Kurzbeschreibung der Stelle: Online Marketing Manager

Das Online Marketing hat sich in den letzten Jahren zunehmend in Unternehmen etabliert und ein Ende des Trends ist nicht abzusehen. Es existiert kaum ein Unternehmen, das nicht online präsent ist und eine firmeneigene Website besitzt. Um Werbung effizient und kompetent im Internet zu positionieren und Produkte oder Dienstleistungen online erfolgreich an den Kunden zu bringen, stellen immer mehr Unternehmen einen Online Marketing Manager ein.
Im Allgemeinen sind Online Marketing Manager für alle Marketing-Aktivitäten eines Unternehmens im Internet zuständig. Sie entwickeln und implementieren Online Marketingstrategien für einen erfolgversprechenden Internetauftritt und organisieren Werbemaßnahmen und Kampagnen online im Netz. Das Ziel ist es, den Bekanntheitsgrad des Unternehmens zu steigern sowie online neue Kunden zu gewinnen und zu binden. Am häufigsten werden Online Marketing Manager in Handelsunternehmen verschiedenster Branchen eingesetzt. Dort optimieren sie die Geschäftsabläufe im Bereich des Online-Shoppings und vermarkten Produkte und Dienstleistungen. Zudem finden sie häufig Beschäftigung in Agenturen oder IT-Unternehmen, wo sie andere Firmen bei Online Marketing-Aktivitäten beraten und unterstützen.

Die Arbeitsbereiche im Überblick: Online Marketing Manager

• Marketing / Werbung
• Management
• Vertrieb
• IT

Online Marketing Manager erstellen Marketingstrategien und Konzepte zur Steigerung der Auffindbarkeit und Reichweite der Unternehmenswebsite und des Online-Shops. Der Manager führt zudem Markt- und Wettbewerbsanalysen durch, um Trends und Entwicklungen im Online Marketing zu verfolgen sowie innovative Marketing-Ideen aufzuspüren. Die Planung und Umsetzung von Online Marketing Maßnahmen gehört ebenso zu den Tätigkeiten wie die Optimierung von Werbekampagnen im Bereich Suchmaschinenoptimierung (SEO) sowie Suchmaschinenmarketing (SEM).
Ein Online Marketing Manager entwickelt Kommunikationskonzepte für die sozialen Medien und ist zuständig für den Aufbau und die Pflege von Kundenkontakten. Zudem verantwortet der Manager die Organisation und Umsetzung von E-Mail- und Newsletter-Kampagnen. Auch das Affiliate Marketing gehört zum Aufgabenfeld des Online Marketing Managers. Das Ziel dabei ist, online Partnerschaften aufzubauen und sich somit gegenseitig bei der Steigerung der Bekanntheit zu unterstützen. Ein weiterer Tätigkeitsbereich ist das Reporting und die Erfolgskontrolle. Dabei misst der Online Marketing Manager die Wirksamkeit der eingesetzten Marketing-Instrumente im Internet und analysiert Kampagnen-Ergebnisse sowie Nutzerstatistiken. Die daraus gewonnenen Ergebnisse werden aufbereitet und der Geschäftsführung präsentiert. Ist ein Online Marketing Manager in einer Agentur beschäftigt, berät er Unternehmen hinsichtlich der Optimierung ihres Webauftrittes und bei Rechtsfragen im Internet.

Die Aufgaben und Tätigkeiten im Überblick: Online Marketing Manager

• Entwicklung von Marketingmaßnahmen und -kampagnen
• Durchführung von Markt- und Wettbewerbsanalysen
• Identifizieren von Trends und Entwicklungen im Online Marketing
• Aufbau und Pflege von Kundenkontakten
• Planung von Aktivitäten Online im Bereich Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenmarketing, E-Mail-Marketing, Affiliate Marketing und Social Media Marketing
• Durchführung von Datenanalysen und Wirksamkeitsmessungen
• Reporting an die Geschäftsführung

