche Fragestellungen
29. Trends, Tools & Ausblick