Voraussetzung für den Job des Online Marketing Managers ist meist ein abgeschlossenes Studium der Betriebswirtschaftslehre. Formale Voraussetzungen für diesen Beruf bestehen bisher jedoch keine. Nach Abschluss der Ausbildung oder des Studiums muss sich ein Online Marketing Manager stetig weiterbilden. Besonders kaufmännische Weiterbildungen mit dem Schwerpunkt Marketing qualifizieren in zahlreichen Stellenbeschreibungen zum Online Marketing Manager. Weitere Vorrausetzungen eines Online Marketing Managers sind Grundkenntnisse und Erfahrungen in den Bereichen Marketing, Vertrieb und IT, da Online Werbemaßnahmen entwickelt, kommuniziert und programmiert werden müssen. Da der Online Marketing Manager im ständigen Kontakt mit Nutzern und Kunden steht, sollte er über hohe kommunikative und soziale Fähigkeiten verfügen sowie ein sicheres Auftreten und Verhandlungsgeschick mit sich bringen. Eine ergebnisorientierte und selbständige Arbeitsweise, Belastbarkeit und Organisationstalent zählen ebenso zu den Anforderungen an einen Online Marketing Manager, da häufig Aufgaben unter Zeitdruck erledigt und verschiedene Ereignisse gleichzeitig koordiniert werden müssen. Der Beruf ist sehr vielfältig und verlangt einen hohen Grad an analytischen Fähigkeiten. Das aus den Analysen gewonnene Datenmaterial muss ausgewertet, aufbereitet und präsentiert werden, um die Online Marketing Strategien optimal an die Zielgruppen anpassen zu können. Ein sicherer Umgang mit den MS-Office-Programmen ist daher besonders wichtig für den Job des Online Marketing Managers.
Sehr gute Englischkenntnisse und eine breit gefächerte Allgemeinbildung sind für seine Tätigkeit ebenfalls unerlässlich.

• Abgeschlossenes betriebswirtschaftliches Studium oder geprüfte(r) Fachwirt(in) für Marketing, häufig in Verbindung mit einer kaufmännischen Weiterbildung
• Erfahrung und Grundwissen in den Bereichen Marketing und Vertrieb
• Sicherer Umgang mit dem Internet und allen relevanten Techniken
• Kommunikationsstärke, Verhandlungsgeschick, eine hohe soziale Kompetenz, Belastbarkeit und eine selbständige Arbeitsweise
• Gute Kenntnisse der MS-Office-Programme
• Sehr gute Englischkenntnisse

• Regelmäßiger Kundenkontakt durch Aktivitäten Online.
• Häufiges Arbeiten unter Zeit- und Erfolgsdruck sowie unregelmäßige Arbeitszeiten.
• Arbeit in Büroräumen und auf mobilen Geräten.

Viele der Online Marketing Manager Jobs sind erst Anfang des Jahrtausends entstanden und wachsen seitdem kontinuierlich. Aus diesem Grund gibt es kaum aussagekräftige Gehaltsstudien zum diesem Tätigkeitsfeld. Zudem zeigen sich häufig große Spannen bei den Gehältern von Online Marketing Managern. Berufseinsteiger verdienen etwa 25.000€ bis 30.000€ brutto jährlich. Online Marketing Manager mit mehrjähriger Berufserfahrung erhalten ein jährliches Bruttogehalt von bis zu 38.000€. Generell gilt, je größer das Unternehmen oder die Agentur, desto höher das Einkommen. Jobs im Online Marketing werden in Agenturen durchschnittlich schlechter bezahlt als in einem Industrieunternehmen.

Das Deutsche Institut für Marketing bietet Ihnen verschiedene Weiterbildungen zur (Weiter-)Entwicklung eines Online Marketing Managers an

• Online Marketing Seminar
• Suchmaschinenoptimierung (SEO) Seminar
• Social Media Marketing Seminar
• Google AdWords Seminar
• Facebook-Marketing Seminar
• Google Analytics Seminar
• Mobile Marketing Seminar